《关于企业形象整合》ppt课件

1、关于企业笼统整合CIS战略 的思索和讨论 . 什么是企业笼统整合？ 将企业文化与运营理念，一致设计，利用整体表达体系尤 其是视觉表达系统，传达给企业内部与公众，使其对企业 产生一致的认同感，以构成良好的企业印象，最终促进企业 产品和效力的销售。 . 它的的意义在于： 对内，企业可经过CI设计对其办公系统、消费系统、管理系 统以及营销、包装、广告等宣传笼统构成规范设计和一致管 理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使 各职能部门能各行其职、有效协作。 对外，经过一体化的符号方式来构成企业的独特笼统，便于 公众区分、认同企业笼统，促进企业产品或效力的推行。 . CI系统包含： MI理念

2、识别Mind Identity BI行为识别Behavior Identity VI视觉识别Visual Identity . VI：视觉识别： 以标志、规范字、规范色为中心展开的完好的、系统的视觉表达 体系。 将上述的企业理念、企业文化、效力内容、企业规范等笼统概念 转换为详细符号，塑造出独特的企业笼统。 在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众 接受，具有重要意义。 . VI设计的主要内容： I根本部分 标志、规范字、规范色、规范组合、辅助图形、辅助图案 II运用系统 办公用品、外部建筑环境、内部指示系统、交通工具、服 装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展现 .

3、我们为什么要有一个新笼统？ 企业笼统过于陈旧且缺乏新意，需 求一个展现自我的新笼统； 企业发生合并或兼并之时，需求重 新整合和确立新的企业笼统； 企业在开展过程中，其使命和内涵 发生新的改动，需求新笼统来革新； . 案例 1 联想原英文标识“Legend加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，意味着 “传奇的意思联想走到今天，确实有无数传奇的故事。但旧标识的设计 理念和美感呈现曾经失去时代特征，也不能承载企业开展和市场格局。 . 英文新标识“lenovo中“le取自原先的“Legend，承袭“传奇之意； “novo那么代表创新意味。整个称号的寓意为“创新的联想，更有效地传送着 “科技发明自在的

4、理念，并注入了更多新的活力，可以展现新联想的产业全球化 和国际化新笼统。 . 原标志的设计阶段，万科还是一家以运营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器 制造业开展的思绪，因此原标志的设计带有适宜在电器产品上运用的思索。当万科将 住宅业务确定为其中心业务，公司开场进展专业化改造，并逐渐生长为目前中国最大 的住宅企业，原标志的内涵曾经不完全吻合万科目前的定位和未来开展的方向。 案例 2 . 新的标志笼统承继愿标识主体元素“V,重新组合而成，寓意万科作为住宅行业 坚决的实际者，以“感恩的心关怀生而不同的人，并努力于实现“让建筑赞誉 生命的理想。 . 李宁公司99%的业务都在中国，希望经过改换新笼统

5、，未来可以成为世界前5 位的国际性体育品牌公司，国际市场份额提升。基于此，三年中李宁公司内部 的一次涵盖供应链、产品、市场、运营、渠道等整个组织体系的全面再造。 案例 3 . 李宁品牌的重塑，是希望借此提升李宁品牌的定位，对内，李宁公司内部曾经 完成了包括组织架构、产品系统、销售系统、市场系统等在内的一系列调整变 化。对外，在本次品牌重塑之后，李宁品牌正式在一线城市推出，与耐克等国 际品牌展开正面争夺。 . 惠普曾经开展为全球知名的咨询科技资公司，业务范围在数码影像、打印机、 数码软件、计算机与咨询效力方面有着强横的实力，如今全世界的用户对惠普 品牌缺乏了解，以为其仅仅是一个硬件公司。它的品牌笼统也显得沉闷、毫无 生气。 案例 4 . 打造一个展现惠普品牌的发明性的新笼统。展现惠普覆盖智慧世界的品牌蓝 图，更科技、更新锐。 . 承继提升 新的企业笼统该如何打造？ . 提炼重塑 . 完全改动 . 高科技公司标志参考1 以公司称号字母为主体设计元素 . 高科技公司标志参考2 提炼出一个表达行业特征的笼统符号 . 高科技公司标志参考3 表达企业精神、愿景、文化的详细笼统 . 国内高科技公司标志参考 均以笼统元素为主要设计符号 . 有一个单独的形体，但过于笼统，美感不