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文档简介
1、集团的促销方案活动地点:Yr蓝岛商厦西单商场王府井百货大楼及其他(与创维共同确定)促销目的:创维集团为了全面提升创维电视产品在北京市场的品 牌知名度,促进大型商场的销售规模,对抗竞争对手同类产品的 市场动作,拟定在北京大型商场开展现场促销活动,以引导消费 者对创维彩电的购买欲望。借以扩大创维电视的品牌知名度,拉 动销售业绩,增加经销商信心和消费者品牌忠诚度。z促销时机:从春节前开始一直持续到 6月底,在每周六、日进行。 在此半年计划中,将安排2个峰期,即春节/元宵节及五一节期间。+促销商品:创维彩电+促销主题:树立创维“新一代新选择“品牌核心理念。“促销方式:现场设计风格:体现潮流和时尚,表现
2、健康、环保、高科技的 企业形象和产品形象,因此展台、展架、活动舞台和活动类型 风格以“时尚“、前卫”、“领导朝流”为主线。整个活动区将划分为三个部分:产品展区、活动区、接待区产品展区:展示6大系列的产品形象及功能,配合 POP或 展板展示;活动区:主要由背板、舞台、音响系统和活动工具组成。 接待区:主要是接受咨询,发放宣传资料和促销品。+活动设置:根据与委托方的初步协商,销售促销活动将针对 促进 销售”和 提升品牌知名度”为目的,使售点的创维电视销量创当日 之冠;现场活动目的在于活跃现场气氛、吸引更多消费者到促销 现场参观,具体的活动类型设计如下(以高峰活动为例):1、现场宣传活动2、现代舞表演3、趣味活动4、与商场合作5、活动评估+促销活动整体将包括:活动地点选择、时间安排、展台搭建(场地协调与搭建)、活动设置,物品准备(促销工具)及效果评估组成.+设计思路:保证现场促销的热烈场面,吸引彩电购买者和潜在购买者的驻足和参与:(1)把产品形象宣传和企业形象宣传结合起来;
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