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文档简介

1、商业银行卡发卡一周年营销活动情况汇报 为推进我行*卡业务进一步发展，提高*卡发卡量，提高我行“*卡”使用率，我行借助*卡发卡一周年之际，举行了*商业银行*卡发卡一周年营销活动，以加大了对银行卡营销工作力度，进一步*商业银行*卡品牌形象，扩大了社会影响力，收到了良好的宣传促销和社会效果。现将一周年营销活动情况汇报如下：一、*卡发卡一周年营销活动方式本次*卡一周年营销活动，为了达到更好的营销效果；我部从多方面考虑，通过四种营销活动方式相结合的形式进行了宣传，一是从高端客户着手，寻找高端客户，通过向高端客户发放礼品的形式进行宣传；二是从提高发卡量着手，通过在活动期内，客户到我行开卡即送礼品的形式进行

2、宣传；三是从提高手续费收入着手 ，在营销活动期间内，持卡客户通过刷卡消费后，持消费小票到我行领取相对应的礼品的营销方式进行了宣传；四是通过悬挂宣传条幅、实地宣传、发放折页、张贴海报的方式进行了银行卡宣传。本次营销活动取得一定的成效，*卡数量、*卡手续费收入、卡内活期存款余额都有大幅的提高。激发了持卡人刷卡的欲望和需求。二、营销活动的情况通过30多天的*卡促销活动，极大地推动了我行*卡消费结算交易额的快速增长，进一步提升了我行*卡对全社会的品牌影响力，达到了促销活动的预期目的。据统计，2011年3月25日-2011年4月26日*卡一周年活动期间，*卡卡量增加 张 ，银行卡pos消费笔数10659

3、笔，pos消费金额4115.80万元，取得pos消费手续费收入30657.14元。 三、营销活动带来的社会效应通过本次*卡一周年宣传活动，通过各种途径大力宣传，营造声势，增强了*卡市场竞争实力，有效的促进了持卡人的用卡积极性，培养了持卡人的用卡意识和习惯，提高了*卡的知名度”，同时也进一步拉近了同业潜在客户群体距离。发展空间进一步拓宽，同时该项活动的有效开展也带动了存款余额等其他业务快速发展。四、 营销活动中的不足之处（一）此次营销活动没能更全面更广泛的宣传*卡业务，在兑奖过程中发现，来我行前台办理其他业务的客户反映不知道我行开展了*卡宣传活动。（二）在兑奖过程中，前来兑奖的客户抱怨刷卡的时候没营销兑奖活动，不刷卡的时候有营销兑奖活动，客户不能时刻了解到我行的营销活动情况，不能有效的刺激客户刷卡积极性。五、建议(一）建立更广泛的宣传机制，下一步将组织我行人员更广泛更深入的宣传我行*卡业务，通过走访社区、商场，酒店、大型超市进行宣传。（二）建立完善的积分系统和兑奖机制，建议我行应建立积分系统，以方便制定长期的积分机制

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