《广告理论与策划》第十一章：影视广告的设计制作_第1页
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文档简介

1、主编;陶应虎清华大学出版社匍十b率彫锲圍罟陥強衬剳仟丿丿 丿iinI影视亡告画而艺朮影视广告分镌头JW/r的佝上蒙才奇艺片影视广告的表现形式及制作 讨论题胃r會影視广罟僖命艺率一、影视画面（_、）摄影机位与摄影角庫.rwa 超常规角度拍摄公益广告 片丿、行道篇（见图Hrft（二）色调与影调广告片申华干红就是 严格控制进八镜头的色彩：只让红与黑两 种主要色彩进入拍摄画面5此广告片就为 红色调的广告片.（见图1L 2）茅例H-3；美生肥克广告晨护篇 是选用淡绿色系为主要色：形调的 广告片.（见图J.L3）影调主要有以下几种类型;h高调例门- 洁伶卫生巾见图 1L4.海南航空见图It f2討极高调空

2、低调九华痔疮栓见图It 6.芜克啤酒广告1L7.4弋觴低调7百信电器广告蓝色灵感 篇运用大面积黑色与才面积亮色的对比；体、 现出产品的一种科技感与神秘感.（见图 1 L G ）a小中间调；画面有小面积的明暗对比；比较 接近现实世界的光照效果。（iXWELL HOUCE咖啡 好方离别的情景,在真买的自然光线下增摄？来体现出咖啡的香滑浓稠正如友情一 样i （见图1L9）笊大中间调；画面有犬面积的明暗对tlL反差 较大。能给人姒强烈的视沉冲击力匚如千里马起亚汽车广告；画面几乎全部用大中间调拍摄,充满力度和刺激暗示了广告主题“（见图1L 11）二、影视戸苜在影视广告里；声音和音响不仅仅是画而的解 释说

3、明；它使影片有了一种更为广泛的描述手 段；它还以相对的独立性与画面产生相互作用： 相互强调；相互冲突；时而统一；时而分立。三、影视芦音与画面组台四、空间与时间要景五，节奏I六、商品的漬亍与功能示范七、丈学语言影觇广咅公徳奂险瓯略 初養籲衬呀处S影视广告脚本构思 、影视广告脚本撰写（）文字说阴式-（二）分列式脚本例门T2）蒙牛奶之美丽的草原我 的家篇影视广告审的蒙太奇”蒙太奇的表现形式紆述蒙太奇h.直叙式蒙太奇 2-平行式蒙太奇 交叉式蒙太奇4、叫板蒙太奇 乩错觉蒙太奇C二丿蔻现蒙太青1、心理蒙犬奇2、复现式蒙才奇3结构蒙太奇4、镜头蒙太奇5、象征式蒙-太奇常用的影视广告表现形式有：故事式.生活片 断式、解决难题式二悬念式匸示范式匚名人推荐 式；用户印证式，象征式弋幽默式、历史回顾 式、音乐取胜式=画面取胜式和三维、二维动画 式等形式;其他还有一些特殊效果方式。二、影视广告的后朝制作程序三、优秀影视广告赏析K影视广告的基本要素是什么？2、自选影视广告作品；并进行读解；解释色调与影 调的概念；以及它们在影片中的作用？3、用案例说明高调、低调指什么？在影片中的作用 是什么？4、怎样理解蒙太奇的概念及创作作用。氏如何创意设计影视广告分

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