平面设计7——平面设计的造型与表现

1、L/O/G/O 平平 面面 设设 计计 原原 理理 第五章、平面设计的造型与表现第五章、平面设计的造型与表现 本章主要对平面设计的造型语汇 进行了分类介绍，包括对图形、 文字、色彩以及肌理四个部分的 造型特点、表现方法、运用方式、 艺术特征等进行了详细论述，同 时还对平面设计的表现手段进行 了全方位的介绍。 第一节、充满智慧的图形第一节、充满智慧的图形 图形虽然只是一个符号，但在平面设计中，它是最重要的传达信息的 工具，它不但具有独立的视觉审美效果，而且可以解读与交流，是典 型的国际化语言。 一、图形的基础形态一、图形的基础形态 点、线、面是一切造型艺术最基本的造型语言。 1. 1. 点的概念

2、及其形态特征：点的概念及其形态特征：点是人的视觉中最小的形式单元。点体 现出一种“张力”可以极有效地激发受众的视觉情绪。 2. 2. 线的概念及其形态特征：线的概念及其形态特征：线是具体可视的，它必须具有位置、长 度以及宽度。按特征上划分，线的类别包括规则化的水平线、垂直线、 斜线等，又包括无规则化的自由折线和自由曲线。 3. 3. 面的概念与其形态特征：面的概念与其形态特征：面是具有长度、宽度而无厚度的形体，并具 有位置和方向的性质。面的形态可以分为以下几种： . 有机形：不能用作图工具绘制而成，依存于自然法则，给人以纯 朴、秩序的美感。 . 不规则形：是设计师有意创造出来的形，具有人情味，

3、给人以温 暖感。 . 几何学形：可以用作图工具绘制而成，具有理性、冷漠、间接、 明快和易识别的特点。 . 偶然形：具有随意性，不能完全为人所控制，极具情趣感。 4. 4. 点、线、面的组合：点、线、面的组合： 点、线、面之间的关系十分密切 而微妙，三者之间无明显的界限 划分，其组合形式包括联合、分 离、重叠、透叠、特异等，不同 的组合方式具有不同的视觉美感。 二、具象与抽象（重点）二、具象与抽象（重点） 1.1.具象图形具象图形 指对自然形态中的事物进行模仿及表现，从视觉上具有自然形 态的真实性，其表现手段有多种 （1）、写实性图形：手工绘画、喷绘、摄影。 （2）、意象性图形：更具人情味和情趣

4、化。（中国水墨写意画、 西方印象派绘画、各种速写式变现。 （3）、装饰性图形：对各种物象在概括、提炼、归纳的基础上进 行的情趣化、夸张化、浪漫化的表现形式（图案式表现和卡通式表 现）。 2. 2. 抽象图形抽象图形 是一个逻辑概念，视觉中的抽象是相对自然形态的具体形而言， 是由概念形态的点、线、面变化形式的图形形象。 （1）、冷抽象图形 运用图形、三角形等机械几何化形状构成的图 形，极具秩序感，比较理智，冷静。 （2）、热抽象图形 是将从自然形态中抽离出来的典型符号，按照 心里的幻想重新构成所形成的具有新的意味的图形，具有热情洋溢的 气氛特点。 冷抽象与热抽象比较：冷抽象与热抽象比较： 抽象派

5、有热抽象和冷抽象之分,代表人物分别是康定斯基和蒙得里安。 二者的画面中放弃了具体的内容和情节,突出运用线,面,点,色块,构 图等纯粹的绘画语言表现内心的感觉,情绪,节奏等抽象的内容.康定 斯基还为抽象绘画著述了大量的理论书籍,深刻的研究了形式语言对 人的知觉产生的影响,他的理论对后世设计领域产生了重大影响. 冷抽象以三角形、方形等机械几何化形状构成为主，极具秩序感，比 较理智、冷静。 热抽象以自由的弧线自然形状的体、面为主，增大了受众的想象空间， 是极富感性、神秘、浪漫的抽象艺术。 三、观念与情感（难点）三、观念与情感（难点） 图形是一种蕴涵着观念与情感的视觉语言。无论是具象图形还是抽象 图形

6、，都要具有一定的意蕴，要做到“画外有画，求画外意，生画外 妙”。 第二节、画龙点睛的文字效应第二节、画龙点睛的文字效应 迅速、便捷、易于辨认是文 字的基本性格，寓意明确的 文稿和愉悦的文字视觉效果 对平面设计主题的传达具有 画龙点睛的作用。 一、文稿的信息与语义一、文稿的信息与语义 文稿应是做到简明易懂，真实可信，力求用最简短的话语反映最 深刻的思想。而又可分为以下四种语言风格： （1）以情感人，或直抒其意； （2）以趣感人，诙谐幽默； （3）以理示人，文稿中蕴含深刻的哲理； （4）以势服人，自信，强劲； 二、文字的视觉化表征二、文字的视觉化表征 字体是文字的视觉化表征，虽然字体本身是一种静态

7、的抽象符号， 但它通过具有特殊意味的“形”传递信息而成为一种文化载体。 （1）文稿字体：是平面设计中视觉语言和语言书写的符号，具有广 泛的传播功能。 （2）图形化字体：是通过对字体、字意、字音的联想，按一定视觉 传达规律加以整体考虑而进行的设计，以意念思维所创造的新的字体 造型形象，具有很高的审美价值。 第三节、和谐悦目的色彩第三节、和谐悦目的色彩 一、平面设计的色彩之个性一、平面设计的色彩之个性 平面设计色彩所具有的自然美、艺术美、对比美、和谐美、节奏美以 及简约、明快的个性美是其与其他设计类型共有的形式特征。平面色 彩设计更偏重于理智的表现。 二、平面设计色彩的象征功能二、平面设计色彩的象

8、征功能 精神与色彩相关是人类固有 的特性，通过对色彩的联想， 将与之相关的精神、内涵、 意义、形态等因素联系起来， 这是色彩的象征性。色彩的 象征意义和具体的符号性功 能都具有相对的稳定性和延 续性。 三、平面设计色彩的定位三、平面设计色彩的定位 在平面设计主题概念的基本定位中，由设计主题概念所决定的形与色， 必须具有相辅相成的一致性。形与色作为一种符号，图形的语言与色 彩的含义应该一至，其意义的传达必须指向同一个方向。如包装设计， 食品的要以暖色为主，家电的，多以稳重，沉静、朴实的色调。 四、平面设计色彩的时代精神四、平面设计色彩的时代精神 色彩设计富有时代特征，可以这样说，“色彩是时代的色

9、彩， 时代是色彩的时代”。“在色彩新时代，色彩感知的现代性 成为现代人性的普遍表现”。近年来，“色彩主任”“色彩 工程师”等名词应运而生，人们已对色彩选择从原来的盲目 随从，发展到今天的个性化追求和个性化表现。 第四节、可视化的肌理第四节、可视化的肌理 肌理是形态表面的一种特征，与质感既相联系，又有区 别，在平面设计中，许多的设计作品都会通过所使用的 媒介或技术而产生真实的表面肌理。 一、肌理的概念与分类一、肌理的概念与分类 概念：肌理即表面纹理，它 有时是可触摸的，有时仅是 可以看见的；肌理有时与质 感重合，有时由某一种工艺 形成，与质感无关。 分类： 1. 按性质分类 （1）按性质分类 1

10、）自然肌理（树皮、粗糙的石头、水波纹等） a）静态的自然肌理 b）动态的自然肌理 2）人为肌理（服装面料、手工艺品等） 2. 按知觉方式分类 （1）视觉肌理 如光滑的大理石、电脑制作的广告等 （2）触觉肌理 如盲文书、木板等 3. 按排列方式分类 （1）规则的肌理 （2）不规则肌理 二、肌理的创造与应用二、肌理的创造与应用 1.肌理的创造 （1）印刷 （2）描绘制作 （3）特技 （4）立体化制作 肌理效果的制作远不止这些，以上只是些基本的方法， 在具体的应用中可谓千变万化。 2. 肌理的应用 从彩陶到如今的日用器皿，从织锦到各色面 料，用不同肌理的材料来装饰房间，会产生 不同的功能感与美感。

11、肌理在现代平面设计中，特别是在书籍设计、 广告设计等方面的应用越来越广泛。 第五节、平面设计的表现手段第五节、平面设计的表现手段 表现手段的有效运用，能强化受众的感知力度，提高感知兴趣，延 长感知时间，增加感知深度。平面设计的表现手段是各种各样的。 一、直接性展示一、直接性展示 直接性展示是将某产品或主题图形直接、如实地展示在画面上，充 分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产 品或主题图形的质感、形态、功能或用途，将产品精美的质地引人 入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，可以使消费者对所宣传的 产品产生一种亲切感和信任感。 二、比喻与象征二、比喻与象征 比喻与象征手法的运用

12、，给人一种引人入胜的佳境，作品的艺 术魅力因而得以提升。 1. 借用法 借用法比较含蓄、隐伏，有时难以一目了然。 2. 暗示法 较直接、正面的描写，能显示出不同一般的艺 术魅力。 三、空间运用三、空间运用 1. 矛盾空间 这种艺术表现手法是指在不可能存在的三维立 体物象中，存在着不同的视觉空间并存的结构结合。 2. 正负空间 是以格式塔心理学的运用为基础的。 3. 隐性空间 通过两个或两个以上内涵相关联的图形的排列， 在造成了视觉的时间性运动后而形成一种统一的信息感受，这 就是隐性空间的运用。 四、对比与衬托四、对比与衬托 对比是一种趋向于对立冲突的最突出的表现手法。它把作品 中所描绘的事物的

13、性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中 来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化的表现。 1. 衬托对比 2. 以小见大 五、偶像效应五、偶像效应 在现实生活中，人们的心理都有自己崇拜、仰慕或效仿 的对象，而且有一种想尽可能地向他（她）靠近的心理 欲求，从而获得心理上的满足。 1. 名人效应 2. 名作效应 六、夸张与变形六、夸张与变形 夸张与变形是形成平面设计个性化形态语言的常用手法。合理的 夸张与变形能很好地突出主体的形象特征，不仅不会破坏画面主 体形象，而且会增加观众的视觉注目率。 1. 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力和各种对比 因素及变形等方法

14、，对画面形象的某些典型特征加以夸大和强调 的一种表现手段。 2. 变形可改变对象的基本形和固有特征，也可以改变其局 部特征。 七、情趣与幽默七、情趣与幽默 1. 情趣化 运用饶有情趣的情节，通过巧妙的安排，造成 一种充满情趣、引人发笑又耐人寻味的幽默意境。 2. 幽默与诙谐 以形象的幽默取胜，使人回味、深思，并 予人以启示。 3. 怪异与荒诞 怪异与荒诞是一种明显的过度夸张和极端 幽默。 八、意境与情调八、意境与情调 设计是用内心去感受主题，并融入鲜明的个性，这不但是 设计师外感于物、内感于情的具体体现，而且也是创造画 面意境与情调的主要手段。 1. 烘托气氛 2. 空灵虚化 3. 省略的应用 4. 制造悬念 九、图形置换九、图形置换 作为一种新的艺术表现手段和形象视觉语言，图形置换为 设计师提供了极为广阔的表现天地，将一批又一批形式语 言极为新颖的设计作品呈现在人们面前。 1. 解构重组：把构成画面的诸因素全部打散，然后重 新加以组合，形成破碎的空间形态。 2. 移花接木：是设计师将画面形象中的某一部分别出 心裁地、有意识的利用与它相似的图形或不相似的图形进 行替换，从而产生一种不合理，但情趣却带有一些幽默