工业设计专业职业资格考试资料.doc

1、工业设计专业初级职业资格考试大纲（工业设计基础理论）第一部分 考试说明 工业设计专业初级职业资格设计基础理论考试主要考察考生工业设计的简史、概论、设计程序和方法等有关知识，以及职业道德和与设计有关的法律法规等基础知识。考试形式与试卷结构一、答卷方式：闭卷，笔试二、答题时间：120分钟三、考试题型 1. 术语解释 2. 选择题 3. 简答题 4. 论述题 四、卷面分数：100分。第二部分 考查要点一、 基础知识(一) 职业道德1. 遵纪守法，严格自律2. 敬业诚信，创新进取(二) 设计基础知识1. 设计概论1.1. 中外设计简史工业设计的诞生与发展一、 莫里斯与“工艺美术”运动英国设计家威廉 莫

2、里斯(william morris 18341896)出生在伦敦一个中产阶级家庭，从小喜爱大自然的美丽，欣赏中世纪的哥特式艺术。后来又受到英国当时的浪漫文艺理论家约翰? 拉斯金(john ruskin 18191900)的影响，使他对粗陋的工业制品十分反感，他想用自己的实际行动来美化人们的生活，他倡导艺术与技艺的结合，欣赏手工制品的精良，并于1860年组织起了具有中世纪手工匠人生产方式的作坊，他和福克建立了mmf商行，由艺术家来设计产品，组织生产。他们不仅没有导致机械大生产与艺术设计师的决裂，客观上反而促进了他们的结合。在莫里斯的推动下，英国出现一批类似莫里斯公司的设计组织。1903年美国芝加

3、哥成立了“威廉莫里斯协会”。从而使这个赞赏古典艺术，崇尚手工，反对机器的“工艺美术运动”，于19世纪末达到顶峰。从而唤起人们对工业产品的美观和质量予以重视等。因此，威廉?莫里斯被誉为“现代工业设计之父” 。二、 新艺术运动与德意志制造联盟欧洲大陆经受莫里斯“工艺美术运动”后，又先后出现法国、意大利、荷兰和西班牙的“新艺术运动”、比利时的“先锋派运动”以及北欧四国的“设计运动”。法国“新艺术运动”主张摆脱个人设计方式，采用适应机器生产的集团设计方式。意大利设计师布拉柯和彼德罗，西班牙设计师安东尼?高蒂(antonio gautit 18521926)，都竭力主张用曲线从事建筑、家具和其他产品的设

4、计，被称为西班牙“曲线新艺术风格”，亦被称为卡塔兰运动。比利时设计师凡?德?威尔德(henry van de velde 18631957)和霍尔塔(victor horata，18671947)为首组成“二十人小组”，从“纯艺术”转向实用美术设计。威尔德.曾在法国的萨穆尔?宾集团从事设计，改建了市立工艺学校，即包豪斯设计学院前身。威尔德强调“产品设计合理，材料运用严格准确，工作程度明确清楚”的三大设计原则，以此达到“工业与艺术相结合”。这突破了“新艺术运动”追求产品形式变化的局限性推进了现代设计理论的发展。瑞典、挪威、芬兰、丹麦北欧四国较早地注意到设计的大众化和人为因素，人体工学在设计中广泛

5、应用，产品设计特点是具有人情味。他们提倡由艺术家从事设计，使设计走上与艺术相结合的道路。19世纪末德国经济不断增长，工业和贸易名列前茅，十分注意提高产品质量。早年从事建筑设计的著名设计理论家赫尔曼?穆特修斯(hermann von muthesius 18611927)当时主管外贸，于1907年授权倡导由艺术家、工业家、贸易商人、建筑家和工艺美术家组成德意志制造联盟(deutscher werkbund)。该联盟的设计师强有力的介入工业和建筑设计，大胆采用新材料、新样式。以全新功能和样式进入市场。这样，德国将投资、设计、生产和消费统一在一个系统内，使德国成为现代设计的摇篮。三、 “包豪斯”现代

6、工业设计的摇篮出身艺术世家的沃尔特?格罗庇乌斯(walter gropius 18831969)与青年设计师阿道夫?迈耶(adolf meyer 18811929)合作创立了设在柏林的建筑设计事务所，以创新思想奠定了他在建筑设计领域的声望。1919年他终于合并了魏玛市立美术院与市工艺美术学院，在德国首都魏玛成立了“国立包豪斯学院”(the state bauhaus)揭开了包豪斯运动的序幕，标志着工业设计运动在欧洲得以确立。在格罗庇乌斯等人的推动下，“包豪斯”集团创立了一套完整的现代化设计教学体系。探索了造型和工业生产两个领域中所有的范围。他们不仅在建筑与产品造型设计的大量实践中，摒弃了传统造

7、型的繁琐装饰，而且对材料、结构等因素注重发挥其特色,行成了既满足实用要求,又具有新技术与美学性能的设计风格(如格罗庇乌斯设计的包豪斯校舍, 马塞尔?布劳埃设计的“瓦西里”钢管椅等)。这是在艺术与工业的结合方面极为重要的尝试。“包豪斯”的教学目标为培养一批未来社会的设计者,既能认清二十世纪工业时代的潮流和需要，又能具备充分能力去运用所有科学技术、文化、艺术和美学的资源，创造一个既能满足人类精神需求，又能满足物质需求的新环境。通过实行工场的教学，“包豪斯”的学生不仅能够掌握建筑设计与工业设计的基本原理与方法，而且能够把设计理论与工作实践相结合,使设计也具有时代精神。在10余年的时间中,“包豪斯”共

8、培养出500多名学生，受到了企业的广泛欢迎，产生了很大影响。1925年“包豪斯”举办了名为“艺术与技术的新统一包豪斯首次展览会”获得成功。后来，纳粹于1933年强行解散了“包豪斯“学校，结束了其14年的发展历程。但是“包豪斯”的精神将永存，不仅对推动现代工业设计事业，而且对发展现代设计教育体系，都起到了相当重要的作用。如现代设计基础课(包括平面构成、立体构成、色彩构成、材料学和模型制作)，至今仍作为是工业设计教育的支柱。1937年包豪斯杰出的设计师相继到了美国。极大地推动了美国工业设计。四、 英国的工业设计作为产业革命发源地和设计运动发源地的英国，自莫里斯工艺美术运动之后却转入低潮，还停留在满

9、足于手工产品的阶段，这也许是“工艺美术运动”的反作用。直到1920年前后，在英国政府的组织与支持下，先后成立了“英国工业美术学会”(british instmlte of industrial art)和“设计与工业协会”(the design and industrial association)，促进了英国工业设计的形成和发展。19301940年期间，英国政府又制定了鼓励设计的设计政策，使英国在工业产品设计和伦敦交通设施设计方面都取得了很大进步，并在一系列国际性展览会上引起了各国的重视。到了1944年，英国政府为了增加外贸产品在国际上的竞争性又成立了“英国工业设计委员会”(the coun

10、cil of industrial design)，主持全国工业设计推进工作。这一政府机构的成立，标志着英国工业设计在政府支持下，走上了官产学相结合的道路从此英国工业设计得到了迅速发展。根据英国设计委员会1997年7月对英国450家公司的调查显示，由于英国对设计的重视，有91%的公司改善了企业的形象，88%的公司加强了与客户的交流，80%的公司进入了新的产品市场，70%的公司设计降低了产品的成本。由于设计业的发达，英国被视为一个现代化而充满创意的国家。在英国，创意产业已经是政府九个部门的主流，研究已经表明创意产业在英国经济中是成长最快的领域之一，19972001年每年平均以8的速度增长，而同一

11、时期，整个经济平均增长为26。五、 德国的工业设计德国包豪斯运动开创的世界工业设计革命，抛弃了作坊式的手工艺生产方式，又克服了工业革命初期产品粗制滥造的弊端，首次提出了把技术与艺术相结合的口号，从而推动了德国经济的超前发展。这证明：设计是科学技术变成现实生产力的金桥。直到今天德国产品始终保持很强的竞争力，不仅与科技有关，还与德意志民族的文化艺术传统有着密切的关系。德国政府、州政府都十分支持工业设计，在政策、管理、环境上促进工业设计，这是德国设计发达的一个重要原因。德国产品以设计精良、工艺规范、质量一流及售后服务好在全球负有盛名，与企业不仅注重产品外观视觉效果，更强调内在功能和质量有关。德国是一

12、个设计意识非常强的国家。根据调查，管理经济的前联邦部长格罗斯曾说：“三分之二的14岁以上的人理解设计，包括基本日用商品的设计，与此同时18%的人把它作为新潮设计，16%的人认为，就普通设计而言，设计是给予产品造型和形态，15%的人认为它包括产品的创造性开发。”设计社会地位重要性的增长不仅在企业家心中扎根，同时在普通老百姓心中也已扎根。六、 美国的工业设计美国的工业设计一开始遵循英国和欧洲的模式。在结合美国国情时根据经济需求和实用主义风格，逐步形成以实用、合理而著称的特点。第二次世界大战期间，美国军事工业的发展，扩大了工业设计师的活动范围，使人机工程学得到了发展，成为工业设计中运用最广泛的一门新

13、兴科学。第二次世界大战后美国的经济能称霸世界，其中一个原因就是：包豪斯设计运动传播了现代设计观念，使美国的资源、技术得以充分发挥，导致美国经济繁荣，产品行销全世界。从另外一个角度表明，“重视设计，可以富国”。美国传统设计以实用、合理而著称。美国工业设计的一条原则是首先想到为人服务。设计要为人服务，就要特别注意安全标准。设计就是创新。美国这个由世界各地移民后裔组成的国家，追求多元化、崇尚冒险与创新精神。反映在工业设计新趋势中，表现为高科技加大胆幻想，高情感加多元文化，使新品层出不穷。在美国工业设计界，对于产品十分注重个性，将个性放在第一位。同时，美国人很重视高科技的利用。但美国产品设计中也存在着

14、一些不良倾向，过分浪费设计资源，没有从最有效的方面考虑产品性能与设计规则，从而出现一些多余的东西，使产品价值下降。七、 法国的工业设计由于法国政府传播媒介的加入，促使设计进入工业部门和一般民众心中。工业设计的教育也被重视。1980年，综合性大学和学院的工程和技术系第一次开设工业设计课程，1982年，建立工业设计学院，文化部同时帮助支持法国的七所艺术学校。文化部支持两个关键组织：工业创造促进委员会（apci）和工业创造中心（cci）。工业部渴望设计的进展，它支持着全国十多个设计中心，偶尔也会给予工业上的设计课题予以援助，支持和鼓励着年轻的设计师们。八、 意大利的工业设计意大利的设计根植于其悠久历

15、史和灿烂文化，强调文化性、艺术性、历史性，强调自己的传统，同时又十分强调创新。意大利人乐于应用新技术、新材料、接受新色彩、新形式和新美学观，追求新潮流。因此可以说，意大利的前卫设计引导着世界设计。九、 北欧各国的工业设计北欧各国的工业设计既保留了自己民族的手工艺传统，又不断吸收现代科技中新的、有价值的东西，一直具有理性与人性相结合的独特的个性。瑞典、挪威、芬兰、丹麦四国较早地注意到设计的大众化和人为因素，将人体工学的知识广泛应用在设计当中，使设计出的产品形态和结构符合人体的生理和心理尺度，并更具有人情味。他们提倡由艺术家从事设计，使设计走上与艺术相结合的道路。十、 前苏联的工业设计前苏联工业设

16、计发展较晚，直到廿世纪70年代，他们才意识到工业设计的重要性，开始着手邀请外国专家来苏联传授工业设计思想和方法，并请他们任国营企业的设计顾问。促使廿世纪70年代以后的前苏联工业设计事业得到了迅速发展，并成立前苏联设计协会。十一、 日本的工业设计1、日本的工业设计是先从政府扶持，政策引导，再到企业集团重点抓设计和新产品开发的。2、战后日本工业设计经历了四个时期： 19501960年的“黎明期”。 19601973年的“商业化时期”。 19731984年的“理性主义时期”。 1984年至今的“个性化、多样化时期”。3、日本工业设计的主要特点是： 形成“轻”、“薄”、“短”、“小”和“节能”的独特设

17、计风格。 重视“消费研究”和“使用操作研究”不断追求使用方便、功能完美。 “定向设计”。针对不同国家、年龄、性别、职业、爱好及使用环境的目标市场的需要，实行定向设计并使产品系列化。 重视“人机学”和“先进的科学技术成果”。 “博采众长”、“融合现代欧美产品的设计风格”。简洁、率直、诚实，不作无用的修饰。利用简单的几何形态和大面积的单一色彩，配以必要的镶条，使产品给人以简练和富有时代感的印象。4、日本的工业设计，已普及到全社会。十二、 韩国的工业设计20世纪60年代，韩国是继日本后亚洲最早推进设计进程的国家。由于极大地发挥了工业设计人才的作用，从而促进韩国经济的飞速发展。以廿世纪60年代为界，将

18、韩国的现代工业设计大致分为“萌芽”和“发展”两个时期。在1960年以前的工业设计，处于萌芽期。到了60年代，韩国执行发展经济的五年计划，带来了经济的增长，出口的扩大。为了适应这种发展的需要，对设计的民族性、社会性的认识，逐步上升到了一个新的高度，即由工艺概念发展为设计概念。更新观念使韩国工业设计进入了成长期。作为亚洲的生产大国，设计被看作可以发展生产，提高效益，提高本国的生活水平的一条路子。为此韩国制定了促进产品设计发展的新政策：重视创造性专业人才的培养，针对性教育支援体制，改进教育课程，增加教育设施。鼓励开办“公认设计专业公司”。增加研究设施使其达到先进国家的水平。同时建立及时收集国内外产品

19、设计信息及有关数据库的共享体制；产品设计部门信息化，并随时掌握国内外最新的发展情况。十三、 印度的工业设计印度在1947年由英属殖民地取得政治独立以后，开始实施一系列规划来实现经济上的独立。许多新的核心工业由公共部门在发达国家的帮助下建成。但直到60年代中期，印度工业还没有把设计产业或者产品设计作为一个独立的成熟的领域来看待。1969年，工业设计中心(idc)在位于孟买的印度技术学院建立，这是对工业设计教育进行的新尝试，它建成的目的是在工业设计和产品设计领域内对建筑和工程专业的毕业生进行研究生水平的培训。这次尝试取得了很大的成功。自70年代早期开始，工业设计的情形已开始发生巨大改变。采用西方的

20、增长模型，印度主要在建立研究实验室、培训机构等方面进行了大力投资，以提高本国的科学技术和设计水平。现在已有900多家机构在运转。十四、 中国大陆的工业设计1、我国工业设计的引入与发展廿世纪80年代的中国，工业设计开始引入，这是我国工业设计的萌芽期。90年代初进入模仿期。伴随者21世纪的脚步，我国工业设计迎来了创新的春天。在这一阶段，我国政府也越来越重视工业设计，工业设计已经成为一门热门专业，全国很多院校都成立了工业设计专业、工业设计系。2、我国工业设计的现状和存在的主要问题对工业设计存在认识上的误区工业设计的价值未得到充分认识。 工业设计力量还很薄弱工业设计教育与实践仍有脱节工业设计管理基本上

21、处于空白 缺乏政策，市场发育体系不完善各地各行业、企业发展不均衡当然，这依然只是中国产品设计的初级阶段。到目前为止，大多数工作还仅停留在调整现有产品的色彩和造型上。产品真正意义上的工业设计有待于进一步的开拓和发展。十五、 中国台湾省的工业设计台湾省工业设计的振兴是与台湾经济发展分不开。60年代，由于外国资本及华侨资本的输入，导致工业的发展。70年代，由于政治、经济上面临困境，为求得生存，集中力量搞经济建设，台湾工业设计也由此逐渐进入成熟期，成立了台湾的“工业设计协会”，并加入了icsid(国际工业设计社团协会)，参加了在世界各地召开的工业设计会议。在国际市场上，台湾产品要打出形象是十分困难的，

22、因为台湾95的企业为中小规模，缺乏规模经济的竞争力。加上加工代制型，附加值低，创名牌很难。为了让国际上了解台湾正往提升产品的路上走，追求高附加值、高品位的高级产品?也是为了台湾产品的升级换代的需要，台湾当局先后推出三个重要计划：1五年全面提升工业设计能力计划2五年全面提升产品品质计划3全面提升国际产品形象计划十六、 中国香港地区的工业设计香港的设计开始于50年代。70年代的香港，制造业和经济迅速增长。香港工业总会于1968年建立了香港工业设计委员会，其日常工作大致可分为促进工作(如举办设计展览和设计竞赛等)、教育工作(如举办各种训练课程及研讨会等)、专业工作、国际活动(参与国际会议交流情报资料

23、等)四个方面。香港的平面图形设计事业蓬勃发展，具有了参与国际竞争的能力，但在其它领域仍然需要继续努力，力争赶上国际先进水平。制造业主也将其注意力从海外转向自己的产品设计制造业，在自主开发问题没有解决之前，产品设计就不可能获得它应有的地位。十七、 国际组织第二世界大战后，迅速成长的工业设计已经在发达国家趋于基本成熟，欧洲各国都纷纷建立了自己的工业设计组织，于是在此基础上，于1957年6月的伦敦会议上，4个国家发起成立了“国际工业设计社团协会”(international council of societies of industrial design),也可称为：“国际工业设计协会联合会”。该

24、组织成立已有40多年，每两年开一次会议，现有近50个国家和地区共114个会员组织参加，促进了各国设计界的交流，并推动了工业设计在各个国家的发展。1.2. 设计美学工业设计的美学原则：1.单纯。2.秩序。3.对称。4.均衡。5.稳定。6.比例。7.意境。1.3. 设计要素产品设计的要素：1.人的要素 2.技术要素 3.环境要素 4.审美形态要素 5.经济要素 6.文化要素2. 工业设计概论2.1. 工业设计的定义、分类、范畴、使命和特点工业设计的定义从宏观上来讲，工业设计的基本概念应是“以其所处时代的科学技术成果为依托，以维护人类赖以生存的自然环境为前提，以创建和不断提升人类的工作和生活品质为最

25、终目标的一种规划行为。”从微观上来讲,工业设计是以现代科学技术的成果为基础,研究市场显在和潜在需求，分析人的生存、生活、生理和心理需求，以消费者潜在和显在的需求为出发点，提出设计构思，分步解决结构、材料、形态、色彩、表面处理、装饰、工艺、包装、运输、广告直至营销、服务等设计，直到消费者满意为止。工业设计的分类：随着工业设计领域的日益拓宽，不同领域又具有各自的特点，我们可以从不同的角度对工业设计的领域进行划分： 1照艺术的存在形式进行分类： 一维设计，泛指单以时间为变量的设计；二维设计，亦称平面设计，是针对在平面上变化的对象，如图形、文字、商标、广告的设计等。三维设计，亦称立体设计，如产品、包装

26、、建筑与环境等；四维设计，是三维空间伴随一维时间(即3+1的形式)的设计，如舞台设计等。 2从人、自然与社会的对应关系出发，按照学科形成的本质含义上分类： 人、自然、社会组成了最基本的关系圈，其分类的对应关系大致是： 产品设计：相当于狭义工业设计，是以三维设计为主的； 环境设计：包括各类建筑物的设计、城市与地区规划、建筑施工计划、环境工程等； 传播设计是对以语言、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。根据媒介的不同可归为两大类：以文字与图形等为媒介的视觉传播；以语言与。音响为媒介的听觉传播。 3按照工业设计概念与界定来分类： 随着科技的发展和现代化技术的运用，工业设计与工艺美术设计的

27、界限正在变得口益模糊，一些原属于工艺美术设计领域的设计活动兼具了工业设计的特点，如家具设计与服装设计。工业设计作为连接技术与市场的桥梁，迅速扩展到商业领域的各个方面： 广告设计：包括报纸、杂志、招贴画、宣传册、商标等； 展示设计：包括铺面、橱窗、展示台、招牌、展览会、广告塔等； 包装设计：包括包装纸、容器、标签、商品外包装等； 装帧设计：包括杂志、书籍、插图、卡通与版面设计等。 即便是在自成体系的建筑领域中，工业设计也发挥出越来越重要的作用。工业设计的范畴：1980年，国际工业设计协会联合会为工业设计下的定义为：对批量生产的工业产品，凭借训练、技术、经验及视觉感受，赋予产品以材料、结构、形态、

28、色彩、表面加工以及装饰以新的质量和性能。当需要工业设计师对包装、宣传、市场开发等方面开展工作，并付出自己的技术知识和经验时，也属于工业设计的范畴。工业设计的核心是产品设计。 批量生产的工业产品，无论是日常生活消费品还是生产资料，都属于工业设计的范畴。如：日用陶瓷、玻璃器皿、文具、家具；各类家用电器；机床、医疗器械、计算机；自行车、摩托车、汽车、火车、飞机、轮船；建筑物及其内外装饰等。 工业设计的使命工业设计是一门新兴的综合型应用学科，它与科学、技术、经济、政治、文化、艺术、思想、道德有着广泛而密切的联系，可以看出工业设计使命是：1、开发和设计适销对路的新产品，提高工作效率和生活质量，创造名牌产

29、品和明星企业，更好地为发展我国社会主义市场经济发挥应有的重要作用； 2、设计良好的工作和生活环境，创造更科学、更舒适的工作和生活条件，提升人们工作和生活的品质和品位；3、扩大和推动科学、技术、艺术、经济间的横向结合，尽快把先进的科学、技术、艺术成果转变成产品，转化为生产力；4、进行群众性的科学文化普及教育，提高大众对设计的欣赏能力，从而提高人们的文化艺术素养、科学技术水平和社会主义公德。5、研究人们的生活态度、生活习惯、生活追求和人与产品与环境与社会之间的问题和矛盾，力求解决所发现的矛盾，并创建更科学的、更适合于人们生理与心理健康发展的生活方式与方法。工业设计的特点 工业发展和劳动分工所带来的

30、工业设计，与其它的艺术活动，生产活动、工艺制作等等，都有着明显的不同，它是各种学科、技术和审美观念相交叉的产物。 一、工业设计是科学技术与文化艺术相融合、发展的学科 我们每天所接触的世界本来就应该是统体。 各种事物也是一样，具有多面性，是同一的自然体，这是我们谁都懂得的事实，但是人们在认识自然界的过程中，为了有条理，易于把握，才把世界、自然规律进行 分类，才产生了数学、物理、化学等各种学科。才产生了哲学、美学、艺术各种理论。然而实际上，任何一个实在的东西部应该是全息的，包括各种规律、各个侧面 的综合。人类的造物活动也不例外，它是通过人们掌握的各种知识、技能的体现，完成满足人本身的需要这一目的。

31、工业设计极力要求人类在生产实践活动中，把科 学技术与文化艺术重新统一起来。所以工业设计包括了科技与艺术方面的众多学科知识，使工业设计既能满足产品技术方面的因素，也要处理艺术方面的内容，来满 足人类需求这一最高目的。 二、工业设计是人产品环境的中介 工业设计中的一个基本思想就是协调与统一，它不仅寻求产品内部的统一(美与有用性的统一)，而且更寻求产品与人、产品与环境之协调一致。自然界有着其自己的规律，生物圈也是一样，不容人们去破坏。然而现代工业文明的发展，有着使得人与环境的协调产生偏离正轨的趋向，而工业设计也就是人们为了处理这问题时才产生的。所以工业设计从一开始，就必须考虑将要设计的产品会给环境和

32、人带来什么结果，是否会给人带来一种和谐的享受。 三、工业设计是以机械化生产为手段，满足大多数人的需求 工业设计是以为他人服务为目的的，从这一点上讲，它与艺术表现有着根本的区别。艺术创作不仅只是美学原理的运用过程，而且主要以自我表现为特征。而设计 反映的往往是社会的意志、用户的需求。进一步讲，它不是为少数人服务的而是为绝大多数人服务的。这是大工业生产方式所决定的。 四、工业设计把使用者的利益放在首位 在企业的生产活动中，应该把为用户提供优良的产品放在首位。但实际中往往不那么令人如意。企业的目的是利润，利润的大小是企业成败的标志。那么怎样协调消费者与企业之间的矛盾呢? 那就是通过设计，合理的设计不

33、仅绘用户带来满意的产品，而且可以降低产品成本，增强企业利润。工业设计决不牺牲使用者的利益，因为满足他们的需求是工业设计的最高目的。2.2. 工业设计与科学技术、文化艺术的关系工业设计从宏观意义上说，是意识形态与科学技术与文化艺术的结合，由于意识形态、科学技术和文化艺术都属于广义文化的内涵，作为三者相结合而进行构划的工业设计，当属于文化的范畴，是一种剔除陈旧的思想观念、传播变化的、新的生活态度和生活方式的文化。2.3. 工业设计的基本要素和原则工业设计的基本要素消费需求要素消费需求是人类生存的第一要素。也是工业设计者在设计过程中首先要把握的基本要素。没有消费的需求，就没有产品的市场，也就失掉了设

34、计的意义。设计师要很好地把握这个要素，从需求出发，探索人们的需求动因和需求心理，规划和提供能够满足人们的某种物质需求或者精神需求的甚至两种需求的产品。社会价值观要素价值是人的需要和社会要求的反映，是关于期望的行动目的和行动方式的规定的信仰，或是面向未来的信仰。价值观念体现在信仰追求、精神动力和动机等方面。而一个人或一个社会的核心价值观念，将会对这个人每天的思维和行动起着根本作用；对社会的发展和国家的进步起着巨大的影响。因此，对设计师来说，了解社会群体的核心价值观念，是设计的根本依据，是准确把握设计的基本要素；依此设计出来的产品应是比较符合人们的认知、道德和审美需求。经济基础要素“经济基础决定上

35、层建筑”这是马克思在资本论中阐述的基本道理。在工业设计的设计思维理念中，依然依此作为基本要素。一个国家、一个地区经济基础的好与差，直接影响到其工业的发展，影响到科学技术的进步，影响到社会价值观的提升，以及人们的处世态度、生活品位、生活情趣等。这些都将直接或间接影响到工业设计的发展和在产品设计中的基本定位。经济基础决定着人们的价值取向，决定着人们对不同产品的态度，以及对产品的评价和喜好。技术成果要素新技术成果的不断发明与创造，为人类社会的进步和生活环境条件的改善提供了广阔的前景。在人类历史发展的进程中，每一种新材料的发现与制造、每一种新技术的改革与革命，都会被嗅觉敏锐的工业设计师在最短的时间内所

36、捕获，并将这些新技术结合自己的工作目标和社会的发展前景进行消化和融通，赋予新的理念和新的创意，而应用于人们生活和工作的不同环节，点缀和提升着人们的生活环境和生活品位。时代审美意识要素人们的审美意识受时代价值观的影响，受经济条件的约束和限制，受社会文化教育和媒体宣传导向的影响。所以，要了解时代的审美意识要素，需要对社会的发展和变化给予极大的关注，要了解当时代的价值观；了解地域传统价值观和传统审美意识的渊源；摸清审美意识变化的来龙去脉，才能真正准确地把握时代的审美意识要素，并应用这些要素准确地创造和设计新产品。文化底蕴要素五千年的文明史，优秀、灿烂的传统文化,支撑着炎黄子孙的繁衍生息与发展。其博大

37、、精深的内涵与辉煌，经历了长期的积累，潜入生命、积淀于中华民族的精神之中，形成了强大的传统力量。作为新时代的工业设计师，肩负着历史的重任。有责任、有义务将民族的优秀传统发扬光大，让她在工业设计的产品中展现其辉煌。学习和掌握民族文化底蕴要素，将其巧妙地与时代精神和现代化高科技技术相结合，是每个工业设计师必修的课程。总之，工业设计是在依据以上众多要素的基础上进行的一种和谐性的规划活动。各种要素之间有着相互依存、相互制约又相互统一于工业产品之中的辩证关系。设计师必须透彻理解他们的关系，把握这些要素。工业设计的基本原则“目标”原则工业设计中每一个产品的设计都是有针对性的，都是有目标所指的，是为一定的需

38、求对象设计的，不存在“无目标设计”。因此，设计的目标选定，是非常重要的设计环节。是确定设计的成败与后期生产效益和市场价值的根本所在。目标确定得好，选题具有可信赖的技术和手段的支持，具有较准确的市场定位，这种产品的构划就具有较高的市场价值和可实施性，就会成为理想的方案。目标来源于生活原点、来源于对新生活的追求，把握住设计目标就把握住了消费者需求的心理，把握住了成功的希望。“以人为中心”原则人是社会的主体，人们所创造、设计和生产的产品都是为人的五官功能的延伸、为了人的使用和消费，为了满足人们的生活需求；工业设计是围绕以消费者为中心，通过科学地把握人们的生理和心理尺度，在尊重人们的民族习俗和生活习惯

39、进行产品定位和设计的。“广义功能”原则广义功能原则是讲，工业设计必须遵循和维护人们对产品在各个方面的体验和感受都应该是满意的，这样的一种要求。功能不完善的产品不是优良产品，没有功能的产品是不存在的。产品的价值在于其具备多方位的特定功能。这些特定功能就是我们这里说的“广义功能”。它包括“物质功能”和“精神功能”两个方面。“物质功能”方面又包括了技术功能、使用功能、与环境相和谐的功能三个内容；精神功能方面又包括了美学功能、象征功能和社会功能三个内容。下图说明各种功能之间的相互关系与层面关系。“三化”原则工业设计在提出和构筑规划设计的过程中，一定要把握和遵循工业生产的“三化”（系列化、标准化、通用化

40、）原则。工业设计源于大生产，并以工业化、批量生产的产品为设计对象，促进和实施产品的系列化、标准化、通用化，对加快现代化生产、实现规模经济、降低成本、提高产品质量、提高精度和零部件的互换性，都有着非常重要的作用。并能够进一步的提高模块化、集约化生产的效率。从深层意义上来说，对提高流水线作业水平、提升产品的更新换代速率，以及企业现代化计算机管理都有着良好的推动作用。2.4. 人机工程知识二、 工业设计基础知识(一) 工业设计程序和方法1. 工业设计程序与方法的作用和意义作用和意义：一，协调设计团队，指导设计开发实践，使设计科学化、规范化。二，整合不同领域知识，在实际的设计环境下检验和完善设计方法和

41、程序。工业设计的设计程序课题的确定课题的确定是设计程序的第一步，一般通过对资料信息的整理和分析来确定课题。课题的来源形式可以是国家规划要求的、上级下达的、企业依据市场需求确定的，也可以是设计师自选的。调研和可行性研究设计这是确定课题价值及可实施性的关键一步，是一种“逻辑思维”的方法。可通过对收集到的与课题相关的参数、文献、图片、广告、以及国家规范、政策等资料，以及采纳用户访谈调查，市场调查、生活方式调查和设计调查等方式得到第一手信息，然后进行汇总、研究，进行信度、效度分析，提取有价值的和可信的东西，研究确定此项新开发产品(或改进产品)的出发点与立足点，建立用户模型或数学模型。对照思维中的创意与

42、构思，来确定自己的研究方向、核心要素、课题的主题结构和思路。以可行性论证报告的形式提交上级审定。概念设计从生活原点出发，依据可行性研究结果和所建立的用户模型(或数学模型)，以及提炼出的最核心的需求要素和设计要素，展开发散性的创意思维，从世界潮流、民族、文化、信仰、社会价值观以及最新科学技术、流行趋势、色彩、形态、顾客新的追求点、大众诉求心态等方面着手，集思广益，勾勒出多个创意方案。然后进行“头脑风暴法”方式的研讨和筛选，定出集中了多方意见与建议的新型方案来。并将这种构思方案绘制成有效的方案草图和整体效果草图(手绘或计算机绘制)，并且塑造出概念模型。最后做出概念设计评价。核心设计1、原理设计从科

43、学技术的原理出发，结合形态造型与多元审美观念，综合进行产品的原理设计和规划。分析和研究最新技术，确认所设计产品的工作原理是科学的、在现阶段的技术中是可以实现的。2、功能设计从消费者的需求和时代的要求出发，从多角度、多方位进行综合考察研究，切实、准确地保证产品的实用功能和审美功能的合理实现。3、结构设计从原理、功能、人机、形态等综合问题分析出发，准确把握产品的结构、重心、进行结构的最佳配置、以及作为支撑构件的机架、构件、壳体的材料选择和空间布局以及传动的合理分配；装配与拆卸空间的合理设计与利用；结构强度、刚度和稳定性的准确设计计算等，都要在这一环节内与工程技术人员协商，妥善的处理好它们之间的关系

44、。4、人机关系设计以人为本，是工业设计的基本出发点，从最佳、最合理的角度进行思考，研究人的生理、心理特征，遵从人的生理习惯；研究人机之间的交互关系，进行使用需求和使用情景的调查和分析，并用效度和信度的理论方法进行筛选，依据可信的数据和资料，从符号学、人机学以及思维传递与认知的角度去构划产品，提交最佳的人机界面布置关系；着重解决人与机器之间的亲和力，服从“设计的机器是为人提供方便，让人很轻松地驾驭，而不是由人去适应机器”这一原则。5、形态设计从形态学的理论出发，从祖国历史、文化的渊源和时代流行趋势的大范围着眼，研究当代人以及不同层面人们的心理和需求，遵从形态设计的基本原则，从产品的功能、结构和特

45、征入手，综合产品结构布局与使用环境，创造、设计出符合时代精神和追求的、符合目标用户心理诉求的产品形态来。6、色彩与表面处理设计色彩设计更要从色彩学的基本知识出发，把握人们的视觉生理感知和视觉心理感知，以及光学在视觉色彩上产生的影响和效果。积极调动和发掘潜在的视觉魅力和视觉认同感，去进行设计和创造美。7、商品化设计站在市场的角度、站在生产者和消费者的立场上，审视所设计产品投放市场的必要性和可行性，了解顾客心理与市场中产品功能、形态、色彩的需求走势。向市场提供能够展示形态、外观、功能、技术、色彩以及与消费者相关的其他直观信息资料，请消费者、有关销售人员、专家和用户，对方案模型进行评议，作民意测验。

46、推广设计1、产品包装、装潢、运输设计这一部分的设计对产品的设计完整性和顺利推向市场起着重要的作用。从企业的“ci设计”高度和产品视觉形象特征出发，作好产品包装与装潢视觉效果设计的协调和呼应；研究包装运输的基本要求，掌握安全、完好运输的特征与条件。2、消费者购求心理分析设计通过进一步的市场调研和新产品信息的发布，应用营销心理和消费心理学的原理研究和分析消费者对所设计产品的认知、态度和需求走向，通过科学的、符合消费者心理的市场推介活动把产品的优势特征与消费者的求购心理统一起来进一步提升新产品的市场影响力。3、产品市场定位设计了解市场信息，把握产品流向，设计和构划产品的目标市场。积极进行市场运作与市

47、场推广，为生产单位把握市场方向，与市场营销相结合，加速商品化进程。让设计的产品变为真正的商品。4、产品展示与评价产品展示是推广产品的有效途径，通过一定的视觉化手段，达到更清晰、更有利于顾客了解产品的目的。产品评价是对整个创意设计全过程和对产品本身的一个综合分析与评估，旨在评价所设计的产品具有的价值和水平，包括自我分析与判定，以及在市场中的评价。5、产品商标和标志设计产品的商标和标志，表征着产品以及生产企业在同行业和社会中被认可的程度。从另一个角度表征着产品的价值和可信赖度；起着对产品的心理定位作用。6、 广告、海报和营销策略设计广告、海报是营销战略的重要手段之一，是以说服顾客购买某种产品或接受

48、某项服务为目的。2. 产品设计流程与方法1.设计准备阶段 问题与需要的提出 设计调查与资料的收集整理 确定目标与产品定义 2.设计展开 草案设计 设计方案的细化 优化方案与深入设计 3.设计报告制作 4.生产准备与投放市场或者（1.产品设计市场调研 2.产品设计定位 3.产品造型设计 4.产品工程设计 5.产品设计制作），两本书 不太一样 你也可根据自己的经验来写。3. 设计调查与方法(二) 工业设计与市场营销1. 消费者分析目标消费者购买行为发生过程中所出现的6个基本要素。5个“w”一个“h”. what，who，when，where，why，how much。这六个基本要素揭示了购买行为发

49、生的各个方面，它们分别指出了产品的“开发方向和内容”、“针对所有人群”、“创意突破点”以及“产品市场定位”。影响消费者购买行为的主要因素：1.文化和地域因素2.社会和群体因素3.家庭和个人因素 4.心理因素消费者特征分类：1.正统派 2.精致派 3.自由派 4.现代派 5.表现派 6.时尚传统派 7.传统派 8.日常派 9.时尚日常派 消费者购买行为分析一、消费者市场的购买行为具有哪些特点？消费者市场又称消费品市场，是向个人和家庭销售消费品和服务的市场。消费者市场上，消费者购买实物产品和服务产品的目的是满足自身的最终消费，而不是作为生产资料牟取利润。消费者市场的特点主要表现为：1购买者的广泛性

50、。个人和家庭是消费品市场的基本购买单位，人们要生存，要发展，就需要消费。凡是有人群的地方，都有消费品交易存在。消费品市场的购买者分布在社会的各个地方、各个层面，因而消费市场是极其广阔的。2需求的差异性。这种差异的体现是多方面的。由于消费者在年龄、性别、职业、收入、受教育程度、价值观念、兴趣爱好等方面存在着不同程度的差异，因此，他们对消费品的需求及其购买行为的表现存在着相当大的差别。3购买行为的经常性和重复性。由于受家庭储藏条件和经济条件以及消费品本身特点的制约，消费者每次购买日常生活消费品的数量以能满足一定时间内个人及家庭的需要为限，一般来说比较少。由于消费者每次购买的数量较少，而其消费又具有

51、日常性的特点，于是消费者就需要经常购买，反复购买，购买频率非常高。4购买者的非专业性。大多数消费者缺乏专门的商品知识，对消费品的性能、特点、使用、保养和维修等很少有专门研究，对消费品的购买表现出很强的情感性和可诱导性。购物时很容易受广告、包装、品牌、服务、商品的新奇特点、降价、商店的营业气氛、营业员的劝告等外在因素的影响，导致冲动性购买。5需求的伸缩性。消费者受政治、经济、社会、心理因素和企业促销力度的影响，其消费需求和购买力投向在某一时期会放大或缩小，这便是消费需求的伸缩性或弹性。不同类型的产品，消费者需求的伸缩性不同。二、影响消费者购买行为的主要因素有哪些？影响消费者购买行为的主要因素有：

52、1社会文化因素。文化因素包括文化、亚文化及社会阶层对消费者行为所起到的影响，是各因素中对消费者的作用最为广泛深远的。2经济因素。影响消费行为的经济因素主要有商品价格、消费者收入和商品效用以及经济环境因素。3心理因素。影响消费者购买行为的心理因素，主要包括动机、知觉、学习、信念和态度等。4个人因素。购买者的决策也会受到个人外在特征的影响，特别是受其年龄所处的生命周期阶段、经济环境、生活方式、个性以及自我概念的影响。 三、消费者购买行为类型有哪些？各种类型的特点是什么？ 根据欲购买的产品和消费者在购物时的参与程度的不同，消费者购买行为可以分为四种类型：1复杂的购买行为复杂的购买行为是指消费者在购买价格高昂、购买频率低、不熟悉的产品时，会投入很大精力和时间，如电脑、汽车、商品房