分析广告英语的主要修辞特点

1、青，取之于蓝而青于蓝；冰，水为之而寒于水分析广告英语的主要修辞特点分析广告英语的主要修辞特点 摘要本文分析了广告的八个主要修辞特点 , 即比喻、拟人化、双关语、叠言、压韵、仿拟、夸张、反语, 并通过相应的广告案例, 探讨了广告英语的汉译。 英语修辞, 是指在英语广告文案的创作过程中, 为了更有效地介绍商品、服务或观念而精心选择、调查、修饰语言的过程。它不但增加了广告的生动性和趣味性, 而且是某种商品、服务或观念达到了很好的宣传和推销的目的。在广告英语中, 常见的修辞特点有以下几种: 1 . 比喻 比喻是以此喻彼的手段, 主要有明喻和隐喻等。在广告英语中, 运用比喻可以使描绘的事物形象生动, 易

2、为消费者所接受。 1)明喻mba thesis samplethe air line thats smoo th as silk1(f ly thai航空公司)泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。 2)隐喻 ebel , the arch itects of t i me1(ebel 手表店)该广告仅用 5 个词就把ebel 手表的完美品质体现出来。 2 . 拟人化 拟人化是指把人类的特性、特点加入外界事物上, 使之人格化。在广告英语中, 常见的做法是将广告商品拟人化, 使它们变得富有人情味, 从而使消费者产生一种亲切感, 并易于接受。it may be your c

3、ar, but its st ill our baby1 (fo rd 汽车公司)该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比为一个两岁左右的婴儿, 汽车也自然成了该婴儿的家。消费者对该车的人情味和亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务也坚信不疑。 3 . 双关语 双关语是指同形异义词或同音异义词的巧妙使用。在广告英语中, 巧妙地运用双关语, 可以从听觉上乃至视觉上引起消费者的注意, 令他们产生联想, 也让他们难忘。i am mo re sat isf ied1(mo re 牌香烟)摩尔令我更满意。mo re 既是香烟的商标(在首字母大写的情况下) , 也是much 的比较级, 为

4、“更”的意思。运用该词的二重意义, 达到了一语双关的效果。 4 . 叠言 叠言是指在特定的情景中有意识的同义组合, 它包含关键词或词组的叠用和相同语法结构的叠用。在广告英语中, 通过赋予文案一定的“形式意味” , 使之具备“发现特征” , 从而引导消费者的认知行为, 加深他们的印象。 1) 词或词组的叠用 f resh up w ith seven- up1(seven- up 饮料)提神补气, 请饮七喜。“up”两次出现, 分别指代不同的语义。该词叠用给了消费者意外的发现, 加深他们对广告的印象, 并引起他们的购买欲望。 2) 句法的叠用 step in a sto re near you1

5、take a look1go ahead,compare1see fo r yourself1so step in and take a look, visit anautho r ized i bm personal computer dealer1( i bm 个人电脑)走走, 看看, 比比, 谈谈。i bm 个人电脑是您最好的选择。读了该广告, 消费者不由对 i bm 个人电脑产生幻想, 并禁不住神往: 这个 i bm 个人电脑到底怎么样质量真的有那么好从而对该商品留下较为深刻的印象。 5 . 押韵 押韵可以说是广告英语中使用最多的修辞手段, 特别在广告口号中, 押韵的使用尤为多见。押韵

6、分为头韵和尾韵两种。运用押韵, 可使广告词富有节奏感, 而且读起来铿锵有力, 琅琅上口, 往往能达到使广告消费者过目不忘的效果, 从而打动消费者, 刺激起他们的购买欲望。 1) 头韵wonder w here the yellow turn w ent1(pep sodent 牙膏)呀, 黄斑不见啦!该牙膏的重要功能就是消除牙齿黄斑, 这也是它被宣传的重点。5 个词有3 个词wonder、 w here 和w ent 押头韵, 消费者容易记忆, 读起来也上口。 2) 尾韵b ig th r ills, small b ills1(budget 出租车)大刺激, 小花费。仅用 4 个词, 除了

7、th r ill和b ills 两个词押尾韵, 读起来上口易于记忆外, 而且 big 与 small 又大小对应, 使消费者产生十分强烈的印象。 6 . 妨拟 妨拟是仿照某一个惯用的短语或语句, 改造成其固有机构和搭配, 创造出一个与之有着某种相似性的短语和语句。它常常能给消费者以新奇感, 从而更好地表达广告主题, 加深消费者对广告的印象。w here there is a w ay fo r car there is to toyo ta1(toyo ta 汽车) 车到山前必有路, 有路必有丰田车。该广告很自然地使消费者联想到(有志者, 事竟成) , 这无疑加深了消费者对该广告的印象。 7

8、. 夸张 夸张是指为了强调或突出事物而采取夸大的措辞手法, 即把被描述的事物加以艺术的渲染或夸大。the a 340 has brough t delh i clo ser to w ash ington d1c1(a irbus 飞机制造公司)该广告故意“言过其实” 新德里和华盛顿不可能靠得更近给消费者留下了深刻的印象, 突出了a 340 型飞机飞行距离远的主旨。 8 . 反语 反语是指运用正话反说或反话正说的表现形式, 从对立面来表达。在广告英语中, 往往采取正话反说的形式, 从相反的角度或立场来进行描述, 从而达到突出某种商品、服务或观念的作用。mba thesis samplew e are having p roblem s w ith guests w ho wont leave1(某旅馆)真伤脑筋! 客人怎么也不愿意离开。 该旅馆运用正话反说的手法, 似