（精编）笔记本电脑大学生市场调研报告

1、笔记本电脑大学生市场调研报告主管：艺术设计：目录一、前言1二、调查目标1三.行业类别1四.调查地点1动词（verb的缩写）调查时间1不及物动词调查方法1七.市场分析1(a)宏观环境分析1(2)行业分析4(3)消费者分析5八.总结和建议9九.未来发展理念10一、前言现在的大学生很愿意创新，很容易接受新事物，经常跟风或者引领时尚潮流。电脑作为一种便捷高效的现代工具，似乎与大学生有着天然而紧密的联系，被作为生活学习的必备工具，大量涌入宿舍。在目前社会计算机普及率很高的情况下，大学生可以说是再次站在了信息时代的最前沿。所以我们针对神舟笔记本做了一个大学生市场调查。二、调查目标1.把握校园笔记本电脑市场

2、需求2.开发适合大学生学习和生活需求的新产品3.开发适合校园笔记本电脑市场的营销策略第三，行业类别笔记本电脑第四，调查地点鞍山师范大学动词（verb的缩写）调查时间XX年3月25日-3月31日不及物动词调查方法本次调查是通过向大学生发放问卷和对问卷明星进行问卷调查进行的。经过市场调研人员的数据处理和分析，编制了调查报告。共发放问卷325份，回收321份，有效319份，有效率99.38%。七、市场分析(一)宏观环境分析1.收入的增加使得笔记本电脑不再是“奢侈品”根据国家统计局公布的数据，XX市城镇居民人均总收入为26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，农村居民年人均纯收入7917

3、元。从这个数据可以推断，城市家庭年可支配收入可以达到5万元左右，农村家庭可以达到1.6万元左右。XX年末，中国人口(不含港澳台省和华侨)13.4735亿，其中城镇人口6.9079亿，农村人口6.5656亿。可见，经济收入的增长使得城市家庭和部分农村家庭为大学生购买笔记本电脑成为可能，“电脑”不再是很多家庭买不起的奢侈品。图1大学生年级分布调查在对校园笔记本电脑市场的调查中，发现319名受访者中，50.47%是初中生(见图1)，其中74.13%拥有自己的电脑，其中47.68%拥有笔记本电脑(见图2)。图2大学生电脑拥有率2.“电脑”提供的便利加速了人们对文化享受的追求近年来，随着生活水平的逐步提

4、高，中国各地区的文化变化明显。我小的时候，能有电脑的家庭只有一小部分。现在基本上每个家庭至少有一台电脑。如果家里有大学生，父母会给孩子买一台电脑。除了生活水平的提高，让每个家庭都需要电脑的因素也是文化的发展。现在大学生的很多课程都需要在网上进行；人们也需要使用互联网来工作和了解中国的最新发展。图3大学生使用电脑的情况根据调查(图3)，我们可以清楚地看到，95.69%的大学生购买电脑是为了学习；89.48%的大学生购买电脑用于交流。3.高等教育正在逐渐普及普通高等教育共招收了6，815，000名学生，比上一年增加了197，500人。从这个增长趋势可以看出，每年在校大学生人数都在增加，从图1；图2

5、显示大学生基本都是大二大三买电脑。(2)行业分析1.竞争对手分析(1)品牌对比分析世界上有很多电脑品牌，也有很多知名的电脑品牌。目前，在中国国内电脑市场上，品牌主要分为一线国际品牌、二线国内品牌、(国内和国际)延伸品牌和台湾省品牌，每一个品牌的品牌差异都很大级别品牌枚举特征目标群体一线品牌苹果、惠普、戴尔、三星、索尼、东芝都是国外品牌。国际品牌，他们有很高的品牌口碑和知名度，价格也比较高，但是价格范围比较广。主要集中在高端消费群体，也涉及其他群体。二线品牌以联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的本土品牌。有一定的品牌优势受欢迎的消费群体台湾省品牌华硕、宏碁为代表的台湾省厂商。品牌知名度高，具

6、有竞争优势。消费者更广泛2.竞争态势分析(1)竞争优势采购优势：集中采购可以降低成本。神舟电脑主要采购英特尔处理器和厂商一般会给神舟比较优惠的价格。生产优势：灵活性大，自我控制能力强。神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理，年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的基础!企业管理优势：坚持;为用户提供价格好、品质更好的电脑产品;的经营理念，神舟电脑着眼全球市场，以先进的技术，优质的产品和较好的服务的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠，并大力推动民族品牌，为神舟电脑走向世界奋力拼搏。价格优势：同等配置的电脑，神

7、舟电脑总会以最低价为消费者提供产品。并屡屡刷新国内电脑价格的新低。(2)竞争中所处劣势品牌、产品认知度低：从调查中我们发现很多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误解。售后服务较差：售后服务较差是造成神舟电脑口碑较差的一个重要原因。宣传力度不够，宣传手段单一。(三)消费者分析1、售后服务的便捷性化通过此次调研我们了解到有94.35%的大学生买台式电脑是因为台式电脑的维修比较容易。(如图4)图4大学生选择台式电脑的原因2、重视质量通过调查结果我们可以看出(如图5)，大学生在购买笔记本时看重质量的占37.48%，由此得出大学生购买笔记本最看重质量。好的质量永远可以抓住顾客的心，因

8、此应该把质量作为塑造品牌的主要因素。图5影响大学生购买笔记本的因素3、良好的口碑是市场推广的重点通过调查结果我们可以看出(如图6)，大学生在购买笔记本电脑有69.57%的购买者是通过亲朋好友推荐来决定自己所要购买的笔记本。良好的口碑影响了消费者的购买欲望。图6大学生所信任的购买笔记本的信息来源4、中等价格成为市场需求的主流通过调查结果我们可以看出(如图7)，在消费者所能接受的价格中中等价格居多，其中选择价格在3500至5000之间的占59.45%，因此，通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。图7大学生购买笔记本所接受的价格5、大众黑色受人追捧通过调查结果我们可以看出(如图8)，在对大学生

9、对所喜爱的笔记本颜色的调查中，我们发现有93.14%的大学生选择了黑色，黑色是一个很强大的色彩，它可以流露出高雅、热情、信心、神秘、权力和力量。图8大学生购买笔记本所倾向的颜色6、价格才是硬道理通过调查结果我们可以看出(如图9)，在校园开展多种推广活动中，大学生最为敏感的是价格优惠，据统计数据显示对于开展校园推广活动大学生关注价格优惠的占32.16%，出于追求价廉的消费心理，价格优惠无疑是影响购买行为的重要因素。图9大学生购买笔记本所关注的推广活动八、总结与建议通过以上分析，大学生使用笔记本电脑的很多，由此可以得出大学生校园市场具有很大的发展空间，但是，现在各个笔记本品牌的竞争也是相当的激烈，要想做好神州笔记本的校园推广调查校园市场和分析校园市场是成功的重要一步。1、目标群体应该选定大一新生。2、在维修方面应该提供便捷方式以及适当延长维修期3、大学生在购买笔记本的时候比较注重质量方面，因此应该在笔记本的质量上多下一些功夫，可以推出;抗摔本;等。4、良好的口碑是市场推广的重点，消费者在购买的时候口碑的传播很重要，所以，神州笔记本应该做到各方面都是好评，这样能够使消费者信任;神州;从而，可以放心购买。5、消费者比较接受的价格在3500到5000元之间，所以在定价方面应该