上海高档住宅全程策划案及会所思路

1、更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 Contents 销售时机与条件 篇 产品研究篇 项目地块研究篇 客户分析篇 宏观市场分析篇 项目总体定位篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 第二部分第二部分 项项 目目 分分 析析 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 宏观市场分析篇宏观市场分析篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 宏观调控对整体影宏观调控对整体影 响响 整体成交量下跌整体成交量下跌 整体成交均价下跌整体成交均价下跌 供应量急剧上升供应量急剧上升 0 0 500000500000 1000000100000

2、0 15000001500000 20000002000000 25000002500000 30000003000000 35000003500000 5月份5月份6月份6月份7月份7月份8月份8月份9月份9月份10月份10月份11月份11月份 市场成交量市场成交量市场供应量市场供应量 单位：平方米单位：平方米 315315万万 9292万万 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 市场严重疲态下的佼佼者！市场严重疲态下的佼佼者！ 不可再生性不可再生性 不可复制性不可复制性 1、优越的地理位置优越的地理位置 2 2、临江、临公园或大型绿、临江、临公园或大型绿 地地 3 3、传

3、统高尚地段、传统高尚地段 4 4、人文底蕴深厚地区、人文底蕴深厚地区 5 5、经济发展源头或中心、经济发展源头或中心 总结：总结： 上海房地产市场整体走势就近阶段而言将继续呈现下滑趋上海房地产市场整体走势就近阶段而言将继续呈现下滑趋 势，但拥有其稀缺资源的板块区域的发展走势将表现为稳中势，但拥有其稀缺资源的板块区域的发展走势将表现为稳中 有升小幅上涨，尤其是板块内高档楼盘所受的抗性也是相当有升小幅上涨，尤其是板块内高档楼盘所受的抗性也是相当 有限的。有限的。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 高档住宅板块分布图高档住宅板块分布图 长宁古北板块长宁古北板块 均价：均价：22

4、00022000元元 徐家汇板块徐家汇板块 均价：均价：2400024000元元 卢湾新天地板块卢湾新天地板块 均价：均价： 3900039000元元 南外滩板块南外滩板块 均价：均价：2100021000元元 北外滩板块北外滩板块 均价：均价：2500025000元元 陆家嘴板块陆家嘴板块 均价：均价： 3700037000元元 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 1 1、各板块分析、各板块分析 板块名称板块名称板块内均价板块内均价 主力户型面主力户型面 积积 板块特征板块特征 徐家汇徐家汇 24000元/平 米 140160平 米 城市副中心；商业配套成熟、完 善； 长

5、宁古北长宁古北 22000元/平 米 160190平 米 国际化社区氛围； 卢湾太平桥卢湾太平桥 39000元/平 米 220240平 米 大面积人工湖自然景观；新天地 的上海地位；商业圈概念成熟； 南外滩南外滩 21000元/平 米 180200平 米 借助浦江景观；外滩概念；未来 城区规划建设以及世博会红线内 概念 各板块各板块 共性分析共性分析 1 1、各板块特色鲜明、各板块特色鲜明, ,营造诸多卖点营造诸多卖点; ; 2 2、各楼盘均比较注重大堂内装修的气派与豪华；、各楼盘均比较注重大堂内装修的气派与豪华； 3 3、建材标准较高、建材标准较高, ,注重品牌的使用；注重品牌的使用； 4

6、4、板块内中档楼盘大多以毛坯交房，高档楼盘均以全装修为交房、板块内中档楼盘大多以毛坯交房，高档楼盘均以全装修为交房 标准标准; ; 5 5、均延请国际知名物业管理公司提供管家式服务。、均延请国际知名物业管理公司提供管家式服务。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 2 2、北外滩板块、北外滩板块较本板块最具可比性、同质性较本板块最具可比性、同质性 区域描述区域描述 该板块指虹口区内的沿江楼盘，突出江景这一卖点并借助区域规划的利好已 逐渐成为上海又一高档生活社区。区域内生活配套设施成熟、交通较为便利。 代表个案代表个案 白金府邸、耀江国际广场 区域均价区域均价 24500元/平

7、方米 主要客源主要客源 由于该板块主要以抄作滨江概念为主区域，宏观调控之前主要客源均为上 海本地及浙江区域的投资、投机客户，且换手率较高。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 区域均价区域均价 借助景观和该区域土地的稀缺性，陆家嘴板块楼盘已成为目前上海借助景观和该区域土地的稀缺性，陆家嘴板块楼盘已成为目前上海 楼市均价最高的区域之一，但板块内的楼盘价格差异比较明显，视楼层楼市均价最高的区域之一，但板块内的楼盘价格差异比较明显，视楼层 和景观的好坏而定。和景观的好坏而定。 售价方面：区域整体市场价格在2500050000元/平方米不等。 租赁方面：140平方米左右的小面积两房

8、租赁市场形势较为喜人，市场 平均租赁价格在18002500美金/月之间。 3 3、陆家嘴板块、陆家嘴板块与本区域最有关系性、互动性与本区域最有关系性、互动性 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 4 4、本项目所处板块、本项目所处板块 代表个案代表个案 家化滨江园、香园 区域均价区域均价 16800元/平方米 家化滨江苑家化滨江苑 香园香园 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 本板块与其他板块之间价值研本板块与其他板块之间价值研 究究 研究系数研究系数其它板块其它板块本板块本板块 研究结研究结 果果 配套配套较为齐全、生活便利 多为生活配套型商业、 档次较

9、低 交通 均有地铁及交通线路分布其中， 交通便利型特点突出 交通线路较为单一 板块所处区域地 位 城市副中心、大型商圈所在地、 CBD、板块在区域内可实现价 值突出 塘桥区域功能性单一、 区域内可实现价值有 限 景观 景观效果参差不齐、附加价值 差距明显 突出江景效果 未来规划未来规划、功能定位明显 世博概念、区域功能 明确 升值空间具有稀缺性资源特点条件 具备形成稀缺性资源 条件 可比度较高可比度较高具有一定差距具有一定差距差距明显、可比度低差距明显、可比度低具有完全可复制条件甚至超具有完全可复制条件甚至超 越越 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 房型配比：房型配比：

10、一房一房两房两房三房三房四房四房复式复式合计合计 家化滨江32553058175 18.3%18.3%31.4%31.4%17.1%17.1%33.1%33.1% 世茂滨江965401076537182267 4.2%4.2%23.8%23.8%47.5%47.5%23.7%23.7%0.8%0.8% 财富海景12101968208 0.5%0.5%1.0%1.0%48.6%48.6%46.2%46.2%3.8%3.8% 仁恒滨江2637837316793 3.3%3.3%47.7%47.7%47.0%47.0%2.0%2.0% 汇豪天下102522072471 2.1%2.1%53.5%53

11、.5%43.9%43.9%0.4%0.4% 主力房型段分布：主力房型段分布： 主力面积段主力面积段所在比例所在比例主力面积段合计比例主力面积段合计比例 三房三房46.9%46.9% 77.9%77.9% 四房四房31.0%31.0% 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 总结：总结： 从宏观上看，目前上海高档住宅市场增势已逐步加快，但由于身从宏观上看，目前上海高档住宅市场增势已逐步加快，但由于身 处不同区域的高档住宅还是具有各自的区位概念和产品开发理念，因处不同区域的高档住宅还是具有各自的区位概念和产品开发理念，因 而竞争并不是同质化的，再加上加入而竞争并不是同质化的，再加上

12、加入WTOWTO后高层次客源绝对数量的增后高层次客源绝对数量的增 多。因此，目前开发高档住宅市场仍有相当大的市场空间，此时正是多。因此，目前开发高档住宅市场仍有相当大的市场空间，此时正是 开发精品高档商品住宅的大好时机。开发精品高档商品住宅的大好时机。 同时应当看到，本区域与其他板块相比，特征并不突出，优势并同时应当看到，本区域与其他板块相比，特征并不突出，优势并 不明显，而本项目最佳解决方案则是怎样创造市场价值、提炼产品自不明显，而本项目最佳解决方案则是怎样创造市场价值、提炼产品自 身的优越性。身的优越性。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 5 5、现有滨江楼盘、现有滨

13、江楼盘“七大反思七大反思” 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 项目地块研究篇项目地块研究篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 优势（优势（S S）：）： u地理优势明显，位于泛陆家嘴CBD板块 u拥有外滩及黄浦江稀缺景观资源 u邻世博会景观区域，为楼盘景观绵上添花 u区域内高端人口比例较大，消费力、购买力 强 u区域板块内没有大量新增供应量 u滨江地区作为上海高档楼盘的领头羊的价值 已广为市场认同 劣势（劣势（W W）：）： u临码头，存在噪声、扬尘及视觉污染 u地块较小，产品规划受限，且商用、住宅 物业混合，档次不易提升 u项目周边改造速度慢，对销

14、售帮助作用有 限 u开发商品牌优势不明显 u塘桥地区并非传统意义的豪宅区，缺乏历 史人文底蕴，不利于打造豪宅 机会机会(O)(O)： u项目所处区域规划利好（景观、配套、交通 等） u上海世博会的大势拉动 u滨江板块高档社区发展迅速，日趋成熟 u中国金融市场不完善，投资渠道少，房地产 市场仍是投资者看好的投资平台 u以上海为核心的长三角经济圈经济实力日渐 雄厚，上海在中国城市中的龙头地位无庸置疑 威胁威胁(T)(T)： u宏观调控导致滨江概念楼盘整体下跌 u居住型别墅成为市场宠儿，分流部分目标 客户 u区域楼盘同质化强，次新房供给量大 u区域板块内同质楼盘的销售状况并不十分 理想 项目项目SW

15、OT分析分析 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 优势优势(S)(S)劣势劣势(W)(W) u地理优势明显，位于泛陆家嘴CBD板块 u拥有外滩及黄浦江稀缺景观资源 u邻世博会景观区域，为楼盘景观绵上添花 u区域内高端人口比例较大，消费力、购买力强 u区域板块内没有大量新增供应量 u滨江地区作为高档楼盘的领头羊的价值已为市场 认同 u临码头，存在噪声、扬尘及视觉污染 u地块较小，产品规划受限，且商用、住 宅物业混合，档次不易提升 u项目周边改造速度慢，对销售帮助作用 有限 u开发商品牌优势不明显 u塘桥地区并非传统意义的豪宅区，缺乏 历史人文底蕴，不利于打造豪宅 机会（机会（

16、O O） SOSO战略战略 ( (发挥优势利用机会发挥优势利用机会) ) WOWO战略战略 ( (利用机会克服劣势利用机会克服劣势) ) u项目所处区域规划利好 u上海世博会的大势拉动 u滨江板块高档社区发展迅速，日趋成 熟 u中国金融市场不完善，投资渠道少， 房地产市场仍是投资者看好的投资平台 u上海宏观经济形式利好 n整合资源优势，坚持高档精品战略 n利用稀缺的滨江概念用地，打造品质优良的产品 ，实现高销售率、高收益 n坚持品牌优势，开发特色酒店物业 n扩大营销推广的范围，拓宽目标客户群 n通过城市规划，完善各项配套，在不久 的将来即可弥补当前配套及交通之不足 n坚持产品优化设计，并借用物

17、业管理和 酒店商业配套品牌，打造滨江品牌高档社 区； n通过小区景观规划，如密植竹林等方法 ，减弱不同类物业之间的相互干扰 威胁威胁(T)(T) STST战略战略 ( (发挥优势，抵御威胁发挥优势，抵御威胁) ) WTWT战略战略 ( (直面劣势与威胁直面劣势与威胁) ) u宏观调控导致滨江概念楼盘整体下跌 u居住型别墅成为市场宠儿，分流部分 客户 u区域楼盘同质化强，次新房供给量大 u区域内同质楼盘的销售状况并不十分 理想 n以优于市场已有产品为原则，增强高档江景产品 的视觉冲击和功能，积聚竞争优势 n深化景观、区位优势，挖掘更多卖点 n通过特色经营内容，以及高档公寓同星级酒店的 互动，凸显

18、高档社区的氛围及感受 n尊重现实，放弃打造顶级豪宅的设想 n以谨慎的态度进行产品定价 n坚持与品牌团队合作，提升项目的整体 形象及知名度 n扩大宣传力度，创新销售理念，取长补 短 内部因素 外部因素 战略 综合来看，本项目优势多于劣势，机会胜于威胁，而且部分劣势可以在近期改观，综合来看，本项目优势多于劣势，机会胜于威胁，而且部分劣势可以在近期改观， 而威胁亦可在项目定位及工程周期策划中予以削弱，因此本项目具备开发高档公寓和酒而威胁亦可在项目定位及工程周期策划中予以削弱，因此本项目具备开发高档公寓和酒 店物业的先天条件和综合优势，可操作性强。店物业的先天条件和综合优势，可操作性强。 SWOTSW

19、OT矩阵组合分析矩阵组合分析 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 指标项指标项A A因素项因素项B B指标评价指标评价 单项权单项权 重重 分值分值 分项分项 权重权重 分项分项 得分得分 代码代码指标指标代码代码因因 素素优优(100)(100)良良(80)(80)及格及格(60)(60)不及格不及格(0)(0) 1 交通 条件 1 交通站点数量与 辐射范围 交通站点多，辐射 全市 交通站点较多，辐 射范围较广 交通站点较多，辐 射本区域 交通站点很少，辐射 范围小 0.0995 0.17516.325 2公交站100m300m600 m600m0.03590 3机动车可

20、达性 道路从不堵塞，道 路质量良好 只在高峰时期 （1.5小时/天）堵 塞，道路质量良好 机动车进出有一定 困难 机动车的运行非常困 难 0.02590 4 快速干道（出入 口） 1 km0.02595 2 人文 环境 1大学0.5 km1 km3 km3 km0.0050 0.15.9 2中学 0.5 km1.5 km2 km 2 km0.03560 名校名校普通学校 3小学 0.5 km1 km1.5 km1.5 km 0.0375 名校或特色教育名校或特色教育普通学校或没有小学 4幼儿园 0.2 km0.3 km 0.4 km 1 km或没有幼儿 园 0.0175 特色教育特色教育 5

21、文化遗迹 有人们认同的历史 底蕴 较强的历史底蕴 没有得到大多数人 的认可 没有0.0050 周边原有或保留 建筑 档次高，可以与其 协调 档次高档次一般， 没有保留建筑或原有 建筑档次低 0.0180 6科研院所有效提升小区人文没有0.0050 3 商业 环境 1大卖场1km或5分钟车程 3km或15分钟车 程 5km或20分钟车 程 5km或车行不便利0.0470 0.139.9 2 商业(务)中心(或 次中心) 1km或5分钟车程 3km或15分钟车 程 5km或20分钟车 程 5km或车行不便利0.0370 3居住区商业0.2km0.5km1.5km1.5km0.03100 4城市商业

22、街0.2km0.5km1.5km1.5km0.02570 5会展旅游性设施0.5km1km或5分钟车程 3km或15分钟车 程 3km或车行不便利0.00550 项目住宅发展条件评估模型项目住宅发展条件评估模型 （一）（一） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 4 周边 医疗 1市级中心医院1km或5分钟车程 1.5km或8分钟车程3km或15分钟车程3km或车行不便0.0250 0.042.7752区级医院1km或5分钟车程 1.5km或8分钟车程2km或10分钟车程2km或车行不便0.01590 3专业医院0.5km1km或5分钟车程1.5km或8分钟车程 1.5km或

23、车行不便0.00585 5 周边 生活 配套 1 银行0.2km0.5km1.5km1.5km0.0290 0.17.65 邮局0.2km0.5km1.5km1.5km0.00580 电信0.2km0.5km1.5km1.5km0.00580 2 运动中心0.5km1km3km3km0.02570 健身场所0.2km0.5km1.5km1.5km0.01570 3 酒吧0.2km0.5km1.5km1.5km0.0175 舞厅、KTV0.2km0.5km1.5km1.5km0.0175 桑拿400.00650 0.0755.06 总悬浮颗粒物TSP （年平均，mg/ m3 0.080.20.3

24、0.30.00680 2 地质地质优良承载力强 地质良好承载力一 般 地质承载力不强 地质差且复杂，地基 需特殊处理 0.00170 地下水位地下水位低地下水位高0.00150 3场地日照（%）402010100.0190 4主导风 城市的上风口，主导 风向直接穿过地块 主导风能够穿过地 块 主导风不能穿过地 块 处于城市的下风口0.00185 5 土地形状与面积规则好利用较规则能够利用零星不好利用0.0170 地貌情况 可以充分利用原有地 貌布置小区景观功能 可以利用原有地貌 小幅度改变原有地 貌 需大幅度改变原有地 貌 0.00585 场地水榭有水榭穿过没有水榭穿过0.0140 七通情况

25、满足七通条件，且容 量大 满足七通条件满足三通不满足三通的条件0.00570 6水质水质优水质良无污染污染有毒0.0160 7危险洪水水位 历史水位远低于场地 海拔 历史水位低于场地 海拔 历史水位高于场地 海拔，预防成本低 历史水位高，预防成 本高 0.0170 10 人口环境 1km以内 1夜间居住人数量5万以上35万13万1万以下0.02570 0.0755.75 2日间人群数量8万以上58万25万2万以下0.0580 11市场环境 1 该区域房地产市场 在城市的排名 持续上升一般上升保持下落0.025100 0.055 2 区域地产市场近几 年的发展趋势 持续上升一般上升保持低落0.0

26、25100 结论：项目住宅发展条件综合评估分值为结论：项目住宅发展条件综合评估分值为80.5580.55分，住宅发展条件良好。分，住宅发展条件良好。 项目住宅发展条件评估模型项目住宅发展条件评估模型 （三）（三） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 客户分析篇客户分析篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 借助强大的资源网络渠道，通过整合各楼盘售楼处现场、二手中介 门店的实际成交数据以及对各楼盘入住客户的实地调研结果，预计本 项目未来的客户将以华裔外籍人士及港台客商为主华裔外籍人士及港台客商为主。 日韩客商 （聚集性特征比较明显） 滨江滨江 高档公寓高档

27、公寓 华裔外籍人士 （以美籍和中南亚籍为主）港台客商 （以企业高管与商人为主） 上海本地客源 （以浦东本地私营企业主为主） 国内其他客源 （以江浙投资客为主） 其他外籍人士 客户来源分析客户来源分析 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 A A：华裔外籍人士：华裔外籍人士 以美籍华裔和中南亚籍华裔为主，属于各层次购买力最强的客源。偏爱中央商务区 及金融中心区域，对装修及江景很重视，大部分是比较有品位的族群，小区整体感觉的 营造及产品细节的打造是他们下决定的重要依据！ B B：港台客商：港台客商 多为企业高层管理人员及商人。对水情有独钟，属于最爱江景的客层，比较强调会 所的功能

28、，偏爱全装修房。关注一线江景房，在港台等地曾经有成功的投资经验，看好 上海黄浦江沿线高档江景楼盘。 CC：日韩客商：日韩客商 有三大群体，第一部分本类客源多为已婚人士且夫妻其中一方或亲友为中国人，第 二部分客源为国际性职业炒家；第三部分为在华外资高级管理层或企业主。客户聚集性 比较明显（如古北一期），喜欢稳重大气的风格，喜欢高层，重视外立面并倾于深色系。 D D：国内客源：国内客源 上海本地客源上海本地客源身份背景各异比较复杂，多为浦东当地的私营企业业主。长期居住在浦 东，对浦东的认识较深并有一定的感情。对区域经济型的房型比较热衷，对朝向及户型 也极为看中。 国内其他客源国内其他客源以浙江人为

29、主，大多为投资客，少数在上海的企业主为自住。重视装修， 投资总价越低越有吸引。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 9 8.5 8 7.5 7 6.5 6.5 6 5.5 5 4.5 012345678910 江景 总价 小区景观 大堂 物管 装修 会所 朝向 外立面 配套 景观阳台 客客 户户 关关 注注 产产 品品 因因 素素 客户关注程度客户关注程度 现滨江客源对各项指标的重视程度现滨江客源对各项指标的重视程度 江景占据首要位置理所当然，但是上图中关于小区景观和对控制重价的要 求如此高的重视度非常值得研究。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 项目

30、总体定位篇项目总体定位篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 传统模传统模 式式 普润模式普润模式 以产定销以产定销 以销定产以销定产 设计并建造产品设计并建造产品 风险较大风险较大 寻找客户寻找客户 锁定目标客户群锁定目标客户群 根据需求设计并建造产根据需求设计并建造产 品品 真正做到真正做到 “适销对路适销对路” 从源头上保证从源头上保证 项目成功运作项目成功运作 根据公司对项目目标客户及其需求倾向所做的精确分析，对市场发展 趋势结合项目地块所处区域客观综合研判，我们认为本项目的最终定位 应是： 高档精品住宅高档精品住宅+ +产权式商务酒店产权式商务酒店+ +特色商业特

31、色商业 产产 品品 定定 位位 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 打造高档精品住宅，即主力面积为180平方米左右的三房二厅，辅以西 向300平方米左右的四房三厅加保姆房洗衣房的观景豪宅 v 强调以人为本的居住舒适性，建筑面积的大小并非衡量居住空间豪华的唯 一标准。 v 强调人际沟通的便捷性，设置多重公共交流、活动空间。 v 强调业主生活空间私密性。 v 强调景观的均好性，力求户户临江面水。 v 强调公共部位的品质感与豪华性，立面的石材化 、建材的高档化都能给予 业主真材实料、气派过人的奢华体验。 住宅部分住宅部分 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 豪

32、宅定位的分析豪宅定位的分析 豪宅的一般定义：建造在具有唯一性、地标性地块上，建筑面豪宅的一般定义：建造在具有唯一性、地标性地块上，建筑面 积普遍在积普遍在400400平方米左右，兼具空间的奢华性和功能的多样性。平方米左右，兼具空间的奢华性和功能的多样性。 本项目不具备打造豪宅的理由 本区域的江景优势并不突出，也没有深厚的人文历史底蕴，周边环境还 有待于进一步改善，也不是浦东的地标位置，亦非传统豪宅区域，所以认 同度和美誉度一般，不具备打造顶级豪宅的基础； 从市场销售情况来看，滨江豪宅的市场存量较为可观且去化速度普遍较 为缓慢，二手市场的换手率很低，租售皆不活跃； 豪宅的入住率普遍较低，投资客户

33、更偏爱低总价能快速变现的房地产投 资产品，而豪宅的高总价势必会阻碍大批投资客户； 从产品规划来说，住宅、商业及办公的混合型物业不利于塑造项目顶级 豪宅的形象，而且产品本身的客观条件也不具备打造豪宅的先天条件。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 打造办公型产权式商务酒店，即主力面积50平方米左右的酒店标 房，辅以80平方米左右的酒店套房 预计到07年前后办公楼供应量将大幅增加，由目前供不应求向买方 市场转变，而且塘桥地区又非传统意义的办公聚集区，单纯定位为办 公楼，去化速度难以保证，抗风险能力较差； 目前浦东泛陆家嘴地区的小户型酒店式物业销售形式均较为理想； 产权酒店可完全

34、可实现办公功能，并能抢占世博会的先机； 可根据市场销售情况及资金压力灵活决定是变现出售还是作为企业 资产经营管理； 办公部分办公部分 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 根据市场调研分析，本项目商业具有以下特点： 可辐射区人气不足； 缺乏原生商业氛围； 将面临区域性商业中心（如:浦东八百伴等）的强势辐射； 过多的商业将直接影响高档精品楼盘的档次。 结论一：结论一：受周边商业规划情况和项目常住人口、途径人流量限制，本项目 商业难 以形成区域性集中商业规模； 结论二：结论二：满足社区内消费需求的商业是必须的； 结论三：结论三：本项目商业级别只适合定位为：酒店及社区配套商业酒店及

35、社区配套商业，主要是面 向小区 业主服务。 商业部分商业部分 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 销售时机与条件篇销售时机与条件篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 销售时机销售时机:2007:2007年年3-53-5 月月 上海楼市今年下半年以来一直处于下行通道上海楼市今年下半年以来一直处于下行通道, ,预计该预计该 趋势将持续至趋势将持续至20072007年初年初, ,而此后楼市有望出现上行而此后楼市有望出现上行 拐点拐点 理由理由 3-53-5月历来为房产销售旺季，顺势入市将会带来比较月历来为房产销售旺季，顺势入市将会带来比较 好的销售业绩好的销

36、售业绩 根据根据“体验式营销体验式营销”所需要的销售条件，所需要的销售条件，0707年年3535 月是比较现实的销售时点月是比较现实的销售时点 预计届时项目周边环境有望借助预计届时项目周边环境有望借助“世博世博”规划有所规划有所 改变，有望给目标客户良好的视觉感觉改变，有望给目标客户良好的视觉感觉 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 建议具备的销售条件建议具备的销售条件 样板房装修布置完毕样板房装修布置完毕 景观样板段及看房通道完工景观样板段及看房通道完工 大堂装修布置完毕大堂装修布置完毕 空中会所投入使用空中会所投入使用 售楼处投入使用售楼处投入使用 工程主体结构封顶，外

37、立面开始装饰工程主体结构封顶，外立面开始装饰 虽然根据上海市相关规定，只要主体工程完成三分之二以上即具备预售条件。虽然根据上海市相关规定，只要主体工程完成三分之二以上即具备预售条件。 但普润公司建议在具备如下体验式营销的销售条件之后进行销售，才能以最快的销但普润公司建议在具备如下体验式营销的销售条件之后进行销售，才能以最快的销 售速度实现最高的销售利润。售速度实现最高的销售利润。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 产品研究篇产品研究篇 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 房型方案存在的问题房型方案存在的问题 经过对项目房型方案初步研究，四种户型普遍存在

38、以下问题： 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 国际高档住宅发展趋国际高档住宅发展趋 势势 建筑设计模块化建筑设计模块化 户型设计人性化户型设计人性化 卧室设计套房化卧室设计套房化 立面设计石材化立面设计石材化 室内动线合理化室内动线合理化 住宅设计五大趋势住宅设计五大趋势 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 本案面临的六大难题本案面临的六大难题 如何解决这六大难题成为本项目建立高档社区成败的关键，在项目先天条 件已经确定的前提下，我司认为可以从产品定位产品定位与产品细部研究产品细部研究入手，达到 弱化甚至解决这些难题的目的，从而为成功操作本项目扫清障碍

39、。 在以下的篇幅中，我司就产品细部问题提一些初步建议。 一、如何体现社区景观均好性的问题一、如何体现社区景观均好性的问题 三、如何解决高、低区住宅价差可能过大的问题三、如何解决高、低区住宅价差可能过大的问题 四、如何从细节入手打造高档精品住宅四、如何从细节入手打造高档精品住宅 二、如何体现小面宽、大进深户型设计人性化、个性化的二、如何体现小面宽、大进深户型设计人性化、个性化的 问题问题 五、如何弱化项目住宅部分与办公部分相互影响的问题五、如何弱化项目住宅部分与办公部分相互影响的问题 六、如何协调高档住宅社区与商业相融合的问题六、如何协调高档住宅社区与商业相融合的问题 更多资料下载请登录 上海高

40、档住宅全程策划案及会所思 路 关于住宅部分建议关于住宅部分建议 建筑造型研究建筑造型研究 建议对现有建筑单体设计方案 作小幅调整，打破平板式布局造型， 使每幢建筑呈阶梯形平面分布，相 邻两户形成小错位布局。如此，不 仅可以丰富外立面形式，更能解决 使每个中高层单元户内直接观赏江 景的问题，将滨江优势发挥到极致。 在建筑面宽、进深按现有设计方案 基本不变的前提下，阶梯形平面分 布还为户型优化提供了技术支持。 ( (右图为错位式布局示意图）右图为错位式布局示意图） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 社区景观研究社区景观研究 景观上建议以室外景观游泳池为中心，以流水、跌水、喷泉

41、、瀑布等活水为 脉，以木质平台、桥、曲折连廊将“景观游泳池”与“活水系”连为一体， 同时结合坡地自然景观，以四季不同全冠花木打造静逸深幽、私密尊贵的生 活氛围。 （如下示意图所示）（如下示意图所示） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 同时，室外景观游泳池结合会所室内恒温游泳池，打造“双重游泳池双重游泳池”概 念，让居住者真正感受非同一般的舒适、大气享受。 底层住户可以通过室外沿伸平台与 水亲密接触，充分满足人的亲水本 性。 室外景观游泳池示意图室外景观游泳池示意图室外游泳池外围活水景观示意图室外游泳池外围活水景观示意图 阳台与水相临景观示意图阳台与水相临景观示意图 更多资

42、料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 将项目现有房型图存在的问题进行总结，得出以下几点共性： 各房型布局不合理，带套内卫生间的卧室数量普遍偏少； 各房型人流动线不理想，餐厅、客厅以及卧室之间的关系混乱； 房型缺乏特色，特别是厨房、卫生间的位置排布有待进一步改进； A1、A4豪华房型存在暗卫，严重影响了档次及品味； 各房型对江景以及北面景观的优势利用不足； 主力房型面积以及每个层面各房型面积分布有待根据市场认知情况进行调整。 针对以上种种问题，我们提出两种解决方案：针对以上种种问题，我们提出两种解决方案： 方案方案A A：在标准层面积分布不变的基础上，对每层四种户型分别进行优化 调整

43、。以一种户型设为一个单元来比示，A1单元不动，其余3个单元依次向 北移动1m左右，每栋建筑平面呈阶梯形分布（可参照上页建筑错位式布局 示意图）。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 如此，不仅增强了每个户型对江景以及陆家嘴风景的优势利用，而且可 以通过在建筑北面增加弧形观景阳台，大胆将客厅布置在景观最好的北面， 带套内卫生间的卧室布置在各户型南面。在户型的设计上强调舒适性、人 性化以及个性化，比如在主卧卫生间设置下沉式浴缸，北面挑空观景阳台 向内延伸1.5m左右等等。（如下图所示）（如下图所示） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 方案方案B B：建议每

44、个层面分布五套房 型，每套面积在180左右，其中将 景观优势好的西面一套单独设为一 个单元， 8层以上设计成350左右 的豪华复式户型，电梯直接入户； 其余4户分两个电梯厅入户。以一个 户型为一个单元示意，5个单元依次 向北移动1m左右，建筑平面呈阶梯 形分布。 各户型北面增加弧形观景 阳台，将客厅布置在景观最好的北 面，带套内卫生间的两个卧室布置 在各户型南面。同时在各户型设计 中强调舒适性、个性化，在主卧套 内卫生间设置下沉式观景浴缸以及 在局部房间设置大挑窗以增大景观 视野和采光面等等。 图三：下沉式浴缸图三：下沉式浴缸 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 大堂建议大

45、堂建议 对大堂的处理，建议摒弃传统一味追求面积与挑高的做法，充分利用底 层空间格局与变化，打造出“多重空间”组合的概念，即底层大堂由门厅、 公共大厅、单元大堂、电梯厅、过道五部分相对独立的空间组成。 人流动线分布图：人流动线分布图： 室外室外 门厅门厅 公共大厅公共大厅 单元大堂单元大堂 过道过道 电梯厅电梯厅 通过人工布局打造“双重大堂双重大堂”，即“公共大堂”与相对私密的“单元大堂” 双重大堂空间。 第一重“公共大堂公共大堂”追求豪华、气派，是主人尊贵身份地位的象征，建议公 共大堂开间不低于20m，挑高不低于8m，地面分层铺设大理石花纹，墙面以 24K金箔装饰，顶部中央挂大型水晶装饰吊灯，

46、充分营造出富丽堂皇的豪华氛围。 （如下示意图所示）（如下示意图所示） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 图一：大堂示意图图一：大堂示意图 图二：金箔墙面示意图图二：金箔墙面示意图 图三：大堂人口示意图图三：大堂人口示意图 图四：大堂灯饰示意图图四：大堂灯饰示意图 图一 图二 图三图四 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 第二重“单元大堂单元大堂”是相对私密的会客、休闲空间，内设控台接待区、休闲洽谈 区以及通道区域，单元大堂整体装修风格豪华、温馨，内部装饰结合景观水景墙、 喷泉假山水池以及室内绿化，使主人在会客的同时，可以充分享受室内室外双重景 观。 图

47、一：单元大堂示意图图一：单元大堂示意图 图二：接待区示意图图二：接待区示意图 图三：水景墙示意图图三：水景墙示意图 图四：休闲区示意图图四：休闲区示意图 图一 图二 图三 图四 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 电梯厅电梯厅 地面以及墙壁建议用进口大理石进行包装，配以暖色灯光，使整个 电梯厅呈现豪华、气派，提升整个社区的品质与档次。电梯建议采用永大 日立或同档次高速电梯。（如下示意图）（如下示意图） 过道过道 的装修风格是大堂风格的延续，在局部点缀一些室内花池、矮柜以 及装饰小品等元素（如下示意图）（如下示意图） 。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路

48、 建筑外立面建议建筑外立面建议 目前国际高端精品住宅外立面的处理不外乎以下几种方式：石材+面砖、石材+ 高级涂料、石材+铝塑板以及全石材贴面。色调以沉稳、内敛的中性色调为主。结 合本项目“高档精品住宅”定位，建议本案外立面全部以石材贴面的方式进行处 理，分二段式进行，其中底部石材色调偏重，往上部分石材色调相对明亮一些。 外立面整体感觉沉稳而不乏大气，打造本案特色。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 装修方面研究装修方面研究 为了符合目标客户需要、提升项目档次、树立品牌以及迎合市场动态， 建议本项目以“精装修精装修”房推向市场。 门窗：门窗：建议采用铝合金烤漆门窗，比利时格

49、拉威泊尔或同档次中空玻璃， 意大利阿鲁克（ALUK）或同档次门窗五金。 阳台：阳台：建议地面采用花岗岩，玻璃金属栏杆。 门扇和窗栏：门扇和窗栏：进户门建议用德国NOBLESSE或同档次手工雕花铜门，其余为 实木门和实木窗套。 室内楼梯：室内楼梯：建议采用金属栏杆、实木扶手以及大理石踏步。 空调：空调：日本大金或同档次户式中央空调。 厨房：厨房：墙地面建议采用大理石，采用德国博得宝（POGGCNPOHI）或同 档次厨具。 卫生间：卫生间：墙地面采用大理石、金属吊顶，卫生洁具采用德国VILLEROY BOCH洁具及DORNBRACHT龙头。 墙地面及吊顶：墙地面及吊顶：建议采用轻钢龙骨石膏板吊顶，

50、高级内墙胶漆，高级实木 复合地板或大理石地坪。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 智能安保系统建议智能安保系统建议 建议一：建议采用最新的指纹识别系统包括指纹电梯控制系统和指纹门锁 建议二：安装访客彩色可视对讲系统，建议采用著名西班牙品牌FERMAX或 同级品； 建议三：建议安装周界报警、电视监控、电子巡更、门禁系统以及自动报警 系统。 建议四：建议社区配备中央净水处理系统以及三表合一的远程抄表系统。 会所建议会所建议 建议本项目打造“双重会所双重会所”社区配套会所以及空中会所，为客户提供 多重交流、休闲空间和平台，充分展现社区以人为本的特性。 功功 能能 定定 位位 社

51、区配套会所社区配套会所 （可考虑对外开放）（可考虑对外开放） 恒温游泳池高档酒吧健身房 Spa 精品超市壁球室 空中会所空中会所 （仅对小区业主开放）（仅对小区业主开放） 咖啡吧红酒吧阅览室 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 上右图：会所餐厅示意上右图：会所餐厅示意 图下左图：会所酒吧示图下左图：会所酒吧示 意图意图 下右图：会所入口下右图：会所入口 示意图示意图 社区配套会所社区配套会所设置在产权式酒 店的底层，将其打造成豪华生活 会所，内设可对外开放的恒温游 泳池、中西餐厅、咖啡吧、健身 房、以及精品超市等生活娱乐设 施。 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及

52、会所思 路 空中会所空中会所建议设置在观景位置最佳的住宅顶层，面积设置在500左右， 业主 通过外部观光电梯直接进入空中会所，江景、外滩及陆家嘴风景尽收 眼底，真正让每一位业主可以充分分享到滨江景观，提升整个社区的档次。 同时这里也是业主之间、业主与客人交流的空间，一边品着红酒、一边是 无限的美景，无疑这里就是人间天堂。 （空中会所示意图）（空中会所示意图） 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 关于办公部分建议关于办公部分建议 对于本项目办公性质的建筑建议包装成产权式酒店产权式酒店推向市场，主力户型 以50左右的小户型为主，套房面积控制在80左右。内设中庭，将绿色 植物引入

53、室内，力争在每个层面设立公共休闲观景空间。大堂以五星级酒 店的标准来进行打造，以进一步提升产权式酒店的品质。 大堂示意图大堂示意图 中庭示意图中庭示意图 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 商业规模研究商业规模研究 商业规模参照商业规模参照 -商业区级次与结构模型商业区级次与结构模型 基本要数基本要数市级中心商业区市级中心商业区区域性商业区域性商业 区区 居住区配套商居住区配套商 业业 新城商业中新城商业中 心心 规模规模30万以上10万以上1万左右12万以上 区位区位城市交通、人口 核心区，历史形 成的商业聚集区 居民聚居区、 商务聚集地、 公共交通集 散地周边 居民聚居

54、区及 附近区域 城市规划的新 城中心商业区 交流量交流量日人流量50万以 上 日人流量25 万以上 日人流量2万左 右 日人流量25 万以上 核心客户核心客户 群群 区域内与中距离 郊区（半小时车 程内）居民与办 公工作人员、旅 游者 区域15分钟 车程内居民， 以及外来消 费者 步行15分钟及 途经消费者 车程30分钟 内居民 本项本项 目适目适 合商合商 业规业规 模模 从本项目的区位特征、客流量和未来可能吸引的核心客户来看，本项目 只具备 形成居住区配套商业的条件，不同的居住区配套商业由于其辐射人群较 固定（ 步行15分钟及途径消费者），其商业规模通常占整体规模的2.8%左右， 根据人

55、口密度约有不同。结合本项目来看，商业规模约为25002500。 商业规模研商业规模研 究究 关于商业部分建议关于商业部分建议 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 商业规模研究商业规模研究 商业规模参照商业规模参照 -赫夫商圈研究模型赫夫商圈研究模型 销售额销售额= =购物概率购物概率人口人口人均零售开支人均零售开支 商业面积商业面积= =销售额销售额单位面积营业额单位面积营业额 人均零售开支取人均零售开支取5280.235280.23元元 （数据来源：仲量联行报告）（数据来源：仲量联行报告） 平均每平米营业额取平均每平米营业额取14541454元元/ /月月 （数据来源：仲

56、量联行报告）（数据来源：仲量联行报告） 特殊品特殊品 选购品选购品 便利品便利品 主要交易地带主要交易地带 次要交易地次要交易地 带带 边际交易地边际交易地 带带 商业规模研商业规模研 究究 商圈人 （2010年年 底预计人口） 购物概率 （按区域远 近调整系数） 购物 人流 销售额 （人均零售开 支取5280.23 元） 商业面积 （每营业额 取1454元/月） 主要交易地 带 本地区 600093% 55801688.7 次要交易地 带 塘桥区 域 27万2% 54001634.2 边际交易地 带 浦东新 区 180万0.1%1800544.7 潜在交易区域潜在交易区域 根据赫夫商圈研究模

57、型推知本项目商业规模根据赫夫商圈研究模型推知本项目商业规模 为为38003800左右左右 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 注：公共服务设施控制指标注：公共服务设施控制指标( (/ /千人千人) ) 居住区小区组团 建筑面积用地面积建筑面积用地面积建筑面积用地面积 总指标 16683293 (22284213) 21725559 (27626329) 9682397 (13382977) 10913835 (14914585) 362856 (7031356) 4881058 (8681578) 其 中 教育60012001000240033012007082400160

58、400300500 医疗卫生(含医院) 78198 (178398) 138378 (298548) 3898782286201240 文体12524522564545756510518244060 商业服务708910600940450450570570100600150370100400 社区服务5946476668592927632819321628 金融邮电(含银行、邮电 局) 2030 (6080) 255016222234- 市政公用(含居民存车处) 40150 (460820) 70360 (500960) 30140 (400720) 50140 (450760) 910 (3

59、50510) 2030 (400550) 行政管理其它46963772- 根据城市规划指标研究，本项目服务于社区内居民的商业规模为根据城市规划指标研究，本项目服务于社区内居民的商业规模为35003500左左 右右 商业规模研究商业规模研究 商业规模参照商业规模参照 -根据城市规划指标研究模型根据城市规划指标研究模型 本项目建筑面积90254.4（住宅+产权式酒店），按每100有7 7人计算， 预计 居民约6317.86317.8人，属于小区级别； 按小区级别规划指标（下表所示），商业面积应控制在： 450-570450-570/ /千人千人6.31786.3178千人千人=2843.1-3601.1=2843.1-3601.1之之 间间 商业规模研商业规模研 究究 更多资料下载请登录 上海高档住宅全程策划案及会所思 路 商业规模研究商业规模研究 商业总体规模建议商业总体规模建议 参照一： 根据商业区级次与结构模型推知商业规模约为2500 参照二： 根据赫夫商圈研究模型推知商业规模约为3800 参照三： 根据城市规划指标研究模型推知商业规模约