度中国移动硬盘市场研究报告

1、2011-2012中国移动硬盘市场研究年度报告市场概述及品牌格局摘要2011年中国移动硬盘市场中希捷、纽曼和西部数据继续保持在市场的前三位，且三者的关注比例较2010年出现较大幅度的提升，主流品牌的优势进一步扩大。希捷的产品数量在主流品牌中相对较为单一，但其单款产品对用户强大的吸引力使其仍能够保持较高的关注份额，并与其他品牌之间拉开一定差距，拥有较强的抗波动能力。纽曼与西部数据之间竞争较为激烈，在2011年几乎不分胜负，二者的关注比例仅相差0.6个百分点。从产品性能的发展来看，移动硬盘容量在2011年再度出现大幅度的提升。本报告要点主流品牌关注比例优势扩大，希捷、纽曼、西部数据依次排在市场的前

2、三位，其中希捷的关注度优势较为突出。产品容量出现大幅提升，500gb取代320gb成为用户关注度最高的容量。主流价位分散于301元至700元之间较大的范围之内，用户的需求差异较为明显。纽曼与西部数据在年内竞争激烈，二者的关注比例差距在四个季度均不足1个百分点。一、市场概述主流品牌优势扩大2011年中国移动硬盘市场中，希捷、纽曼、西部数据这三大重点品牌的关注比例分别提高了3.8个百分点、4.4个百分点和4.9个百分点，主流品牌优势进一步扩大。单个品牌优势突出希捷在移动硬盘市场中的拥有26.7%的关注比例，与第二名之间存在较大差距。其优势并非来自于丰富的产品数量，而是来自于单款产品对用户强大的吸引

3、力。产品容量显著提升整个市场产品容量的提升非常显著，关注度最高的产品容量在2011年由320gb变为500gb，且1tb、2tb等大容量移动硬盘的关注比例亦出现较大幅度的提升。主流价位跨度较大用户对于移动硬盘的需求差异较大，不同档次的产品均拥有一定的支持者，从而导致关注焦点分散于301元至700元之间的较大范围当中。二、市场结构分析(一)品牌结构分析主流品牌优势扩大2011年中国移动硬盘市场中，金士顿、纽曼、西部数据的关注比例依次排在市场的前三位，三者的关注比例合计占整个移动硬盘市场的六成以上。其中希捷的优势相对比较突出，关注比例为26.7%，纽曼与西部数据旗鼓相当，二者的关注比例分别为17.

4、6%和17.0%。除了上述三个品牌以外，三星与忆捷分别排在第四位和第五位，关注比例分别为7.1%和6.1%，其他进入前十名的品牌还包括东芝、日立、联想等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为90.3%，用户的关注焦点较为集中。(图)2011年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布与2010年的市场关注比例分布情况相比，希捷在国内移动硬盘市场中的关注比例上升了3.8%，纽曼的关注比例上升了4.4%，西部数据的关注比例上升了4.9%。三大重点品牌的关注比例同时出现较为明显的提升。同时，关注度最高的十个品牌的关注比例之和由87.0%升至90.3%，主流品牌在市场中的优势进一步扩大。(表)20102011年

5、中国移动硬盘市场品牌关注比例对比排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1希捷22.9%希捷26.7%2纽曼13.2%纽曼17.6%3西部数据12.1%西部数据17.0%4日立8.7%三星7.1%5忆捷8.2%忆捷6.1%6三星7.3%东芝5.9%7联想4.9%日立4.2%8爱国者3.9%联想3.2%9力杰3.6%巴法络1.3%10东芝2.2%力杰1.2%其他13.0%其他9.7%产品结构分析 (二) 产品结构分析产品容量大幅提升从容量方面来看，2011年中国移动硬盘市场中500g容量产品的关注度最高，关注比例为45.4%，与2010年相比提高了25.1个百分点。1tb容量产品排在第二

6、位，关注比例18.1%，较2010年提高了7.1%。320gb容量产品退至第三位，关注比例为13.0%，下降了24.3个百分点。与2010年相比，移动硬盘市场的产品容量在2011年有显著提升。(图)2011年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布(三) 价格结构分析用户关注价位跨度较大从用户对不同价位产品的关注情况来看，2011年中国移动硬盘市场中用户所关注的价位跨度较大，从301元到700元各价位均拥有较高的关注比例。其中401-500价位产品的关注度相对较高，关注比例为26.0%。501-700元价位产品次之，关注比例为25.1%。301-400元价位产品的关注比例为25.0%。上述三个

7、细分价位的关注度差距并不明显。(图)2011年中国移动硬盘市场不同价位段产品关注比例分布主流厂商分析三、主流厂商分析(一) 品牌结构对比纽曼与西部数据旗鼓相当从2011年q1-q4中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势来看，希捷的关注比例在全年呈现出一定的下滑趋势，关注比例由第一季度的27.5%降至第四季度的24.9%，但仍以一定的优势保持在市场首位。纽曼与西部数据旗鼓相当，关注比例在2011年几乎同步增长或降低。与第一季度相比，二者的关注比例在第四季均出现小幅提升。(图)2011年q1-q4中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势(二) 产品结构对比希捷产品种类较为单一从产品数量对比来看，希捷、纽曼、西部数据这三个国内移动硬盘市场的重点品牌中，纽曼的产品种类最为丰富，其在2011年月均市售产品数量为80款。其次为西部数据，月均市售产品数量为60款。希捷相比之下产品种类较为单一，产品数量仅为34款。(图)2011年中国移动硬盘市场主流品牌市售产品数量对比希捷单品关注率拥有较大优势虽然希捷的产品数量在三大重点品牌中最少，产品种类较为