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1、武侠文化：广告创意的新宝藏(一)从 Yahoo新广告说起一个 大侠 模样的武林人物接到飞镖传书，第一页赫然写着 你死了！ 三个大字， 大侠 付之一笑，蘸口水接着翻开第二页： 你死定了！ 再翻一页： 你真的死定了！ 玩笑开得太大了吧， 大侠 冷笑一声，准备接着往下翻，猛然间发现翻书的手指头已肿成柿子状， 信里有毒 大侠惨叫一声，栽倒在地。这是最近播放的 Yahoo 免费邮箱电视广告片断，以此为切入点阐述 Yahoo 邮箱 防病毒、防垃圾 的功能。此广告 12 月中旬正式在各大电视台播放，短短 10 来天，已成为广告圈内口碑相传的创意典范。其巧妙运用武侠故事表达产品诉求、迎合年轻消费群审美趣味的做

2、法，在业界引起了一定的讨论。类似的这种故事在武侠小说里经常出现，比如金庸的小说就出现过几次，而 Yahoo 免费邮箱的主要消费者 十几二十岁的年轻人， 也正是武侠小说的忠实读者。 此创意的发想人、北京奥美广告公司创意总监邱欣宇表示，武侠文化是此次 Yahoo 免费邮箱与年轻消费者成功对接的重要创意元素。Yahoo中国运营总裁陈建豪告诉记者，Yahoo广告历来注重与消费者的深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣。这个有点无厘头的武侠故事无疑能促成这种共鸣。据了解，国内利用武侠元素进行广告创意的例子比较少见，这被认为是一种浪费，因为武侠文化是中国所特有的， 而且深受年轻人的喜欢，在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化却没有被很好地利用起来与年轻消费者进行沟通，这不能不说是一种遗憾。中国广告界有一句口号喊得很响： 越是民族的，越是国际的 ，因此，民族文化曾经一度被国内广告所利用，这其中包括与武侠颇有渊源的水浒文化，并且涌现过不少好的案例：数年前，上海智威汤逊广告公司创作的公益广告没遮拦穆弘篇 ，文案是 此人死得不明不白， 大概是由于他一身没遮没拦， 做事粗心大意，从而染上不明病毒 ，浪里白条张顺篇也不例外， 此人因得无名恶病而不治身亡，生这种病多半是因为他总爱赤

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