国际物资自然环境

1、2021/3/101 2021/3/102 物质自然环境 自然环境基础设施 地形，资源，气候 （既地理环境） 自然环境对国际 营销的影响 定义及其对国际 营销的影响 2021/3/103 自然环境的恶 化与治理 环保运动 可持续发展战略 与绿色营销 2021/3/104 v物质自然环境是国际营销环境的重要因素之 一，但通常未引起人们的关注。物质自然环 境主要包括自然条件和基础设施。物质自然 环境是不可控的宏观环境，它对社会经济， 市场结构，消费者态度和行为，从而对企业 营销产生深刻的影响。 2021/3/105 v一国的自然条件一般是该国社会特征及社会 用以满足需要的财富的最重要决定因素。 v

2、自然条件主要包括地形，气候，土地面积及 自然资源等。 v具体各洲及其主要国家的自然条件（了解）： 亚洲 欧洲 非洲 北美洲 拉丁美洲 大洋洲 2021/3/106 地势中中部高，四周较低；气候复杂多地势中中部高，四周较低；气候复杂多 样，从北到南跨寒温热三带；矿产种类样，从北到南跨寒温热三带；矿产种类 多，储量大多，储量大 v中国中国：地势西高东低，呈三级阶梯，地 貌类型复杂多样；气候复杂多样，大部 分属温带和亚热带；矿物资源种类多， 分布广，储量大 v日本日本：地形崎岖，多大山，多地震；温 带海洋性气候，终年温和湿润，降雨充 足；矿藏贫乏，依靠原料进口 v韩国韩国：温带季风气候；自然资源比较

3、贫 乏，原料依靠进口 v泰国泰国：热带季风气候；有丰富的锡矿和 宝石，盛产贵重木材，渔业发达 v印度印度：北部是高山地带，南部为德干高 原；热带季风气候，矿藏丰富；甘蔗等 种植面积居世界第一位 2021/3/107 地形多高原、丘陵和山地；大部分处在北温带，气候湿和温润；矿产资地形多高原、丘陵和山地；大部分处在北温带，气候湿和温润；矿产资 源以煤、石油、铁比较丰富源以煤、石油、铁比较丰富 v前苏联：高原和山地，森林为主；从东到西跨寒带、温带、亚热带；矿产资 源丰富，水利资源极其丰富 v英国：地形为山地、丘陵和平原；典型的温带海洋性气候；石油、天然气、 煤等矿藏丰富，其他矿物贫乏，渔业发达 v法

4、国：地势东南高西北低，以平原和丘陵为主；大部分地区为海洋性气候， 西南沿岸属地中海气候；有铁、铝土等矿藏 v意大利：山地和丘陵为主；大部分为地中海气候；水利资源丰富 v荷兰：以平原为主；温带海洋性气候；天然气产量居世界第三位，其他资源 贫乏 2021/3/108 非洲大部分地区位于南北回非洲大部分地区位于南北回 归线之间，全年高温地的归线之间，全年高温地的 面积广大，有热带大陆之面积广大，有热带大陆之 称；有热带雨林气候、亚称；有热带雨林气候、亚 热带地中海气候、热带沙热带地中海气候、热带沙 漠气候、热带草原气候等；漠气候、热带草原气候等； 矿物资源丰富，目前已知矿物资源丰富，目前已知 的石油

5、、铀、金、金刚石的石油、铀、金、金刚石 等储量均占世界藏量的很等储量均占世界藏量的很 大比重大比重 2021/3/109 主要介绍墨西哥和巴西主要介绍墨西哥和巴西 v墨西哥墨西哥：高原北部气候干燥；中部 高原地势，气候温和，东南部比较 干燥，属热带草原；矿产资源丰富， 石油、银等储量和产量居世界前列 v巴西巴西：地形以高原和平原为主；以 热带草原气候为主；富铁、锰、有 色金属等矿产，水热条件好，为重 要的农业区 2021/3/1010 世界上面积最小的洲，位于亚洲、世界上面积最小的洲，位于亚洲、 南北美洲和南极洲之间，周围南北美洲和南极洲之间，周围 为太平洋和印度洋所环绕为太平洋和印度洋所环绕

6、 v澳大利亚澳大利亚：西部为低高原，中部为沉 积平原；大部分在副热带高气压控制 下，地跨热带沙漠气候、热带雨林气 候、亚热带季风性湿润气候、地中海 气候；矿产丰富，煤的出口为世界第 一 v新西兰新西兰：山地和丘陵居多，平原狭窄； 温带海洋性气候；蕴含丰富的矿产煤、 石油和黄金 2021/3/1011 主要介绍美国和加拿大主要介绍美国和加拿大 v美国：位于北美洲中部，东临大 西洋，西濒太平洋，北邻加拿大， 西界墨西哥，西部由山脉、高原、 盆地组成、降水稀少；地跨大陆 性温带阔叶林气候、亚热带地中 海式气候、海洋性温带阔叶林气 候；有铜、铁、石油等矿藏 v加拿大：位于北美洲北部，西临 太平洋，北濒

7、北冰洋，南邻美国， 东部为高原低山区；气候冬季严 寒，夏季温凉；矿产丰富 2021/3/1012 自然环境影响国家的经 济与社会发展 1.地理条件影响一个国家 的交通运输与贸易发展 2.地理条件影响一个国家 社会的发展 3.自然环境的差异将影响 世界经济发展与贸易发 展的格局 自然环境对国际营销的影 响 1.影响产品的适应性 2.影响分销体系的设立及 分销渠道的选择 3.自然条件影响企业的经 营成本 2021/3/1013 自然环境的恶化与环保运动的兴起 1.自然环境的恶化，其主要表现有六点， 2.环保运动的兴起，分五个阶段， v3环保运动对国际营销的影响 A环保运动对企业营销的要求 B环保运

8、动给企业营销带来的机遇与挑战 C企业对环保运动的反应 2021/3/1014 可持续发展战略 1.定义：可持续发展战略是指社会经济发展必 须同自然环境及社会环境相联系，使经济建 设与资源环境相协调，使人口增长与社会生 产力发展相适应，以保证实现社会良性循环 的发展。 2.可持续发展战略在社会各个时期的具体形态 2021/3/1015 *绿色营销 一.绿色营销的兴起 1. 其推动力有哪些。 2. 绿色营销将成为21世纪的营销主流的原因 二.绿色营销策略 1.什么是绿色消费和绿色营销及两者之间的联 系 2绿色营销策略主要包括哪些（4点） 2021/3/1016 小 结 v本章学习的是国际自然物质环境及其对国际 营销的影响，重点要掌握的是自然环境及因 其恶化与治理产生的环保运动及绿色营销， 同时还有它们与国际营销之间的联系。 v思考