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文档简介

1、全日制本科学生毕业论文中期阶段考核表王鹏飞专 业工管班 级05体尖黄爱华中期检查时间论文题目崂山啤酒在青岛地区的品牌营销策略毕业论文的目录和主要内容：目录第一章 绪论1.1 研究的背景与意义1.2 文献综述1.3 研究的内容与方法第二章 青岛地区崂山啤酒的概况2.1 崂山啤酒品牌营销概况2.2 青岛地区啤酒概况2.3 本章小结第三章 青岛地区崂山啤酒的综合分析青岛地区崂山啤酒市场调研3.2 青岛地区崂山啤酒swot分析3.3 本章总结第四章 青岛地区崂山啤酒品牌营销存在的问题4.1 品牌意识不强4.2 缺乏领袖品牌4.3 品牌营销不能深入人心4.4 品牌缺乏个性4.5 本章总结第五章 青岛地区

2、崂山啤酒的品牌营销策略5.1 树立品牌意识5.2 打造崂山啤酒的母品牌5.3 建立品牌个性以及品牌年轻化5.4 做一个有故事的品牌5.5 品牌营销深入人心5.6 本章总结总结参考文献附录致谢其主要内容:在当今中国啤酒品牌市场里面可谓群雄分割，要做到一枝独秀几乎不太可能。而在产品的差异化而言，作为主要以生产啤酒的企业来看产品的差异也不会太明显。消费者之所以购买不同品牌的啤酒除开支持地方产品、以及口感以外就是品牌参考。如同北京地区喝燕京、广东地区喝珠江、青岛地区喝崂山啤酒一样。就这种形式来看谁的品牌营销做的到位那么就有可能占领更高的市场，在更多的地方占领市场。青岛地区崂山啤酒的品牌营销策略，在地方

3、支持、以及产品口感优秀的同时还做到了以许多种方法来加深品牌营销力度，比如说：开办青岛国际啤酒节、啤酒的大力普及、青岛的啤酒节等。但是也有不足之处，在现在日益竞争的激烈品牌战中，在百威、喜力等外资企业和燕京、雪花等中资企业的激烈品牌营销影响下并不能靠吃老本来维持自己的品牌，正所谓不进则退，要保持更高的品牌地位，保持并增加更大的市场经营额度还需要自己的品牌营销做到更加到位才行。论文第一章主要是介绍选题的背景和意义，确定研究内容和方法。第二章简单概述崂山啤酒品牌营销概况、青岛地区啤酒概况。第三章在结合总动拜访的营销调研形式综合实际调查情况，结合swot全面分析。第四章根据实际调研情况做出相应理论根据，找出其问题所在。第五章是重点，根据现在的市场情况以及研究理论提出重点解决方案。所以，品牌营销策略是必不可少的，一个再优秀的啤酒品牌在没有品牌营销策略的推动下，也容易被其他企业随之取代。做好品牌营销策略是崂山啤酒的一个重中之

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