广告文案的写作

1、 广告文案写作 广义广告与狭义广告 n非经济广告和经济广告。 n非经济广告：不以盈利为目的的广告 n政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种 公告、启事、声明等。公告、启事、声明等。 n狭义广告仅指商业广告。 西部大开发平面广告西部大开发平面广告 一、商业广告的类型一、商业广告的类型 n按最终目： n盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告和非盈利性广告。 n按内容: n商品广告，企业广告，文化广告，社会广告等商品广告，企业广告，文化广告，社会广告等 n按媒介： n印刷广告，电子广告，邮寄广告，户外广告，网络广印刷广告，电子广告，邮寄广告，户外广告，网络广

2、告等。告等。 n按影响范围： n全球性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告。全球性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告。 n按商品生命周期： n开拓期广告，竞争期广告，维持期广告。开拓期广告，竞争期广告，维持期广告。 二、商业广告的作用二、商业广告的作用 n（1）信息）信息传播传播 n（2）指导消费）指导消费 n（3）情感）情感激发激发 n（4）美化生活）美化生活 三、什么是广告文案？三、什么是广告文案？ 广告作品中的语言和文字。广告作品中的语言和文字。 语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言( (包包 括电视广告中的字幕形式括电视广告中的

3、字幕形式) )。 四、广告文案的结构四、广告文案的结构 n 1.标题标题 n 2.正文正文 n 3.口号（广告语）口号（广告语） n 4.随文随文 （一）广告文案正文的表达方式 n1.直陈式 n广西永福制药厂的广告： n “永福县是名贵特产罗汉果之乡， 罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止 咳、化痰、生津止渴、润肠通便、益肝、 健脾以及促进胃肠机能、降低血压等功 效。” 广告标题广告标题： 夕阳西下新加坡依然魅力十足夕阳西下新加坡依然魅力十足 广告正文广告正文： 星光下的晚餐如梦如幻芬芳的星光下的晚餐如梦如幻芬芳的 美酒香飘河畔奔放的迪斯科挥美酒香飘河畔奔放的迪斯科挥 舞热情夜色中的大都市依旧生

4、舞热情夜色中的大都市依旧生 气盎然气盎然这就是新加坡这就是新加坡 新加坡旅游广告新加坡旅游广告 2.2.描写式描写式 心相印餐巾纸广告文案 标题：温暖时刻，心相印标题：温暖时刻，心相印 正文：某年某月某日正文：某年某月某日 暴雨暴雨 地点：某个车厢上地点：某个车厢上 湿漉漉的女孩冲进了车厢，所有的人都坐着，湿漉漉的女孩冲进了车厢，所有的人都坐着， 女孩仔细的寻找着可以坐的座位，可是全都是湿的。女孩仔细的寻找着可以坐的座位，可是全都是湿的。 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里，绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里， 这时，一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾，这时，一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾，

5、纸递给女孩纸递给女孩:“这个送给你！这个送给你！” 心相印的温暖从指尖一直流到心中。心相印的温暖从指尖一直流到心中。 女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位，女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位， 才慢慢的坐下，心心相印就在此刻。才慢慢的坐下，心心相印就在此刻。 下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑，车门关。下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑，车门关。 广告语：温暖时刻，心相印广告语：温暖时刻，心相印 中华汽车展广告文案中华汽车展广告文案 n标题：标题：您对得起自己吗？您对得起自己吗？ n正文：正文： 事实上，经过多年努力事实上，经过多年努力 您已经是精神睿智的社会精英！您已经是精神睿智的

6、社会精英！ 事实上，经过多年努力事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定！您的事业成就，深受肯定！ 事实上，经过多年努力！事实上，经过多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 n口号：口号： n3月月5日，中华汽车请您犒赏自己！日，中华汽车请您犒赏自己！ 台湾三味矿泉水广告文案台湾三味矿泉水广告文案 n标题：四大皆空标题：四大皆空 n正文：正文： n无色、无味、无菌、无尘无色、无味、无菌、无尘 广告标题：染上的，是春天染上的，是春天 3.诗歌体 诗歌体 广告正文：等待伊人来心绪何陶然等

7、待春天来喜悦上眉等待伊人来心绪何陶然等待春天来喜悦上眉 尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂 染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润资生堂染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润资生堂 口红系列口红系列 对爸爸公平一点吧！ 为甚麽母亲节比父亲节来得早？ 为甚麽世上只唱妈妈好？ 为甚麽妈妈才有康乃馨慰劳？ 为甚麽母亲节有更多庆祝节目？ 为甚麽孩子总爱跟妈妈倾诉？ 为甚麽说句爱爸爸就是肉麻老套？ 为甚麽很少和爸爸来个拥抱？ 为甚麽亲一下也要爸爸剃须？ 为甚麽爸爸不能偶然呷呷醋？ 为甚麽爸爸不讲就没人知道？ 爸爸渴望得到的重视，别要他说出 口

8、才懂得表示!稻香诚意为您献上父 亲节套餐，让天下子女在这个特别 日子，以一席佳肴，聊表对爸爸的 一份心意。 顺风牌雨伞广告文案顺风牌雨伞广告文案 n 一把顺风拥有，伴你到处行走。一把顺风拥有，伴你到处行走。 晴时为你遮阳，雨来不必担忧。晴时为你遮阳，雨来不必担忧。 折起一束花，用时只需按钮。折起一束花，用时只需按钮。 祝你一路顺风，祝你一路顺风，“顺风顺风”四季良友。四季良友。 4.问答式问答式 中文热讯系列广告中文热讯系列广告 文案文案 还有一个比我更火的还有一个比我更火的 地方？地方？ 中文热讯中文热讯 网络城网络城.商务商务 区随时的火热拍卖讯区随时的火热拍卖讯 息。息。 文案文案 好好

9、好冷，我好冷，我我我 要上哪儿暖身？要上哪儿暖身？ 中文热讯中文热讯 网络城网络城.资资 讯区有更多的热门讯区有更多的热门 资讯，随时满足你资讯，随时满足你 的心愿。的心愿。 文案文案 对我弹琴的那人到对我弹琴的那人到 什么地方去了？什么地方去了？ 中文热讯中文热讯 网络城网络城.聊聊 天室有真正懂你心天室有真正懂你心 意的聊天朋友。意的聊天朋友。 n5.对话式对话式 n“双汇火腿肠双汇火腿肠”广告文案广告文案 n葛优深思状.冯巩问：想谁呢？ n葛优：想葛灵儿呢 n冯巩：别想了，我给你介绍一位新朋友。 葛优眼前一闪 n冯巩又问：还想葛灵儿嘛？ n葛优一回神儿：葛灵儿是谁啊？ 泰元双农牌系列杂粮

10、广播广告文案：泰元双农牌系列杂粮广播广告文案： 哒哒哒哒 (两声竹板响两声竹板响) 甲甲:竹板响来听我讲竹板响来听我讲/党的政策放光芒党的政策放光芒/如今过上好时光如今过上好时光/一天一天 三顿吃细粮三顿吃细粮 （紧接甲）（紧接甲） 乙：哎乙：哎一天三顿吃细粮一天三顿吃细粮/已经不是新时尚已经不是新时尚/现在生活讲质现在生活讲质 量量/维他命，氨基酸，维他命，氨基酸，/微量元素说营养。微量元素说营养。 甲：说的好，讲的棒甲：说的好，讲的棒/营养杂粮市场旺营养杂粮市场旺 乙：春晚无花秋早霜乙：春晚无花秋早霜/寿阳杂粮美名扬寿阳杂粮美名扬/五谷新粮保健康五谷新粮保健康/请认请认 准了准了/泰元双农

11、牌系列营养杂粮！泰元双农牌系列营养杂粮！ 甲：厂址？甲：厂址？ 乙：山西，寿阳，太安驿乙：山西，寿阳，太安驿 甲：电话？甲：电话？ 乙：乙哒哒一声清脆的竹板结束）（哒哒一声清脆的竹板结束） n6、歌唱式、歌唱式 n 采用唱歌的方式传递商品信息，广告采用唱歌的方式传递商品信息，广告 歌曲简单易记，活泼生动。歌曲简单易记，活泼生动。 n 郭富城的郭富城的动起来动起来（百事可乐广告歌）（百事可乐广告歌） n王力宏的王力宏的爱的就是你爱的就是你（娃哈哈广告歌）（娃哈哈广告歌） n郑秀文的郑秀文的搞不懂爱搞不懂爱（迪比特手机广告歌）（迪比特手机广告歌） 等等 （四）随文（四）

12、随文-最后的推动最后的推动 落款、产品经销单位、地址、银行、联系人等。落款、产品经销单位、地址、银行、联系人等。 n北大方正集团公司北大方正集团公司 n地址：北京海淀中关村电子街北段方正大楼地址：北京海淀中关村电子街北段方正大楼 n邮编：邮编：100871 n传真：传真：256388112563884 n电话：电话：2570208 2541657 品牌皮鞋广告文案范例品牌皮鞋广告文案范例 n1.标题：变化的是时空，不变的是习惯！ n2.正文： n在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想， 共同的年轻，共同的爱好， 他们喜欢在风雨中，三个人 共骑一辆单车，唱着风雨无阻，在那个城市风驰电掣

13、。 为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇 了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟 了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯 依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是*皮鞋。 n 3.广告语： n变化的是时空，不变的是习惯！ 五、 广告文案的核心：广告语 n广告口号 n在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。 n企业精神理念的提炼 n品牌核心价值的体现 牙膏分男女，清新各不同 n日本佳能公司: 忘了技术开发，就不配称为佳能 n美国波音公司: 我们每个人都代表公司 n伊利纯牛奶 ： 青青大草原 自然好牛奶 n联想集团： n人类缺少联想，世界将会怎样 n浙江物产元通:

14、n汽车之路,元通相伴 n太平洋保险: 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 nGood to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽 （麦斯威尔咖啡）（麦斯威尔咖啡） n Obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧）服从你的渴望。（雪碧） nImpossible made possible 使不可能变为可使不可能变为可 能。（佳能打印机）能。（佳能打印机） nJust do it. 只管去做。（耐克运动鞋）只管去做。（耐克运动鞋） nThe taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡） ） nLets make things

15、 better.让我们做得更好。让我们做得更好。 （飞利浦电子）（飞利浦电子） nAsk for more. 渴望无限。（百事流行鞋）渴望无限。（百事流行鞋） nimpossible is nothing （Adidas） nFeel the new space.感受新境界。（三星电子）感受新境界。（三星电子） nOne world, One dream.(北京奥运会北京奥运会) 同一个世界同一个世界,同一个梦想同一个梦想. n钟表店： n“一表人材，一见钟情” n电风扇： n“我的名声是吹出来的”。 n 护肤霜： n“20岁以后一定需要”。 n咖啡厅： n“有空来坐坐” n英特尔：英特尔：

16、n给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯 n金利来：金利来： n男人的世界男人的世界 n李维牛仔：李维牛仔： n不同的酷，相同的裤不同的酷，相同的裤 n义务献血：义务献血： n我不认识你，但我谢谢你！我不认识你，但我谢谢你！ n莱卡：莱卡： n收放之间自是风光无限收放之间自是风光无限 n微软鼠标：微软鼠标： n按捺不住，就快滚按捺不住，就快滚 n山叶钢琴：山叶钢琴： n学琴的孩子不会变坏学琴的孩子不会变坏 聚天地能量聚天地能量 创无限可能创无限可能 广告语 n法迪奥橱柜广告语征集结果： n “经典法迪奥，健康好厨房！ n“星河蓝湾”住宅区广告语征集结果： n最佳创意奖：星河蓝湾，绿色水城 n吸引

17、眼球奖：无法不水城 n入围奖：1.星河蓝湾，水润家园 2.水润星河，梦圆蓝湾 3.四水汇一城，一城聚四春 根据厂商要求，撰写一则广告语根据厂商要求，撰写一则广告语 n营口东盛实业有限公司是一家以生产环保塑料制品为营口东盛实业有限公司是一家以生产环保塑料制品为 主的合资企业，产品一直销往日本。主的合资企业，产品一直销往日本。20112011年公司进行年公司进行 战略转型，开始拓展国内市场，主打产品为战略转型，开始拓展国内市场，主打产品为“笑妈妈笑妈妈” 品牌塑料袋。为迅速提高品牌塑料袋。为迅速提高“笑妈妈笑妈妈”牌塑料袋在国内牌塑料袋在国内 的知名度，该公司面向社会征集广告语，录用者将获的知名度

18、，该公司面向社会征集广告语，录用者将获 得得88888888元现金奖励和元现金奖励和“笑妈妈笑妈妈”大礼包一个。大礼包一个。广告语广告语 要求要求: :： n1 1、语言文明，响亮有力，便于记忆，易于传播，具有、语言文明，响亮有力，便于记忆，易于传播，具有 亲和力与感染力。亲和力与感染力。 n2 2、突出、突出“笑妈妈笑妈妈”品牌塑料袋安全健康的特征。品牌塑料袋安全健康的特征。 n3 3、符合企业形象，具备一定的文化特色和内涵。、符合企业形象，具备一定的文化特色和内涵。 n4 4、必须为原创作品，未经任何形式（包括网上）公开、必须为原创作品，未经任何形式（包括网上）公开 发表或使用过，不得抄袭

19、或者侵犯他人知识产权。发表或使用过，不得抄袭或者侵犯他人知识产权。 轻松生活好帮手轻松生活好帮手 练习练习1：广告语评析：广告语评析 n美容院：美容院： “请不要向从本院出来的请不要向从本院出来的 女士调情，她或许就女士调情，她或许就 是你的外祖母。是你的外祖母。” n西门子公司：西门子公司： “本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。” n某印刷公司：某印刷公司： “除钞票外，承印一切。除钞票外，承印一切。” n某香水公司：某香水公司： “我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送 防身术教材一份。防身术教材一份。” 练习

20、练习2：湖北俏牛儿鲜奶吧公司有奖征集广告语：湖北俏牛儿鲜奶吧公司有奖征集广告语 n 该公司计划在湖北宜昌城区开60家“俏牛儿”鲜奶吧，鲜 奶吧项目是以自己的牧场俏牛儿奶牛养殖基地当天优质的 鲜奶为原料，即时加工成各类奶制品，不加一滴水，不添加增 稠剂、防腐剂等任何添加剂，向消费者提供新鲜、营养、安全 的乳品的温馨场所。现面向社会重金公开征集产品广告语。最 佳作品1名，奖励现金10000元，入围作品奖10名，奖励价值 1000元的“俏牛儿”鲜奶吧消费券。 n 广告语要求： n1.围绕 “俏牛儿”鲜奶吧时尚的经营模式和新鲜、营养、安全、 自然的“俏牛儿”鲜奶产品构思； n2.体现企业文化和企业精神，具有一定的思想高度和深度； n3.20字以内 、新颖精巧、易记易懂、琅琅上口。 湖北俏牛儿牧业有限公司 广告语征集大赛总决赛结果通告 n 最佳广告语： n牛俏天下，奶鲜万 家！ 入围广告语： n1、领“鲜”一步，走“俏”万 户 n2、纯奶零添加，新鲜自然香。 n3、心牧天下，惠泽万家。 n4、“牛”在自有牧场，“俏”在绿色 健康 n5、领“鲜”一步，健美一生 n6、心至诚，鲜致纯，