国内手机市场宏观环境分析

1、姓名：蔡启梦 专业班级：会计1102 学号：2011003433国产手机市场宏观环境分析1. 经济环境 2012年2月22日中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报发布： 1）2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。 2）2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%。 表12011年居民消费价格比上年涨跌幅度单位：%指标全国城市农村居民消费价格5.45.35.8其中：食品11.811.612.4烟酒及用品2.83.02.4衣着2.12.21.9家庭设备用品及维修服务2.42.71.5医疗保健和个人用品3.43.43.3交通和通信0.

2、50.21.3娱乐教育文化用品及服务0.40.30.8居住5.35.15.73）2011年年末全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人，全年城镇新增就业1221万人，年末城镇登记失业率为4.1%，与上年末持平，全年农民工总量为25278万人，比上年增长4.4%，其中，外出农民工15863万人，增长3.4%，本地农民工9415万人，增长5.9%。 4）全年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%；农村居民人均纯收入中位数25为6194元，增长19.1%。城镇居民人均可支配收入21810元，比上年增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8

3、.4%；城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。农村居民食品消费支出占消费总支出的比重为40.4%，城镇为36.3%。 根据数据显示，绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升，国内经济市场不会受到美国赤债危机、欧盟危机太大的影响。2.政治法律环境 2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。 手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业

4、将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞争的骇浪。 十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成超高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入带宽。推动物联网关键技术研发和在重点领域的应用示范。加强云计算服务平台建设。以广电和电信业务双向进入为重点，建立健全法律法规和标准，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合。”十二五期间，通信行业将实

5、现跨越式发展。3.社会文化环境众所周知，中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其是2000以来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及的大众化的通讯工具。2012年2月22日发布的中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报中显示，“全年局用交换机容量减少3070万门，总容量43467万门；新增移动电话交换机容量20406万户，达到170691万户。年末固定电话用户28512万户。其中，城市电话用户19110万户，农村电话用户9402万户。新增移动电话用户12725万户，年末达到98625万户，其中3g移动电话用户12842万户。年末全国固定及移动电话用户总数达到12

6、7137万户，比上年末增加11802万户。电话普及率达到94.9部/百人。互联网上网人数5.13亿人，互联网普及率达到38.3%。” 由此可以显示出中国“移动电话”方面的巨大的发展空间。中国手机用户从2006年3.6779亿发展到2011年9.8625亿，成为了世界上手机用户最多的国家，中国移动公司也进入世界500强，中国移动通信产业不断快速发展，令全世界的瞩目。另外，“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张。手机不仅仅需要“物美价廉”，也需要“标新立异”，“众鸟在林不如一鸟在手”，在手机产品的众多功能中突出自己特征，从而吸引消费者，例如，步步高手机与oppo手机的“音乐手机”。当然，最基本

7、的是要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量，保证不落后与人。4.人口环境 2010年第六次全国人口普查资料表明，随着我国社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高以及医疗卫生保障体系的逐步完善，我国人口平均预期寿命继续延长，中国“老龄化”加速。表1 平均预期寿命变化单位：岁年份合计男女男女之差198167.77 66.28 69.27 -2.99 199068.55 66.84 70.47 -3.63 200071.40 69.63 73.33 -3.70 201074.83 72.38 77.37 -4.99 而在2010年第六次全国人口普查主要数据公报1（第

8、1号）中也显示，“大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0-14岁人口为222459737人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。”这意味着，在高龄人口中存在着巨大的市场，手机发展又有了另一个方向。由此而来的是“老人手机”概念的产

9、生，“字大、声音响、便宜结实、可与家人一键直拨、附设sos急救键等特点”。而国内一些企业就看中了这个市场并发展到一定的规模，例如，誉品手机。5.技术环境 国产手机中国手机移动通信发展概况： 一代移动通信技术（模拟制式手机（1g）的主要业务是移动通话， 二代移动技术（gsm、tdma等数字手机（2g）实现了数字通话、短信、彩信和移动上网3g技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(wap网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3g手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和发表言论。（中国第一次提出并在此无线传输技术(rtt)的基础上与国际合作，完成了td-sc