企业网络推广岗位设立参考手册

1、.企业网络推广岗位设立参考手册v1.0李昌鸿2011年目 录一、 企业网络推广前期准备条件（1） 电脑（2） 人员（3） 网站（4） 网络推广预算二、 网络推广员的工作内容（1） 熟悉企业性质了解产品特性（2） 熟练维护企业网站（3） 分析企业潜在客户搜索习惯（4） 合理配置网站关键词优化信息（5） 持续企业网站内部链接、外部链接、友情链接建设（6） 了解并掌握各大搜索引擎、行业平台的广告服务（7） 搜集客户邮箱利用群发邮件实现邮件营销（8） 敏感话题、敏感事件进行网络炒作（9） 制定企业网络营销策划方案三、 网络推广员工作效果评估方法（1） 关键词搜索引擎排名（2） 网站内容更新频率（3）

2、在线客服接待记录数量（4） 有效意向客户资料数量（5） 站内链接、站外链接、友情链接数量（6） 网站百度权重值、谷歌pr值（7） 企业直接效益四、 网络推广员薪资标准（1） 基础网络推广员工资标准（2） 高级网络推广员工资标准一、 企业网络推广前期必备条件（一）电脑 要求：电脑城标准配置，1m以上宽带。（二）网络推广员要求：1、熟悉互联网，能够正常使用办公软件。 2、做事踏实认真，有毅力，能在枯燥的重复工作中寻找到乐趣。 3、女生优先考虑（三）网站网站建立标准：1、全站使用动态页面静态化技术。 2、所有页面可添加不同title、keywords、description 3、首页在满足设计需求的

3、情况下要尽量缩小flash、图片使用。4、网站要有新闻功能、导航尽可能文字体现。5、服务器速度快、高稳定性、高安全性6、合理网站结构、网站地图二、网络推广员的工作内容（一）熟悉企业性质了解产品特性熟悉公司网络现状及现有资源（比如公司网站、网络上关于公司的平台信息）、尽快熟悉公司销售的产品、产品应用地区、挖掘产品优势、了解产品行业在互联网关注度方便以后做推广时找关键词切入点。（二）熟练维护企业网站包括企业网站后台所有功能的操作，如新闻如何添加、删除、修改。产品如何添加、删除、修改等操作，具体根据网站不同后台功能也不尽相同，但是功能大同小异。后台是一个网站的核心，当下的网站需要整合流量分析、客户分

4、析等重要数据分析系统来辅助企业网站管理。除了传统的网站内容更新维护外，现在还要分析出来网站有多少人访问、访问者地区、访问者对那些产品感兴趣等详细的信息，这样更有利于网络推广的进行。以下通过两幅有代表性的网站截图来展示企业网站后台：例子为：小公司通用企业网站管理后台 中企动力z+云平台后台管理系统 部分小网络公司使用的通用网站后台管理系统：中企动力使用的z+云平台后台管理系统：通过对比可以看见整合了数据分析的后台才是真正的企业网站核心。他可以帮助企业网络管理员及时的反馈推广信息、推广效果、操作方便省时。（三）分析企业潜在客户搜索习惯据cnzz数据中心最新发布的数据显示，2011年第一季度百度搜索

5、引擎的使用率高达78%，位居国内第一，其次为谷歌10.16%、搜狗4.86%、腾讯soso 3.43%，而必应、有道、雅虎紧随其后。所以如何在百度及谷歌搜索引擎中合理分析出客户搜索产品所用的关键词对网站推广优化是非常重要的。那么在企业所经营的项目中确立关键词一定要站在客户的角度去分析搜索习惯，比如一个客户：大连智达货物运输有限公司 从公司名可以看出主要的业务为货运、物流等。那么客户在寻找这样的行业时有可能会去搜索 大连货运公司、大连物流公司、大连运输公司、大连到*货运、大连到*物流、大连货运、大连物流等等关键词来满足自己的需求，那么如何从这么多的关键词中寻找真正很多客户共同搜索量比较大的呢？以

6、下通过两种方式来获得合理的关键词。1、百度指数百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。百度指数网址： 由于百度指数对关键词平时搜索量有限制，低于一定搜索量的关键词会不予显示。所以由此也可以判断该关键词是否可以作为重点推广的关键词评选标准。也可以作为是否可以比较容易优化到首页的一个判断依据。下面以一个具体

7、的行业例子说明百度指数的应用。关键词：（1）大连货运公司 （2）大连物流公司以下为关键词： 大连货运公司 上图说明该关键词大连货运公司在百度指数未统计。由此得出的结论有： 该关键词在百度月搜索量低于一定次数 网站通过该关键词可能比较容易获得良好排名 网站通过该关键词获得流量有限，不能作为重点关键词。以下为关键词： 大连物流公司上图说明了关键词大连物流公司在百度指数的统计数据由此得出的结论有： 该关键词日均搜索量在全国来说在100个左右。 该关键词可以作为重点优化的关键词来做。 该关键词有可能在百度做优化的比较多排名比较不容易。所以，当我们在为企业选择关键词的时候合理利用百度指数来分辨哪些可以作

8、为重点的关键词进行优化哪些作为辅助，心里比较清楚。2、谷歌关键字工具跟百度指数一样，可以分析出来关键词通过谷歌在月内的全球搜索量及本地搜索量以及竞争程度，分析的更为详细。谷歌关键字工具地址：以下通过两个关键词举例说明： 大连物流公司 大连货运公司以下为关键词大连物流公司通过上图可分析出来： 大连物流公司关键词在谷歌月均搜索量在本地达到3600，日均120。可以作为重点优化的关键词标准 在国内百度应用范围比谷歌更广，所以谷歌的搜索量侧面也可以映射到百度的搜索量，但是不能作为标准。以下为关键词大连货运公司通过上图可以看出来大连货运公司本地月均搜索量为1300，日均40左右。总结：通过百度指数及谷歌

9、关键字工具可以判断所选的关键词具体的信息，从而更加有效的选择合理的关键词进行优化推广。（四）合理配置网站关键词优化信息在企业的关键词确立之后，如何去配置呢？那么就需要一个灵活修改各个页面title、keywords、description、的网站。（1） title的设置网站title设置非常重要，几乎是搜索引擎抓取关键词的必要条件，title上面的关键词之间最好用“_”隔开加以区分，总字数最好不要超过30个汉字，“_”算半个汉字。通过上面大连智达货物运输有限公司的例子如果我们选取的关键词为：大连货运公司、大连物流公司、大连运输公司 的话。那么我们所选择的title设置企业网站一般应该为网站关

10、键词+公司名称 ： 大连货运公司_大连物流公司_大连运输公司_大连智达货物运输有限公司当然利用这个规则，网站内页里面可以设置不同的关键词、这样大大提升搜索引擎抓取的关键词，从而通过多个关键词带来流量。（2） keywords的设置keywords在现在搜索引擎中对关键词排名影响甚微，不过可以在该位置设置常用的关键词，关键词之间以英文逗号隔开。例如：大连货运公司,大连物流公司,大连运输公司（3） description的设置此地方的文字一般出现在百度搜索引擎搜索结果的网址上面简短的网站介绍，所以在编写此描述的时候尽量带上企业要优化的关键词，更有利于关键词优化效果。例如：大连智达货物运输有限公司是

11、集合大连物流，大连货运等业务的物流货运公司，在大连货物运输业受到广泛好评！被评为大连市诚信物流企业，24小时服务热线此段文字中既描述了大连智达的公司实力，又可以体现网站部分重要的关键词，所以这个描述在关键词优化过程中尽了一份力。总之，合理配置网站关键词优化信息是网站排名的基础工作，在今后网站推广中占有举足轻重的地位，在这个地方一定要下足功夫，随着企业的发展、行业的变化随时调整，做到先知先觉。（五）持续企业网站内部链接、外部链接、友情链接建设网络推广相当一部分工作都是简单的事情重复做，只要按照一定的方法、流程去做，肯定会有个良好的网络效果。网站关键词的排名一般取决于

12、该网站的权重（即搜索引擎对该网站的看重程度）。那么如何提高网站的权重呢？就需要建设网站的内部链接、网站的外部链接、以及高质量友情链接。打个比方，在互联网，如果我的网站a是做货运的。然后有非常之多的货运相关的博客、论坛、社区、甚至网站都含有a网站的网址链接。那么搜索引擎就会认为a与货运相关，并且a网站的权重会比较高，这样用户在搜索货运这个关键词的时候搜索引擎就会把a首先推出来，从而达到提升关键词排名的目的。当然这只是在影响搜索引擎排名众多关键之一、但是如果坚持做，一定会有好的效果，那么接下来就三种链接详细介绍下如何建立并发展。1、 网站内部链接网站内部链接的建立包含网站新闻的更新、产品的更新等。更新之后网站就会增加相应的内部链接、如果按照一定规律去更新、搜索引擎认为你的网站比较活跃同样会增加网站的权重。在更新新闻的时候略有技巧，把新闻的标题带上关键词，如果有条件可以在新闻里面加关键词的锚文本（关键词加上超级链接，具体原则百度一下锚文本）。更新的新闻最好是原创、其次伪原创（把原文通过剪辑、插词等方法变成另外一篇文章）最差为直接复制粘贴。通过这样的方式完成网站内部链接的持续建设。2、 网站外部链接网站外部链接的建立会稍微复杂，复杂在最开始开拓资源的时候。首先需要明确的思路是让自己的网址及相关关键词信息留在别人的网站上面。那么如何做到