【推荐】中式快餐连锁品牌店老乡鸡市场营销营业推广策划书

1、【推荐】中式快餐连锁品牌店老乡鸡市场营销营业推广策划书 中式快餐连锁品牌店老乡鸡市场营销营业 推广策划书 前 言 金点子管理咨询公司，受老乡鸡公司委托，就2015年2016年期间营业推广方案，关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况，结合最新的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。 目前，安徽省的快餐行业正处于高速发展时期，国际品牌有麦当劳、肯德基、必胜客等，本土品牌有真功夫，大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业，都有自己的特色，所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会，才是长久发展之计。 目录 1市场状况分析 . 4 1.1老乡鸡现状

2、. 4 1.2老乡鸡消费者基本状况 . 4 1.3竞争者状况分析 . 5 1.4老乡鸡及竞争对手的优缺点比较 . 5 2老乡鸡swot分析 . 6 2.1优势（strength） . 6 2.2劣势（weakness） . 6 2.3机会（opportunity） . 6 2.4威胁（threat） . 6 3营销策划的目的 . 7 3.1新品的研发 . 7 3.2品牌的推广 . 7 4老乡鸡营销策划的策略 . 7 4.1产品策略 . 7 4.2价格策略 . 7 4.3促销策略 . 8 4.4渠道策略 . 8 5营业推广的具体方案 . 8 5.1老乡鸡新品推广方案老乡鸡的新“食”界 . 8 5

3、.2“老乡鸡文化节”“好声音” . 12 6财务预算 . 11 7老乡鸡营业推广效果预测和监控 . 14 7.1营销效果的预测 . 14 7.2营销效果的监控 . 14 8附录 . 14 8.1附件： . 14 1市场状况分析 1.1老乡鸡现状 老乡鸡在安徽现有300多家直营连锁店，遍布全省各市县，更多门店正在陆续开业中。老乡鸡的菜品以安徽著名土鸡品种“肥西老母鸡”为主要原料，招牌菜品“肥西老母鸡汤”采用大别山生态散养的最优质土鸡，经精火熬炖而成，汤清肉白，原汁原味，被中华烹饪协会评为“中华名吃”。 公司已经获得“中国驰名商标”“国家地理标志”“中华餐饮名店”“绿色产品”“中华优秀快餐品牌”“

4、中国食品优秀企业”等荣誉称号。 通过前期市场调查，我们发现老乡鸡现状如下：首先在我们的调查过程中我们发现有很多人，都不知道有老乡鸡这个点，所以由此可见，老乡鸡的知名度不是很高。其次知道老乡鸡的顾客，对老乡鸡的评价也参差不齐，有消费者认为老乡鸡味道好，品质高，而且有较好的影响；但有消费者就认为老乡鸡的菜式较少，价格偏高，服务态度有待改善。 1.2老乡鸡消费者基本状况 通过调查，我们发现到老乡鸡消费的顾客有以下特点，首先，多为2030岁，因为老乡鸡多在市区繁华地段，处于这一年龄段的人，都喜欢逛街，所以在市区消费较多。进而老乡鸡就有了市场。其次多为上班族。因为老乡鸡店面选址一般在商场旁边，所以商场的上班人员，为了方便就会在此消费。最后消费者月收入多在20003000元平均，每月消费35次，每次消费在3050元，老乡鸡是快餐为主打，所以高收入群体的