包装设计中的无色彩运用

1、包装设计中的无色彩运用在人类物质生活和精神生活进展的过程中，色彩始终焕发着奇异的魅 力。人们不仅发觉、观看、制造、观赏着绚丽缤纷的色彩世界，还通过日 久天长的时代变迁持续深化着对色彩的认识和运用。色彩具有先声夺人的 力量。马克思讲：“色彩的感受是美感最普及的形式。人的视觉对色彩具有 专门的敏锐性。”现代社会，由于人们审美意识的提升 ,在与商品打交道，追求时尚、体 验消费的过程中，持续的追求视觉上的享受，使得人类生活的（衣、食、 用、行、玩、赏）各个方面，都体现着人们对高品质生活的追求愈加大烈。 当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的 色彩展现在我们面前，在花花绿绿的色

2、彩衬托下，看起来与我们对话交流， 我们在无暇凝视，认真享受那些专门造型和精妙色彩的商品时，更容易被 那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商 品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们生活离不开色彩 ,色彩能鼓舞生活 ,丰富生活 ,色彩的功能意义具有 普遍性，包装设计通过设计师有效地应用色彩 ,给予包装具有一定的诱人魅 力和灵性 ,唤起消费者的购买欲望 ,从而对产品销售产生主动的阻碍。色彩的 个性与产品的特点能够相通 ,并借助人们的观念和心理联想所能明白得的色 彩。包装是商品的外观形象，而色彩鲜艳的包装更是吸引着人们的眼 球，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的

3、，不同的商品也有 不同的特性，而包装设计本身就专门在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体 的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调乐趣，反映各种不同商品 的特色，色彩的格调繁多。因此包装色彩的运用就应恰到好处，形成专门 的、充满艺术气息的和谐成效。色彩在包装设计中占有专门重要的地位。在竞争猛烈的商品市场 上，要使商品具有明显区不于其他产品的视觉特点，更富有诱惑消费者的 魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的经历，这都离不开色彩的 设计与运用。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在 色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1包 装色彩能否在竞争商品中有清晰

4、的识不性； 2是否专门好地象征着商品 内容； 3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份 量； 4是否为商品购买阶层所同意； 5是否是较高的明视度，并能对文 字有专门好的衬托作用； 6单个包装的成效与多个包装的叠放成效如何； 7色彩在不同市场，不同陈设环境是否都充满活力； 8商品的色彩是否 不受色彩治理与印刷的限制，成效如一。这些要求，在商品包装的色彩设 计的实践中无疑差不多上合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场 的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。当一个装潢精美的商品包装显现在市场上时 ,一样都有能区不与其他商 品的视觉特点 ,它能吸引顾客 ,为人们

5、留下清晰的经历，商品包装设计的广告 意义是不言而喻的。要使包装设计起到广告作用 ,并不是色彩用得越多越好 , 有体会的设计师都明白得惜色如金 ! 以少胜多的道理在色彩工艺咨询题上尽 可能简化用色的种数 ,从成本上作整体规划。 设计时,用色越少 ,形象和构图的 表现力就愈加举足轻重 ,达到用色少而不单调 ,用色多而不杂乱的最高境域。众所周知，在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来 吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的乐趣，展现着不同的 品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯 粹是设计师孜孜以求的，他们想以专门的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、 纷杂、

6、缤纷鲜艳的手法，去主动查找色彩设计的理性与单纯，充分利用色 彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。追求包装色彩的调和、精炼、单纯， 实质上确实是要幸免包装上的用色过多的累赘，五光十色的鲜艳繁华未必 引人喜爱，反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感。恰 当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥 色彩的潜能，在极少主义的阻碍下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包 装设计理论与商品的属性要求，采纳无彩色中的金银、黑、白、灰进行设 计的包装，则更显设计的永恒之美。有关于有彩色而言，其没有明显的色 相偏向，因此称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配 合

7、差不多上调和的。因此，在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时， 经常采纳无彩色来使之达到互相连接，调和的成效。在无彩色中，黑和白 是两个极色，黑色给人感受庄重、肃穆，具有内向的主动作用，多数人对 黑色保留着专门的感情，它在包装设计中占有重要位置，尽管一样不宜大 面积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩 张感，给人以明朗、透气的感受，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时 白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、 温顺的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓 冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅 灰到深灰

8、色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装 饰成效。而金银色由于本身的特有光泽与价格，加之长期用于宫廷装饰、 高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的 亮度，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。无色 彩单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特点，有利于提升商品的品 质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。彩色具有各自鲜亮的相貌属性，而无彩色当中的金、银、黑、白、灰 色也同样具有一定的色彩涵义，无彩色事实上在人们的心理早已形成自己 完整的色彩性质，并专门快为人们所同意，被称之为永久的流行色。因此, 在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也

9、点缀着一些纯度较高的 色彩，他们的显现一方面与无彩色形成一定的对比成效。另一方面更是为 了烘托主体色彩，无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩成 效无疑是十分重要的手段。综上所述，包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗， 简单易行，专门专门。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许成 功之处在于五彩缤纷的环境中比较寂静、简洁、素雅一点的东西，也许专 门之处在于一种全新的样式，有专门多方面需要设计师来考虑。无彩色设 计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、纯朴、沉静使人在享受 酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清新、淡雅的幽香，他们不显不 争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。在那个天天面对钢筋水泥 ,猛烈竞争的时代 ,人们期望工作之余放松心 情,丢弃繁琐 ,变得单纯、简约。富丽、华贵的包装色反而不如那清新、明快 的自然之色 ,回来简约、自然纯朴。无色彩正是抓住了人们的内心流行色， 带来一股清新之风和现代气息化突出产品，满足了人们的心理需求和视觉 的追求。总而言之，不管是有色彩依旧无色彩，都要求