常用网络营销中英文术语对照与说明

1、常用网络营销中英文术语对照与说明Advertorial （软文）广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。App eals 述求）Emotio nal A pp eals/感性诉求，Ratio nal A pp eals/理 性诉求ATL （线上）ATL 即 Above The Line ; BTL 即 Below The Line。ATL 可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段。一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV, Press Outdoor, Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等，Banner Ad （横幅广告）出现在网页上的广告，就

2、是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告。为了让用 户点击获取更多信息（比如查看Mini Site或Bran dSite）而设计。Big Idea （大创意）Brainstorming （头脑风暴）Brand Loyalty （品牌忠诚度）Brief （工作单/纲要）Campaign广告活动）Click （点击量/点击次数）是评估广告效果的指标之一。即Click Through,用户点击网络广告的次数,Click Rate （点击率/点进率）即Click-Through Rate,简称CTR。网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即Clicks/ Impressionx如果这个页面被访问了 10

3、0次，而页面上的广告被点 击了20次，那么CTR为20%。CTR是评估广告效果的指标之一。Con sumer In sights 俏费者洞察）在营销的领域里,费者心理的了解,消费者的想法去找到广告的诉求或定位。CPC （点击成本）即 Cost Per广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的您常会在项冃进行中听到Co nsumer In sight,也就是从对消 从CPM （千人成本） 即Cost Per Thousand Impression广告主为它的广告显ZK 1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是Y 10/CPM,意味着每被1000人次看到就收Y 10 ；如 此

4、类推，每10000人次看到就是Y 100, CPM是评估广告效果的指标之一。Creative Pyramid 创意金字塔）DEM0 （演示）Demon strati on 的缩写Digital Marketing （数字营销）这个词解释这里是绝对做不到以一概全，既然是扫盲，还是大概解释下：Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动。数字营销包含了很多互联网营销（俗称网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广，还 包括了很多其它媒体渠道，女口：手机，数字户外广告（如Taxi上的触摸屏）等等, 技术不断进步，手段也不断在增加，E-Commerce （电子商务）通过

5、网络等数字媒体销售产品或者服务。分为:B2B： Busi ness to Bus in ess企业对企业），比如阿里巴巴；B2C： Busin ess to Custom/C on sumer 企业对消费者）， 比女口 amazoro com, 卓 越；C2C: Custom to Custom/Consumer消费者对消费者）,比如eBay,淘宝， 拍扌白。三种模式。E-Coupons （电子优惠券，包含手机等其他数字平台）可供打印优惠券的一个页面或电子档。甚至是QR CodeceDM （线上直邮/电子邮件广告）On li ne Direct Mail Advertisi ng/Electr

6、o nic Direct Mail Advertis ingIGA （网游植入广告）即In-Game Advertisings是指在游戏中的嵌入式商业广告。通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种。国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的AgencyoIM （即时通讯）Instant Messenge。就是即时通讯软件，常用的IM有Gtalk, QQ, MSN,Skype, ICQ, AIM,淘宝旺旺，雅虎通，网易泡泡等等，Integrated Marketing整合彳丁销、整合营销）运用多样媒体组合（我们多指传统结合数字媒体），偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求，全方位

7、、立体化的营销方式。In teractive Marketi ng/Advertis ing （互动营销 / 广告）交互式广告，一种利用交互式媒体（如In ternet IP TV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体）在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式。In ternet Marketi ng （网络营销/互联网营销）网络营销，通常被我们直接叫成，互动营销，或，在线营销，甚至，数字营销（主要是 因为目前在数字营销领域In ternet还是占有主导地位），把互联网的创意和技术 方 面联系在一起，包括设计，开发，广告和销售等。而且网络营销的方法依 靠目前 技术的飞速更新也始终在推陈出新。网

8、络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程，不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”，在网站背后，是一个带有明确目标的组织。Microsite （微型网站）微型站是设计用来满足单独的目标，有独立的网址（或一致资源定址器URL）作为它的主页。一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特 定部 分或品牌的。Minisite （迷彳尔网立占）Minisite关注一个窄的对象，或者有时是一个大站点的一小部分，相似的名词术语有Microsit和Sitelet o相关的术语实在是很多/ ,Online Marketing （线上营销）线上营销，和In ternet Marketi

9、ng基本一个概念。叫法不同Page View （浏览量/访问量）简称PV。网页被浏览的总次数。一个用戸有可能创造十几个甚至更多的PV,用户每 次刷新即被计算一次（因此现在虚假刷PV的网站很多）；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之O另外还有两个重要指标：UV （独立访客）：即Unique Visitor/User,访问您网站的一台电脑客户端为一个访 客，00： 00-24:00内相同的客户端只被计算一次。IP （独立 IP）:即 In ternet P rotocol,指独立 IP 数。00： 0024:00 内相同 IP 地 址之被计算一次。Ri

10、ch Media （冨媒体）富媒体指的是一种应用，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！目前通过2D或3D的Flash. Video.Audio Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言，信息承载量大，表现丰富，形式多样SEO （搜索引擎优化）即Search Engine Optimizatioro通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化，使你的网站在各搜索引擎（如百度，Google）的排名提高， 让搜索引擎给你 带来客户！SEM （搜索引擎营销）即Search Engine Marketing SEM就是企业利用搜索引擎

11、來进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径，就拿Google来说，每天在Google的搜索达数亿人。如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的 话，想想会给你带来多少生意-Sp am垃圾信息）你并不想要收到的电子邮件（垃圾邮件），网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等 都可以叫Spam!RSS新闻聚合技术）即 Real Sim pie Sy ndicati on,新闻聚合技术。RSS Reader （ RSS阅读器/订阅器）种应用程序，一般有Web版（如Google Reade, Xianguo, Zhuaxia）和客户端（如周博通）两类，用于订阅和检测所订阅的RSS信息源（也叫种子）。Slogan （口号 / 标语）Storyboard彳故事版）Sticki ness 粘性）一个网站对用户吸引度的标准，即一定时间段内，用户的回访次数。次数越多粘性越高。Strategy （战略/策略）Stream! ng 流媒体）在线访问的通信渠道，如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑，也可以是用流式传输技术的实时信息源，如网络广播等！Target Audie nee （冃标受众）缩写TA,大概的讲就是广告投放对象。URL （统一资源定位、网址）Uni