调查报告(专业考察)模板一

1、学号：专业考察报告报告题目 长沙部分旅游区发展的调查报告 学 院 历史文化学院 专 业 文化产业管理1班 年 级 2012级 姓 名 樊优优 2014 年 6 月 3日目录摘要3关键词 3调查时间 3调查目的 3调查对象 .3调查方式 .3（一）世界之窗.4（二）岳麓书院5（三）太平街 7（四）简牍博物馆 8五、结语 .9关于长沙部分旅游发展的调查报告摘要：长沙是中国首批历史文化名城，有3000年悠久的历史文化，是著名的楚汉名城、屈贾之乡、伟人故里，楚文化和湖湘文化的重要始源地之一，早在春秋战国时期即为楚国雄踞南方的附属地，历代为湖南及周边历代半中心城市，也曾为汉长沙国国都和南楚国都。长沙有丰

2、富的历史文化资源，有太平老街、简牍博物馆、贾谊故居、岳麓书院等，也有现代因素影响下的文化旅游发展景点，有世界之窗、湖南大学、橘子洲头等，但其发展也有许多的发展问题，据此寻求解决之道。关键词： 岳麓书院 世界之窗 太平街 简牍博物馆调查时间：2014年4月17日至22日调查目的：了解湖南世界之窗、岳麓书院、太平老街、简牍博物馆的发展现状，找出其发展优势及不足之处，为其提出相应的发展策略，并为其他旅游业的发展提供借鉴。调查对象：太平街、世界之窗、岳麓书院、简牍博物馆调查方式：访谈法、观察法、问卷调查法、资料调查正文：长沙天心文化产业园区处于长沙市天心区的主城区中心，北起五一路、东至芙蓉路、西临橘子

3、洲、南抵二环路，总面积8.5平方公里。园区自2008年4月成立以来，已发展成文化资源高度聚集、文化企业高度集中、文化产业迅猛发展的特色园区。园区既肩负着推动区域经济发展的使命，也承担着推进“文化强省”战略的“领头羊”的重任。一、世界之窗的现状、问题、发展策略（一）现状介绍长沙世界之窗将世界各国的今古奇观、历史遗迹、风光名胜、建筑民居、各种形式的艺术杰作以及风土人情和歌舞表演汇集于一园。景区内100多个景点建筑采用不同比例，为游客创造出一个多层次、高品位、有韵味的游览空间。这里有异域风格建筑与现代商业文化交融的国际商业街，有世界名胜古迹与人类经典建筑荟萃的文明山及文明河，有“惟楚有材”百人群雕与

4、鳞次而立吊脚楼交相辉映的湘江谷，有美国西部风光与印地安文化尽现的欢乐谷，有典雅的欧式建筑与美丽爱情故事联姻的爱情谷，有绚丽多彩、风姿各异的亚洲诸国文化相互浸润的神秘谷，有童趣盎然的娱乐城堡与妙趣横生的超大比例玩具组合而成的儿童乐园，德国新天鹅城堡、埃及亚历山大灯塔、意大利圣三山教堂，120个世界各国名胜古迹各占地势，构筑了厚重的人文历史，彰显了浓郁的异国风情。既有微缩景观的精巧别致，又有大比例的艺术夸张，集娱乐性、趣味性、刺激性与浓厚文化内涵于一身。（二）存在问题 景区经营管理缺乏个性，缺乏主动服务和个性服务，缺乏特色。多进行常规化，标准化的服务，显得人情味不足。香港的迪斯尼主题公园在工作人员

5、的服装上就与世界之窗有很大不同，迪士尼的服务人员一般以穿着卡通衣服为游客服务，然而长沙世界之窗的工作人员穿衬衣、西裤为主，没有特色。产品缺乏新意，长沙世界之窗的旅游产品主要是三类，一是娱乐产品，包括过山车，大摆锤，飞船，等等项目。二是景观产品，包括各类的园林建设和世界各地的代表性的园林建筑。三是文艺表演类，3D、4D、5D电影体验馆。由于建设时间长，更新换代慢、投入与成本的制约，所以导客源市场下滑，回头客少，不利于景区的建设和发展。竞争激烈，国内外的主题公园发展迅速，据有关数字表明全国至少有“西游记宫”40家，各类世界之窗，世界公园10多家，已建和特建的大型“海底世界”类主题公园10多家，长沙

6、世界之窗的主题不明显，显然容易受到别的主题公园的威胁。（三）发展建议基于上面的分析可以看出旅游产品的改进是解决长沙世界之窗先现存问题的根本办法。所以针对此，提出几点建议：打造长沙世界之窗的特色，挖掘长沙的本土文化，如娱乐文化，依托星城的魅力，来渲染自己主题公园的形象，景区内可以保留一些拍摄工具或真实再现一些拍摄画面，最后扩展到世界的娱乐文化。改进有形产品。保护和修复景观产品，重点更新娱乐产品和文艺表演产品，长沙世界之窗内的三大类产品，既是该景区的有形产品也是核心产品。首先做好景区内的设施修复工作并做好相关的保护措施，这有利于吸引老年人客源市场，其次，游客最感兴趣的娱乐产品，这类产品调动了有课的

7、参与性，是游客在游玩中体验到快乐刺激的感觉，但根据消费心理学边际效应递减规律的作用，这种项目不可能重复多次使用，而要不断更新，否则导致重游率降低。加大于湖南卫视的合作力度，世界之窗于湖南卫视倾力合作，有利于提到长沙世界之窗的知名度，降低外界对长沙国世界之窗的压力，提升竞争力，湖南卫视的品牌效应是巨大的在全国的卫视节目中，在湖南广电的促进下，世界之窗与湖南卫视的合作在不断增加，但这些合作是不够的，让更多的人在湖南卫视上了解世界之窗，并且是带有湖南特色的世界之窗才是，最有力的宣传。采用品牌营销模式，在主题公园营销管理最薄弱的餐饮和购物上采用品牌营销模式，使其与主题公园的形象相配套，增强主题公园的品

8、牌影响力。长沙世界之窗只有在过山车是有拍摄照片瞬间留念的照相场地，其他地方没有，这样就不利于游客纪念经典瞬间，而这些经典瞬间是游客平时捕捉不到的尤为珍贵，因此大部分游客不会顾及它的高价，而选择购买，留下美好的回忆，桂林的乐满地做的都很好，在每个景点都有专门拍摄的地方，就连旋转木马旁都有经典瞬间留念，同时每一张相片上都有卡通人物和日期，这一做法注意到了旅游纪念商品对旅游地形象的传播效应。 (二)岳麓书院的现状、问题、发展现状 （一）发展现状发岳麓书院是全国重点文物保护单位，我国古代四大书院之一，以其办学和传承学术文化，历经千年，弦歌不绝，素有“千年学府”美誉。她是中国文化史、中国教育史上的骄傲，

9、她有着悠久的办学历史，培养了众多杰出的人才。岳麓书院位于湖南省长沙市湘江西畔岳麓山下，是我国古代四大书院之冠。岳麓山自古就是文化名山,西晋以前为道士活动据点，曾建万寿宫、崇真观等。唐末五代智睿等二僧办学，形成书院前身。北宋开宝九年（公元976年），潭州太守朱洞，正式创立。 从公元976年书院建立到迄今为止，岳麓书院走过了风风雨雨的一千余年，几度辉煌几度颠簸却保存完好，不得不说这是一个历史奇迹!与岳麓书院并称为中国古代四大书院的白鹿洞书院、嵩阳书院、睢阳书院四书院中，嵩阳书院近已修复；睢阳书院早已湮灭无闻；白鹿洞书院虽遗构尚存，但办学早已中止。唯独岳麓书院，从创建到现在的全国重点大学、国家“21

10、1工程”“985工程”重点建设高校湖南大学，延绵千载有余，一直办学不止，且一直是高等教育学府。这在国内独一无二，在国外亦举世罕见。在世界范围内，有些堪称建立最早的大学，其校史与岳麓书院相比，亦稍逊风骚。岳麓书院与世界上创建最早的大学意大利的博洛尼亚大学要早100多年；比法国创建最早的大学巴黎大学的前身索邦神学院的创建时间相比，要早281年；比12世纪末创建的英国牛津大学早约300年。岳麓书院可以说是世界上最早的高等学府！ （二）存在问题 到目前为止，岳麓书院文化虽然进行了大力开发，但仍然存在这不少问题，需要不断地完善发展，才能向更高层次发展。 旅游活动给环境带来的压力。依托岳麓山风景名胜，书院

11、旅游发展经过了很长的时间，随着时间的推移，各种基础设施陈旧老化，有了一定的历史，并且遭到了一定程度的破坏，但景区对基础设施的维修不那么及时，导致安全隐患。书院的文物古迹遭到破坏，还有大量的垃圾产生，造成环境污染。 产品单一，文化内涵缺乏。书院目前主要以文化观光旅游为主，文化旅游产品单一，而且难以吸引更多的旅游者前来旅游消费，对书院的文化内涵挖掘不够深入，游客只能从旅游景点上初步对文化进行了解，不能深入的发掘文化的内在含义，不能满足旅游者的求知欲，不利于提高文化产品的知名度。 缺乏高级的专门的人才，书院的发展缺乏高级的专门的人才，导致书院文化旅游停滞不前，也是由于人才的缺乏书院的发展缺乏活力和创

12、新力一直不能够更好的找到前景，发展更加缓慢。书院的发展人才是发展的动力和新鲜的血液。 书院带来的衍生产品少。旅游的发展，带动经济的发展，不但是单指旅游门票的收入，也指旅游过后带来的餐饮业、服务业等的发展，也包括基础设施的健全上的改变。衍生的纪念品、纪念相册、旅游名片的收入。（三）发展对策书院文化是中国古代文化的精华，弘扬中国古代文化是我们当代人的义务。明确了岳麓书院文化旅游发展中存在的问题，我们就应当充分发挥我们的主观能动性，运用下面的发展策略去解决发展中存在的问题，将书院文化旅游发展好。（一）注重旅游产品质量21世纪是知识经济时代人们更注重自身阅历与修养的丰富和提高，因而对游内容的要求和评判

13、水平也越来越高。人们已不仅满足于自然造型的美丑，而希望在旅行过程中获取大量知识性素材和思维性启迪。因而，如何让旅游者在有限的旅游时间内游览完后，获得广泛的知识和教益，产生丰富的体验，是文化旅游开发者和经营管理者责无旁贷的使命。因此岳麓书院应注重文化旅游产品的质量，其中包括基础设施质量，也包括文化旅游产品的内涵是否丰富，能否满足旅游者精神的需要。旅游景区基础设施质量的高与低直接关系到景区的外在形象。如果书院的基础设施修复不够及时，以至影响书院整体形象，无形之中就降低了旅游者对书院的整体印象。因此书院的产品质量应当引起高度重视。 （二）维护书院旅游发展环境旅游资源的开发和发展一方面能促进社会经济和

14、文化的发展,另一方面也加剧了环境损耗和地方特色的消失。旅游业的发展必须坚持旅游资源保护与适度开发并重, 确保旅游发展与生态环境实现持久和谐。旅游的发展，对文物保护有一定的负作用，这是不容忽视的事实。但决不能因此而将文物保护与发展旅游截然对立起来，任何极端的观点和行为都是极为有害的。岳麓书院是国家重点文物保护单位，书院文化旅游的发展不能以牺牲国家文物为代价，我们要充分处理好旅游发展与书院环境保护之间的关系。维护书院旅游发展还应该时刻关注书院的卫生环境，给游客留下美好的印象，从而增加游客的重游率，促进书院的经济发展。（三）深度挖掘文化内涵提升旅游产品品味特色是旅游产品开发成败的关键，而特色的塑造得

15、益于对资源文化内涵的把握和旅游功能的定位岳麓书院文化旅游的发展必须注重特色，将湖湘文化淋漓尽致的展现在旅游者的面前，是旅游者获得满足感。将文物古迹的丰富文化内涵发掘出来，凸显自身的文化价值。（三）太平老街的现状、整改发展策略（一）发展现状太平老街，是长沙保存最为完好的历史街区，保持着清嘉庆年间的街巷格局，自古便是长沙城的商业中心，古色古香的清末民国建筑，清一色的石板路，巍然矗立的石牌坊，有较多的文物历史古迹、近代历史遗迹、众多的行栈旅店戏园茶楼，如贾谊故居、长怀井、金线街的麻石街、明吉藩王府西牌楼旧址、辛亥革命共进会旧址等。（二）整改策略力抓街区特色文化，屈贾文化纪念即长沙素有屈贾之乡之称，现

16、太平街的东侧的太傅里即贾谊先生的故居所在地，屈贾文化纪念地主要针对贾谊故居的保护与贾谊祠堂园林的恢复重建，以及相关文化设施如太傅书院的建设来体现。形成五街三片一点大框架。即五街太平街传统商业街，金钱街传统风貌街，西牌楼传统餐饮街，马家巷和孚嘉巷等传统居住巷。三片指马家巷和孚嘉巷传统居住，三泰街居住街坊和太傅里居住街坊，一点指市级文物单位贾谊故居所在地。分段整治改造，一，入口广场地段，南入口处市井风情广场地段，太平门广场地段等三个部分。（四）简牍博物馆的现状、问题（一）发展现状长沙简牍博物馆是目前世界唯一一座集简牍收藏、保护、整理、研究和陈列展示于一体的新型现代化专题博物馆，也是长沙一个重要的文

17、化景点和对外开放窗口。本馆占地30亩，主体建筑面积14100平方米，其中展厅面积6000平方米，库房面积3000平方米。本馆简牍藏品主要为1996年出土的14万枚三国孙吴时期纪年简牍和2003年发现的2万余枚西汉初年纪年简牍，另外，青铜、漆木、书画、金银等其它藏品约3500件。 （二）出现问题 游客群体年龄层结构单一，回访率低，在年龄构成方面参观者大部分集中在18到29岁之间，在职业构成上以学生为主，其次是事业单位人员，目前简牍博物馆已经免费向大众开放，但回访率仍然很低，由于展示的物品是一成不变的主要是简牍实物的陈列，大幅的文字图画说明重复看来索然无味，大多数游客都是参观一次后便没有多大兴趣，少数来也是陪同亲朋好友来观看。 游客可参加互动的项目设施较少。 复原的古井只是开馆之初对外开放，现在只能远观，让很多游客只能望而却步，由于不能亲身体验，参观者对古井复原的项目也没有太大的兴趣，展馆二楼的商周编饶原是可以供游客敲击，但是