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文档简介

1、公关策划书范文参考企业公关策划书范文一一、前言1. 企业生产的产品2. 事件经过3. 策划的目的简介xxxxx及需要处理的危机二、调查分析1、品牌优势2、问题点(1) 权威部门的反应(2) 消费者的反应(3) 商家的反应3、机会点(1) 权威部门的反应(2) 相关规定三、公关目标(一) 让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以 前的红罐王老吉，通过一系列的公关，把之前的王老吉形象 转移到加多宝身上，进一步提升加多宝的知名度和美誉度。 让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正 宗凉茶加多宝。（二）维护、展现并修正加多宝曾经在目标消费者心目 中的良好社会形象，争取得到国家有关部门和广大

2、目标公众 的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。（三）重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名 度。出发点和落脚点四、活动主题主题宣明目标明确五、攻关计划实施表明目的活动一活动二活动三活动具体筹备（一）企业内部：分工明确1. 企业内部从领导阶层到普通员工树立失去王老吉商 标后的危机意识以及应对策略。2. 成立专门小组一负责换装设计和对外宣传换装行 动。4. 成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和准备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造成的阻碍。5. 成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于 王老吉的营销信息和网站重新设计。6. 产品生产部门负责保证换装后的加多宝凉茶生产能 够顺利进

3、行，保质保量。7. 利用促销手段配合整个营销环节，重塑品牌形象和 提升知名度。8. 成立特别小组调查在这一系列活动实施后的实际效 果，发现和寻找市场的不良反应， 随后采取即时的补救措施（二）企业外部：正确面对，重塑正面形象，博得社会同 情与支持1. 召开新闻发布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已 经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面上流通，是正宗的 凉茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明了。2. 事件营销：加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。3. 借势营销：借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。六、物资筹备七、媒介选择八、经费预算九、效果评估和期望通过上面是个阶段循序渐进的方式开展公关，或者

4、几项 活动配合开展，已达到让目标公众知道现在的加多宝就是之 前的红罐王老吉，把公众们之前对王老吉的品牌心里惯性转移到加多宝身上来，让他们知道目前加多宝才是真正正宗的 凉茶，进一步提升加多宝知名度和美誉度，从而缓解企业在 销售中遇到公众们心目中关于加多宝品牌的不知晓等问题 而带来的滞销状态！公关活动策划书范文二一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代 的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象 征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部 分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的 发展

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