微信文案撰写

1、案例引导 微信文案梵高为什么自杀自发布之时起，就引起了人们的大量关注与转发，可以说是微信文 案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。 在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的时候，这时，文案结尾 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。 这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴 趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能 详的作品。 http:/ rNYavlGghGeDPIv

2、b1Jyu6Rm0yVyp1vgel*lJtJuX2hSr0jyZpmNnKb*bXYAqXNY0pz5DfQxrn0dSnUjlosIDMDxRhS9IJ7BJ KvHF4DNNIL0AIKQ1nmO3A-Wit0YEdoyEtVtLzrQzA= http:/ 5yvKk3VslZ2BtnoxWWt*hqytZjwspP95XAKA- Rv4KLFQLMyn3wFhBypkhVZHMmQBPs79vD0gVctvlr2QXumrdzg*5cUq2k9MyMfzHUJ- *0ahjLS7dQ7yk3abBpxxEORj8QecnmZOxCSTBk= 目 录 6.1 微信文案的写作基础 6.2

3、微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读 6.1 微信文案的写作基础 随着互联网、电子商务、移动APP客户端的快速发展，微信作为当今最流行 的移动互联网入口，是移动电商时代的最佳选择。微信不仅仅只能作为通信工具， 随着微信公众号和微信商城的推出，无论是大、中、小企业或电子商务商家都开 始通过微信进行营销，或直接以微信作为电子商务经营平台。而微信文案就是最 常见也是最重要的营销方法。 6.1.1微信文案在电子商务中的作用 微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成

4、本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。 1. 降低成本 电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。 而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数相当庞大，几 乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信文案的方式进行推广则可以 节省一部分营销成本和服务运营成本。 6.1.1微信文案在电子商务中的作用 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让

5、他们直接与 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。 2. 加深与客户的交流 6.1.1微信文案在电子商务中的作用 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种： 3. 定位准确 微信自媒体运营 通过微信中的微网站或微网 店来宣传自己的产品 接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广 将微信二

6、维码放在其他的广 告文章或推广活动中 6.1.1微信文案在电子商务中的作用 直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对 广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌 也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题， 它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然 地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。 其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，

7、增加了很多额外的消费群体。 4. 转化率高 6.1.2微信文案的表现形式 智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。 微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是 微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原 文等方式进行推广。 6.1.2微信文案的表现形式 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，1

8、00个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是58条，合适的时间点是10:00 12:00，12:0014:00，16:0017:00 20:0023:00，因为朋友圈基本上是自己 的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。 其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线 的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号 代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人， 从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。 1. 朋友圈 6.1.2微信文案的表现形式 公众号是目前微信营销的主战场， 它包括订阅号和服务号。为它服务的 文案写手

9、一般是企业专职聘用的人员， 并且需要具有专业的文案策划与撰写 能力。订阅号所写的文案内容可以尽 量口语化，且不要使用过多的专业术 语，每句话不要太长，最好保持在每 句20个字以内，如果文字太多，需要 使用逗号“，”或顿号“、”隔开。 其次，段落不能太长，保持一段57 行最佳，且段落长短要有变化，不能 让读者感到乏味。如图所示为一个珠 宝公众号发布的文案。 2. 公众号 6.1.2微信文案的表现形式 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、大 家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌疑较 重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分

10、享。如 梵高为什么自杀疯狂的一亿元等都是这类文案。 3. 图文内容广告 http:/ nature=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy-Yx0IDosE- jcNNgD3l8l6jkM2A5nADJ4MDE9Gm5pWZGCVrS4A0V0smRF362SOB MbMJ95ZKMlZbLBtStryVKASeye0u28spLHocAguUoGJnr9ps8zGqneI MMFMhiXPyAMTvt4GJKIQbzWOXqw4597vg= http:/ dy2XECaaoTg2cE3EeKo9- JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVA

11、iXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m*2jaKozvwne FsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k= http:/ ture=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9- JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVF6e4M3nUTQ MdsVcV9Ano4pu25XhU4NghrpCP3VayPA74iobEkEay8afvORHXZMruY b6YLUbu69f-NzGrGdWXlg= 6.1.2微信文案的表现形式 微信文案中不能放置超

12、链接，只有末尾有一个“添加原文链接”的超链接。 在这里设置链接，其内容大多是企业或商家设置的广告或文案页面的链接。如 图所示为阅读原文的位置及其设置方法，为了醒目，一般会以“猛戳”“点 击”“”等文字进行提示。 当然，如果设置了阅读原文页面的广告或文案，就一定要保证自身文案的 说服力与吸引力，让用户在读完内容后有点击“阅读原文”的冲动，这样才能 达到推广的作用。 4. 阅读原文 6.1.3微信文案的写作方法 核心扩展法即先将 核心观点单独列出来，再 从能够体现观点的方方面 面来进行扩展讲述，这样 可以使文章始终围绕一个 中心来表述，不会出现偏 题或杂乱无章的问题，会 加强文章对用户的引导。 如

13、图所示为“天猫超级品 牌日”的一则推广文案。 1. 核心扩展法 6.1.3微信文案的写作方法 各个击破法是根据要推广 的内容，将产品或服务的特点 单独进行介绍。写作过程中要 注意文字与图片的配合，充分 对产品或服务的卖点进行介绍， 通过详细的说明和亮眼的词汇 来吸引用户的注意。如图所示 为一个旅游微信公众号发布的 一篇微信文案，分别介绍了 10个旅行圣地，以激发用户 的出游兴趣，最后再放上自己 的二维码让有兴趣的客户扫描。 2. 各个击破法 6.1.3微信文案的写作方法 在节奏越来越快的现代社 会，人们很难有耐心看一篇篇 幅较长的文章，因此，可以先 将文章的精华部分进行浓缩， 放在第一段的位置

14、用于引起读 者的阅读兴趣，然后再继续解 释为什么要看这篇文章，最后 再强调产品的优势，加深用户 的印象。如图所示的微信文案 就在开头提出了矮个子穿衣服 的痛点和解决办法，之后再详 细地描述该怎么解决。 3. 倒三角写法 6.1.3微信文案的写作方法 故事引导法是通过讲述一 个感人的、悲伤的、喜悦的或 八卦的故事，让用户充分融入 故事情节中，继续跟着故事的 发展阅读下去，在文章结尾时， 再提出需要营销推广的对象。 采用这种写作方法一定要保证 故事的有趣和情节的合理，这 样才能使故事有看点，方便推 广对象的植入。如图所示的 浅谈杜甫是怎么死的就是 一篇具有代表性的故事型微信 文案。 4. 故事引导

15、法 目 录 6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读 6.2 微信文案的封面设计 微信文案的封面是用户第一眼看到的推送内容，包括封面缩略图和文案标题。 微信号每次向用户推送内容时都是一次搭讪，如果你的推送封面不能引起用户的 注意，则很容易被忽略。一般用户在38秒的时间内就可以决定是否点击你推送 的内容，因此要好好把握封面的设计，设计出抓住用户眼球的封面，让用户主动 点击文章。 6.2.1封面缩略图设计 封面缩略图是对微信文案的一个简要说明和体现，有创意和视觉冲击力强的 缩略图可以快速吸引用户眼球，让用户的注意力暂时停留在封面

16、上，并有进一步 阅读的欲望。同时，封面缩略图也要体现文案的主题，不能出现图片与文字不符， 或为了吸引用户眼球而故意设置夸张的封面。 1. 直接式缩略图 直接通过图片说出本篇微信文案所要表达的内容，不拐弯抹角，不扭捏做作，直白地体现出 你的诉求，让用户看到并点击你的文章。图片中可以放置文章的关键词或标题信息，利用缩略图 比标题占地面积大的优势来获得用户的注意，但要注意图片与文字的设计方式，尽量将文字图片 化处理，消除复杂的文字造成的理解障碍，提高用户的阅读体验，从而更容易抓住用户的视线。 6.2.1封面缩略图设计 如果你担心太过直白的缩略图会引起用户的反感，也可以采用内涵一点的表现方式， 对图片

17、进行贴合主题的设计，使其吸引用户的眼球。在进行图片的设计前需要先充分了 解文案的内容，从根本上去剖析主题，明确图片设计的方向，知道用户能够被哪种设计 风格所吸引，这样才能达到吸引用户眼球的目的，如图所示。 2. 贴合主题式缩略图 6.2.2添加摘要 微信文案分为单图文文案，如左图所示，与多图文文案，如右图所示。它们 的区别是，单图文文案一次只能发布一篇文案，但可以添加摘要；而多图文可以 一次性发布最多8篇文案，不能添加摘要。 单图文 多图文 摘要 6.2.3常见的标题类型 直言式标题的特点就是直观、 明了和实事求是，通过简短直观 的语言简明地表达出文案的主题， 让用户在看到标题的第一眼就明 白

18、整篇文章所讲述的主题。如图 所示的两则文案标题“50张电影 票免费送！纽约纽约约你影 院潇洒走一回！”“6999，畅 游洛杉矶&拉斯维加斯，圆一个 美国梦！”。 1. 直言式标题 6.2.3常见的标题类型 数字给人一种理性思考的感觉，它天生就有数字论证的情感。使用数字标题 可以增加事情的可信度，能激起读者强烈的阅读欲望。如“20条养生建议，看到 第5条毫不犹豫的转了”“3天时间，赚足5000元”“5分钟祛除黑头”“1秒转账 成功”等，如图所示为一些数字式标题的文案。 2. 数字式标题 6.2.3常见的标题类型 顾名思义，提问式标题是通过提出问题来引起消费者的共鸣，启发消费者进 行思考或探究问题

19、的答案。如下为4则提问式标题的示例。 你的泵浦耗电量高吗？ 冬季穿衣怎么显瘦？ 怎么减少雾霾的吸入？ 你有以下这些装潢问题吗？ 提问式标题的要点是要以消费者的角度切入问题，考虑消费者为什么会产生这种 问题的原因，以及为消费者提供解决的办法。 3. 提问式标题 6.2.3常见的标题类型 新闻主要以报告事实为主，是对新近发生的有意义的事实的一种表述，比较 正式且具有权威性。将新闻式标题应用到微信文案中，可直接告诉消费者最近的 某些事实变化、新产品发布或企业新措施等，这样的文章可以吸引对实事比较感 兴趣的用户，如图所示。 4. 新闻式标题 6.2.3常见的标题类型 话题式标题需要紧跟时尚 热点，且必

20、须具备时效性。应 该在顺应用户阅读需求的前提 下，传递出品牌的文化与风格， 并引导用户的思维习惯，让他 们顺着你的写作方式来进行思 考，接受你所传输的观点，如 图所示。 5. 话题式标题 6.2.3常见的标题类型 恐吓式标题是通过恐吓的 手法来吸引读者的关注，特别 是对于具有相同症状或心里有 某种担忧的用户来说，这种恐 吓手法可以引起他们的共鸣。 采用恐吓式写法写作标题可以 有一定夸张，但不能扭曲事实， 要在陈述某一事实的基础上， 引导用户意识到他从前的认识 是错误的，或产生一种危机感， 如图所示。 6. 恐吓式标题 6.2.3常见的标题类型 世界上并没有独立存在的单一事物，任何事物都是在相互

21、联系中由多种因素 构成。对比式标题就是通过对当前事物的某个特性，通过与之相反的或性质截然 不同的事物进行对比，给用户提供当前事物与对立事物的认知，通过强烈的对比 和感染引起用户的注意，如图所示。 7. 对比式标题 6.2.3常见的标题类型 猎奇是指急切地或贪得无厌地搜求新奇和异样的东西，也指寻找、探索新奇 事物来满足人们的好奇心理。猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的 心理，引起他们点击文章的兴趣，如图所示。 8. 猎奇式标题 6.2.4标题的写作要求 文案标题一定不能太长，否则容易让读者产生冗余、沉闷的感觉。标题的 内容必须通俗明了，不要出现生僻词汇或隐晦的词语，试想如果读者连标题都

22、 看不懂，那还谈什么阅读呢？近日，一则标题为“还我份子钱”的新闻稿受到 了大家的热议。如图所示。 1. 简短明了 6.2.4标题的写作要求 软文标题是软文正文内容的高度概括，通过标题人们可以快速知道文章的 主要内容和信息。因此，软文标题必须结合文章内容且要鲜明，不能为了吸引 读者注意而做一个只专注标题不注重内容的“标题党”。 3. 内容具体 软文标题的具体内容应该与实际写作的文章内容相关联，做到与文章内容 紧密联系，千万不要通过一些模棱两可或过于抽象的语句来命名，这样容易被 消费者忽略，不能激发他们的阅读兴趣。 2. 主旨明确 6.2.4标题的写作要求 现在的很多报纸、网络上的文章内容都千篇一

23、律，如果这时你有一个独树 一帜的标题，无疑会最先吸引读者的眼球。因此，标题的写作要充满创意，不 能平庸，达到与众不同效果。 5. 引人注目 文案标题的内容除了要引人注目外，标题的字体、字形、位置和排版等都 需要考虑，尽量从艺术和视觉美观的角度来设计，让读者在看到标题的时候感 到眼前一亮，但对于一些比较严肃的文案标题则要表达出沉重、端正的感觉。 并且，面对不同的文案宣传对象，文案标题的写作和设计也要具有针对性，以 充分发挥标题的作用。 4. 个性独特 6.2.5标题的写作技巧 数字、标点和运算符号等符号可以非常形象地表达出文章的主题思想，文案 人员可以灵活使用这些符号来写作标题，使自己的标题更有

24、吸引力和说服力。 数字标题。20项顶级技能，从100万美国CEO简历中提出10个测试 身体好坏的动作。 标点标题。添加剂最多零食排行榜，看了吓一跳！（家长必看）。 运算符号标题。知识能力学识教养海尔海信=国际品牌。 灵活使用标点符号可以使文章标题妙笔生花，但切记不要乱用标点符号，以 免适得其反。其中省略号表示意犹未尽，可以引起读者的兴趣；感叹号主要用于 抒发赞颂、喜悦、愤怒、叹息或惊讶等感情；问号主要表达疑问、设问或反问， 给人留下悬念；破折号表示语气的转变或延续，常用于解释说明。 1. 灵活使用符号 6.2.5标题的写作技巧 借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、 社会潮流或新闻媒体）

25、，对自身产品或服务进行推广 营销，达到快速销售自身企业的目的。该方法对于那 些没有太多精力投入微信营销的初创企业或中小企业 比较实用，能够快速提高它们的知名度。 借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为 文案标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来 引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率， 如世界杯、奥运会和时事热点等。如2006年德国世界 杯时，“久久丫”就借世界杯的东风，以“24小时电 话、网上购买久久丫鸭脖子，送青岛啤酒助威世界杯 组合套餐”的口号借势宣传自己的产品，如图所示即 为对该事件的一则描述。 2. 借力借势 6.2.5标题的写作技巧 亮点词汇与数字有异曲同工之处，可

26、以在第一时间让用户知道该文章传递 的价值，快速吸引用户的关注。目前较常用的亮点词汇有推荐、震惊、妙、当 心、警惕、神奇和天啊等，这类词语可以使读者产生心灵共鸣或震撼等感受， 是一种较常用的标题设计技巧。如“警示：过夜的鸡蛋千万不能吃”等。 3. 亮点词汇 4. 文化特点 通过借助诗词、成语典故、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人 常用语、外语和方言土语、人名地名和影视戏曲歌曲等来创作文案标题，可以 提升软文的“文化涵养”，给读者一种不同的感受。如“第一视频叫板央视： 同根不同命，相煎已太急”“房价下跌百姓只问不买中介只求非诚勿扰” 等。 6.2.5标题的写作技巧 大多数读者都有点儿名人情

27、结，看到一些红火的影视明星的消息都会点击 文章并查看。 5. 名人效应 6. 巧用谐音 谐音式标题就是利用谐音来表达消息隐含的意思。谐音是一种口语化的语 言表述，富有很强的生活气息、幽默感和趣味性，是人们比较接受和喜欢的一 种语言表达方式。比如某酱菜的标题“酱出名门，传统好滋味”，四方胃 片的标题“胃病患者治在四方”。 6.2.5标题的写作技巧 比喻、引用、对偶、对比、拟人和夸张等修辞手法不仅可以增加标题的吸 引力和趣味性，还能使标题显得更有创意。 7. 巧用修辞 比喻引用拟人 夸张对比对偶 目 录 6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实

28、战演练 拓展阅读 6.3 微信文案的正文写法 微信文案内容为王，优秀的文章需要好的标题，详实且富有内涵的内容才会 让读者真正记住文章所表达的诉求。并且，在现在碎片信息化的时代，人们不会 花费太多的精力来思考文章的层次与结构，因此，从读者的角度去思考，怎么写 出让他们读起来更轻松，看起来更舒服的文章才是抓住他们心理的重点。下面对 微信正文的布局、正文开头与正文结尾的写作方法进行介绍。 6.3.1微信正文的布局 基于手机屏幕的大小，微信文案一屏不能展示太多的内容，因此要好好规划 文章的布局，思考怎么缩短读者对文章层次的理解，让文章层次清晰、表达清楚， 从而促进阅读量。一般来说，微信正文的内容最好不

29、要超过3屏，太长会让读者产 生阅读疲劳，我们可以从正文与标题的搭配、段落的设置出发，让文章看起来更 加舒适。 1. 正文和标题的搭配 当微信文案需要表达的内容较多时，经常会采用小标题的形式来概括内容的重点，以明确文 章各部分的内容，并让读者对本文所表达的主要观点一目了然。这些小标题要比正文更加醒目才能 让读者一眼注意到它们。 l小标题与正文文字的设置。 l多级标题的设置。 6.3.1微信正文的布局 2. 段落的设置 进行微信文案的正文设置时，要注意段落 与段落之间的间距，行与段落之间的距离不能 一致，应该要有明显的区别，标题与段落之间 也要保证有明显的差异，能够让用户明显地区 分出段落与段落、

30、标题与段落，让读者阅读起 来更加容易。如图所示即为正确的段落设置， 它不仅将每个段落都分割开来，且段落之间的 间距、段前距和段后距都保持一致，使文章结 构清晰、排列整齐、阅读方便。 6.3.1微信正文的布局 3. 图片和段落的排版 文字和图片是微信文案中最常出现的两种元素，文字可以组成段落，图片可以存在于段落 之间，起到承上启下或补充说明的作用。一般来说，图片与段落之间的关系有3种： 图片和段图片和段 落的排版落的排版 位于段落的上方 位于段落的下方 位于段落与段落之间 6.3.2正文开头的写法 1. 开门见山 文案营销中的开门见山式写法，就是直接说明某产品或服务的好处，介绍如何解决某种问题

31、等。这种写作手法主要围绕产品本身的功能或特性来展开，同时结合消费者的情况，以引起消费 者的共鸣。如图所示为华硕手机以旧换新的文案开头。 6.3.2正文开头的写法 2. 引用名言 名言警句本身是文章内容的演绎、归纳、解释和论证的结果，具有言简意赅、画龙点睛的作 用，也能使读者更深刻地懂得人生哲理。如图所示为华硕手机的一则微信文案。 6.3.2正文开头的写法 不仅标题可以使用修辞手法来写作，正文也可以通过修辞手法来达到锦上添 花的效果。正文中常用的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设 问和反问等，通过这些修辞手法来写文章开头，可以让文章更有趣味性和可读性。 比如，她有着时尚靓丽的外表，

32、迷人的躯体，以及光滑而富有弹性的肌肤。 不仅如此，她还温柔体贴，善解人意。她每天早晚都会给你深深的一吻，令你深 深沉迷。她是谁呢？ 这篇文案的开头生动形象地将产品拟人化，让读者很快联想到与“她”有关 的香艳故事，使读者有想要读下去的想法。其实，这只是一篇牙刷的文案。 3. 比喻修辞 6.3.3正文结尾的写法 自然收尾是指根据文章的描述，自然而然的结束。它不会再描述其他丰富的 对象或以深刻的哲理性语言结束，而是自然而然地完结。如图所示。 1. 自然收尾 6.3.3正文结尾的写法 首尾呼应的结尾写作方法，主要是针对品牌、服务或思想做出的诉求。这种 收尾技巧能使文章的结构更加完整，使文章从头到尾很有

33、条理性，浑然一体，能 引起读者心灵上的美感。 首尾呼应的结尾根据开头来写。文章的开头提出了观点，中间进行分析，而 结尾则自然而然地回到开头的话题，产生一种首尾圆合，浑然一体的感觉。 2. 首尾呼应 6.3.3正文结尾的写法 点题式也叫画龙点睛式，是指在文章结尾时，用一句或两句简短明了的话来 明确文章的观点，起到画龙点睛的作用。这种方式的结尾，需要前文的铺垫，要 让读者慢慢被文章所吸引，读到最后，恍然大悟，原来文章是表达这个意思。这 种点题式的技巧能够很好地提升整篇文案的质量，从而给读者留下深刻的印象， 也能唤起读者的深思回味。 3. 点题式 6.3.3正文结尾的写法 通过前文的讲解，在文章结尾

34、处 向人们提出某些请求或发起某种号召， 以求引起人们的共鸣，加深人们对此事 的印象并将其记在心里。这是一种隐形 的、可以引起人们自发地支持文章所发 起的号召的力量，多用于公益类的软文。 如图所示为一篇名为“青年魏则西之死” 的微信文案，该文案通过描述青年魏则 西治病的过程，在结尾处对人们提出了 请求、号召，希望人们能够有基本的医 疗和健康认识，希望监督机构能够更加 负责和承担相应的责任。 4. 请求号召式 6.3.3正文结尾的写法 用抒情议论的方式结束文章，能够表达作者心中的情绪，激起读者情感的 波澜，引起读者的共鸣，有着强烈的艺术感染力。这种结尾方式多用于写人、 记事或描述类的文章。 比如网

35、络作家伟大的安妮在发布的一则漫画对不起，我只过1%的生活 就是以抒情议论的方式为主。 5. 抒情议论式 目 录 6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读 6.4.1撰写实用性微信文案 1. 任务目标 1 选择合适的文案撰写角度。 2 掌握实用性微信文案的写作方法。 2. 任务描述 l活动时间为8月12日8月20日。 l参与活动的用户必须是店铺微信公众号“花禾摄影”的粉丝。 l奖品包括1999儿童摄影套餐、2999情侣摄影套餐、5999家庭摄影套餐。 l领奖人必须持有效信息到门店领奖并进行预约。 l地址要明确。 6.4.1撰写

36、实用性微信文案 3. 任务准备 写作实用性的文案要从两个方面来考虑，一是这个文章与用户有什么关系； 二是文章的内容对用户有什么作用。根据用户的使用需求，从解决用户问题和提 升用户需求的角度出发，加强对需求的描述。如提供信息服务、传授生活常识或 向用户提供商品的促销信息或折扣凭证等。 6.4.1撰写实用性微信文案 写作一则摄影产品促销信息 的微信文案，要求明确写出活动 的优惠措施、活动参加方式，以 及对用户有利的条件，如图所示。 4. 任务实施 6.4.2撰写趣味性微信文案 1. 任务目标 1 了解趣味性文案的写作方法。 2 掌握趣味性文案的写作技巧。 2. 任务描述 本例将写作某牙科医院的推广

37、文案，通过与2016年3月15日消费者保障日曝光 的北口义齿黑幕事件进行对比，既借用了热点事件，有一定关注度，又推销了自己的 产品，可谓一举两得。 6.4.2撰写趣味性微信文案 3. 任务准备 趣味性的文案可以通过对比、新颖的写作方式或加入具有个性的图片来进行改善，但要注意这 类文案写作时，要满足以下条件。 l内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性或互动性的特征。 l不能使用大篇幅进行自我推广，要保持基本上80%的内容是读者感兴趣的，20%的内容进 行自我推广。 l文案结构清晰明了，内容最好具有一定的思考性，独特有趣。 l保持自己的文案风格，不要有巨大的转变。 6.4.2撰写趣味性微信文案 4

38、. 任务实施 结合315打假的结果， 通过对事件的描述，对比 撰写自己需要推广的牙科 医院。文案可以结合当下 流行的表情包，穿插于其 中，使文案严肃中带有乐 趣，给读者带来不一样的 体验，如图所示。 目 录 6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读 拓展阅读高阅读量和转发量的文案 随着移动互联网的发展，越来越多的企业开始意识到传统营销模式需要改变，而微信作为最 便捷的入口，自然成为了广大企业营销的首要选择。文案则是微信营销的基础，优秀的文案可以 快速获得人们的阅读与广泛传播，达到传播品牌形象与推广产品的目的。那么怎么写作文案才能 让文案的阅读量和转发量更高呢？下面介绍一些写作方法。 1.实用价值 2.情感共鸣 3.圈层标识 4.紧跟热点 changjingjing 6.1.1微信文案在电子商务中的作用 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能