风格定位解析

1、风格定位阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女 装；同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时 装设计师，追溯阿玛尼 18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设 计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平 衡。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合， 其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适 当的可理解的修改，全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变 化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩， 经常调整比例。事

2、实上，时装界在意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的 竞争。范思哲素以设计的性感服装、一贯的个人的生活方式并因其意外的 死亡为世人瞩目。阿玛尼当然不会设计麦当娜的服装（也不会有象米切尔菲菲和 朱迪福斯特 这样的顾客）。但他的禅学的理念和中性风格可以 细看做是范思哲的另一面。而当范思哲在80年代和90年代初期促进了顶级模特的星级规范系统的同时，阿玛尼却从不在他的表演中雇用大腕模特。该品牌服装拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看 重。事实上，这些服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都 是精品，具有广泛的可配套性，这使得单品组合成了它的又一风格特性。 衣装尽管昂贵，但都

3、有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。乔治阿玛尼品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群，满足大 众对设计师品牌的需求，一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了，使用面 料为最新技术合成纤维，外人难以仿制。另外，便装及运动衫上使用的新牌子爱姆普里奥阿玛尼也诞生了。 女装款式有简单的潘彼得领的女套衫与裙和手工缝制的裤相配，当它们仍 处流行季节时，设计师会在裁剪上作些小小的变化以求新意。男装展示阿玛尼承认，他的第一批女装，实际上用的是男装的式样女人的尺码 而已。没想到顾客竟男装那么受落。简单严谨、一丝不苟的男装设计制作规则，为阿玛尼的事业打 下了深厚的底子，也为他设计的女装带来了严谨高雅，具有男子气概的风

4、 格。肩部被处理得宽大而柔美，成为他独到的点睛之笔。他从来不承认自己的设计是中性的，他巧妙地移植男装的手法，仿佛四两拨千斤，轻易地推开了一扇展示女性气质的独特的门。其实，这手法并非是他首创，CocoChanel尝试过改造男装；他的老乡、上世纪30年代风靡 巴黎的ElsaSchiaparelli更首次尝试将男装的垫肩用在女装上，被当时的哈泼市场杂志赞为“最具想像力的创造”，但没有一个设计师，在这条路上走得跟 Giorgio Arma ni样彻底，跟他一样全神贯注。男装他曾说他的设计遵循 3个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注 重舒适；三是最华丽的东西实际上最简单。过了80年代后，这虽然不

5、再是最时髦的，但却永远不会落伍。原因很简单：他一直是潮流不容忽视的一 部分。说到改变，那就是商业上的开拓了。在让所有人都有机会穿上阿玛尼 设计的服装策略下，各种副牌诞生了，包括童装，还有家具设计。去年， 阿玛尼甚至应邀设计了一款奔驰车！在记者会上得知，阿玛尼又准备涉足室内设计了。不是一般的居 室空间，而是要大手笔地设计整座酒店。这些在设计上新向度的开拓，实在无法不让人叹服。乔治阿玛尼(Giorgio Armani)先生钟爱的黑色依然是秀场上的主角，以丝绒、雪纺、亮片等不同方式呈现，低调的色泽也成为这一季东瀛风情印花的绝佳衬托。如 浮世绘般精致的樱花、牡丹图案或是浓墨重彩大胆铺陈，或是在浅色丝缎

6、上以晕染效 果若隐若现，或是以刺绣、亮片镶嵌的方式在细节处展示奢华之美，而油纸伞图案也 被抽象演化成扇形的条纹，印在白色丝缎上，与裙装上的褶皱相互呼应。品牌特点阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、 优雅、自信的个性，故此深受理查基尔、沃伦比蒂和莎朗斯通等世界 超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在 服装设计 上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以致产品面世以来，广 泛被成功人士及都市时尚一族所认同。阿玛尼皮具系列包括公文包、男女皮包、手袋、银包、旅行箱包、皮带等十余个品种系列。其产品将使追求高品质的现代成功人士及时尚一 族无论在何时何地，都显现

7、咼人一等的尊贵，同时为需求者带来超乎想象 的惊喜。我们期待与客户衷诚合作，共同发展，建立起密切的合作关系。主要种类上世纪80年代，阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani) ”以外，他还陆续推出了面向年轻人的 成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼(Emporio Armani) ”、女装品牌“玛尼 (Mani) ”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans) ”和轻松活泼的童装 等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的 布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌 服装，则多以老鹰作为标志。乔治阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌 的需求，稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以 仿制。在将艺术创意与商业运作相结合方面，阿玛尼一直是位大师。他的 成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产