商务英语广告语言的特征与表达

1、论商务英语广告语言的特征与表达摘要：商务英语广告是一个英语语言的分支，是为国际商务活动服务的专门用途语言。广告英语有其自身的风格和特色，在广告语言的表达也要考虑其词汇特色和句法特色。由于中西方文化的差异以及商务广告表达的不成熟，在表达过程中，出现了不少的问题，鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的表达方法及策略。关键词：商务英语；广告；特征；表达一、英语广告的语言特征 广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品，因此如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,已形成它自

2、己的一些鲜明的特征，如简明、生动、形象，幽默、新奇等等。本文从词汇、句法和修辞三个方面,具体分析其语言特点。1、商务英语广告的词汇特征使用简单动词和口语词汇，为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be， get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buy one pair，get one free(买一赠一).再如，耐克运动鞋有一句很成功的广告语：Justdoit.（只管去做）大量使用形容词形式，形容词富有感情色彩和渲染力，其主要

3、功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。例如： “The worlds second greatest invention”。是大众汽车公司一汽车产品的广告语,形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述,因此提高了这种宣称的可信度,对该品牌的兴趣也容易被调动起来。使用错别字和杜撰新词，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。在英国随处可见这样的广告：DRINKAPINTAMILKADAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是

4、：Drinkapintofmilkaday。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。2、 英语的语法特征使用单词或者短语代替整句。奥林巴斯相机的广告：Focusonlife.(聚焦生活)，这则广告语不仅把拍照片和美好生活联系起来,还鼓励我们用相机捕捉和记录生活中那些美好瞬间。其成功之处正是广告设计者使用短语代替整句，使整支广告浑然天成，丝毫不做作。使用简单句、不完整句和省略句。广告语言在形式上也具鲜明特色, 或行文工整, 或对仗押韵, 琅

5、琅上口, 使人耳目一新, 经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。众所周知的德芙巧克力DOVE即“Do you love me ？”多用祈使句。广告语言具有很强的感召力, 通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告作者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。例如：you are worth it!你值得拥有!这耳熟能详的广告语, 虽然只有三四个单词, 但却显示出了不凡的气势, 不仅很好的诠释出了商品的特征。3、英语广告的修辞特征比喻包括明喻和暗喻，是英语广告中常见的修辞手法，其运用可以加强广告词的

6、表达力，使广告更加形象生动。 ALL THE MUSCLE. NONE OF THE FAT. （TOSHIBA）（取其精华，弃其糟粕。-东芝笔记本电脑）这里的原文使用了暗喻的手法，将产品的卓越之处比作人体的肌肉，因为肌肉是力量的源泉。拟人是英语广告中常用的一种修辞手法，它把所宣传的事物人格化，赋予商品以人类的情感和生命，给消费者一种亲切感和人情味。例如：Behindthathealthysmile,theresaCrestkid.（健康笑容来自佳洁士），它把佳洁士牙膏拟作人，是具有人的微笑。对偶是把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调的内

7、容，增强语言气势和音韵的优美。例如：Lose ounces. Save pounds. （失去几盎司，省下数英磅。）双关也可以称之为文字游戏。使用双关或引用人们所熟知的成语典故可以增加广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。许多广告会充分利用产品名称本身的含义和名称作用而形成双关。例如：AskforMore.(摩尔香烟，再来一支)这里的More既是Askfor的宾语，同时又指称More香烟。还有一则广告，Loseounces, savepounds。这则广告的平行结构和用词很容易使人联想到几个关于penny与pound的成语，押韵是使用押韵这一修辞手法能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给广告受众

8、一种美的享受，从而达到以及该广告及产品的效果。例如：Feelgood,fastfood.（快餐食品，可口温馨），这句广告语里good和food既押尾韵又押耳韵（即两者听起来发音相似），使广告读起来抑扬顿挫，韵律整齐，产生一种美感。而读者读起来更便于朗读和记忆，读起来韵味十足，朗朗上口。二、商务英语广告语言的表达广告作为一种实用文体，主要的目的是满足人们的信息需要，最大限度的推销出某种商品或服务。因此，英语广告语言在清楚地表达意的同时，更要求具有较强的表现力和感染力，形成自己的特点，下面语音、词语运用、句法特征和修辞等方面来探究广告语言的表达技巧。技巧之一:以短托长不从正面直接夸耀产品如何如何好

9、,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长处。表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒，真正目的是以缺点的微不足道来突出产品的质量之好。例如，美国有这样一则打火机广告:“您可以每天使用,20年后唯一更换的部件无非是它的铰链。”这则广告以小小的铰链牢度稍差来间接地暗示打火机使用寿命之长。再如，美国还有一则电脑广告:“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。”冲咖啡是微不足道的小事,以电脑的这小小的不足,暗示读者这种电脑功能强大。技巧之二:以少胜多简洁是广告创作中必须遵循的一条重要原则。根据广告界的实践经验,要想使广告语言真正达到“以少胜多”的效果，不妨采用些修辞手法。例如，Time will tell. 时间都

10、会出来作证。在这则广告中,拟人的修辞手法用得十分巧妙,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。 再如，A sound way to learn English.这是一则英语教学录音带广告,单词“sound”是个同音异义词,它既可作形容词又可作名词,有两种意思:表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”,因此突出了产品的质量。 技巧之三:正话反说故意把商品的长处说成是商品的缺点。反语是对一个显而易见的事实,道理的产生用反语来叙说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者真正的目的。例如：瑞典一种名贵裘皮大衣的广告是:“该大衣唯一的缺点在于您将不得不忍痛扔掉以前购买的内衣

11、了。”这句广告词传递出来的实际信息是:这种裘皮大衣保暖性能特别强。这自然是它最吸引消费者的地方,只是变换了表达方式而已。技巧之四:形象描绘采用形象逼真的语言描绘商品的形状、性能、特色,来激发人们的联想,诱导人们的购买欲。这类形式的广告语言常常借助于修辞手法法人运用。例如，famous worldwide gourmet cuisine excellent daily specials and mouthwatering desserts直白的表达这是世界著名的美食烹调形象生动地描述出特色饭菜和令人垂涎的点心充分的发挥出形容词的描述功能。技巧之五:反复强调词汇的重复是一种常用的技巧可以起强调和渲

12、染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。“a new car.a new way to build it.a new way to buy escort escort.”很显然“new”的重复使用让人有一种耳目一新的感觉和一种尝试欲。再如，“easy to use easy to clean easy to assemble”这是日光牌简便烧烤架广告，它强调了产品使用的简易性和方便性从而达到了广告的推销效果。三、结束语广告是一门艺术，英语广告语言则是这门艺术的核心部分。英语广告中的广告语言以其独具特色的词法、句法和修辞特点创造了一种意境与美感，英语广告丰富多彩，新颖活泼，具有浓郁的生活气息和强大的感染力。随着时代的进步，英语广告也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握英语广告的语言特征及表达技巧，才能达到商品宣传的最佳效果。总而言之，就目前耳熟能详的商务英语广告语言的特点来看，这些英语广告语言都是符合英语的语言规律，而且都有着其本省独特的特点。因此，在设计及创作英文广告时，设计人员应该注意在语言技巧和表达方式方面的运用，同时应该在英语广告语言的用词上多加考虑。只有这样，才能真正的设计创作出具有艺术性具有自