农村家电消费市场

1、农村家电消费市场摘要：2007年旨在扩大中国农村消费的“家电下乡工作已正式启动，这是财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大财政政策创新。启动农村家电消费市场须克服制约农村家电消费市场开展的主要因素。国家采取了一系列的政策，特别是2004年以后，由于农村电网改造电价下调、农民收入水平的提高、消费观念的改变等因素影响，农村家电市场潜力陡增。在中国城市家电市场相对饱和的状态下，农村市场给中外家电企业提供了巨大的市场空间。关键词：农村家电；消费市场；探讨前言2007年中国GDP增长11.4%，其中消费、投资、出口的拉动分别占4.4%、4.3%、2.7%，说明消费对经济开展的带动作用正在

2、加大。但在农村由于消费不协调，消费水平低等特点。从而使得农村消费需求对GDP增长率奉献份额下降，制约国民经济持续增长。一、制约农村家电消费市场开展的主要因素1.农民收入增长缓慢，严重制约了农村居民的消费需求可支配收入水平是决定消费支出的最重要因素。近年来，中国农村居民收入呈现出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是内部收入差距拉大，直接制约了农村消费需求的扩张。城乡居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，扩大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年农民人均纯收入是3255元，城镇人均可支配收入是10493元，绝对差距是7283元，相对差距是13.22

3、，城乡差距较改革之初增长了66%。由于城乡居民收入差距持续拉大，尽管农民收入同比增长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏弱。2.农村家电消费市场有效供给缺乏，也影响了农村居民的消费目前，中国农村家电消费市场的商品供给体系还不完善，很多地方和企业在工业消费品的设计、生产、供给上，多是面向城市需求，而适合农村消费市场特点的家电产品开发严重滞后，有效供给缺乏，这在一定程度上制约了农村家电消费市场市场的开展。况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村的现象较为普遍，现在市场大局部的商品都是针对城市消费市场，而适合农村特点的家电产品不多，从而影响整个农村家电消费市场的开展。3.农村家

4、电消费环境较差，影响了农民的消费积极性农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。目前，由于中国农村根底设施落后，严重影响着农民消费的实现，限制了农民消费的更快增长。农村根底设施落后表现以下几个方面：首先表现在农村市场网点少，购物环境差，商品的品种和款式也单调，假冒伪劣产品充满市场，限制了购物选择面。其次是缺水缺电，严重制约了家用电器的普及。绝大局部农村的生产、生活消费根底设施无论在数量、布局、规模方面，还是在档次、质量、科技含量等方面，与城市相比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转站等根本问题仍未解决好，家用电器等商品的普及严重受到限制，甚至出现了“买回的冰箱变成了碗橱

5、、洗衣机变成米缸的笑话。目前，全国自来水受益村只有4381个，普及程度仍较低。农村形容说：“电动洗衣机，人工上下水；很多省份虽然消除了无电村，但是供电时间限制、电压不稳等问题也一直影响着电器商品进入农户；电讯根底设施因农村资金短缺、点多面广、铺设线路投资太大，一时难以满足；尤其值得注意的是农村根底设施使用费用远高于城市。据一份关于农村电价情况的调查报告：除了山西每度电在0.40元左右外，相当一局部省、市、自治区为0.60元0.80元，高的到达2元3元，远高于城市0.42元的平均电价水平，农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。另据国家统计局农调队对住户的调查反映：农村 费偏高，也是制约 使用的重

6、要因素之一。再次是交通不畅，制约了农村商品的流通。由于交通不便，农民生产的农副产品运不出去，不能及时换回货币影响了农民收入；另一方面，工业品不能顺利运过来，加大了工业品本钱、抬高了价格，严重制约了农民消费需求的实现。二、农村家电消费市场的对策及建议一政策支持继续加大农村根底设施的投入，改善农村消费市场的环境目前，农村居民的消费结构正处于升级价段，以“老三大件为主要耐用消费对象的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、洗衣机等家用电器和农业作业器械、运输机械为主要消费对象的新的消费热点正在形成。但是，由于长期以来农业投入缺乏，供电、供水、道路等根底设施已不能适应当今农村经济和农村市场开展的需要。因

7、此，促进农村家电需求的增长，当务之急是要完善同消费配套的根底设施。其中关键问题是农村根底设施建设不到位，严重制约了农村居民满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村家电消费市场的最大的非制度性因素。鉴于此，加大对农村的资金投入，特别是农村的根底设和科技的投入，确保农村根底设施的建设，以保证农村水、电、交通、通信、医疗等根底设施的建设根本到位。而农村地区电网、通讯、道路等根底设施的建设和改善不仅方便了农村居民的出行及信息流通，更重要的是对农村经济开展起到重要的推动作用，对农业产业化经营、水果蔬菜的流通、水产养殖业以及非农产业中的交通运输业等的开展作用更为突出，同时还有利于促进对 、电视、洗衣机等耐用消

8、费品的需求。据有关专家测算，电价下降40%，并提高信号接收质量，每百户彩电拥有量将新增11.5台。如果实现村村通自来水，洗衣机每百户拥有量将新增22.6台。二组织支持1.政府的支持首先要大力开展农村金融效劳，进一步深化农村金融体系改革。现阶段农村融资渠道有限，正规金融缺位，资金市场运作极不标准。进一步深化农村金融体系改革乃当务之急。农村要探索建立一个由商业金融、政策性金融和合作金融等多样化金融机构组成的、具有相互竞争、内部互补的农村金融体系。同时要探索建立农民贷款担保体系，分散农民贷款风险，健全融资渠道，进而启动农民长期抑制的消费需求。比方，农民的住房消费、家庭耐用消费品消费、教育消费等。其次

9、要加强对农业的金融支持，完善农业保险制度。农村经济的开展离不开金融效劳体系的支持，在当前农村金融效劳体系中，农业银行农村网点的撤并，管理权限上收;作为国家政策性银行的农业开展银行只承当粮、棉、油收储贷款业务，不与农民个人发生信贷业务，对农村根底设施建设投资无暇顾及;农村信用社自身难以满足农民的借贷需求，这种金融供给抑制，制约了农村经济的开展。因此，对于农村金融效劳机构效劳战略应进行调整，特别是对农村信用社体制的改革，发挥其支农主力军作用。通过农村信用社来推行小额信贷以满足农民的借贷需求。小额信贷作为一种新的特殊的信贷方式，专门为具有一定潜在偿债能力的收入较低的农民提供信贷效劳，以帮助他们摆脱贫

10、困、增加收入。2.企业的支持首先企业要树立先进的市场营销观念，明确开展方向。企业要面向农村，重视农村家电消费市场的开发，深入农村家电消费市场调研，在商品的品种、功能、价格、款式以及包装上要符合农村消费市场的需求，开发适合农村消费市场的产品，同时还要做好相关的产品配套效劳，形成品牌比拟优势，争取在效劳三农和外乡化经营中实现双赢。企业进农村不仅能带动农村小城镇建设，激活乡镇经济，还能更新农民的消费观念，提高农民的生活品质和自身素质，改善城乡居民的购物环境。如湖北省一家土生土长的民营商贸企业，近几年来，在江汉平原的乡村刮起了“超市旋风，到目前已经有160多家连锁店，其中79家设在乡镇甚至是村里。其设

11、在乡镇和村级的超市经营状况良好，没有一家亏损，平均每1000平方米纯利润在10万元以上，效益好于中等城市和县城【4】。其次企业要建立、健全农村各营业网点的维修效劳网络。据调查得知，很多农民消费者提出农村家电维修网点太少，维修费用太高，维修技术人员水平太低，而且有的地方配件缺乏等直接影响了人们的购置欲望。因此，维修效劳网络的健全程度，决定着品牌的市场占有率。3.农村居民的支持长久以来，农村的消费观念就是轻消费，重积累；再加上农村信息不灵，农村盲目消费、盲目攀比，婚丧嫁娶讲排场、铺张浪费、搞封建迷信等现象比拟普遍。有些地区农民即使有钱，也不能接受城市的现代消费方式，对名优商品的了解较少，致使假冒伪

12、劣产品在农村的销售比拟旺盛。因此，要激活农村家电消费市场，就要通过舆沦宣传工具，通过“电视村、“ 村等示范作用，通过补贴、赊销等手段，加以正确引导，引导农民购置名优商品，提高消费的质量，让农民要树立科学的消费观，从而促进农村家电消费市场的开展。三制度支持1.完善农村社会保障体系和健全相关法律制度，消除农民的后顾之忧根据凯恩斯的理论，货币储蓄动机之一就是预防性动机。由于农村社会保障体系还没有健全，农民预防性动机较强，导致农民宁愿手持货币，也不愿即期消费。因此，国家应积极、稳妥地建立和完善农村社会保障体系，解除农民的后顾之忧，促使农民放心消费。而针对农业生产的双重风险约束，政府还应该站在切实保障农民利益的角度上，积极开展政策性农业保险，适度开展商业性农业保险。2.完善消费者权益保护的相关法律，加强对农民消费者的消费意识教育农村消费者的利益不容侵犯，农村家电市场虽然前景广阔，但这个市场尤其是农村消费者的心理承受能力也非常脆弱，将农村当成城市淘汰家电产品的收容站，这样的做法无异于杀鸡取卵，最终受损的将是整个家电产业。3.制定相关监督制度2007年12月23日，财政部与商务部联合宣布，旨在扩大中国农村消费的“家电下乡工作将在山东、河南和四川三省率先试点。三省农民将可以买到专为农村市场生