美宝莲精纯矿物清润两用粉饼新品上市推广

1、1 1电视与互联网整合有效提升品牌指标和线下销售易传媒美宝莲精纯矿物清润两用粉饼新品上市推广 欧莱雅集团成功案例2推广背景和目标推广背景和挑战推广背景n 美宝莲精纯矿物清润两用粉饼全新上市n 易传媒作为唯一互联网媒体支持n 选择4个目标城市投放tv+internet， 并与只投放电视城市进行效果比较目标受众n 18 - 30岁女性推广目标广泛传播新品视频广告，提升品牌指标及线下销售。由于61号令的发布以及市场竞争状况，造成电视广告资源紧张目标受众媒体消费向互联网加速倾斜，相当部分受众电视不能到达; 并且电视不能实现受众选取投放推广面临的挑战电视广告投放费用以每年10-15%递增，广告主投放成本

2、越来越高3易传媒广告投放战略回顾解决方案全面精准覆盖受众提升广告投放效果透明公正地衡量效果广告效果广告主挑战：电视广告资源有限， 投放费用节节攀升，在有限预算的情况下，选择什么样的渠道能够使广告效果最大化+成功覆盖90%的18-30岁 女性 互联网目标受众 实时优化：实时监测投放效果， 在媒体和创意上作出即时有效的优化 频次控制：有效控制每个独立用户广告浏览次数，较少浪费提升品牌好感度+销售促进广告目标： 科学选择测试与对比城市：目标城市：电视+互联网广告投放对比城市：仅电视广告投放 前后问卷, 销售数据 双重指标验证投放效果第三方尼尔森调研问卷 衡量品牌认知指标美宝莲销售数据衡量 广告对销售

3、的影响。相同的预算下， tv+internet投放获得更大曝光(更多grp)投放tv+internet广告的城市对mbl产品的预购倾向高于只投放tv广告的城市投放tv+internet广告的城市线下销售业绩高于只投放tv广告的城市销售额4充分利用互联网广告优势，进行实时优化- 媒体优化： 增加娱乐类媒体，加强对目标受众的覆盖- 创意优化： 为视频广告增加强效视觉拓展， 文案预告及产品价格信息，使沟通更有效；并通过创意轮播实现持续有效沟通美宝莲广告投放网络易传媒优化后创意易传媒新增创意无明显点击元素拓展不吸引人增添加载文案拓展更抓眼球增加产品价格信息利用测评的方式，揭示产品的有效性两套创意进行轮

4、播， 实现持续有效的沟通美宝莲广告投放网络类媒体原创意5创意回顾原创意（独占广告）6创意回顾优化后创意（独占广告）7创意回顾优化后创意（背景广告）8创意回顾新增创意：测评篇957%37%43%63%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总预算总grp互联网广告电视广告66%41%34%59%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总预算总grp互联网广告电视广告77%38%23%62%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总预算总grp互联网广告电视广告76%48%24%52%0%10%20%30%40%50%6

5、0%70%80%90%100%总预算总grp互联网广告电视广告相同的预算下， tv+internet带来更多的曝光北京长沙杭州重庆同样预算下电视+互联网的整合投放比只投放电视grp总量增加68% 同样预算下电视+互联网的整合投放比只投放电视grp总量增加116%同样预算下电视+互联网的整合投放比只投放电视grp总量增加75%同样预算下电视+互联网的整合投放比只投放电视grp总量增加101%10测试城市（电视+互联网广告）前问卷n=597后问卷n=734对比城市（仅电视广告）前问卷 n=1,410后问卷 n=1,520+12%- 5.8%权威第三方尼尔森品牌调研和美宝莲销售数据显示：-电视与互联网广告的结合比单纯电视广告投放更能有效提升品牌认知度和线下销售美宝莲品牌购买倾向销售增长率（投放中比投放前）请问，你下次会购买哪一品牌的粉底产品？（复选）a.姬芮 b.巴黎欧莱雅 c.欧珀莱 d.蜜丝佛陀 e.露华浓 f.玫琳凯 g. 美宝莲 h.雅芳 i. 其他产品前问卷后问卷数据来源：尼尔森在线调研报告 2010.5 , 美宝莲提供的销售数据