年度活动计划

1、 2012年度公关活动策划方案 项目背景 活动节点分析 对2012年度进行定量的分析研究 策划思路 公关活动将从品牌、营销、互动三方面，采取互补式密集展开。 那么首先需要对2012年全年按照时间线进行的分析梳理。首先梳理全年的 营销节点，然后整理全年节日节点，从而根据相应的重点时间进而做出相应的活 动计划。 下面我们先进行分析。 策划思路 对2012年度全年营销节点进行分析整理 2#住宅2号楼线下销售 1#公寓2号楼 高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘 1#大商业2、3底商开盘 1#公寓3号楼 应市加推 3#地块住宅产品亮相 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2

2、月份 2012年2013年 1#大商业4、5底商开盘 1#公寓4号楼 高调开盘 1#公寓5号楼 高调开盘 1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅 策划思路 对2012年度重点节庆进行分析整理 情人节 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份 2012年2013年 妇女节 植树节 清明节 端午节 五一节母亲节儿童节 高考 父亲节 建党建军 七夕 教师节 中秋节 国庆黄 金周 重阳节 万圣节 圣诞节 感恩节元旦 2#住宅2号楼线下销售 1#公寓2号楼 高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘 1#大商业2、3底商开盘 1#公寓3号楼 应市加推 3#地块住宅产品亮

3、相 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份 2012年2013年 1#大商业4、5底商开盘 1#公寓4号楼 高调开盘 1#公寓5号楼 高调开盘 1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅 策划思路对比示意图 情人节 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份 2012年2013年 妇女节 植树节 清明节 端午节 五一节母亲节儿童节 高考 父亲节 建党建军 七夕 教师节 中秋节 国庆黄 金周 重阳节 万圣节 圣诞节 感恩节元旦 2#住宅2号楼线下销售 1#公寓2号楼 高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘 1#大商业2、3底商开盘

4、 1#公寓3号楼 应市加推 3#地块住宅产品亮相 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份 2012年2013年 1#大商业4、5底商开盘 1#公寓4号楼 高调开盘 1#公寓5号楼 高调开盘 1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅 策划思路节点安排 情人节 5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份 2012年2013年 妇女节 植树节 清明节 端午节 五一节母亲节儿童节 高考 父亲节 建党建军 七夕 教师节 中秋节 国庆黄 金周 重阳节 万圣节 圣诞节 感恩节元旦 策划思路 经过对2012年度全年的营销节点和2012年度

5、全年重点节日、庆典（含重要 事件）的日期进行分析，比对，确定了4个重要节点（包含多个营销节点和重 要节日）。从而确定在这4个重要节点期间举办4场大型品牌活动，辐射整个 德阳市，影响全体受众。由于7月到9月初没有重要营销节点也没有重要节日 可以嫁接，但是6月推出3#地块的高端住宅产品后需要活动进行传播和支撑， 所以将其中一场大型活动安排在夏季举办。策划为持续性的大型运动类活动。 这样全年安排4场大型品牌活动。 此外按照平均一个月一次中型营销&品牌结合活动，一个月两次小型营销&互 动结合活动的节奏进行安排，活动节点尽量依托营销节点和节日，从而达到 实现全面提升德阳 整体价值，有力拉动产品销售的目的

6、。 活动形式规划 对项目进行定性的分析研究找到合适的活动形式 2012年度产品形态分析 酒店式 公寓 消费结构多元化，但习惯趋向时尚、前卫 进行资源整合嫁接，引入时尚元素，让活动不再单纯是活动，而实现多元化的参与享受。 玫瑰园 住宅 传统的消费群体 常规活动，以丰富多彩的活动元素吸引参与，从而实现促进销售。 底商 找到价值认同感的人群 采用投资论坛、理财讲座等方式吸引这批购买者 3#地块 住宅 城市会客厅，吸引有品质的高端人群 通过大型品牌活动以及高端资源嫁接活动来吸引并影响这部分客户 活动形式 链接 名人 大型 演出 大型 晚会 开盘 仪式 产品 推介 会 时尚 品鉴 会 经济 论坛 财经

7、讲座 游园 会 运动 会 慈善 类活 动 互动 参与 年度活 动形式 大型活动 全年4场大型活动 演唱会啤酒节 中秋晚会 圣诞及新 年晚会 演唱会嘉宾另行建议 其他活动 结合营销节点和节庆，平均每月1场中型活动 根据大型活动、中型活动节点，适当安排每个月的小型活动，多采用互动活 动、暖场小活动的形式。 丰富多彩的DIY互动项目 活动计划 适合 的2012年度活动计划说明 2012年度活动计划表 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 销售 节点 4月初 1#公寓3号楼 加推 1#公寓2号楼 开盘 1#商业2、3 底商开盘 酒店式公寓精 装样板间完工 5月初 2#住宅3、4号 楼

8、开盘 2#住宅2号楼 线下销售 国际幼儿园、景 观示范区完工 6月中 3#地块住宅产 品亮相 9月中 1#大商业4、5 号楼底商开盘 10月初 1#公寓4、5号 楼开盘 节庆 2.14情人 节（周二） 3.8妇女节 （周四） 3.12植树节 （周一） 4.4清明（周三） 5.1小长假 5.13母亲节 （周日） 5.25端午（周 五） 6.1儿童节（周 五） 6.7-8高考（周 四、五） 6.17父亲节 （周日） 7.1建党、香港 回归 8.1建军 8.23七夕（周 四） 9.10教师节 （周一） 9.30中秋节 （周日） 国庆黄金周（周 一到日） 10.23重阳节 （周二） 10.31万圣节

9、（周三） 11.11光棍节 （周日） 11.22感恩节 （周四） 12.1艾滋病日 （周六） 12.21冬至（周 五） 12.25圣诞（周 二） 1.1元旦（周二） 大型 活动 5.5（周六）演 唱会 啤酒节啤酒节 9.29（周六） 中秋晚会 12.22圣诞迎新 晚会 中型 活动 创富论坛 4.7（周六）2 号楼2、3底商 开盘仪式 房交会看房活动 5.6（周日） 2#3、4号楼开 盘仪式 6.16（周六） 产品推介会暨 学子助学活动 “德阳 冰爽大 冲关”水上体 育游戏比赛第 一季 “德阳 冰爽大 冲关”水上体育 游戏比赛第二季 9.16（周日） 1#4、5号楼底 商开盘 9.30（周日）

10、1#4、5号楼开 盘 房交会看房团活 动 11.11大抢购 迎新新春游园会暖冬看房团 小型 活动 情人节布置 及DIY 妇女节营销活 动 植树节公益活 动 春季踏青暖场 小活动 5月暖场活动 6.1项目亮相暨 亲子互动（国际 幼儿园亮相） 学子助学活动 学子助学活动 教师节营销活动 10月暖场活动秋季暖场活动冬季暖场活动冬季暖场活动 春季活动计划 时间建议时间活动类别活动主题及形式参与人数费用（万） 2月2/11-2/14 小型 小活动1：情人节暖场活动 现场情人节花艺氛围布置 每天到场来宾赠送情人节鲜花 100-2001 3月3/3 小型 小活动2：妇女节暖场DIY 售楼部温馨布置 到访女士

11、赠送小礼品 现场提供家居温馨DIY互动互动 802 3月3/10 小型 小活动3：绿色植树节公益活动 联合学校、幼儿园以及征集市民带小孩到项 目售楼部参加植树活动，赠送绿色小盆栽 50-1002 3月3/31 中型 中活动1： 创富论坛 邀请媒体、意向客户及财经专家进行财富投 资讨论 2008 4月4/7 中型 中活动2：“摩登之夜”2号楼2、3底商开盘 仪式暨品牌商家入驻签约仪式 邀请入驻品牌商家及购房业主同场举办品牌 摩登秀及正式为2、3底商开盘 200-30010 4月4/14 小型 小活动4：春季踏青暖场小活动 现场提供DIY互动游戏供来宾参与 80-1003 4月4/21 小型 小活

12、动5：春季踏青暖场小活动 现场提供DIY互动游戏供来宾参与 80-1003 夏季活动计划 时间建议时间活动类别活动主题及形式参与人数费用（万） 5月5/1 中型 中活动3：房交会 看房团活动 成都春季房交会期间，联合品牌地产 媒体星地产在房交会现场组织投 资者前往德阳 现场看房 100-20010 5月5/5 大型大活动1：“一城一年” *演唱会1000-200055 5月5/6 中型 中活动4：2、3、4号楼开盘仪式 邀请媒体、行业来宾客户 300-6005 5月5/19 小型 小活动6：夏季暖场DIY活动 系列DIY活动 80-1003 6月6/1 小型 小活动7：幼儿园亮相暨亲子互动活

13、动 1002 6月6/16 中型 中活动5：3#地块产品推介会暨 学子 助学活动 推介3#地块高端产品，同时启动 助 学活动，设立 助学基金，借高考契机 营销，提升品牌美誉度 邀请媒体及意向客户，邀请大学生代 表 100-20010 6月6/23 小型 小活动8：幼儿园亮相暨亲子互动活 动 1002 夏季活动计划 时间建议时间活动类别活动主题及形式参与人数费用（万） 7月7/7 小型小活动9： 学子助学活动1002 7月7/15-8/15 大型 大活动2： 啤酒节 在现场组织设置啤酒节，为德阳人提 供一个消夏娱乐的场所，通过啤酒节 活动提升人气，提高项目知名度 2000-300030 7月7/

14、15-8/15 中型 中活动6： 夏季冰爽大冲关水上运动 会 借助啤酒节契机，联合四川电视台、 德阳电视台在现场搭建水上冲关运动 会设施，组织来宾周末进行水上冲关 活动 通过运动会进一步提升品牌知名度 500-100020 7月7/21 小型小活动10： 学子助学活动1002 8月8/11 小型小活动11： 学子助学活动1002 8月8/25 小型小活动12： 学子助学活动1002 9月9/8-9/10 小型小活动13：教师节营销活动1004 秋季活动计划 时间建议时间活动类别活动主题及形式参与人数费用（万） 9月9/16 中型 中活动7：4、5号楼底商开盘仪式暨 品牌豪车赏 组织品牌豪车现场

15、品鉴，同时举办底 商开盘活动 20010 9月9/29 大型大活动3： 中秋晚会25 9月9/30 中型 中活动8：4、5号楼开盘仪式 2005 10月10/1中型 中活动9：房交会 看房团活动 成都春季房交会期间，联合品牌地产 媒体星地产在房交会现场组织投 资者前往德阳 现场看房 100-20010 10月10/20小型 小活动14秋季暖场活动 系列互动DIY活动 80-1003 10月10/27小型 小活动15：重阳节暖场活动 系列互动DIY活动 80-1003 11月11/1-11/11中型 中活动10： 光棍节大抢购活动 营销活动，通过媒体宣传，推出光棍 节优惠措施，提升人气，提高销量 50010 冬季活动计划 时间建议时间活动类别活动主题及形式参与人数费用（万） 11月11