第四章 会展产品策略_第1页
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文档简介

1、 n第一节会展产品概述第一节会展产品概述 n第二节会展产品开发和创新策略第二节会展产品开发和创新策略 n第三节会展产品的生命周期第三节会展产品的生命周期 n第四节第四节 会展产品品牌策略会展产品品牌策略 会展产品策略架构会展产品策略架构 会展产品组合决策会展产品组合决策 品牌、商标品牌、商标 会会 展展 新新 产产 品品 开开 发发 会展产品会展产品 （产品整体概念）（产品整体概念） 会展产品的生命周期会展产品的生命周期 n综合性综合性 n无形性无形性 n生产和消费的同一性生产和消费的同一性 n不可储存性不可储存性 二二、会展产品的特征会展产品的特征 A B C AB ABC AC BC 健全

2、展会功能、提高展会品质、 突出特色与优势，提高参展效果 服务规范化 强调“量身定制” 第三节会展产品的生命周期第三节会展产品的生命周期 一、产品生命周期理论概述一、产品生命周期理论概述 二、会展产品生命周期二、会展产品生命周期各阶段的市场特点各阶段的市场特点 三、会展产品生命周期各阶段营销策略三、会展产品生命周期各阶段营销策略 一、产品生命周期理论概述一、产品生命周期理论概述 二、会展产品的各阶段的市场特点二、会展产品的各阶段的市场特点 低提高高回落 低迅速增长 缓慢增长至 后期下降 迅速下降 低迅速增长 缓慢增长至 后期下降 微利或无利 小型企业为主 中小型企业为主 多元化且数量 基本稳定

3、趋于萎缩 很少增多最多迅速减少 缓慢 迅速 缓慢至后期下降 迅速下降 三、会展产品生命周期各阶段营销策略三、会展产品生命周期各阶段营销策略 第四节会展产品品牌策略第四节会展产品品牌策略 一、品牌的内涵一、品牌的内涵 二、会展品牌与品牌会展二、会展品牌与品牌会展 三、会展品牌营销三、会展品牌营销 品牌命名的常用方法有哪些品牌命名的常用方法有哪些? 品牌命名的常用方法 1. 根据产品所提供的利益或主要功能命名 2. 根据产品的主要成分命名 （人参精） 3. 根据商品产地命名 4. 根据首创人命名 5. 根据名人或名地、名胜命名 6. 用数字命名 7. 非写实命名 索尼（SONY） 二、会展品牌与品牌会展二、会展品牌与品牌会展 品品 牌牌 定定 位位 品品 牌牌 传传 播播 品品 牌牌 维

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