年产OTTTV终端xx套项目商业计划书范文模板

1、泓域咨询 /年产OTTTV终端xx套项目商业计划书年产OTTTV终端xx套项目商业计划书泓域咨询/规划设计/投资分析报告说明高素质的经营管理团队和富有技术创新理念的研发队伍是企业的价值核心，而人力资源优势是企业核心竞争力的体现。本行业是知识密集型行业，产品种类繁多、更新换代快的特点需要企业具备高水平的、稳定的技术团队和丰富的技术人才。目前国内电视新媒体领域技术专家、复合型人才较为匮乏，行业内具有丰富经验的高端技术人才相对稀缺且各主要厂商普遍重视人才保护措施，新进入者因此面临较高的人才壁垒。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资27649.30万元，其中：

2、建设投资21293.87万元，占项目总投资的77.01%；建设期利息602.71万元，占项目总投资的2.18%；流动资金5752.72万元，占项目总投资的20.81%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入63800.00万元，综合总成本费用52327.45万元，净利润6798.67万元，财务内部收益率12.24%，财务净现值3549.36万元，全部投资回收期5.99年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。综合判断

3、，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。可行性研究是投资决策前的活动，它是在事件没有发生之前的研究，是对事物未来发展的情况、可能遇到的问题和结果的估计，具有预测性。因此，必须进行深入地调查研究，充分地占有资料，运用切合实际的预测方法，科学地预测未来前景。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录第一章 项目概况

4、第二章 项目建设背景、必要性第三章 市场前景分析第四章 建设规模与产品方案第五章 项目选址分析第六章 建筑工程技术方案第七章 原辅材料供应及成品管理第八章 技术方案分析第九章 环保分析第十章 安全生产分析第十一章 节能方案说明第十二章 组织机构、人力资源分析第十三章 建设进度分析第十四章 投资计划方案第十五章 项目经济效益分析第十六章 项目招标方案第十七章 风险评估分析第十八章 项目总结分析第十九章 附表 附表1：主要经济指标一览表附表2：建设投资估算一览表附表3：建设期利息估算表附表4：流动资金估算表附表5：总投资估算表附表6：项目总投资计划与资金筹措一览表附表7：营业收入、税金及附加和增值

5、税估算表附表8：综合总成本费用估算表附表9：利润及利润分配表附表10：项目投资现金流量表附表11：借款还本付息计划表第一章 项目概况一、项目名称及建设性质（一）项目名称年产OTTTV终端xx套项目（二）项目建设性质本项目属于新建项目。二、项目承办单位（一）项目承办单位名称xx投资管理公司（二）项目联系人严xx（三）项目建设单位概况面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经

6、营来赢得信任。三、项目定位及建设理由近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会，引发行业迅猛增长。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网

7、（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备需求，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期，各家电信运营商步入三网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能

8、力之间的比拼。综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。四、报告编制说明（一）报告编制依据1、国民经济和社会发展第十三个五年计划纲要；2、投资项目可行性研究指南；3、相关财务制度、会计制度；4、投资项目可行性研究指南；5、可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件；6、根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料；7、可行性研究与项目评价；8、建设项目经济评价方法与参数；9、项目建设单位提供的

9、有关本项目的各种技术资料、项目方案及基础材料。（二）报告编制原则1、严格遵守国家和地方的有关政策、法规，认真执行国家、行业和地方的有关规范、标准规定；2、选择成熟、可靠、略带前瞻性的工艺技术路线，提高项目的竞争力和市场适应性；3、设备的布置根据现场实际情况，合理用地；4、严格执行“三同时”原则，积极推进“安全文明清洁”生产工艺，做到环境保护、劳动安全卫生、消防设施和工程建设同步规划、同步实施、同步运行，注意可持续发展要求，具有可操作弹性；5、形成以人为本、美观的生产环境，体现企业文化和企业形象；6、满足项目业主对项目功能、盈利性等投资方面的要求；7、充分估计工程各类风险，采取规避措施，满足工程

10、可靠性要求。（二） 报告主要内容1、项目提出的背景及建设必要性；2、市场需求预测；3、建设规模及产品方案；4、建设地点与建设条性；5、工程技术方案；6、公用工程及辅助设施方案；7、环境保护、安全防护及节能；8、企业组织机构及劳动定员；9、建设实施与工程进度安排；10、投资估算及资金筹措；11、经济评价。四、项目建设选址本期项目选址位于xxx，占地面积约93.30亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。五、项目生产规模项目建成后，形成年产OTTTV终端90000套的生产能力。六、建筑物建设规模本期项目建筑面积64687.94，其

11、中：生产工程33637.73，仓储工程7374.43，行政办公及生活服务设施3169.71，公共工程20506.08。七、项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资27649.30万元，其中：建设投资21293.87万元，占项目总投资的77.01%；建设期利息602.71万元，占项目总投资的2.18%；流动资金5752.72万元，占项目总投资的20.81%。（二）建设投资构成本期项目建设投资21293.87万元，包括工程建设费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程建设费用17376.87万元，工程建设其他费用34

12、95.66万元，预备费421.34万元。八、资金筹措方案本期项目总投资27649.30万元，其中申请银行长期贷款12300.00万元，其余部分由企业自筹。九、项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：63800.00万元。2、综合总成本费用（TC）：52327.45万元。3、净利润（NP）：6798.67万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.99年。2、财务内部收益率：12.24%。3、财务净现值：3549.36万元。十、项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划24个月。十一

13、、项目综合评价本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积62199.94约93.30亩1.1总建筑面积64687.94容积率1.041.2基底面积37319.96建筑系数60.00%1.3投资强度万元/亩205.601.4基底面积37319.962总投资万元27649.302.1建设投资万元21293.872.1.1工程费用

14、万元17376.872.1.2工程建设其他费用万元3495.662.1.3预备费万元421.342.2建设期利息万元602.712.3流动资金5752.723资金筹措万元27649.303.1自筹资金万元15349.303.2银行贷款万元12300.004营业收入万元63800.00正常运营年份5总成本费用万元52327.456利润总额万元9064.897净利润万元6798.678所得税万元2266.229增值税万元2142.2210税金及附加万元2407.6611纳税总额万元6816.1012工业增加值万元16656.8113盈亏平衡点万元10588.46产值14回收期年5.99含建设期24

15、个月15财务内部收益率12.24%所得税后16财务净现值万元3549.36所得税后第二章 项目建设背景、必要性一、产业发展情况1、行业与上下游行业之间的关联性（1）上游行业发展情况上游行业发展时间长，竞争较为充分，其产品的技术更新和升级对本行业的技术进步起着积极的推动作用。互动电视智能终端产品：硬件生产主要以各类主芯片、存储芯片及电子元器件为原材料，这些原材料所在的半导体行业、电子元器件行业均为已充分竞争的成熟产业，有利于控制采购成本、根据计划安排生产，对本行业发展不存在不利影响。网络视频行业应用系统及解决方案：除终端产品所需原材料外，其他少量采购服务器、存储设备、显示设备，供应商集中在国内外

16、大型IT企业，采购选择空间较大。（2）下游行业发展情况下游行业未来的快速发展将带动本行业的发展，下游行业对视频应用产品的需求与市场规模的持续增长以及这些行业自身的发展，为产业化发展提供了良好的市场基础。影响市场需求变动的主要因素包括行业监管政策、下游运营商业务推广力度、技术进步等。在电信运营商驱动下，面向家庭应用的互动电视终端行业目前处于成长期向成熟期过渡阶段。2、行业经营的特点与行业的周期性、区域性和季节性特征围绕着运营商业务推广的共同目标，终端设备商的生产和销售均直接或间接的以电信运营商订单为导向，终端企业通常按照订单模式按需生产，整体市场需求稳步提升。（1）行业周期性本行业是一个新兴的行

17、业，主要面向家庭娱乐和信息消费，市场规模一直处于稳中有升的状态，受宏观经济影响不明显，与国内或国际经济波动弱相关，因此行业不具备明显的周期性。（2）行业区域性由于不同电信运营商在国内不同区域IPTV业务推广的力度不同，本行业表现出一定的区域性特点，四川、广东、浙江、江苏、河北等互动电视业务推广力度较大的地区终端产品需求量较大，而随着三网融合进入全面推广阶段，行业区域性特征未来将会弱化。（3）行业季节性由于第一季度中国节假日较多，各电信运营商促销活动力度较大，因此从提前备货角度考虑，每年第四季度为全年终端设备需求高峰期，本行业表现出一定的季节性特征。3、技术壁垒本行业是一个技术不断创新和应用快速

18、发展的行业，技术领域的创新性及相关技术的集成应用能力是保证企业研发制造水平先进性、持续性的必要条件。互动电视智能终端产品的开发具有定制化程度高、升级换代频繁的特点，对产品的兼容性、稳定可靠性要求严格；网络视频技术本身具有技术领域跨度大、知识密集、标准广泛、技术演变相关性强、更新速度快的特点；互动电视系统平台产品及平台运营相关服务要面对各种复杂的网络环境，技术集成与产品化实现的综合复杂程度高，需要具备较强的专业化系统集成能力。只有具备长期技术积累与行业经验积累并不断创新的企业，才能满足运营商和消费者日益多样化、差异化和个性化的需求，新进入者因此面临较高的技术壁垒。4、客户认证与客户粘性壁垒行业的

19、主要客户电信运营商、内容集成播控牌照商、大型通信设备商等均为具有行业领先地位的知名品牌企业，拥有完善的采购管理体系及配套的供应商认证、产品认证相关制度和流程，只有符合供应商资质认证要求并通过定制化产品入围测试的企业，才能够进入其合格供应商体系。由于供应商认证涉及行业经验、技术水平、产品质量、市场信誉、服务水平等各方面，且认证周期长，这种严格的资质审查使得行业具有一定的客户认证壁垒；此外，由于产品与电信运营商的业务有很强的关联性并具有定制化程度高、使用周期长、服务周期长的特点，供应商在得到客户的认可后客户关系相对稳定，这种较强的合作粘性将为企业巩固既有市场和开拓新市场带来便利，从而令新的进入者很

20、难在短期内突破。5、人才壁垒高素质的经营管理团队和富有技术创新理念的研发队伍是企业的价值核心，而人力资源优势是企业核心竞争力的体现。本行业是知识密集型行业，产品种类繁多、更新换代快的特点需要企业具备高水平的、稳定的技术团队和丰富的技术人才。目前国内电视新媒体领域技术专家、复合型人才较为匮乏，行业内具有丰富经验的高端技术人才相对稀缺且各主要厂商普遍重视人才保护措施，新进入者因此面临较高的人才壁垒。6、资金壁垒本行业属于技术密集、资金密集型行业。新产品从研发、试产、批量销售到赢得稳定客户群并形成规模效应，整个过程的周期较长，企业若无较强资金实力，则无法保证前瞻性、持续性的研发投入及企业的良性发展，

21、流动资金的压力也会使企业扩大生产规模、增加市场份额的能力受到限制，新进入者因此面临较高的资金门槛。二、区域产业环境分析“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成

22、本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。三、项目承办单位发展概况公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态

23、，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。四、行业背景分析（一）电信运营商IPTV、OTT业务运营与用户发展情况全球

24、运营商市场IPTV家庭业务的发展大致经历了三个阶段。第一阶段为2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英国率先推出IPTV服务。在这一阶段，技术尚未成熟，用户规模有限。第二阶段是从2003年到2006年的启动期。在这一阶段，更多的运营商开始进入该领域，越来越多的国家开始IPTV的产业运营，欧洲和亚洲地区用户规模的增长速度明显加快，业务模式、运营模式逐渐成形。第三阶段为2006年后，IPTV步入快速发展期。以法国为代表的西欧市场、以中国为代表的亚洲市场在全球起到引领作用，并带动北美等其他地区快速发展。在这一阶段，技术趋于完善，相关标准确立，特别是近年来对高清频道和视频点播

25、不断增加的需求推动了全球IPTV市场的快速发展，行业发展迈向成熟。市场研究机构PointTopic公司的统计数据显示，截至2016年底，全球运营商市场的IPTV用户规模已达到18,289万户，其中亚洲占全球62.34%的份额，欧洲、北美分别占全球28.53%及8.31%的份额。这主要得益于中国IPTV用户数量的增长，截至2016年底，中国电信、中国联通分别以6,133万户、2,524万户位居全球前10大IPTV运营商前两位，领跑全球。国内IPTV业务始于2004年，经历了萌芽期、发展初期、发展期几个阶段，2010年后随着国家三网融合政策的推进，IPTV作为电信运营商切入视频服务领域、带动宽带业

26、务持续发展的重要种子业务，行业进入了一个快速发展的阶段。随着国内宽带建设提速及光纤接入普及的持续提升，在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素驱使下，2011年底，中国IPTV用户规模超过法国，成为全球IPTV大的市场。2013年、2014年，国内的IPTV新增用户数量连续两年下滑，一方面是由于多种运营模式电视服务并行发展，不同业务形态、运营主体间呈现竞合、博弈之势，特别是不规范OTTTV业务的冲击和挤压；另一方面国内IPTV业务前期发展较快的东部沿海地区市场增速放缓，而其他地区受限于宽带网络基础设施相关落后，导致IPTV用户规模整体增长放缓。2015年以来，固定宽带接入速率的提高加速了

27、IPTV业务发展，随着广电总局全面加强对OTTTV业务的政策监管以及电信运营商增速降费等一系列相关措施落地，IPTV再次迎来新一轮高速发展。工信部公布的2016年通信运营业统计公报显示，截至2016年底，中国电信、中国联通两家电信运营商的IPTV用户达8,673万户，较2015年增加了4,084万户，增长率为89%。2016年，随着中国移动固定宽带用户规模超过中国联通而成为我国第二大固网宽带提供商，中国三大电信运营商全面进入IPTV及OTTTV领域。中国电信、中国联通IPTV与OTTTV平行发展，中国移动大力推进其“宽带+OTTTV”业务并加速在家庭收视市场的布局。根据国内市场研究机构流媒体网

28、的统计，截至2016年底，三大电信运营商的电视用户达到1.15亿，其中中国电信IPTV用户6,723万户、中国联通IPTV用户2,202万户、中国移动电视用户2,572万户。目前，中国已经是全球IPTV大的业务应用市场，三网融合在全国范围内深入开展促进了IPTV行业发展，其存量用户和增速位居全球首位。随着国内宽带建设的大力推进、宽带覆盖的快速增长，潜在用户基数将快速增长，结合电信运营商的IPTV、OTTTV业务推广营销力度，预计未来IPTV及OTTTV业务将保持高速增长并迅速在国内宽带中实现大规模覆盖。根据中国信息通信研究院在对十三五期间国内IPTV发展给出的预测，2019年IPTV用户将突破

29、2亿户，届时将达到并超过现有有线电视用户规模，IPTV将取代有线电视成为我国居民家庭的第一大收视方式。推动电信运营商积极发展IPTV业务、抢占家庭入口的驱动力来自政策环境利好，布局IPTV是固网宽带发展的需要以及受迫于竞争需另辟途径提升ARPU值的必经路径。一方面，视频已成为网络承载的主流业务，IPTV及OTTTV作为理想的带宽填充型业务，是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础业务；另一方面，在“增速降费”政策要求背景下，运营商之间的竞争从单纯的管道层面提升到业务层面，电信运营商已将大视频业务定位成战略型业务大力推进，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的

30、视频业务形态也为运营商领域提供了新的战略机会。国内的IPTV经过十余年的发展，已形成了成熟的业务发展和用户推广模式。一方面，IPTV的业务推广依托电信运营商强大的销售网络发展迅速，相比传统数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；另一方面，电信运营商采取“宽带+手机+IPTV”的全业务捆绑和交叉补贴的销售策略，并不断提升高清收视服务水平，在降低用户的价格感知、增加用户粘性的同时，快速的扩大了IPTV/OTTTV影响力和用户规模。随着用户规模的高速增长、三大运营商在经营IPTV业务上加强战略部署，行业市场前景广阔。伴随着规模化运作与产业化升级，行业迎来了高速发展的战略机遇期。随着用户规模的逐

31、步扩大以及终端智能化、家庭智慧化，结合用户的需求进行业务深化，以IPTV为基础融合OTT、进一步丰富IPTV业务形态，面向各类智能终端开展多屏业务、优化用户的使用体验，构建更加开放的IPTV产业生态链、打造内容和渠道双重优势，是运营商IPTV及OTTTV业务可持续发展的关键。（二）网络视频行业应用系统及解决方案领域概况与家庭应用市场相比，网络视频行业应用市场下游客户涉及行业多、需求广，只要有音视频需求的行业都可能成为本行业的下游需求市场。全国各地的数字化城市进程以及各行业的视频化进程加速必然会加大对行业视频应用解决方案的需求，巨大的市场需求为本行业提供了良好的市场发展空间，并将给行业包括系统、

32、终端和服务领域企业带来机会。（1）多媒体信息发布系统多媒体信息发布系统提供及时、全面、优质、高效的信息服务，是信息化建设的重要载体，同时也是智能建筑不可或缺的组成部分，能极大地提升环境的整体形象，是现代建筑的必然趋势。“智慧城市”和“城镇化”国家战略将极大推动商用智能电视与多媒体信息发布系统在我国智能建筑各细分行业的发展。多媒体信息发布应用行业在我国起步较晚，产业尚处于发展的初期阶段，但因单位终端的受众面广、商用价值大，具有较大的市场空间和发展潜力。伴随“互联网+”概念的提出，对多媒体信息发布系统的互联网化和云化的需求会更加突出，随着技术的成熟，这一产业有望快速发展。（2）轨道交通乘客信息系统

33、在高速铁路、城市轨道交通方面，我国新建、规划的运营线路规模大、投资规模增长迅速，建设速度持续加快。未来10年基本处于一个平稳较快的发展时期，每年的投资和需求都稳定在一个较高水平上。我国轨道交通行业的未来发展前景，为轨道交通乘客信息系统研发与销售带来机会。（三）互动电视系统平台及平台运营相关服务领域概况经过多年的发展，互动电视系统平台行业正处在快速成长的阶段，行业经营模式和盈利模式逐步成型，发展状况良好。系统平台领域的参与者侧重以开放生态优势及内容优势布局市场，众多企业借助自身在互联网技术、大数据、云计算、运营、内容等方面的优势，加强与产业链各方的合作，加快大屏生态的拓展步伐。推动家庭娱乐消费的

34、信息化、智能化升级。在三网融合国家战略的推动下，我国互动电视行业正处于平台投资建设、技术发展与内容运营的稳步发展时期。行业新兴力量的不断涌现，对设备及系统需求不断增加，运营商系统的升级和更新，为产品市场带来业务增长动力。在此背景下，互动电视业务平台在新媒体运营商、广电网络运营商领域的市场规模将快速增长。第三章 市场前景分析一、行业基本情况1、有利因素（1）国家三网融合的政策推动为IPTV业务发展带来巨大机遇IPTV是三网融合的种子业务和典型应用，三网融合的政策推动为IPTV业务发展提供了充分的政策保障并带来巨大机遇。近年来，三网融合的发展得到国家宏观政策的高度重视，主管部门颁布的一系列系统而全

35、面的推动行业发展的政策，在促进行业长期发展、拉动信息消费同时，也为行业发展提供了有利环境条件。随着“三网融合”不断深化，未来互动电视行业的增长空间较大，IPTV、OTTTV市场将继续快速发展，面临良好的发展机遇。（2）宽带光网建设提速、宽带用户激增为IPTV业务发展提供更多保障在“宽带中国”战略的快速推进下，截至2016年底，我国三大运营商固定宽带接入用户达2.97亿户，其中光纤接入用户2.28亿户，光纤用户数已占据总宽带用户数的77%，接入速率已能够平滑支撑电视节目的在线传输，IPTV业务的服务质量得到了基本保证。2017年1月，工信部发布关于印发信息通信行业发展规划（20162020年）的

36、通知，提出到2020年我国基本完成老旧小区光网改造，实现城镇地区光网覆盖，提供1000兆比特每秒以上接入服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100兆比特每秒以上灵活选择。随着宽带基础网络设施建设的不断加强、宽带网络持续优化升级，云计算产业进一步成熟，互联网基础环境得到快速提升，为IPTV、OTTTV等互动电视业务的发展提供了更好的物理和技术支撑环境。（3）布局IPTV是电信运营商业务发展的需要内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期

37、，各家电信运营商步入三网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能力之间的比拼。（4）国民经济的发展和居民收入的提升带来的信息消费升级中国经济的快速增长、消费结构逐步升级、居民人均收入逐年提高、文化事业的稳步推进将进一步释放居民休闲娱乐方面的需求。让消费者获取文娱内容的途径更便捷，使得未来互动电视的消费群体不断增大，消费内容更加丰富。随着电视用户对交互性和个性化的需求旺盛，用户对围绕电视大屏内容、应用、服务的付费意愿不断提升，购买力不断增强，智慧家庭娱乐及信息消费正在成为经济发展新的增长点。（5）技术进步促进行业发展近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命

38、与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会，引发行业迅猛增长。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步

39、促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备需求，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、不利因素（1）互动电视内容及应用的丰富程度是否可以满足消费者的需求如果产业链上的电信运营商、内容提供商、内容集成播控牌照商和设备供应商不能保持较高的技术和应用更新速度满足客户日新月异的需求，IPTV业务对家庭用户的吸引力就会减少，并带来IPTV业务推广与用户规模的增速放缓。（2）资金缺乏制约快速发展行业对企业在人才和资金方面的投入有着较高的要求，目前国内同行业企业数量较少且大多已

40、实现上市，在终端产品的研发、生产以及系统平台产品的系统集成与项目实施过程中需要大量的资金投入，因此资金缺乏成为制约行业快速发展的瓶颈。二、市场分析1、新兴技术的成熟与应用，将为整个行业注入新的活力近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会。云计算、大数据技术的发展将带动整个互动电视行业技术水平、产品功能及服务能力的跨越式提升。云计算的成熟推动业务模式由产品向服务转型，为云服务模式的发展带来机会。大数据技术在互动电视中的应用能够有效释放用户数据的潜在价值。互动电视业务

41、双向交互的特性，使得系统平台作为整合各终端入口的大数据汇聚平台，可对采集到的用户使用情况、用户行为信息进行数据价值挖掘，从而优化应用组合，提供更加个性化的数据衍生创新服务，如精准内容推送、精准广告投放、个性化电商等。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、

42、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、互动电视向智慧家庭演进、带动“客厅经济”发展电视大屏作为普及的家庭娱乐和信息消费的载体，是家庭日常生活中不可缺少的组成部分，占据家庭视频娱乐服务的中心地位。随着电视的互联网化，各种智能终端设备向电视端转移，电视已不再是视频输出的单向媒介，而成为重要的互联网接入设备，并成为智能家居里的一个核心环节，在未来智慧家庭生活中扮

43、演着不可替代的角色。已越来越引起各个行业的重视，并成为争夺的焦点。随着产品丰富度的提升、用户接受度的提升以及智能家居产品互联互通的生态系统的建立，以家庭互联、智能家居为代表的智慧家庭业务目前已成为运营商的必争之地，在基础宽带网络和用户规模方面具有天然优势的三大运营商都在以家庭客厅为场景、以电视为入口、以IPTV、OTT业务为切入点抢占智慧家庭的入口，并积极推进智慧家庭相关产品开发和集约运营，通过连接更多的社会资源，提供更多的家庭与社区服务，和智慧家庭、智慧社区相结合，寻求更大的发展空间、实现更大的市场价值。以互动电视为基础“客厅经济”也迎来发展的契机。未来产业的发展将从初期的以终端产品为代表的

44、入口竞争走向以内容为核心的用户竞争和以智慧家庭为核心的延展性资源争夺。家庭承载着数字娱乐消费重要的场景，互动电视智能终端是家庭娱乐及信息消费的主要平台和入口。以IPTV、OTT为核心承载平台的智慧家庭业务将拥有更广阔的业务发展空间。3、生态体系加速构建，融合态势愈发显著终端是产业链生态中不可或缺的一环，与业务运营、内容运营形成强关联。终端的智能化，有助于终端设备企业在行业价值链中占据更为主动的地位。智能终端将成为产业融合与竞争的焦点。在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入“服务+生态”时代。终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，“平台+内容+终端+应用”以及软硬件结合的布

45、局方式将成为未来视频行业的主流。行业的多元化发展使得设备企业必须具备综合竞争能力并发展资源整合能力。4、行业竞争格局（1）互动电视智能终端产品领域互动电视智能终端产品主要面向IPTV、OTTTV家庭应用市场，用户规模和市场容量大，行业的主要参与者包括大型通信设备商及专业化的智能终端设备企业。其中，大型通信设备商拥有丰富的运营商客户资源、具备较强的综合实力并以销售系统级设备及整体解决方案为主，典型厂商如华为公司、中兴通讯、烽火通信等；专业化智能终端设备企业的专业性强，对客户具有较高的专注度，专注服务于大型通信设备商或直接面向电信运营商、内容集成播控牌照商，典型厂商如创维数字、裕兴科技等。由于下游

46、电信运营商客户集中度高、内容集成播控牌照商数量有限且行业进入壁垒较高，行业内厂商数量相对有限，行业竞争格局体现出集中化和专业化的特点，并将进一步向规模化、差异化方向发展。近年来，在规模化效应和技术发展带来产品价格变化的同时，由于境内电信运营商对普及型终端的需求量大且价格敏感度高，终端设备厂商配合运营商推广主动降低价格。（2）网络视频行业应用系统及解决方案领域相对于互动电视家庭应用市场，网络视频行业应用市场的规模相对较小，但应用领域广泛，行业的分散度较高，在不同的细分应用领域有不同的厂商且行业内参与者总体数量众多。不同领域系统及解决方案的差异化带来市场竞争相对温和，行业整体利润率水平较高。随着市

47、场认知逐步成熟，行业未来将进入更加充分的竞争和整合阶段。（3）互动电视系统平台及平台运营相关服务领域互动电视系统平台及平台运营相关服务主要面向新媒体运营商、广电运营商及行业客户，该领域属于新兴业务领域，行业正处于从导入期向成长期过渡阶段，目前市场整体规模较小，厂商数量有限并以专业化公司为主，竞争相对温和。行业的快速发展预计会吸引更多技术与资金实力雄厚的企业进入互动媒体平台运营相关垂直服务领域，市场竞争将有所增强。行业未来的竞争格局及有效市场需求的实现，将逐渐向拥有云视频平台及相关应用服务能力、具备大数据分析能力并能够提供智慧家庭整体解决方案的专业厂商倾斜和转移。5、行业市场化程度本行业为新兴产

48、业，在互动电视的技术与设备产业链中，上下游企业之间均按照市场化原则形成合作关系，不存在行政性壁垒，行业竞争充分，市场化程度较高。第四章 建设规模与产品方案一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积62199.94（折合约93.30亩），预计场区规划总建筑面积64687.94。（二）产能规模根据国内外市场需求和xx投资管理公司建设能力分析，建设规模确定达产年产OTTTV终端90000套，预计年营业收入63800.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投

49、资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 项目选址分析一、项目选址原则节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。二、建设区基本情况园区坚持 “统一规划、分步实施、滚动发展”和“开发一片、建成一片、收益一片”的开发道路，经济实力显著增强，较好发挥了“窗口、示范、辐射、带动”作用，成为区域内经济发展最具活力的增长极，建设成为多功能、综合性绿色生态

50、产业园区。经过多年发展，园区产业聚集效应凸现，发展速度日益加快，增长势头日益强劲，形成了粮油食品加工、汽车零部件、重大装备制造、大数据、节能环保、新能源以及生物工程等特色产业。 在环境建设方面，园区按照“高起点规划、高强度开发、高标准配套、高效能管理”的思路，遵循“分步实施、适度超前”的原则，努力完善基础配套，强化功能服务，配套条件日臻一流。近年来，加大投资力度用于港口、道路、给排水、电力等基础设施建设。在政务服务方面，园区以“放管服”改革为统领，以深入开展“双创双服”活动为契机，坚持以“诚”招商、以“优”便商、以“信”安商，不断优化服务举措，创新服务内容，全力打造与国际惯例和国际市场接轨的投

51、资软环境。当前，园区以全新的姿态拥抱世界、面向未来，以更加开放的理念、更加开放的胸怀、更加开放的举措，全力营造效率最高、程序最简、服务最优的国际化营商发展环境。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统

52、产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。2019年，坚持稳中求进工作总基调，深入贯彻新发展理念，落实高质量发展要求，深化供给侧结构性改革，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定，全力建设“高质量产业之区、高品质宜居之城”，经济高质

53、量发展动能持续增强，社会大局保持和谐稳定，人民群众获得感、幸福感、安全感显著提升。2020年，是“十三五”规划的收官之年，是全面建成小康社会的决胜之年。当前，世界经济格局复杂多变，但中国稳中向好、长期向好的基本态势没有改变，坚持从全局谋划一域、以一域服务全局，对标对表抓落实，沉心静气谋发展，努力推动经济社会各项事业再上台阶。三、创新驱动发展大力实施创新驱动发展战略，优化创新资源，激活创新主体，改善创新环境，让一切创新活力竞相迸发，让一切创新价值充分展现，让创新成为引领发展的第一动力。大力实施创新驱动发展战略，优化创新资源，激活创新主体，改善创新环境，让一切创新活力竞相迸发，让一切创新价值充分展

54、现，让创新成为引领发展的第一动力。（一）实施科技创新引领大力实施协同创新战略，积极鼓励企业与京津科研机构、院校开展对接活动，组建技术创新联盟，增强自主创新和持续创新能力。瞄准国家科技重大专项和计划，积极争取和培育实施新的科技成果转化项目。培育高新技术企业。大力提升重点骨干企业的高新技术含量，使之成为技术优势明显，经济效益显著的区域经济龙头企业；抓住有潜力的高新技术项目和高新技术产品，精心培育，大力扶持。搭建科技创新平台。构建一批“众创空间”，鼓励社会力量投资建设或管理运营创业载体，为科技创新创造良好环境。着力实施“互联网+”战略，逐步推进互联网科技大市场发展，建立集技术交易、技术经纪、科技金融

55、、科技咨询、知识产权于一体的线上线下科技成果转化平台，建成中小企业科技成果转化服务体系、农村科技成果转化服务体系、科技合作交流成果转化服务体系、企业技术创新成果转化体系和技术信息网络成果推广服务体系。（二）加快人才创新步伐制定出台人才引进优惠政策。积极实施人才培养扶持工程，吸引各类人才到青县兴业创业，为高端优质人才的聚集营造良好的政策环境和社会环境。加强专业技术人才队伍建设。大力推进技能型人才和企业人才队伍建设，充分利用现有教育资源，加强职业技能教育，不断提升技能型劳动者的综合素质。加快人才引进平台体系建设。大力支持技术研究中心、企业研发中心、实验室与工作站、创新实践基地与公共实训基地建设，组

56、建产业针对性强、促进发展升级的技术联盟。（三）加大机制创新力度创新市场运作机制。建立健全政府和社会资本合作制度体系，推广运用政府和社会资本合作（PPP）模式。创新股权激励机制，鼓励企业采取股权奖励、股权出售、股票期权等方式，对企业重要管理、科技人员实施股权激励。鼓励企业以科技成果作价方式入股其他企业。创新园区建设机制。推广“政府推动、企业经营、市场运作、多元投入”的园区开发模式，建立市场化建设、专业化招商管理服务机制。创新选人用人机制。树立注重品行、崇尚实干、重视基层、鼓励创新、群众公认的用人导向。四、“十三五”发展目标保持经济社会平稳较快发展，提高发展质量和效益，发展平衡性、包容性和可持续性不断增强，确保如期全面建成小康社会。到2017年，全区地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年同口径翻一番；到2020年，全区地区生产总值迈上新台阶，城乡居民人均收入同步提升。产业支撑更加有力。“三大新兴产业”实现快速发展，传统产业进一步提质增效，初步构建起支撑区域发展的产业新体系。城市品质更加优良。进一步突出以人为本，城市综合功能进一步完善，环境质