广告联盟概念-介绍

1、网络广告联盟 （云端传媒） 网络广告联盟 Page 2 本讲目标 什么是网络广告联盟 网络广告联盟的定义 网络广告联盟的特点 典型广告联盟平台 Page 3 网络广告联盟定义 网络广告联盟又称联盟营销。 指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、 WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并 进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联 盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。 Page 4 网络广告联盟包括三要素网络广告联盟包括三要素 广告主广告主 联盟会员联盟会员联盟营销平台联盟营销平台 网络广告联盟“三剑客” Page 5 网络广告联

2、盟三要素 网络广告联盟广告主 就是广告投放者，就是出钱的，出钱在广告联盟上做广告的人，就是广 告主。 网络广告联盟会员 就是广告联盟里面专门为联盟发布广告的一些网站站长。 网络广告联盟平台 又叫广告联盟，就是将广告主的广告分配展示到各大会员网站上去的 一个中介平台。 Page 6 网络广告联盟三要素 三要素包括：三要素包括： 广告主广告主 网站主网站主 广告联盟平台广告联盟平台 广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、 引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节 约营销开支，提高企业知名度，扩大企业产品 的影响，提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主 并通过播放广告主广告提高收

3、益，同时节约大 量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量 变成收益。 网络广告联盟相关术语： CPA=按注册成功给付佣金 CPS=按销售成功给付佣金 CPC =点击付费 CPM=按展示付费 Page 7 Page 8 网络广告联盟的分类 1.根据广告联盟的广告主与联盟平台关系 自建型广告联盟自建型广告联盟 第三方广告联盟第三方广告联盟 综合型广告联盟综合型广告联盟 Page 9 自建型广告联盟 推广自己的产品为主的广告联盟 Page 10 第三方广告联盟 联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟 Page 11 综合型广告联盟 联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推

4、广其他广告 主的品牌和产品 Page 12 网络广告联盟的分类 2.根据网络广告联盟的广告形式和平台性质 搜索竞价联盟搜索竞价联盟 WAP广告联盟广告联盟 电子商务联盟电子商务联盟 独立第三方广告联盟独立第三方广告联盟 Page 13 搜索竞价联盟 搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商 Page 14 WAP广告联盟 基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式 Page 15 电子商务联盟 以电子商务广告主为主的广告联盟，以CPS为主的广告联盟 Page 16 网络广告联盟的特点 精准营销 精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上

5、， 依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系， 实现企业可度量的低成本扩张之路！ 效果营销 效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为 数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广 告主来说，规避了投入的风险。 Page 17 网络广告联盟的特点带来好处 实现有针对性的投放 广告投放策略灵活多变 多样化的广告表现形式和组织购买形式 管理成本较低 拥有独立的投放监测系统 迅速实现投放，性价比较高 Page 18 精准营销案例分析（1） Page 19 精准营销案例分析（2） Page 20 推荐广告联盟八大平台 Page 21 推荐广告联盟八大平台 2. 联盟平台 Page

6、 22 推荐广告联盟八大平台 3. http:/ Page 23 推荐广告联盟八大平台 4. Page 24 窄告 窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、 产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。 窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到 与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏 好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到 真正感兴趣的浏览者面前。 Page 25 窄告表现形式 Page 26 推荐广告联盟八大平台 5. http:/ Page 27 推荐广告联盟八大平台 6. http:/ Page 28 推荐广告联盟八大平台 7. http:/ Page 29 推荐广告联盟八大平台 8. http:/ Page 30 广告联盟市场问题及发展 价值没有充分体现 重合性