网络时代的消费特征及营销对策研究

1、内蒙古工业大学本科毕业论文薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈

2、肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅

3、肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃

4、莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀

5、莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇

6、节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅

7、膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈莅蒄螅袀膇莀螄羃莃芆螃肅膆蚄螂袅罿薀螁羇芄蒆螀聿肇莂蝿蝿节芈蝿袁肅薇袈羃芁蒃袇肆肃荿袆螅艿芅袅羈肂蚄袄肀莇薀袃膂膀蒆袃袂莆莂葿羄膈芈蒈肇莄薆薇螆膇蒂薆衿莂莈薆肁膅莄薅膃肈蚃薄袃芃蕿薃羅肆蒅薂肇节莁蚁螇肄芇蚀衿芀薅蚀羂肃薁虿膄芈蒇蚈袄膁莃蚇羆莆艿蚆肈腿薈蚅螈螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅

8、薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀

9、蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇

10、莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅

11、螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节

12、蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀

13、蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇

14、薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄

15、蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂

16、蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿

17、螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇

18、螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁

19、蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿

20、蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆

21、薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄

22、蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁

23、螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿

24、蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆

25、蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄

26、蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁

27、薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈

28、蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆

29、蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁

30、螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膁蚅蚁膁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螂艿膈蚂螈芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿袅罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芅蚆羁羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂羈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁肈膁螇袇膇芃薀螂膆莅螆蚈膅薈 学校代码： 10128学 号：201021501043 （本科

31、毕业论文题 目：网络时代的消费特征及营销对策研究学生姓名：闫俊超学 院：国际工商学院系 别：市场营销系专 业：市场营销班 级：10-2班指导教师：博迪副教授二一四 年 四 月摘 要伴随着当代信息当代网络时代的到来，网络已经对传统的消费观念与消费行为有着不可想象的巨大的冲击，与传统营销相比较具有优越性的网络营销随世而生。网络营销的最大特色在于由消费者首要抛弃，最先寻求时尚化、个性化、效力与效益化的理性消费者最先拥有着比过去更多更大的选择自由。当代消费者之所以最先逐渐选择网上消费，他们的心理因素是主要念头因素。消费者群体的理性选择将当代消费的发展趋向推到一个新的更高地步，形成了富有自身本身特征的当

32、代网络消费时代。时代的快速发展致使当代消费也随之变化，当前变化多端的形势需要与其相适应的市场营销策略。针对当代网络时代的新消费特征，各个企业在企业营销上应该采取创新的对策，联合互联网技术与如今已有的市场营销理论积极进行营销策略的各种创新，只有这样才能在不停变换的市场上占据相应份额，在新的高度上成功达到企业本身创立的经营目标。关键词：互联网；网络消费；网络营销abstract along with the advent of the era of modern network, modern information network has been the traditional consump

33、tion concept and consumption behavior are unthinkable huge impact, compared with the traditional marketing has the advantages of network marketing with the world.the biggest characteristic of the network marketing is dominated by consumers mainly, began to pursue vogue, individuation, efficiency and

34、 efficiently rational consumers begin to have more than in the past to greater freedom of choice.modern consumers are beginning to choose online consumption gradually, their psychological factors are the main motivation factors.consumer groups of rational choice to push the trend of modern consumer

35、to a new higher level, the formation of the modern network consumption era full of their own features.era with the rapid development of the modern consumer changes, the current protean situation need to be adapted its marketing strategy.according to the new consumption characteristics of the modern

36、network era, each enterprises should adopt innovative countermeasures on enterprise marketing, joint internet technology and now has been aggressively marketing theory of marketing strategy of innovation, only in this way can the constant transformation of market share, corresponding success in her

37、new highly founded their own business goals are met.key words: the internet;network consumption;the network marketing目 录绪 论1第一章 网络营销的背景目的21.1 研究背景21.2 研究目的2第二章 当代网络时代的到来32.1 我们国家网络的发展32.2 当代网络时代的特征4第三章 当代网络时代的消费63.1 网络对消费的影响63.2 关于网络消费特点73.3关于网络消费者的消费心理分析8第四章 当代网络时代的营销114.1 已有的市场营销理论114.2 网络营销的特点124

38、.3 网络营销策略研究134.3.1 商品策略134.3.2 价格策略134.3.3 促销策略144.3.4 渠道策略15结 论16参考文献17谢 辞18绪 论伴随着当代科学领域的快速进步、各种技术水平与相应的管理水平的极大提高，当代社会的供应关系悄无声息的发生了转变，当今消费者占主要地位的当代买方市场最先到来。首先，各种竞争的加融，另消费者最先面对更加复杂纷繁的品牌和商品选择；另外，伴随着人均收入水平的提高，消费者对于各种商品的需求也在不断向高层次发展，所有的这些都使得当代消费者的当代价值观表现出不同于以前的新特征。当代互联网的横空出世，给人们带来了除去现实生活外的另一个不同虚幻空间，我们的

39、学习、工作、生活方式全在进行着变化，与此同时，我们变化着的价值观也同时影响着互联网的发展。现实上，互联网的普及与发展，正是由于它适应了当代人价值观的变化。从互联网透露出来的对社会大众的吸引力，尤其是对年轻人的致命般的魅力，互联网将最终对全部人类的发展与生存产生越来越举足轻重的影响。第一章 网络营销的背景目的1.1 研究背景据中国互联网信息中心(cnnic)发布的第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2013年6月，我国网络规模持续扩大，在网人员数量达到8.38亿，普及率达到65.5%，连结安稳快速上升的态势。其中，在网络消费中占相当重要部分的网络购物，其使用率为62%，在网络应用使用

40、率排名中为第4名，同时我们也可以看出，更大范围的网民朋友开始更加偏向于方便的网上购物。在现前的国民网民朋友中，大概3个人中有1个人是网上购物朋友，但在亚洲的韩国和欧美等网络普遍率极高的国家，每3个网民中就有2个人在进行网络购物。我国当前网络购物的潜在实力只被发掘出了冰山一角。另外，政府也已经最先相当看重电子商务对于我国经济的强劲拉动作用，并出台了大量政策规范来引导我国目前电子商务的发展；而且业界电子商务的发展也如日中天，不但涌现出越来越多平台类似于电子商务网站，同时有更多有远见的传统经营的企业最先涉足电子商务。目测我们于这种大的形势之下，预计未来几年内电子商务会继续保持高速发展的趋势。然而其他

41、的网上消费种类，比如网络游戏等社会大众欢乐型网络消费排名也名列前茅，并且使用率大部分都在在75%以上。1.2 研究目的此文通过当前网络时代的消费者消费现状，积极透过现象看本质，寻根问底来追寻网络对于消费者消费行为和消费者消费观念的影响，最后形成基于当前的网络普及率提升从而使用率也伴随之相应提高的当代网络消费特征。社会群体的理性选择对于消费者消费的发展趋势助推到了一个崭新的地步，同时形成了极其富有本身特点的当代网络消费时代。当代企业为达到其经营目标就一定要伴随着时代的大潮流而运动，在这个基础上，联合互联网先进技术和先进的市场营销新理念而诞生的当代网络营销务必针对于当代网络时代的新型消费特征来进行

42、自我的突破与创新。当代社会唯一不变的就是时代的永远生生不息的变化和发展，以往的营销策略单单适合于之前的我们的消费习惯而存在的当代环境，新的出现的当代网络消费特征急需新的当代网络营销策略与它相对应。此文通过对于当代网络消费特征的各种分析，点出行走在时代前端的网络营销对策，来推动当代消费者和企业的新观念普及、经济的提高、市场的发展。第二章 当代网络时代的到来伴随着当代科学技术的快速进步，互联网的大力普及应用变成不可逆转的大流，作为紧紧跟随世界脚步而屹立于世界之东的大国，我国同样也不可避免地大力推进设立网络在社会公民日常生活中越来越重要的地位角色。当代网络时代的全面来临显示着我们的现实生活将受到网络

43、的重大影响，各个不同方面都因互联网的介入最先得到相应不同程度的相应改变。2.1 我们国家网络的发展依据第29次中国互联网络发展状况统计报告，截止2013年6月底，我国互联网发展表现出以下四大特点：（1）网络规模稳居世界首位，普及率持续高速稳步增长我国的宽带在网人员数量和在网人员数量增长迅速，网络的利用范围稳固位于世界的翘首。截止2013年6月底，中国在网人员数量达到8.38亿，较2012年底增长18.4%；而宽带在网人员数量则达到6.2亿，约占全部网民数的95.3%，相比于2013年底上扬了5.7个百分点。与此同时，截止2013年6月底，我国网络普遍率达到52.5%，持续快速由稳定的直线上扬的

44、态势。（2）手机网民三个月内增四成，4g市场容量存在较大弹性数据显示，截止2013年6月，利用移动设备上网的网民达到9.55亿，三个月内增长了82.1%。根据调查，在现有利用移动设备上网的广大用户中，有58%的人表示在未来会使用4g手机上网，有36.9%的人对未来是否使用4g手机上网态度不明确。而在未利用移动设备上网的用户中，有4.8%的人表示预计未来三个月内可能使用3g手机上网，而在这一部分人群中，又有69%表示会使用4g手机上网。这也表明，4g未来市场容量存在较大弹性。（3）文娱的利用安稳成长，商务的利用逆势上扬截止目前，我国的网民在信息交流、大众欢愉的和社会交往类使用上比例相对较高，除去

45、论坛/bbs外，这三类网络的应用在网民中的基本普及率全部都在80%以上。其中，娱乐类的网络应用在经过长期的快速增长后慢慢走向平稳。值得关注的是，面对之前的国际金融危机的影响，令人惊奇的网络购物的用户规模却没有退下反而在危机中逆势上扬，达到4.9亿，并且网上支付用户也在短短三个月内使用率增加了24.8个百分点。（4）收集信息的平安重要性每日递增，可信任收集成趋向第29次中国互联网络发展状况统计报告指出，三个月内有2.95亿网民在上网时遭遇过木马软件和恶意病毒的攻击，2.1亿网民也遭遇过密码或账号被盗的问题。网络的安全隐患使得网民对于互联网的信任度有所下降，只有39.2%的网民认同网上交易还是安全

46、的。2.2 当代网络时代的特征从全世界范围及我国当代网络发展的实况和未来发展趋势观察，当前的当代网络时代表现出与以往传统的社会大相径庭的新特征：（1）当代网络资源信息成为当代化建设相当宝贵的财富。对于信息技术和信息的掌握能力变成国家实力、政党能力的关键组成部分。在当代网络时代，网络信息慢慢会变成不可替代的社会资源，也会演变为当前经济社会发展必须依靠的无形资产、社会财富、综合性要素，并渐渐成为决定性的关键因素。当代网络时代的主要关键元素即信息，通过互联网和计算机，当代信息技术的发展迅猛加快，我们传递信息、了解信息的速度变快、渠道增多，信息的有效性、及时性和双向互动性也逐渐变得越来越强。这就给我们

47、人类社会文化、政治、经济等各个方面均带来全新的更加深刻的变化。值得一提的是，在我们当前的当代网络时代，信息未来会成为相当重要的执政资源。资源的外放、大量、多角度以及网络化的交互传播交流，资源消费的众人化、一般化，更是攻破了资源的垄断、转变了信息资源单方面话语权和简单单向传播的局面，同时也给执政党有凭借网络的各种开发和进一步利用整合资源信息，以改进执政的方式、进而提升其执政效率并提供难得机遇。（2）当代社会的全新形态网络社会第一，现实社会结构被网络改变着。网络生活逐渐演变为现实生活的补充和重要延伸，虚拟社会同样也具有了实体社会的众多功能。第二，社会阶层形态逐渐被网络改变。因为出现的网络虚拟社会，

48、我们将根据本身在网络社会扮演的相应角色和对相关信息拥有的程度，最先重新区分社会阶层，信息富人和信息穷人阶层逐渐演变为当代网络时代全新的阶层形态，并直接影响着我们在当代网络时代的政治话语权和财富积累。第三，人与社会的关系被网络改变。网民相比于社会公民拥有更广泛的自我展现机会、更广泛的自由表达权、更广泛的发展空间。第四，我们之间的人际关系和交往方式被网络改变。通过网络和计算机，我们可以有一个个人的隐私的生活领域或新的公共产所，我们的生活方式变为更加崭新的全新情势。网络使社会人之间的联系更为便捷，使我们之间的关系愈发多元化，使地球村的距离愈发的缩短。即使网络联系沟通很可能弱化现实社会中的正常人际交流

49、，增加我们的寂寞感，但网络的联系沟通毕竟拓展了我们的交往空间和范围。（3）当代文化中全新的文化形态网络文化。互联网加速了不同思想文化的互相激荡，演变为知识扩散和信息传播快捷广泛的全新载体，催化产生了新的文化形态网络文化。人类文化进程的一大创造、一大进步即网络文化的诞生，它的丰富性、独特性、交互性、便捷性、多媒体性、广泛性、都是其他任何一种文化情势都不能与之相提并论的。网络作为当代最为重要的文化生产、消费、服务和交流的场所，草根文化和精英文化共同发展，这也使得在当代网络时代的人民群众的文化创造性和积极性得到极大迸发，文化权益也会在未来得到切实有效实现、发展和维护；传统信息的传播模式被网络改变，并

50、且为政府提供公共文化服务、发展公益性文化事业创造了全新的空间；作为重要的产业形态网络文化产业，为中国发展社会主义的文化产业、增强文化产业的国际综合实力和竞争力，提供了强有力的抓手和巨大机遇；作为最最先进的文化传播工具网络，必将有利于建立更加方便快捷、更加宽广的社会主义当代文化传播体系，对于外部有效的加大各种文化交流，对于内部更为有效的增强社会主义文化的魅力，快速提升中华博大精深文化的国际深远影响力。（4）重要的经济形态网络经济。经济全球化与信息网络化相互影响，带动着全球调整经济结构和深化产业分工，全球经济竞争格局也被重塑。当代网络时代，不仅it产业和电子商务获得了前所未有的大发展，并且传统产业

51、也被网络技术所改造，信息、网络、与传统产业结合必将产生更为新型的产业形态，网络的发展也催化衍生了譬如“长尾理论”、“蓝海战略”、 “微内容开发”等等新型的管理、经济发展理论。网络经济必定极大地转变传统经济的流通、生产方式，管理、运行方式和组织形态。网络经济能为社会创造多少有形无形的财富和利润并不在于它本身价值，相反是在于它一个全新的社会形态可以被它营造，并能提供一个广阔的平台为我们全体社会成员增加经济创造力，使得全社会都能迅速实现财富的汇集和快速发展。当代革命中的信息技术由互联网所代表，同时引领了市场体系和交换的再一次革命。这种革命的结果就是网络经济。与此同时网络交换也提高了交易的速度和频率。

52、电子化的当代交换经济是网络经济，市场活动的网络化是网络经济，由此我们也可以这样说，网络化的市场经济就是网络经济。很明显，网络经济更为党提高操控社会主义市场经济的切实能力提供了全新的有力支点。想要促进国民经济又快又好发展，就务必坚持运行凭借信息化拉动工业化，依靠工业化推进当代化的方针，着力发展网络经济，更加充分的利用信息技术、网络技术、拉动传统经济，管理发展模式和创新经济。第三章 当代网络时代的消费伴随着网络技术的快速发展，网络这种新兴产物在中国得到迅速普及，到2013年6月底，我国网民的数量已经突破六亿，达到6.38亿人。与此相联系的网络产业也同样进到了一个白金时期，收费邮箱、网络短信、网络游

53、戏等网络消费全新情势遮天蔽日，一个全新的商机网络消费，已经被更加广泛的人高度重视。3.1 网络对消费的影响（1）强势回归的个性消费近代标准化和工业化的生产方式和短缺经济亦或几近垄断的当前市场最先使消费者的消费个性被湮没在大量的单一化、低成本的产品洪水中，消费个性也一并被压抑。当前多数产品在品种和数量上均已相当丰富，当前消费者若能以个人心理期望作为基本挑选和挑选服务和商品。预期心理上的高度归属感已成为当前消费者决定产品和品牌购买决定的初始条件，个性化消费也在一步步成为消费主流。（2）消费主动性的加强相当一部分消费者会自身主动通过各种各样的有可能的获取途径来获得与相关商品有关系的信息与此同时并进行

54、比较分析，从而尽量降低货减少自身后悔的可能性，增加对选择到的产品的信任和争取消费者自我心理上的高度满足感。（3）对于购物便捷性的追求影响消费者购买的重要因素依然是价格。如果商品的定价幅度越过消费者的既定心理范围，势必会影响到消费者之前的购物原则。（4）分离于大众的消费者在当代的网络时代，网络营销系统已经为当代消费者提供应了全方位的各种商品信息展现和丰富多彩功能的商品检索机制，消费者如若有任何需求，当即可上网查询相关商品信息。由此可见，在当前信息化的社会中，当代消费者的意义发生了与之相适应的变化，那就是仅有通过上网搜寻信息的消费者才是真正的消费者。各大企业的宣传广告、策略营销应针对于他们，向他们

55、提出合理科学的分类商品框架，便捷的联网查询方式以及完整详尽的商品性能、信息、特点、价格等相关资料，取而代之的是简单的宣传和基本性的商品信息。（5）商业流通循环和生产由消费者同时参加在如今的网络营销中，消费者和生产者通过网络的支持直接组成商品流通循环，与之相对应的结果便是商业慢慢淡化个别作用，企业通过让消费者参加企业营销的过程，从而轻易使得市场上的不确定风险慢慢降低，也使得生产人更加简单的掌控市场相对于产品的现实需要。（6）理智地购买与大规模的择选在现今的网络营销中，广告宣传、欺诈和错误诱导的作用减低，消费者慢慢也变得更精明，同时也会更加理性地分析不同的选择是否要买的问题。3.2 关于网络消费特

56、点网络消费是我们利用当代互联网发达的的相关技术来达到自身需求满意的过程。现在我们国家的网络消费有如下的几点特点：（1）规模逐渐发展壮大、人员持续变多的网络消费根据多项调查研究，现在种种迹象已经表明，网络消费是我们利用当代互联网发达的的相关技术来达到自身需求满意的过程。据中国互联网信息中心(cnnic)发布的第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2013年6月，我国网络规模持续扩大，在网人员数量达到8.38亿，普及率达到65.5%，保持平稳快速上升的态势。其中，在网络消费中占相当重要部分的网络购物，其使用率为62%，在网络应用使用率排名中为第4名，同事我们也可以看出，越来越多的网民朋友

57、已经习惯于价购买方便的网络购物。（2）新型潮流型的消费网络消费当前我们国家的网民的组成之中，大概有90.4%的网民的实际年龄在45岁以下，这群消费者充满热情，渴求时尚，非常轻易受到宣传和新潮发展的影响，追逐品味和个性，选择物品的时候非常注重其的样式和造型的潮流度。因此，这一众人群对于快速出现的物品充满着极度的喜爱和追求。同时也对商品和售前售后服务质量的要求更加靠近寻找各不相同，对于网络的期望不在于从拘泥于在其中取得的客观物质需求，而更加注意网络能否带给本身有用的信息和精神世界的满意。所以，首先我们可以通过在网络上消费来释放自身；然后在利用网络追求亦或创造一些潮流，引领一些不凡的时尚。因此，提供

58、商一定要掌握住这种消费特点，进而利用极具双方互交特性的互联网，追踪最全新的消费潮流，恰如其分的供应最新鲜及时的商品、更便捷的选择方式，不但刺激了经济，更加达到了消费者追逐潮流的心态。（3）特殊化的消费网络消费消费者和信息提供者间的个人交互关系更为紧密通过网络消费。通过网络消费，更多人的性格特点取得展现，自助、开拓意识增高。但对于提供信息的人来说，仅仅依据消费者的个人需要，加强信息的指对性，才有希望获得预想的结果。这也使得提供信息的人更加广泛的搜寻信息、整合信息到发表信息均要明显的展现极具特色的痕迹。除此之外，消费人热与提供信息的人的扮演和以前定义的扮演意义更拥有了更大的区别。我们在网络消费时，两方交织在一块方，一起担任着“产品消费人”这个全新的角色。就如马克思曾说过:“劳动表现的不在像从前那样被包含于生产的过程中，恰恰反之，展现为人类通过生产过程中的监督的人与调节的人身份和生产过程产生关系”。（4）便捷性和快速性的消费网络消费当代生活的快节拍，在当代网络消费里，方便快速即每位消费者一起的感受，也是网络交易最诱惑人