西安明珠国际家居购物中心营销执行方案课件

1、让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 前前 言言 如何在前期推广的基础上对阶段项目进行再如何在前期推广的基础上对阶段项目进行再 次拔高和提升，如何对阶段项目进行有效资源整次拔高和提升，如何对阶段项目进行有效资源整 合及包装推广。在解决这些问题之前，合及包装推广。在解决这些问题之前，项目项目推广推广 必须从前期的形象诉求层面过渡到功能诉求层面必须从前期的形象诉求层面过渡到功能诉求层面, , 强调项目专业属性强调项目专业属性, ,同时从城市发展运营的角度对同时从城市发展运营的角度对 项目的销售推广作出全面的系统诉求。

2、项目的销售推广作出全面的系统诉求。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 一部分，一部分，前期前期运作运作总结总结 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 明珠家居明珠家居商商业业统筹统筹 成效：成效：明珠商业品牌明珠商业品牌显著，为后期的销售工作作了良显著，为后期的销售工作作了良 好的基调。好的基调。 不足：良好的不足：良好的商业品牌因其业种的局限性商业品牌因其业种的局限性并没有给项目并没有给项目 带来足够的影响力。带来足够的影响力。 原因：营销宣传原因：营销宣传思想思想欠缺统一的层次感因此无法形成合力欠缺统一的层次感因此无法形成合力 清晰的传达给目

3、标群体清晰的传达给目标群体 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 投资门槛投资门槛 成效：基于项目成效：基于项目政策政策的的相对包容性相对包容性，项目，项目B B座座的销售成的销售成 绩绩可望实现开门红可望实现开门红。 不足：不足：高端高端目标群体的投资欲望没有被充分的调动。目标群体的投资欲望没有被充分的调动。 原因：原因：物业状态不佳物业状态不佳, ,经营潜力暂时没被高度认同经营潜力暂时没被高度认同 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 推广推广物料配置物料配置 成效：为项目的形象建立了成效：为项目的形象建立了最基础最基础的识别系统。的识别系统。

4、不足：物料并没有得到最大程度上的运用，销售现不足：物料并没有得到最大程度上的运用，销售现 场显冷清。场显冷清。 原因：内容虚原因：内容虚, ,诸多环节不明确诸多环节不明确. . 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 成效：项目在西安市场已经具备了一定的知名度。成效：项目在西安市场已经具备了一定的知名度。 不足：对项目的整体及核心的商业价值认识还不具体，不足：对项目的整体及核心的商业价值认识还不具体， 项目形象仍未充分挖掘项目形象仍未充分挖掘和和拔高。拔高。 原因：原因：目前目前广告广告及活动及活动推广缺少对项目市场伟量商机推广缺少对项目市场伟量商机 和商业功能的具体诉求和

5、商业功能的具体诉求且并未涉及营销且并未涉及营销 市场认可市场认可 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 成效：客户对项目所在位置、地位、商业属性等有初成效：客户对项目所在位置、地位、商业属性等有初 步的认识并提出相关投资疑问。步的认识并提出相关投资疑问。 不足：客户不足：客户太过于局限性太过于局限性, ,高端客户没露面高端客户没露面 原因：原因：推广推广针对性不强针对性不强或没推广或没推广。 市场反馈市场反馈 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 1 1，从前期的形象广告诉求主导，过渡到销售广告，从前期的形象广告诉求主导，过渡到销售广告 诉求主导；诉

6、求主导； 结结 论论 2 2，加大对项目专业市场的商业功能及商业地位的，加大对项目专业市场的商业功能及商业地位的 广告诉求，实现项目价值最大化；广告诉求，实现项目价值最大化； 注：知己知彼，百战不殆。在以下的策划案中，我注：知己知彼，百战不殆。在以下的策划案中，我 们会针对前期们会针对前期营销营销中所出现的问题作出优化解答！中所出现的问题作出优化解答！ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 二部分：二部分：项目营销项目营销目标目标 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 1 1，挖掘项目内在资源，充分拔高项目的形象，强调项，挖掘项目内在资源，充分拔高项

7、目的形象，强调项 目的目的 稀缺性与唯一性稀缺性与唯一性, ,全面挖掘项目市场的商业全面挖掘项目市场的商业 价值。价值。 2 2，对项目的运营前景作出理性分析，对项目的运营前景作出理性分析, , 确立项目在陕西确立项目在陕西 西安的商业地位与商业意义。西安的商业地位与商业意义。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 在项目前期运作基础上，结合我们在商业地产在项目前期运作基础上，结合我们在商业地产 上的成功经验和调研观察对项目本身质素进行上的成功经验和调研观察对项目本身质素进行 再次剖析挖掘，进而与受众形成再次剖析挖掘，进而与受众形成广泛广泛共鸣。共鸣。 让 财 富 奔 腾

8、 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 三部分：解析三部分：解析 【决策须参悟国政形势，此势也！决策须参悟国政形势，此势也！】 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 思考：项目以什么优势来足够影响陕西商贸平衡？而当思考：项目以什么优势来足够影响陕西商贸平衡？而当 这种平衡被打破时，承载项目伟量商机的区域是否有足这种平衡被打破时，承载项目伟量商机的区域是否有足 够的承载力？够的承载力？ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 鼎盛时代鼎盛时代认为，针对陕西明珠国际，并非简单地从商业认为，针对陕西明珠国际，并非简单地从商业 或商场实体的角度寻求营销概念，

9、而是根据其或商场实体的角度寻求营销概念，而是根据其规模大规模大 小、城市地理、行业组成，以及影响层面小、城市地理、行业组成，以及影响层面, ,经营状况经营状况 作出更深的价值发掘，最终得到颠覆产业的物业核心作出更深的价值发掘，最终得到颠覆产业的物业核心 要点。要点。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 项目认知项目认知 从规模上说：从规模上说：总规模25余万平方米。 从地段上说：从地段上说：北郊CBD核心地带，财富之源。 从构成上说：从构成上说：明珠国际明珠国际品牌家居、大型家电、明珠商务酒店和各类专业市场、 风情步行街、IT数码、商务公寓、中外美食.国际社区超市等 从

10、功能上说：从功能上说：集购物、休闲、酒店、会展、商务等为一体的综合商业项目. 从规划上说：从规划上说：项目坚持规划高起点、建设高标准、管理高效能，并采用先进的商业 管理运作模式及灵活多变的商业运作形式，实现第四次质的跨越. 从概念上说：从概念上说：城市MALL，是目前国际商业发展的顶级商业形态，号称第六次商业革 命，正迅速成为现代零售业的主流。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 区域认知区域认知 1010公里公里家庭建设家庭建设性消费商圈性消费商圈 800多万经常居住人口，每年180亿可支配消费。 3030公里常规性消费商圈公里常规性消费商圈 623万常住人口，核心组

11、团，立足北郊，辐射西安823万消费人口，255亿巨大消 费潜力。 200200公里旅游性消费商圈公里旅游性消费商圈 每年600万旅游人次，拉动城市消费，促进北郊商业发展。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 产业认知产业认知 陕西明珠国际不只是一个简单的商业物业构造，更是一个城陕西明珠国际不只是一个简单的商业物业构造，更是一个城 市商业综合体！市商业综合体！ 以明珠国际为代表的城市产业图腾，将彻底改变西安凌乱、落后、陈旧、无序的商业 市场状况，以完善的管理、良好的经营所取代，引领了全新的“生产力”商业地产模 式，从而成为西安乃至整个陕西投资风向标。 让 财 富 奔 腾

12、起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 实现项目价值最大化的手段是与城市经济的有机结合实现项目价值最大化的手段是与城市经济的有机结合 从项目各项指标来看，项目出世最大优势在于其经营 地位,同时鉴于商业地产创造的辐射效应，放大的价值 形象出现是项目推广的关键所在。 因此 应站在城市运营和产业投资的高度应站在城市运营和产业投资的高度 来对它进行总体战略把握来对它进行总体战略把握! ! 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 四部分：价值四部分：价值 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 商业物业的商业物业的“经营概念经营概念”在此颠覆！在此颠覆！ 他不是单

13、纯的商业体！他的价值体现在：他不是单纯的商业体！他的价值体现在： 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 一、经济体系一、经济体系 拥有极大区域的商业辐射范围，将带动人流，物流，拥有极大区域的商业辐射范围，将带动人流，物流， 信息流，资金流全面汇集，区域伟量商机乍现！信息流，资金流全面汇集，区域伟量商机乍现！ 二、商贸机制二、商贸机制 创新形式、改变观念；多元化商业、复合型商业已初具创新形式、改变观念；多元化商业、复合型商业已初具 规模；行业分工合作、资源整合，消费人口和消费指数规模；行业分工合作、资源整合，消费人口和消费指数 将以倍数增长。将以倍数增长。 让 财 富 奔

14、腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 四、体验创新四、体验创新 影响消费行为和消费方式，体验经济和体验生活将取代购物行影响消费行为和消费方式，体验经济和体验生活将取代购物行 为本身成为目的和方向！为本身成为目的和方向！ 三、城市升级三、城市升级 强有力经济辐射圈呈现，吸引周遍区域以有足够向心力而形成合强有力经济辐射圈呈现，吸引周遍区域以有足够向心力而形成合 力，强化区域概念，突出西安中心城市氛围，促进城市化进程！力，强化区域概念，突出西安中心城市氛围，促进城市化进程！ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 意义：意义： 在商圈建设上：在商圈建设上： 陕西第一个陕西第

15、一个家居家居CITY MALLCITY MALL，以此为核心原点的西安新商圈已显雏形。，以此为核心原点的西安新商圈已显雏形。 在投资模式上：在投资模式上： 商业投资不再是投资一个、两个商铺，而今是对一种产业的投资，也实际上是对商业投资不再是投资一个、两个商铺，而今是对一种产业的投资，也实际上是对 一种社会资源的投资。一种社会资源的投资。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 城市诠释高度，商业创造财富城市诠释高度，商业创造财富 站在经营城市的高度去运营，站在经营城市的高度去运营， 与政府的规划方向保持一致，与政府的规划方向保持一致， 达到成本经济、社会效益的最优组合；达到

16、成本经济、社会效益的最优组合； 以城市经济树立项目品牌价值高度，以城市经济树立项目品牌价值高度， 用商业前景成就投资者的财富梦想。用商业前景成就投资者的财富梦想。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 明珠国际以广场形象展现，它具备活动展览功能明珠国际以广场形象展现，它具备活动展览功能商务商务会展经济平台会展经济平台 明珠国际以街铺形象展现，它具备商业休闲功能功能明珠国际以街铺形象展现，它具备商业休闲功能功能商业服务平台商业服务平台 明珠国际以酒店形象展现，它具备商务生活功能明珠国际以酒店形象展现，它具备商务生活功能生活休闲平台生活休闲平台 明珠国际以停车场形象展现，它具

17、备物流功能功能明珠国际以停车场形象展现，它具备物流功能功能物流配送平台物流配送平台 明珠国际以写字楼形象展现，它具备商务功能明珠国际以写字楼形象展现，它具备商务功能商务交流平台商务交流平台 明珠国际是一个城市经济明珠国际是一个城市经济风向标风向标！ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 五部分：五部分：定位定位 【世道人心，得道多助，合资源，求共赢，此道也！世道人心，得道多助，合资源，求共赢，此道也！】 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 思考：思考：如何放大项目价值及如何对项目影响力准确的如何放大项目价值及如何对项目影响力准确的 分析定位？项目是

18、否已经具备足够的动力和能量来促分析定位？项目是否已经具备足够的动力和能量来促 发西安又一轮的投资高潮？发西安又一轮的投资高潮？ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 核心卖点提炼核心卖点提炼 唯一性唯一性 集购物、餐饮、娱乐、休闲、社交、商务等功能的国际化大型购物广场，在地 域上独具唯一性、填补经济开发区大型商业网点的空白，商业旗舰项目。 规模性规模性 首屈一指的国际化大型购物中心 交通便利交通便利 交通四方通衢，多条公交线路直达 实力超强实力超强 明珠家居已经成功运营二十年,目前经营状态良好,其产业规模已全面升级 特色鲜明特色鲜明 高举家居标杆:超大体量经营状况上佳品牌

19、意识强劲产品持续高端 档次高档次高 国际化的商业规划思路，国际化的购物理念，形成项目的高档性。 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 西安城市商业西安城市商业CICI 定位：定位： 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 解析：解析： 当以一种城市的运营价值进行拔升时， 明珠国际正成为西安城市名片！明珠国际正成为西安城市名片！ 当以一种创新的经济形态进行创造时， 明珠国际正成为陕西明珠国际正成为陕西CITY MALLCITY MALL的第一样板！的第一样板！ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 他们属于富裕起来的一代。并且无一例

20、外的都具备这个时代必他们属于富裕起来的一代。并且无一例外的都具备这个时代必 须具备的财富雄心，他们想通过自己的努力来过的更好。他们须具备的财富雄心，他们想通过自己的努力来过的更好。他们 也许不知道华尔街的财富排行榜，也许没有看过也许不知道华尔街的财富排行榜，也许没有看过财富财富专刊，专刊， 但是经过长期的商场冲浪，他们拥有一定投资经验和投资势力，但是经过长期的商场冲浪，他们拥有一定投资经验和投资势力， 并且具备一套专属的投资理念。他们时刻警觉专注着这个时代并且具备一套专属的投资理念。他们时刻警觉专注着这个时代 的财富脉动。的财富脉动。 目标群体分析：目标群体分析： 让 财 富 奔 腾 起 来

21、! -理想.价值.繁荣.传递- 这部分人或者是公务员或者属于在经济大潮中富起来的一代这部分人或者是公务员或者属于在经济大潮中富起来的一代, 或或 是在大型企业公司、事业单位的高层管理人士，或是事业有成的是在大型企业公司、事业单位的高层管理人士，或是事业有成的 小型私企老板、个体商户，他们经济基础宽裕小型私企老板、个体商户，他们经济基础宽裕,具丰富积蓄具丰富积蓄.在投在投 资方面具备丰富经验资方面具备丰富经验,主观性较强。主观性较强。 投资心理分析：投资心理分析： 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 同一个城市同一个城市.同一个梦想同一个梦想 -掘金明珠掘金明珠,兑现财富

22、兑现财富 主题形象诉求主题形象诉求 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 参考广告语参考广告语 同一个城市.同一个梦想-掘金明珠,兑现财富(主 题广告语) 国际经济命脉，城市财富核心 根在这里,发展在这里 商圈新势力,核心驱动器 商贸大流通 财富五星级 不同的领袖,同样伟大的选择 财富天下.城市引擎 一铺恒久远,财富永流传 让财富奔腾起来 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 2007，到，到明珠明珠淘金去！淘金去！ 主题销售广告语延展主题销售广告语延展 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 六部分，营销六部分，营销 【术业专攻

23、，利器善事，流程方法并重。渠道品牌兼施，此术也！术业专攻，利器善事，流程方法并重。渠道品牌兼施，此术也！】 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 本案定位于本案定位于“西安城市商业西安城市商业CI”CI”，采用现场直效营销为主，同，采用现场直效营销为主，同 时配合平面媒体的整合推广策略。媒体的选择与目标市场的细时配合平面媒体的整合推广策略。媒体的选择与目标市场的细 分和有效传播有直接关系，目标市场分的越细，媒体的选择范分和有效传播有直接关系，目标市场分的越细，媒体的选择范 围就越小，广告传播的效率就会越高。本案的目标购买群用途围就越小，广告传播的效率就会越高。本案的目标购

24、买群用途 是自主经营、投资，但最终促使其心动的还是是自主经营、投资，但最终促使其心动的还是未来升值潜力、未来升值潜力、 稳定的经营收益稳定的经营收益，抓住，抓住“西安绝无仅有、利好政策、巨型规模西安绝无仅有、利好政策、巨型规模 、便利、超强实力、档次高、国际品牌、鲜明特色、便利、超强实力、档次高、国际品牌、鲜明特色”等卖点进等卖点进 行推广。行推广。 推广原则：推广原则： 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 阶段推广主导思想阶段推广主导思想 广告传播调性：商业形象与市场功能的广告诉求广告传播调性：商业形象与市场功能的广告诉求 广告传播载体：复合媒体投放广告传播载体：复合

25、媒体投放/ /活动营销活动营销 广告传播方式：结点强势推广广告传播方式：结点强势推广/ /软性炒作软性炒作/ /高针对高针对 性媒体投放性媒体投放 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 现阶段是项目从市场摸底到集中销售的过现阶段是项目从市场摸底到集中销售的过 渡渡, ,所以整个推广过程我们分为以下三的阶所以整个推广过程我们分为以下三的阶 段：段： 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 目的目的: :市场摸底市场摸底, , 形象造势形象造势 时间跨度：时间跨度：3 3月中旬月中旬-4-4月中旬月中旬 指导思想：指导思想：通过相关市场调查，了解目标群体对

26、通过相关市场调查，了解目标群体对 项目价值认同存在的心理路障项目价值认同存在的心理路障, ,针对性的作出针对性的作出 理性分析理性分析; ;同时通过相关户外及电视媒体强调同时通过相关户外及电视媒体强调 项目的商业形态与市场功能项目的商业形态与市场功能. . 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 相关宣传物料相关宣传物料: : 销售性质的海报销售性质的海报, ,楼书，具备问卷功能的楼书，具备问卷功能的DM.DM. 媒体安排：媒体安排： 华商报华商报 西安晚西安晚报报 车体广告车体广告 户外户外 电视电视 电台电台 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递-

27、阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 市场摸底市场摸底 时间：时间：4月19日4月30日 推广手法：推广手法：以“为什么西安将迎来一个崭新的商贸时代”为主题，通过海报宣传及DM 投放,配合市场调查，进行市场摸底！ 目的目的:了解目标群体周遍环境及竞争对手发展态势;了解目标投资者对项目还存在的心 理路障！ 媒体安排：已有计划媒体安排：已有计划 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 形象造势形象造势 时间时间: :5月15月上旬 推广手法：推广手法：以“财富天下，城市引擎财富天下，城市引擎”为主题,通过对项目市场规模性与唯一性的

28、硬性推广与MALL概念创新的软性炒作，制造市场热点! 目的：目的：项目声音全面覆盖西安，最大的提升项目的知名度 媒体安排：媒体安排：已有安排已有安排 相关表现主题：相关表现主题：同一个城市，同一个梦想同一个城市，同一个梦想 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 销售预热销售预热 时间时间: :5月上旬-5.25日 推广手法：推广手法：通过提升明珠国际家居购物中心在西安商贸市场主导性，以发布 品牌使用手册为新闻事件，对项目销售做一初步预热，同时准备推广资料。 目的：目的：注入新鲜，制造热点，吸引眼球，为推盘做好基础！ 媒体安排：媒体

29、安排：已有安排已有安排 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 一一. .形象片形象片 v广告片主题思想广告片主题思想: :诠释商贸市场所惯用的场面拍摄诠释商贸市场所惯用的场面拍摄, ,进行与其他市场意进行与其他市场意 识形态的区隔识形态的区隔; ;有意不去涉及更详尽的解释性内容有意不去涉及更详尽的解释性内容, ,留有相对的延伸空留有相对的延伸空 间间, ,点到即止点到即止. .信息传达明确信息传达明确. . v广告片功能解析广告片功能解析: : 感性的画面感性的画面, ,理性的诉求理性的诉求. .强调其记忆性强调其记忆性, , 提升项目提升项目 的知名度和美誉度的知名度和

30、美誉度, ,引发消费者关注共鸣引发消费者关注共鸣. .内容组成纲要内容组成纲要: :感性诠释与感性诠释与 合理放大项目人性化的服务及专业级的管理等合理放大项目人性化的服务及专业级的管理等. .语言平和、中性语言平和、中性. . 关于关于 C F C F 广告片的制作意见广告片的制作意见 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 二二. .功能专题片功能专题片 v广告片主题思想广告片主题思想: : 强调项目的功能性强调项目的功能性, , 突出项目的市场的唯一性和突出项目的市场的唯一性和 稀缺性及在西安城市经济中占据的主导地位稀缺性及在西安城市经济中占据的主导地位. . v广告片

31、功能解析广告片功能解析: : 加大项目认同度加大项目认同度, ,有效的刺激投资者的心理有效的刺激投资者的心理, ,营造营造 良好的市场氛围良好的市场氛围. . v内容组成纲要内容组成纲要: : 业态布局业态布局 经营管理团队经营管理团队 商家经营演示商家经营演示 访谈访谈 创业创业 大事记大事记 v发布形式：销售大厅现场循环播放发布形式：销售大厅现场循环播放 关于关于 C F C F 广告片的制作意见广告片的制作意见 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 通过描述明珠国际通过描述明珠国际家居家居品牌商家的情况与经营状况，高针对性的传播，提升品牌商家的情况与经营状况，高针对

32、性的传播，提升 项目热点和投资信心，营造良好市场氛围！项目热点和投资信心，营造良好市场氛围！ 品牌使用手册品牌使用手册主题思想主题思想: : 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- v目的目的: : 承接形象造势承接形象造势, ,集中销售集中销售 v时间跨度：时间跨度：4 4月月下下旬旬-5-5月月 v指导思想：指导思想： 通过相关活动营销通过相关活动营销, ,拉动市场氛围拉动市场氛围, , 对项目的卖对项目的卖 点作出全面的传达点作出全面的传达; ;软性宣传从商贸经济切入软性宣传从商贸经济切入, ,对项目的诸多对项目的诸多 优势作出系统的分析优势作出系统的分析. . 让

33、财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 派筹认购派筹认购 时间：时间：4 4月月2121日日-5-5月月2525日日 内容：内部认购内容：内部认购, ,相关广告推广相关广告推广. . 目的：引起投资者对片区的关注，给人此处商机无限的感觉。同时了解客户需求市场目的：引起投资者对片区的关注，给人此处商机无限的感觉。同时了解客户需求市场 动态，并及时作好项目跟进补充动态，并及时作好项目跟进补充 媒体安排：媒体安排：已有安排已有安排 相关表现主题：购物天堂，财富基地相关表现主题：购物天堂，财富基地 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.

34、繁荣.传递- 阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 开盘期开盘期 时间：时间：5.26-65.26-6月月2 2日日 推广手法：通过报纸硬广告，对投资者进行强行轰炸，以推广手法：通过报纸硬广告，对投资者进行强行轰炸，以“20072007，到，到明珠明珠淘金去淘金去 ！”为主题强势推广项目的气势、规模、影响力。开盘邀请投资专家、政界要员为主题强势推广项目的气势、规模、影响力。开盘邀请投资专家、政界要员 ，造成市民谈话焦点，加大影响效果。，造成市民谈话焦点，加大影响效果。 目的：销售商铺，使项目成为投资者首先考虑的物业之一目的：销售商铺，使项目成为投资者首先考虑的物业之一 媒体安排：媒体安排：

35、已有安排已有安排 相关表现主题：相关表现主题：20072007，到，到明珠明珠淘金去！淘金去！ 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- 阶段广告执行细则安排阶段广告执行细则安排 强销强销 时间：时间：6.2-6.216.2-6.21日日 推广手法：以推广手法：以“成就完全投资专家成就完全投资专家”为主题，通过以软、硬报纸广告结合，为主题，通过以软、硬报纸广告结合， 对项目的投资回报率、投资风险做出详尽分析，进行项目炒作。对项目的投资回报率、投资风险做出详尽分析，进行项目炒作。 组织相关展会、专家投资论坛等公关活动。组织相关展会、专家投资论坛等公关活动。 目的：再次引发销售高潮、第二轮销售冲击波！目的：再次引发销售高潮、第二轮销售冲击波！ 媒体安排：报纸媒体安排：报纸 户外户外 品牌使用手册二期品牌使用手册二期 电视广告电视广告 让 财 富 奔 腾 起 来 ! -理想.价值.繁荣.传递- A A 关于五一活动关于五一活动 活动目的：在广告宣传上，结合所在城市、所处的地段、未来升值潜力、国际化活动目的：在广告宣传上，结