无印良品设计管理分析PPT课件

1、1 2 目 录 品牌释义 公司历史 公司发展 公司精神 公司管理 公司文化 经营理念 公司设计师 品牌特色 商品特色 公司视觉化设计 个人体会 3 4 走过的每一步 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。它 所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，木内正夫创办了“无印良品” 公司，这些产品包装简洁，降低了成本，口号是“物有所值”。 1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。几年内在 日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它 的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪 威、爱尔兰等国家

2、，2005年7月，其上海专卖店正式开业 公 司 历 史 1 2 3 5 公 司 发 展 在中国的发展 目前，无印良品在中国国内已有34家门店，株式会社良品计划执行董事、海外 事业部部长松崎晓先生表示，今年在中国新开的店铺均以日本最新的模式经营， 非常有特点。 他透露，无印良品目前计划今年年末在中国门店数量达到38家店，2013年则将 达到100家店。 2013年前中国门店将达100家 6 公 司 精 神 公司的精神 现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简 单和朴素。 金井政明的话让人相信，他仍是无印良品理念忠诚 的守望者。他表示：“我从不把无印良品当成一个 赚钱工具，我更看重的是美的意识

3、和良心感。” 7 公 司 管 理 “我对设计师的惟一要求是恢复事物最简单的样 子，同时好用。”谈起自己的管理秘诀，金井政明 显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。 员工管理 营销策略 公司的管理 MUJI 品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹 性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可 以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。 8 公 司 管 理 “四位一体”的产品开发模式 无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。 有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳 目一新的产品， 产品研发 设计策略 公司的管理 MUJI 集思广益，让顾客参与设计 以生活细节为师 与大师合作，提升品牌

4、品位 全球化的视野，博采众长 9 公 司 管 理 “御繁以简”，降低库存 “产品驱动型”促销推广模式 产品管理 两大悖论 公司的管理 MUJI 无牌胜有牌 品牌无限延伸 10 公 司 文 化 无品牌的品牌 无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让“无印良品”多年来实 践着“No Brand”的精神加以延续，并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持，以持续 不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。关心环保和国际化，放眼全球，四海一家， 将这般的价值观传达给世人。 最有效地对应不断变化的经营环境，保持高度的灵活性，采取富有弹性的经营战略，这是无 印良品构筑国外生产计划的基

5、本方针 MUJI无印良品 11 经 营 理 念 Operation PrincipleMUJI MUJI开创之初设定的企业理念就是No Design No Brand “合理就便宜” 一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品 开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。 创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不化 哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。 12 公 司 设 计 师 设计的精髓 原研哉（1958- ）日本中生代国际级平面设计大师 无印良品 (MUJI) 艺术总监。 带领

6、MUJI发展出“这样很好”、“MUJI=虚无的容器 (Emptiness)”，以及“人不一定要追求名牌，而是 自己所要的生活方式，回归单纯、自然”的品牌形 象。 -成就 他主张日本的设计就永远是日本的设计。就以MUJI为 例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。 总共 6000多个项目的MUJI，都是由当地拥有共通语言的设 计师，以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设 计。 -设计理念 13 No Image 公 司 设 计 师 设计师的作品 14 No Image 公 司 设 计 师 设计的精髓 深泽直人 (Naoto Fukasawa)：东京多个艺术大学产品设 计系担任讲师，同时出任东

7、京AAD工作室的主管, 并且在日本 顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设 计研究学会供职。 “无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一 些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有 的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。 -设计理念 15 No Image 公 司 设 计 师 设计师的作品 16 品 牌 特 色 坚持的理念 MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇。 No Image 没有品牌的卓越品牌 17 品

8、 牌 特 色 坚持的理念 与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。 它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的 真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。 无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品 牌应该要抬高身价。无印良品是从未来的消费观点来开发商 品，那就是平实好用。 No Image NO BRAND NO DESIGN 删繁就简 去除浮华 直逼本质 以人为本 18 No Image 品 牌 特 色 坚持的理念 无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出 发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。 从现存的实际生活环境中找出令

9、人困扰的地方，改 善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。 19 商 品 特 色 设计的理念 无印良品的商品设计要诀，就是空。 从此衍生出无印良品的四大设计哲学： 背景化 无色 去特征 重整造型 20 No Image 商 品 特 色 设计的理念 背景化商品成为消费者家中的背景，让商品回归其功能的本质。 无色趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一。 去特征锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特征。 重整造型经由背景化、无色、去特征后，是无印良品商品开发的最后阶段。 设计哲学 一、善用素材 二、制造过程精简 三、简单化包装 设计特色 21 No Image 商 品 特 色 商品的类别 22

10、 No Image 商 品 特 色 商品的造型 造型的步骤： 实地访问拍照 网络募集志愿者 讨论小组讨论 发现新需求 企划设计 无印良品在造型上，是为功能服务的。造型设计上的克制也体 现了东方礼仪化的低调气质。低调并非一见就忘，简单并非没 有看头。 -品牌造型特点 造型极其简单，就是简单的方圆 搭配，但是在细节的处理上，有 流畅的倒角设计。整体看上去干 净利落但又含有人情味，并非棱 角分明。中间的容器也是一样。 23 No Image 商 品 特 色 商品的颜色 无印良品的颜色并非单一，但是颜色给人的感觉就是宁静、朴素。 无印良品在颜色上也有自己的恪守，无论当年的流行色是多么受欢迎，也决不超出

11、设计原 则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜 色。染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的 自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。 -去繁就简，去除浮华 24 No Image 商 品 特 色 商品的材质 无印良品追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。 无印良品把全世界当成它的原材料库，尊重材料的特性来制造适合的生活用品。 藤编的果篮，木质的椅子，棉质的服装材质的选择也是服务于功能 的。 无印良品将我们从众多繁琐华丽的材料包围中解脱出来，回归自然，也是回归我 们的内心对这个产品的期待，那就是 -平实，好

12、用 25 No Image 公 司 视 觉 化 设 计 公司的宣传 根据世界品牌实验室（World Brand Lab，WBL）世界最具影响力的100个品牌 报 告显示，无印良品(MUJI)名列第53名， 获选的理由是： 让精神重于一切， 低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要 的产品。 -这个理念， 也反应在无印良品的宣传上。 26 公 司 视 觉 化 设 计 标 志 No Image 标志设计 1无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明简单 的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色 ，更 加显示出产品的简洁和质朴。 2无印良品这四个字这就是最好的一个商标。

13、这 名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？ 这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。 27 公 司 视 觉 化 设 计 海 报 No Image No Image Design is to design a design to produce a design.-John Heskett 原研哉希望宣传海报能很好的表达出无印 良品设计中“虚空”的理念 海报利用地平线的透视对视觉产生强烈的 冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再 没有其他多余的元素。这一组海报传达出 的空旷寂寥之感，而不是某种实物， 非常成功的体现“无印良品”这个品牌所 蕴涵的精神 28 公 司 视 觉 化 设 计 网 页 No Image No Image 以日历的方式呈现。 每天update一个产品， 用简单的影片demo该产品特色 即使是一个看似平凡的产品(wooden face puzzle)， 也能透露出MUJI的品牌精神。 29 N