手机阅读项目分析与计划

1、 手机阅读项目分析 手机阅读项目分析与计划 一、项目背景2007年中国移动与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，共同打造“梦网书城”，有力地推动了手机文学行业的发展。 同时国民阅读习惯的改变，网络阅读率增长迅猛，已经超越纸质图书阅读率，3g网络技术环境提升了用户对手机文学阅读的体验。手机文学用户特征手机文学用户数量逐年增长，并且其目标用户人群较为集中。从年龄特征方面来分析使用手机阅读的实际用户主要集中于18-30岁的年轻人。其中18岁-23岁的年轻人群对新鲜事物接受能力较强，有强烈的群体认同感，会因为好奇、刺激而尝试无线阅读产品。24岁-30岁人群进入职场不久，有一定的消费能力和工作压

2、力，也逐渐有家庭的压力，心理上渴望新鲜事物且敢于尝试。二、手机阅读产品分析1.手机阅读产品形式手机阅读产品形式大致可分为以下7类： 2. 手机阅读产品销售渠道手机阅读产品的销售渠道包括：电信运营商（基地）、电信运营商各省公司及地市分公司、wap及网盟渠道、手机阅读器厂商、手机制造商、手机软件设计厂商、政府宣传及产业管理等职能部门、互联网及广播电视等传统宣传媒介、国内外出版社的宣传支持。现阶段我们渠道的定位主要以电信运营商（基地）、电信运营商各省公司及地市分公司、wap及网盟渠道为主，下一阶段逐步扩展手机制造厂商及软件设计厂商等。三、手机阅读基地架构分析（以中国移动手机阅读基地为例）1. 中国移

3、动手机阅读基地战略定位与传统出版产业链相比，移动手机阅读具有产业链扁平化、传播规模化、内容推广个性化等特点，减少了印刷、物流仓储和批发零售等环节，直接面向用户，打通了作者和读者之间的鸿沟，降低了出版的风险，有利于更多的内容向读者发行。其战略定位在于打造全新的图书发行渠道。2中国移动手机阅读基地组织架构及职能中国移动手机阅读基地主要由中移动管理人员、内容提供方，卓望，中文在线及技术支持华为等组成：其中涉及到mcp重点关注的部门及职能如下：1、 内容部内容部负责书籍的引入和审核以及推荐工作。工作职能方面分为入库、版权审核、cp管理、编辑等.cp管理负责cp引入、cp接口工作，但在日常的推广工作中我

4、们需要重点关注以下三个核心部门；版权审核组：负责cp上传的书籍的版权审核， 入库负责内容审核、不良信息的管控。版权审核其大体流程为：预审版权，电子版权审核后入库，同时邮寄正式文本版权。内容审核组：负责入库内容的审核工作、敏感词，关键词的管控，不良信息的控制。所以在公司的日常上传书籍前必须严格按照手机阅读入库审核中心审核工作手册来审核内容。内容推荐组：负责挑选各cp的资源中比较优质的书籍，并把这些优质书籍推荐进入推荐位备选书库，这也是整个内容部最值得我们关注的工作流程。2、 运营部运营部负责数据的提取和分析；包括单本收入分析，单本排行分析，包月收入分析，包月用户活跃度分析等等，及时的掌握这些数据

5、，对我们的运营也是相当重要的。同时运营部门也负责阅读门户网站的运营工作，这是运营部的一个重要职能也是跟我们息息相关一个工作流程，运营部负责二级分类推荐位的图书推荐、女生榜，原创榜，畅销榜这个三大排行榜以及主编力荐位子的调整。3、 营销部营销部负责渠道合作、线下活动、自有业务合作等工作。首发、周末阅读日、促销街等活动的制定也在营销部门。同时也负责梦网书城的推荐位置。三、手机阅读业务概况介绍手机阅读是中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。产品形式：wap/客户端/手持阅读器 图书属性：原创/出版 计费类型：按本计费（占比：20%）按章计费（

6、占比：30%）包月（占比：50%）截止6月份各重点cp书籍基地占比如下：四、团队建设及需求1、团队建设运营bd；负责与基地的联系，推荐书籍上推荐位子。版权负责人；负责版权引入，保持与前端bd的沟通，实时掌握bd的需求。内容编辑；负责参考基地审核文件来制作书籍，上传，采编等基本工作。同时需要每周汇总一下公司的新进优质书籍，及时告诉运营bd，以供推荐使用。数据分析专员；负责监控阅读页面每周各榜单情况、排行前列单本类型的分析（内容上、命名上、计费章节设置上）。渠道推广专员；负责公司阅读产品的内置推广。产品经理；负责活动的策划（如中秋教师节活动方案策划）、ppt的制作、产品运营思路的创新。2、需求公司

7、现有的书单以及准备购买那些书籍的意向；公司现在上传数据的频率和制作书籍的效率；公司现有的阅读团队的人员配置；五、收入构成1、 单本单本收入形式为点播收入：点播收入分为按章和按本计费两类。收入的关键点在于内容是否被更多用户看到和接受，也就是榜单、推荐位、推广资源以及内容优劣（按本时决定用户选择，按章时决定用户arpu）等因素；单本做收入的直接方法是上推荐位置，当前最能上收入的位置主要是“主编力荐”和十八个分类下的推荐位子（每次进入页面都会有5本书籍轮巡展示）。二级推荐位共分18个大类，细分类型分别为；言情小说.穿越幻想浪漫青春.玄幻奇幻现代都市.武侠仙侠游戏竞技.科幻小说历史军事.灵异悬疑影视剧

8、本.时尚生活官场职场.经管励志短篇小品.名著传记教育教辅.社科科普分别由各个分类编辑负责选书更新等工作。当前人气最高、收入靠前的分类为穿越幻想、武侠仙侠、玄幻奇幻、言情小说、现代都市这五类，想到把单本收入做起来，首先得投其所好，尽量上传些热门分类的书籍，已经与现热门分类排行书名称类似的书籍。目前手机上比较受欢迎的图书，从用户群上可划分为女性小说和男性小说。其中女性小说受欢迎的内容主要涉及：豪门总裁、后宫嫔妃、帝王将相、贵族学院、王子公主等；男性小说受欢迎的内容有：异世大陆、都市异能、校园yy、都市修仙、打怪升级、升官发财等；推广方式：单本push；传统推广方式，效果有限。渠道刷排名；保障公司优

9、质书籍的阅读排行，增加用户的阅读点播机会，带来收入增长明显。2、 包月目前有三元包（3元优惠包,书籍总量1200本）、五元包（时尚女频包/都市言情包/历史军事包/玄幻仙侠包/新书速递包/动感图书包 各包书籍总量50本）、临时促销包（目前已暂停）、分省运营包。包月收入与包月配合的数量息息相关，包月配合的统计显得尤为总要，包月配额的多少与公司前3个月的平均收入、当月的入库量、历史上架量等都有必然的关联。针对当前公司的状况，需要大量购买冲量书籍，保障当月的入库量能处于优势位子。且当前基地入库配额的认定标准为：15万字的原创、出版类需1万字以上且一个出版号只对应一个配额。推广方式;阅读沉默用户的激活工作，即push沉默包月用户以我们自己的包月书籍的链接。当用户点击连接后，该用户包月费用的帐后分成归我们所有。3、 渠道合作通过与uc、3g、新浪等自有的传统手机互联网渠道，以及一些自由书城推广渠道的合作，以收入分成的模式，共同发展手机阅读业务。内置；通过渠道，终端，软件厂商的合作，内置上量。6、 当前工