我国烟草业发展环境分析

1、我国烟草业发展环境分析 摘 要：文章从竞争环境、制度环境以及需求环境等宏观角度来探究我国烟草业的生存发展空间，并从微观角度出发，借以swot方法，分析我国烟草企业发展的竞争能力以及所面对的机会和威胁。 关键词：烟草业 竞争优势 战略 swot 中国是世界上第一烟草大国，常年吸烟人口达 3.2 亿之多，市场零售总额近 3000 亿元。2011年烟草业累计实现销售收入达10111.4亿元，实现工商利税7529亿元，对财政税收的贡献高达8%以上。全国现有130多万种烟农户、500多万卷烟零售户和50多万烟草工商企业从业人员，与烟草生产经营直接相关的劳动人口超过2000万，烟草行业在保障就业、增加收入

2、方面具有一定作用。我国虽然是烟草大国，却远非烟草强国，整个行业正面对国内、国外多重竞争压力。要提高自身生存能力，就必须认真分析所处的生存环境，认清自身优势、劣势。 一、竞争环境 1.跨国公司着力进行全球扩张。当今世界烟草市场上几个主要跨国烟草公司控制的趋势日益明显，其市场份额和竞争力得到进一步增强。早在2004 年，奥驰亚集团、英美烟草公司、日本烟草产业株式会社、帝国烟草集团、加莱赫集团、阿达迪斯这六家主要的跨国烟草公司合计卷烟销量就已达 2.68 万亿支，占全球卷烟市场总销量的 46%，占中国以外国际市场的比重高达 68%。 2.世界卷烟和烟叶生产分布逐渐向发展中国家转移。目前全球主要烟叶出

3、口国集中在南美的巴西、阿根廷，亚洲的印度、中国，非洲的马拉维、津巴布韦和北美的美国，大部分为发展中国家。2011年的统计数据显示，以上国家的烟叶产量占全球烟叶生产总量的78%以上，而中国、巴西、印度、美国四国的烟叶产量就占了65%，其中中国占42%。 3.控烟运动不断高涨。截至2013年5月2日，已确认有176个国家或地区成为烟草控制框架公约缔约方。公约生效后，缔约国必须严格遵守文件规定的各项条款：提高烟草的价格和税收，禁止烟草广告，禁止或限制烟草商进行赞助活动，打击烟草走私，禁止向未成年人出售香烟，在香烟盒上标明“吸烟危害健康”的警示，并采取措施减少公共场所被动吸烟等。 二、我国的制度环境

4、1.烟草专卖制度。我国“对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并实行烟草专卖许可证制度”。究其原因，主要有两点。其一，烟草是一种特殊消费品，具有与一般商品不同的特性，其消费对人体健康有一定的危害。 2.财税制度。我国对烟草行业一直奉行“寓禁于征”的重税政策，试图通过税收这一经济手段，调节我国烟草制品的消费。2012年，烟草行业税利总额为8450亿元，占全国财政收入总额的比重约为7.38%。全国现有130多万种烟农户、500多万卷烟零售户和50多万烟草工商企业从业人员，与烟草生产经营直接相关的劳动人口超过2000万，烟草行业在保障就业、增加收入方面具有一定作用。 三、需求环境 根据2

5、012世界卫生统计数据，2012年全球成年人口平均吸烟率为22%，烟草消费者总数达12亿人，其中男性9.5亿人，女性2.5亿人。2012年全球烟草制品消费总量超过7.9万亿支，其中卷烟约6.1万亿支。烟草制品消费总额约7700亿美元，人均消费支出约110美元。中国烟民数量达3.2亿，占全世界吸烟总人口的三分之一，这一数字甚至超过了美国的人口总数；中国烟民每年消耗的香烟则达2万亿支。 中国烟草工业的卷烟产品 98%以上销往国内卷烟市场，每年的卷烟出口量很小，而且几乎没有固定的国际目标市场。尽管如此，国内卷烟消费市场由于其巨大的消费数量和独特的消费习惯以及中国烟草工业独有的稳定的销售网络，使得中国

6、烟草工业的国内卷烟市场及销售渠道具有其他任何国际烟草公司无法比拟的竞争优势。 四、我国烟草业的swot 分析 1.我国烟草业主要优势。对于中国烟草企业而言，最大的优势在于国家法律赋予的“政策性垄断”。尽管国家正在严格履行降低烟草类商品进口关税并取消进口配额等承诺，国家对国内烟草企业还会提供较为有力的制度性支持与保护。另外，我国卷烟在世界卷烟市场上的优势主要体现在我国首创并独有的添加有中草药或中草药提取物的新混合型烟以及较低的生产成本。 2.我国烟草业主要劣势。与包括菲利普莫里斯公司在内的几大跨国烟草公司相比，中国烟草企业的劣势是非常明显的，笔者认为主要有以下几点：首先，产业布局结构不合理，市场

7、集中率低，难以形成规模生产。从市场经济运行规律来看，虽然“专卖”可带来高额垄断利益，但并非是有效的资源配置方式，易于造成资源浪费，同时不利于企业竞争力的提高。 3.我国烟草业可利用的机会。我国烟草企业虽然处于较为明显的劣势处境，但仍有很多发展的机会。 首先，我国加入 wto 有利于烟草行业打破地区封锁、规范市场秩序、净化交易行为，而这将为中国烟草企业的健康成长提供相对改善的外部环境。其二，随着国内市场国际化竞争的日渐加剧和国家对垄断行业改革力度的不断加大，中国烟草企业将会步入“以开放促改革、以竞争促发展”的大调整时期。第三，参与竞争的同时烟草企业也将赢得许多学习和提升的机会。 4.在竞争中我国

8、烟草业面临的威胁。首先，来自国际烟草集团的威胁。从可能造成的实质性影响而言，由于跨国烟草公司的强力渗透而导致原有市场份额的不断收缩和减少，这是中国烟草企业必须正视的最大威胁。 其次，在 who 的倡议下，全球的禁烟活动蓬勃发展，对中国烟草企业的发展将产生诸多方面的约束和限制。第三，跨国烟草公司进入中国，推行本土化发展战略，必然会以高薪等丰厚待遇挖走优秀的烟草行业人才，给我国烟草企业的发展造成威胁。 基于以上分析，我国烟草业要得以长足发展，必须以战略的眼光，认清竞争环境，从自身核心竞争力出发，构筑适合我国烟草业发展的计划不熟。在全球化和市场竞争越来越激烈的今天，企业正面临着来自国际和国内的双重压力，我国烟草业不仅要提高自身竞争力，还要形成战略联盟，以强大