中国常州首汽车文化周策划提案

1、中国常州汽车文化周策划提案一、前言中国加入wto，对中国汽车工业产生深远影响，国外进口车随着wto的浪潮涌入中国市场。进口品牌车与国产车的竞争日渐激烈，进口品牌车以其优良的性能赢得了中国消费者的青睐。进口车所带来的汽车品质与文化内涵正深刻地影响着新一代的汽车消费者。随着消费者的日益成熟，汽车消费正在步入理性与感性相结合的消费时代。质量、性能、价格作为消费的主导因素依然左右着消费者的选择，而汽车的文化与品质的象征正成为消费者感性消费的主要因素，汽车的个性与文化内涵让消费者领略全新的购车感受和驾车享受，而私家车市场正成为汽车消费的主流市场。以促进常州汽车行业及汽车市场的发展为宗旨的“汽车文化周”，

2、通过各种形式的系列活动，如车展、试车等为消费者提供了一个与汽车进一步接触的机会，引导消费者进行消费；相关的汽车论坛，与各界人士共同探讨汽车与城市发展策略，推动汽车消费市场。二、效果预测及评估本届“汽车文化周”系列活动，以车界丽人大赛为引子，以汽车展览和试车活动为主要内容，延伸出汽车表演赛、汽车美容、汽车改装、汽车音响、“人车文化”摄影大赛和汽车论坛等与汽车相关的一系列活动，汽车的现场抽奖贯穿整个“汽车文化周”，以精美的礼品和丰厚的奖品吸引着社会各界的参与。本届“汽车文化周”将推动汽车相关行业的进一步发展，将吸引社会各界的极大关注和参与，实现经济效益与社会效益的统一。本届“汽车文化周”将是常州车

3、界的一件盛事，“汽车文化周”以其浓厚的文化内涵和国内外最亲车型吸引广大车迷和汽车爱好者，“汽车文化周”的主会场-常州市体育中心能容纳数十万观众，“汽车文化周”的丰富多彩的节目活动将会引起市民对汽车及汽车文化的进一步关注。同时，“汽车文化周”的媒体整合宣传，从报纸、电视、广播等多方位多角度的立体化宣传，为所有汽车厂家及相关服务企业品牌形象的进一步的宣传和推广建立一个最佳的平台。三、活动名称：中国常州汽车文化周主题：人车自然四、活动目的：1、通过“汽车文化周”的各项活动，为龙城消费者提供一次购车前的全新体验，更真切地感受汽车文化魅力。2、促进龙城车市的繁荣与发展。3、为各车商及汽车经销商提供一个展

4、示及品牌宣传的平台。4、通过“汽车文化周”，建立一种新的消费理念和消费方式。5、通过“汽车文化周”，带动汽车相关行业如汽车维修、汽车美容保养、汽车销售等的发展。五、主要活动时间：2009年5月15日-5月17日 活动地点：主会场-常州市体育中心；分会场-常州市中天钢铁体育馆六、活动内容1、2009年春季进口、国产精品汽车展-品质与文化的融合，经典与精神的交融2、中国常州第一届试车节-梦想成真，体验来自心灵最深处的快感3、“杯”车界丽人大奖赛-香车美女，真我风采4、“杯”汽车场地比赛-激情演绎，精彩人生5、汽车美容、音响、改装技能竞赛6、杯人车文化摄影大赛-最完美的结合，最完美的瞬间7、汽车与城

5、市发展战略论8、感受车展盛况，赢取幸运大奖-现场抽奖七、举办单位主办单位：承办单位：协办单位：策划推广：常州世通利方公关策划有限公司八、汽车文化周日程时间内容2009年春季进口国产精品汽车展览会常州第二届试车节车界丽人大赛汽车表演大赛汽车美容、音响、改装技能竞赛人车文化摄影大赛汽车与城市发展战略研讨会现场抽奖5.1上午（决赛）5.1下午（培训）5.2上午（培训）5.2下午（培训）5.3上午（培训）5.3下午（培训）5.4上午（培训）5.4下午（培训）5.15上午（车展）5.15下午（车展）5.16上午（车展）5.16下午（车展）5.17上午（车展）5.17下午（车展）九、具体活动项目 1、20

6、09年春季进口国产精品汽车展览会本次车展以2009年最新款家用和商用轿车为主。主题：品质与文化的融合，经典与精神的交融地点：常州市体育中心时间：三天（5月15、16、17）形式： 每个展区进行专门的展位布置，通过展位的装饰体现参展品牌的车文化与艺术。 每一个品牌展区内立一个看板，讲述该品牌的历史和发展状况。 每款车傍立一块招牌，说明此款车型的性能、工艺、动力等技术参数和市场售价。 每款车通过车界丽人再度演绎 “香车丽人”的魅力。 以投票形式，评选最佳印象车型。 2、常州第二届试车节通过试驾活动为车迷提供一个实现梦想的机会-与自己心目中最心仪的汽车完成一次最亲密的沟通。试驾活动从视觉到触觉上，让

7、消费者亲身感受每一款汽车的性能与外观，身临其境地体验驾车乐趣。试驾活动同时也为参展车提供一个充分展示车的性能的机会。主题：梦想成真，体验来自心灵最深处的快感。地点：常州市体育中心时间：三天（5月15、16、17）形式：参展商在参加车展的同时，随时为消费者提供试车服务。并安排专业人员为试驾者提供指导和咨询。每个试驾者须拥有驾照。试驾者在规定的范围内驾车，感受车的性能及舒适度。试驾者试车时需有一个专业教练或厂家代表陪驾。 3、车界丽人大赛通过报纸、电视、网络等媒体发布车界丽人大赛信息，开通报名热线。制定参赛标准：凡是1975年1月1日至1988年12月31日期间出生，身高在165cm以上女性，身体

8、健康，五官端正，热爱祖国，遵纪守法，具备基本艺术素养，会讲普通话。比赛内容涉及汽车知识和才艺技能表演，通过初赛、复赛、决赛，选出符合条件的10名丽人，评为此次“汽车文化周”的车界丽人。主题：香车丽人，魅力无限地点：常州市体育中心、常州市中天钢铁体育馆时间：3月1日至3月15日报名并筛选；3月15日至3月17日初赛；3月18日至3月25日对进入复赛的选手进行集中专业培训；3月26日至3月30日复赛，选出入围丽人40名；4月1日至4月15日对进入决赛的选手再次进行集中专业培训；5月1日上午决赛，选出10佳车界丽人。5月1日至5月12日，所有入围丽人和最佳车界丽人参加专业模特培训和汽车基本知识培训及

9、才艺训练。形式：通过外部条件从所有报名者中筛选出符合条件的选手。初赛。各参赛选手通过走秀表演及基本文化知识的问答，进行筛选进入复赛。复赛前的培训。对入围的选手进行集中培训，主要针对汽车知识、模特走秀等，由专业教练进行培训和指导。复赛。选手通过形体语言和服装进行展示，并就汽车知识进行问答，选出入围丽人40名。决赛。5月15日进行总决赛，以形体语言、服装表演和才艺表演，评出十佳车界丽人，作为本次车展的车界丽人。车界丽人颁奖晚会。颁奖晚会与车界丽人总决赛同时举行，总决赛的现场穿插歌手表演。邀请国内知名歌手参加。颁奖晚会由汽车文化周组委会组强，知名汽车品牌的负责人向获奖丽人颁奖。车展期间，丽人们通过形

10、体语言演绎每一品牌车的文化与内涵；本次车界丽人大赛由汽车厂商直接冠名赞助。 4、xxx杯汽车表演大赛通过驾车技术表演，汽车性能竞赛，展现汽车特点和魅力。此活动可由汽车厂商和个人报名参加。本次汽车表演大赛由汽车厂商冠名赞助并提供奖名和礼品。主题：激情演绎，精彩人生地点：常州市中天钢铁体育馆、常州市体育中心时间：三天（5月15、16、17）形式：汽车障碍赛。在跑道上规定的路线上设置各种障碍，在最短的时间内绕开所有障碍跑完全程者胜出。汽车特技比赛。驾车飞跃障碍，飞跃的障碍最宽者胜出。5、汽车美容、音响、改装技能竞赛 (1)、汽车音响展示邀请各个国家的知名汽车音响品牌参与汽车音响试听、产品展示及样车现

11、场展示，并请评选出的车界丽人出场走秀，为汽车音响展示增色。第二届(常州)汽车音响试听会。由某汽车音响品牌冠名赞助，参赛者提供已安装好音响的样车现场展示，并在现场做功能介绍和咨询。由某汽车音响品牌冠名赞助，国内外各知名汽车音响品牌参加，现场功能介绍及咨询。由美国汽车音响协会采用专门仪器测试评判，业内专家评选，按安装工艺、产品性能、声量、音质、设计等参数，评出最佳汽车音响，给予奖励。各汽车厂商、汽车音响厂商和私家车主共同参与，专家现场评奖。(2)、汽车美容技术竞赛在规定的时间内进行现场汽车美容技术竞赛，以最短的时间完成汽车美容者胜出。由专家组成评委评选一、二、三等奖，给予一定奖励。(3)、现场汽车

12、贴膜比赛。由专业的汽车美容企业参加，以用时和效果作参数，由相关的行业专家作评委，评选效果最佳奖和用时最短奖。(4)、第一届常州汽车论坛。其中就交通安全意识等问题与常州的小学联合举办，邀请学生家长参加，由相关部门领导出席，专家主持。(5)、车绘比赛。用作画的方式在汽车车身进行绘画，根据汽车的特性进行创作，以绘画艺术和汽车文化融为一体为宗旨，在规定的时间内完成车绘。由汽车行业及艺术界的资深人士作评委评选出最佳创意奖，给予相当的奖励。邀请五名艺术界人士参加，由赞助商或厂商提供比赛用样车。(6)、汽车改装技能大赛由某汽车品牌冠名赞助，汽车厂商、汽车相关企业及私家车主共同参加，主要针对小轿车及吉普车的改

13、装，改装范围包括汽车的每个部位，将已改装过的样车在现场进行展示，由专家进行现场评奖，评出最完美奖、最佳创意奖、最佳技术奖等奖项。由赞助商提供丰厚奖品。6、人车文化摄影大赛邀请摄影爱好者，捕捉汽车文化中的精彩瞬间。主题：最完美的瞬间内容：捕捉“汽车文化周”中的精彩细节。车界丽人在“汽车文化周”中的出色表现。文化在“汽车文化周”中的精典体现。7、汽车与城市发展战略论坛主题：就汽车市场中的热点问题及贴近常州汽车市场的问题，召开论坛大会，并就常州汽车市场的问题与机会进行分析。同时召开有关汽车营销讲座，探讨汽车行业的销售模式及营销策略。地点：(待定)时间：(待定)8、感受车界盛况，赢取幸运大奖-现场抽奖

14、现场抽奖作为大型活动不可缺少的部分，有助于活跃车展气氛。针对各项活动，设置相关的问题，消费者在回答完所有问题后可将问卷投入各个活动现场的抽奖箱，参与现场抽奖。由某赞助商提供抽奖活动的奖品，大奖为价值5000元的奖品或现金，以此来吸引消费者对“汽车文化周”的关注，调动消费者的参与积极性与参与热情。其他奖品分别设为汽车模型、购车优惠券、汽车美容优惠券等。设置读报有奖，吸引读者对媒体宣传的关注。地点：常州市体育中心时间：5月15日至5月17日内容：凡在现场购车者均有机会获得由厂商送出的精美礼品；每个参观者填完汽车调查问卷后参与抽奖，有机会获得丰厚奖品。现场抽奖的题目有：汽车调查问卷、汽车知识、汽车维修及美容保养知识。由常州外汽集团车友杂志设置读报有奖，针对本次“汽车文化周”列出相关问题，读者在回答完问题后将问题剪下寄往车友杂志，进行统一抽奖。十、媒体宣传1、车友杂志车友杂志是目前常州市发行量最大、覆盖面最广的一份车界杂志。每月上千份的发行量，在消费者中有一定的影响力。媒体策略： 在“汽车文化周”之前的15天，进行持续的新闻报道、热点宣传和广告投放。 在“汽车文化周”期间，进行现场新闻性报道和宣传。 在“汽车文化周”结束后的