哈佛市场营销决策分析及经典案例

1、哈佛市场营销决策分析及经典案例【篇一：哈佛市场营销决策分析及经典案例】本书汇集了哈佛商学院科特勒、约翰 昆西等著名教授撰写的营销案例，其中还结合了各大企业现状及中国企业及有兴趣于哈佛案例研究的人士对营销决策的认识、实践和需求，对其具体的决策理念和技巧进行了指导与分析，旨在告诉读者管理就是决策，决策贯穿于管理全过程的道理。书中按哈佛营销决策案例的类别，以现代市场营销学理论框架划分各章主题。各章案例的结构由决策背景、决策分析、决策行动及对决策案例的评价组成，让读者感受到全球商业智慧和哈佛决策理念，从而能够明白决策的真谛。基于全球日益重视的决策理念和程序，再结合哈佛商学院决策案例的权威性、前瞻性、创

2、新性、应变性和现实指导性等特点，其信息量之大，能满足企业家、mba 学习者、教学及实际工作者对知 (调查、情报 )、谋(战略、决策策略)、行(选择目标和行动方式 )的各种需求，堪为商务工作者之必备读物。本书是工商管理人士、高级营销经理、政府官员、营销讲师和 mba等的决策参考指南、案前必备的决策圣经。出版信息丛书名：哈佛 emba 决策分析及经典案例系列丛书作者：盘和林出版社：人民出版社出版日期： 2006-06isbn ：7010056056版次：1 版 页数：14,373 页开本：大 32 开包装：平装定价：39.0目录从书序前言第一章 市场战略决策案例案例 1 战略营销联盟 韩国三星和美

3、国康宁的国际联姻风波案例 2 战略营销 以 tcl 以战略为本、策略为纲的营销竞争决策行动案例 3 全球协同营销 日本多美公司的国际化战略案例 4 市场拓展 玩具反斗公司进军国外市场案例 5 侧翼进攻 本田摩托车成功打入美国市场的诀窍案例 6 精调查慎决策 从 红火商店 到马里奥特公司第二章 市场环境分析决策案例案例 7 竞争对手分析 通用凯迪拉克分部豪华汽车的市场选择案例 8 遵守市场规律 摩托罗拉铱星计划为何陨落案例 10 营销创新 美林证券：让华尔街深入大众第三章 市场细分决策案例案例 11 市场细分 虎飞自行车公司的市场竞争战略案例 12 目标市场营销 必胜客公司进入外卖市场第四章 市

4、场定位决策案例案例 13 分类定位 百事可乐：新一代的选择案例 14 比附定位营销 七喜汽水非可乐化的成功营销案例 15 市场跟随战略 佳洁士进军中国市场的失败启示案例 16 差异化竞争定位 贵格燕麦是如何挫败竞争对手的案例 17 产品开发定位 铃木武士汽车选型定位的研究第五章 产品决策案例案例 18 娱乐化营销 米老鼠 的文化魅力案例 19 关系营销 关系营销的先行者马狮案例 20 市场调查 李维公司 点纱成金 的市场战略案例 21 逆向营销 艾科卡的漂亮策划案例 22 直接营销 安利公司的直销网络模式案例 23 差异化营销 斯沃斯创造腕上美丽风景线案例 24 个性化服务 华尔街日报量身定做

5、为上帝案例 25 营销近视 美国易捕公司失败的市场决策案例 26 道德营销 美体小铺营销实践之路案例 27 感性行销 露华浓公司产品营销决策的实践和启示案例 28 多角化经营 吉列，不再只是剃须刀案例 29 人本营销 玛丽 凯化妆品的应变创业史第六章 促销决策案例案例 30 广告语 汉堡公司寻觅精确的广告语案例 31 广告宣传 宝洁公司的肥皂剧案例 32 品牌形象 哪里有男子汉，哪里就有万宝路案例 33 内部营销 丽兹 卡尔顿坚持 照顾好那些【篇二：哈佛市场营销决策分析及经典案例】从书序前言第一章 市场战略决策案例案例 1 战略营联盟 韩国三星和美国康宁的国际联姻风波案例 2 战略营销 tcl

6、 以战略为本、策略为纲的营销竞争案例 3 全球协同营销 日本多美公司的国际化战略案例 4 市场拓展 玩具反斗公司进军国外市场案例 5 侧翼进攻 本田摩托成功打入美国市场的诀窍案例 6 精调查决策 从“红火商店 ”到“马里奥特公司 ”第二章 市场环境分析决策案例案例 7 竞争对手分析 通用凯迪拉克分部豪华汽车的市场选择案例 8 遵守市场规律 摩托罗拉铱星计划为何陨落案例 9 市场前瞻 韩国大宇实业惊人的前瞻力案例 10 营销创新 美林证券：让华尔街深入大众第三章 市场细分决策案例案例 11 市场细分 虎飞自行车公司的市场竞争战略案例 12 目标市场营销 必胜客公司进入外卖市场第四章 市场定位决策

7、案例案例 13 分类定位 百事可乐，新一代的选择案例 14 比附定位营销 七喜汽车水非可乐化的成功营销案例 15 市场跟随战略 佳治士进军中国市场的失败启示案例 16 差异化竞争定位 贵格燕麦是如何挫败竞争对手的案例 17 产品开发定位 铃木武士汽车选型定位的研究第五章 产品决策案例案例 18 娱乐化营销 “米老鼠 ”的文化魅力案例 19 关系营销 关系营销的先行者马狮案例 20 市场调查 李维公司 “点纱成金 ”的市场战略案例 21 逆向营销 艾科卡的漂亮策划案例 22 直接营销 安利公司的直销网络模式案例 23 差异化营销 斯沃琪创造腕上美丽风景线案例 24 个性化服务 华尔街日报量身定做

8、为上帝案例 25营销近视 美国易捕公司失败的市场决策 【篇三：哈佛市场营销决策分析及经典案例】第一章 市场战略决策案例案例 1 韩国三星和美国康宁的国际联姻风波案例 2战略营销 以 tcl 以战略为本、策略为纲的营销竞争决策行动案例 3 全球协同营销 日本多美公司的国际化战略案例 4 市场拓展 玩具反斗公司进军国外市场案例 5侧翼进攻 成功打入美国市场的诀窍案例 6 精调查慎决策 从“红火商店 ”到马里奥特公司第二章 市场环境分析决策案例案例 7竞争对手分析 通用凯迪拉克分部豪华汽车的市场选择案例 8 遵守市场规律 摩托罗拉铱星计划为何陨落案例 9 市场前瞻 韩国大宇企业惊人的前瞻力案例 10

9、营销创新 美林证券：让华尔街深入大众第三章 市场细分决策案例案例 11 市场细分 虎飞自行车公司的市场竞争战略案例 12 目标市场营销 进入外卖市场第四章 市场定位决策案例案例 13 分类定位 百事可乐：新一代的选择案例 14 比附定位营销 七喜汽水非可乐化的成功营销案例 15 市场跟随战略 佳洁士进军中国市场的失败启示案例 16 差异化竞争定位 贵格燕麦是如何挫败竞争对手的案例 17产品开发定位 铃木武士汽车选型定位的研究第五章产品决策案例案例 18娱乐化营销 “米老鼠 ”的文化魅力案例 19 关系营销 关系营销的先行者马狮案例 20 市场调查 李维公司 “点纱成金 ”的市场战略案例 21 艾科卡的漂亮策划案例 22 直接营销 安利公司的直销网络模式案例 23 差异化营销 斯沃斯创造腕上美丽风景线案例 24 个性化服务 华尔街日报量身定做为上帝案例 25 营销近视 美国易捕公司失败的市场决策