市场包装调研

1、商品包装市场调研 一 、 挑选几件优秀商品包装设计，从设计原则和基 本功能进行分析论述。 二 、 在商场陈列各商品中，挑选几件有好感的设计， 说明为什么？找出几件不符合设计原则和要求的商 品，说明为什么？ 三 、在商场中观察化妆品、食品、药品等包装设计， 比较一下表现形式有哪些差别？ 6/6/2021 一、优秀商品包装优秀商品包装 食品类：食品类： 以插画的表现形式进行的包装设计。 6/6/2021 要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局 6/6/2021 以文字的设计为主，主要是字体的设计。 在包装设计中，文字的形式美法则。 文字的大小 粗细 字体变形 排列可产生如下效果：紧凑 舒畅

2、 情绪 节奏 6/6/2021 牛奶类：牛奶类： 可以与国内的对比 6/6/2021 摄影图案 2 2、国外优秀包装欣赏、国外优秀包装欣赏 这个包装特别有意思，把这件东西是干什么的，用图表示出来了。 这款饮料颜色特别漂亮，色彩柔和，纯度比较低，字体特大，但又有纤细的。 这是一款手表的包装，有些与众 不同。在市场上看到的包装都是 一个盒子。 国外优秀食品包装设计，有足够 的形式美，很强大的设计感。 1.商标很有讲究，都经过了精心的设计， 2.色彩的搭配。 3.文字 4.图形 1、德芙巧克力德芙巧克力 包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量的作用，特 别是巧克力等比较高档的产品，包装尤其

3、讲究。新颖独特的产品包 装不仅仅是从装潢上对产品的包装尽心独具匠心的设计，更多的也 应从产品的结构造型上给予尽可能的创新。面对如此庞大的化装品 市场，只有创新的包装能够在繁多的化妆品包装中脱颖而出，也只 有独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球，使人眼前一亮。 德芙巧克力包装材料（基本功能） 无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情 况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需 要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有 效的保证它的表面不融化 2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。 德芙巧克力包装分析 1、在包装图形上面

4、德芙巧克力包装主要是写实的产 品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。 2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经 典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩， 在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的 粉红营造一种温馨的感觉。 3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的 设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。 德芙不同类的包装 这些是中国市场中德芙巧克力包装，德芙商标比较有味道，色彩比较传统。 6/6/2021 这两款是国外巧克力包装。与德芙比较的话，这两款包装形式更加的好些， 色彩也不是很单一。 对德芙巧克力的包装调查可以看出： 1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、

5、形态并且可延长货架寿命； 可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的 选择上也会有很大差异。 5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位 有差异与品牌的价值也是分不开的。 二、市场比较差的包装设计 随着人们生活质量的不断提升，其对商品的需求也 由原先的使用价值，上升到满足心理诉求的精神层 面。而包装作为商品外在的“形象工程”，在决定 商品价值方面起到了至关重要的作用。 优秀的包装设计必须符合商品

6、的特性，同时提升商 品的价值。 这种食品虽然符合保护食品的功能，但是个人觉得包装没有足够的美感。 有时反而有一种反效果，使顾客看到就不想买。 这款大白兔奶糖包装个人觉得很丑，很像洗衣粉包装。兔子这个卡通形象可以 更加简洁 颜色的搭配不够时尚 大红大蓝 。 6/6/2021 三、化妆品三、化妆品 食品食品 药品包装的不同药品包装的不同 1、化妆品的包装表现形式 一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须 通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。 化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提高升 其身价。 几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，其中玻璃、塑料、 金属三

7、种材料是当前主要使用的材料，纸盒则常用作外包装。不断研 制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包 装容器的开发重点。 随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品 的销售份额,更是费尽心思,在化妆品的包装上下功夫。对于中低档化妆 品，为了满足不同需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消 费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者 的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。 1 1、化妆品化妆品 图案装饰为主 2 2、食品包装设计表象形式 食品包装材料的要求：1、应具有对被包装的食品的保护性；2、 必须 具有合适的加工特性；3、 应

8、有足够的卫生和安全性；4、 包装材料或 由材料构成的包装容器应具有方便性；5、 价格低、便于生产、运输 和贮藏； 食品包装材料分类： 按包装材料的阻隔性：（1） 防湿（潮）包装；（2） 阻气包装；（3） 隔光包装。 按包装食品的状态：（1） 液体包装；（2） 固体包装。 按食品性质分类：（1） 新鲜食品包装；（2） 热杀菌食品包装；（3） 冷冻食品包装；（4） 干燥食品包装；（5） 微波或辐照食品包装 按食品包装操作的工艺特点和要求：（1） 真空包装；（2） 充气包装、； （3） 气控包装；（4） 无菌包装；（5） 收缩包装。 2 2、食品包装、食品包装 漫画卡通 字体设计 这两种是市面上常见

9、的包装袋。 越简洁越显得高档。图案 商标 字体 构成 色彩 6/6/2021 6/6/2021 以色彩表现为主，产生一种视觉上的美。 3、 药品包装 要具有科学性、审美性、适应性。 国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。 要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距， 并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某 些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图 案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。 药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中 草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品

10、的包装装潢设计不应只是 程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华， 又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现 包装设计的内涵。 随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋 势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适 应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普 遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同 的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而 影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及 时转变设计思维，在适应国内消费的同时

11、，还要考虑到适应国外消费者的 欣赏习惯，设计出国内外通用的包装 3 3、药品包装、药品包装 包装中的商标。商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的 象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及 艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰 富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现 出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般 可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一 具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设 计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考， 化抽象为形

12、象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象 设计。 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为 设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视 觉形象的形式把信息传达给消费者。 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。文字 内容简明、真实、生动、易读、易记； 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重 要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。 四、总结 完完！ 这个包装特别有意思，把这件东西是干什么的，用图表示出来了。 6/6/2021 这两款是国外巧克力包装。与德芙比较的话，这两款包装形式更加的好

13、些， 色彩也不是很单一。 二、市场比较差的包装设计 随着人们生活质量的不断提升，其对商品的需求也 由原先的使用价值，上升到满足心理诉求的精神层 面。而包装作为商品外在的“形象工程”，在决定 商品价值方面起到了至关重要的作用。 优秀的包装设计必须符合商品的特性，同时提升商 品的价值。 6/6/2021 三、化妆品三、化妆品 食品食品 药品包装的不同药品包装的不同 1、化妆品的包装表现形式 一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须 通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。 化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提高升 其身价。 几乎各种材质在化妆品包装上均有使

14、用，其中玻璃、塑料、 金属三种材料是当前主要使用的材料，纸盒则常用作外包装。不断研 制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包 装容器的开发重点。 随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品 的销售份额,更是费尽心思,在化妆品的包装上下功夫。对于中低档化妆 品，为了满足不同需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消 费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者 的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。 2 2、食品包装设计表象形式 食品包装材料的要求：1、应具有对被包装的食品的保护性；2、 必须 具有合适的加工特性；3、 应有足够的卫生和安全性；4、 包装材料或 由材料构成的包装容器应具有方便性；5、 价格低、便于生产、运输 和贮藏； 食品包装材料分类： 按包装材料的阻隔性：（1）