沁县年度房地产开发调查报告(doc31页)

1、沁县房地产开发调查报告2008 年 3 月目录第一部分、沁县基础概述-3一、沁县概况 -3二、沁县的经济发展状况-5三、沁县县城市建设规划-6第二部分、市场调查问卷分析-11一、住宅部分 -12二、商业部分 -17第三部分：项目推广-22一、总体推广策略 -22二、媒体工具运用 -22三、广告投放计划 -23第四部分、整体建议-23一、项目分析 -23二、目标客户群分析 -26第五章、结论 -26调查目的：深入全面了解沁县房地产情况调查方式：定点调查、走访调查、问卷调查调查时间： 2008 年 2 月 28 日-2008年 3 月 4 日调查地点：沁县县城调查公司：太原宝星隆华公关策划有限公司

2、调查人员：武海飚刘洋第一章、基础部分一、沁县概况沁县位于省晋东南地区北部、太行、太岳两山之间，东接襄垣、武乡，南邻屯留，西部与沁源毗邻，北部与武乡及晋中地区的平遥接壤，位居省城太原与市府的中轴线上。地理座标：东经11228 11254，北纬 36263659。县城北距太原 148 公里，南距长治 80 公里。太 ( 原) 洛( 阳) 公路纵贯南北，二沁 ( 沁县、沁源 ) 、沁武 ( 沁县、武乡 ) 公路横亘东西，太 ( 原) 焦( 作) 铁路过境畅通，交通十分便利。素有“北控太原，南襟上党，冀南之门户，潞泽之咽喉” 之称。是长治市北部四县的政治、 经济、文化中心。全县总面积为 1315 平方

3、公里，属黄土丘陵山区，全境地形四周隆起，中部低平，整个地势西北高、东南低，平均海拨 1000 米，最高点为位于西部的棋盘山，主峰海拨 1745.5 米，最低点为南池乡的二神口， 海拨高度为 916 米，全县辖 4 镇 17 乡 319 个行政村，总人口 17.1 万人。沁县的县境似“仙童指路”势，地形四周隆起，中间低平，沟壑纵横，起伏不平。整个地势是西高于东，南低于北。境内平均海拔高度为1000 米左右，最高蜂是棋盘山，海拔 1745 米，最低处是二神口，海拔只有 916 米。全县总面积 1319 平方公里，其中山区占 19.5%，丘陵占 65.5%，平地占 15%。沁县属于暖温带大陆性气候，

4、这里四季分明，气候宜人，冬无严寒，夏无酷署，年平均气温8.9 ， 全年无霜期 167 天，年平均降雨量为606mm，年平均日照时数为2529.1小时，太阳总辐射量约为134.5千卡 /平方厘米。沁县的土壤类型比较复杂，全县可分为褐土和草甸土2 个土类、6 个亚类、20 个土属、57 个土种。其中广泛分布于本县二级阶地上的褐土为186.8万亩，占全县总面积的94%。根据本县褐土的发育情况，又分为五个亚类，17 个土属，40 个土种。在褐土中以亚类说：山地淋溶褐土 2.4 万亩，山地褐土 74 万亩，山地粗骨性褐土 19.7 万亩，褐土性土 85 万亩，碳酸盐褐土分布于浊漳河及其支流的二级阶地和郭

5、村丘间槽地上，面积为 5.2 万亩，占本土类面积的 3%，现全为耕地，是本县高产农业土壤之一，占全县总耕地面积的 14.3%。草甸土分布于我县浊漳河及其支流的河漫滩和一级阶地上，面积 11.8 万亩，占全县总面积的6%，多为农业所用，是本县经济作物的主要产区。沁县地下蕴藏着优质煤和石油，但属深层资源，暂不宜开采。石膏、铝、钒土也有储藏，现尚未开采。土地资源是沁县地上自然资源的优势。河川、丘陵区土层厚、土质肥。全县总面积为 1945500 亩，其中耕地 387045 亩，宜林宜牧面积 685000 亩( 其中包括天然草地 ) ，300 亩以上的牧坡有 69 块。全县植被为万分之四十。全县水量富足

6、，水资源总量为 3.2 亿方，总蓄水量达 4852 万立方米，宜渔水面 8000 亩。境河流以浊漳河为主，它发源于漳河村的漳河神庙下，向南经交口、县城、段柳、新店，过万安山下的二神岭口流入襄垣县，沿途汇集了景村河、迎春河、圪芦河、铜革是河、徐阳河等五条较大的支流和其它二十余条小河。全长 38.9 公里，流域面积 ( 包括支流 )1003.8 平方公里；西北部的西汤河、南涅水河、松村河等向东汇入涅河流入武乡县，全长11.5 公里；南边在瓮城山以南的庶纪河则南流入屯留县，全长11 公里。先后建成了圪芦河、月岭山、徐阳河、迎春河等四个较大的水库和九个小水库，修建水渠 107 条，高灌站 11 处。沁

7、县县城定昌镇是在2000 年底撤乡并镇时由原城关镇和迎春乡合并而成，全镇总面积 82 平方公里，辖 37 个行政村， 6 个居民委员会， 2 个资产管理开发中心。全镇总耕地面积为3.4 万亩，总人口 4.2 万，城镇规划区面积18 平方公里，建城区面积4.5 平方公里，城镇人口2.5 万。（如图）123图 1 为县城人口与全县人口的比例：1 为全县人口、县城人口为全县人口的24%二、沁县的经济发展状况国民经济增长速度持续加快。初步测算， 2004 年全县实现生产总值6.8 亿元，按可比价格计算，较上年增长 13.5%，增幅高于上年 0.5 个百分点，人均GDP3991元，较上年增长 13.8%

8、。其中 : 第一产业增加值 2.07 亿元，增长 8.1%；第二产业增加值 2.06 亿元，增长 15.1%；第三产业增加值 2.7 亿元，增长 17.2%。第一、第二、第三产业比重分别为： 30.2 ：30.2 ： 39.6 ，经济总量持续增加，结构趋于合理。国民经济和社会发展存在的主要问题是：没有稳固的经济增长基础；龙头企业带动辐射能力不强，国有企业改制不彻底；财政税源溃乏，可支配财力缺口较大。三、沁县县城市建设规划1. 沁县县城市建设规划城市用地发展方向“西进北拓，建设北方水城，打造中国沁州”工程分县城水系建设和全境水系贯通两部分。在完善老城的基础上，设计将包括北海、西湖、瘦西湖、南湖和

9、圪芦引水工程，漳河、小河、下曲峪河、迎春河等五条径流在内的“四湖五河”贯通一线，绿水绕城，沿河湖配套开发，建设功能各异的商贸、休闲、娱乐区域，把县城建设成为集自然风光、休闲旅游、文化商贸为一体的具有南国风韵的新型城市。城市总体布局结构城市布局形态分为两个层次：从总体上呈分散的组团布局形态，由老城区、西湖行政区域、北海教育园区、南湖工业园区、东湖农业园区等若干组团构成，这一组团结构将会得到进一步加强；而老城区与西湖行政区域、北海教育园区、南湖工业园区、东湖农业园区又围绕城中湖构成相对紧凑的“城市环”格局，形成“城中环水，水中有城”的独特城市格局。2、县城近期建设发展公园改造建设 ：西湖改造，投资

10、 390 万元；瘦西湖建设，投资 1 亿元；南湖建设，投资 2 亿元； 东湖公园建设，投资 2000 万元； 城南公园建设，投资 500 万元；环湖绿化，投资 1000 万元，面积 5 万余平米；漳河源森林公园建设，投资 30 万元；环城荒山绿化，投资 2200 万元，建设烽火台、北海渔村等生态景观园，绿化面积5000 亩；县城进出口景点绿化，投资600 万元，完成县城东西南北四个进出口的绿化，面积600 亩。水系建设 ：下曲峪河水系建设。投资1810 万元；迎春河水系建设，投资 1000 万元，东起迎春河桥，西至208 国道，全长 700 米，河道宽 40 米；漳河河道治理及延伸工程，投资3

11、400 万元，完成县城段的配套及连接北海段的工程； 圪芦河贯通工程： 投资 4400 万元；小河水系建设， 投资 650 万元，完成东湖至小河村段的河道开挖疏通及护岸砌石工程。基础设施建设 ：供气工程，投资2500 万元，实现煤气家家入户；供暖工程，投资5000 万元； 垃圾添埋场，投资200 万元，占地50 亩； 220千伏变电站建设，争取资金1.5 亿，列入全省电网规划；水保淤地坝建设，投资 290 万元，新建 17 座； 安全饮水工程，投资1470 万元，解决 132 个行政村、 266 个自然村、 35000 口人的饮水安全问题 。交通设施建设 ：县城大街改造，投资3000 万元，全长

12、2500 米；西外环路建设，投资 1000 万元，全长 650米，宽 8 米；西内环路二期工程，投资 411.5万元，全长 588 米，宽 12 米；红旗西街延伸工程，投资 1500 万元，全长 960元，面宽 24 米，护坡砌石 300米；友谊西街改造，完成路面铺装工程；太长高速公路连接线建设，境内投资 7000 万元，长 20 公里，按二级路设计，建设期二年； 208 国道大修改造，按二级路设计，全长 44 公里；东长线过境段改造，全长 15 公里；漳石线，投资 897 万元，完成 15.3 公里的三级路建设；离寺线，投资 680 元，完成 13.5 公里的四级路建设；故古线，投资 430

13、 万元，完成 8 公里四级路建设；通达通畅工程，投资 330 万元，全长 22 公里。其他设施建设 ：教育园区， 总投资1.5 亿元，在北海东侧建设占地500亩、容纳万名师生、设施齐全，一期投资5000万元； 体育馆新建工程，投资5000 万元，在县城北街新建面积 3500 的现代化体育馆； 牲盟决死队纪念馆，投资 5000 万元；县医院医技楼，投资 300 万元；职业中学实验基地建设，投资 200 万元； 西苑小区开发，在漳河西岸建设管理规范、档次较高的公寓住宅和别墅区。县城南面开发工业园区：尧山煤化工工业园，投资300 万元，做基础建设等准备工作；华安焦化公司，投资 2 亿元，达到 65

14、万吨焦碳生产能力；大华焦化公司，投资 1 亿元；泰昌玉米公司，投资 1000 万元，扩大生产能力；唯思可达公司，投资 2000 万元；棕刚玉公司，投资 2000 万元；亚白刚玉公司，投资2000万元；巧克力加工生产，一期投资5000万元；玉马植物纤维，投资163 万元；康源能源公司铁路煤炭发运站，一期投资5000万元；煤电综合开发；招商引资。县成东面开发农业园区：绿色农业园区，一期投资1 亿元，完成配套设施；沁州黄深加工，投资 5480 万元，建成万吨小米加工恒温库、营养乳生产线设计及前期工程； 玉泉养殖公司， 投资 2000 万元，扩建屠宰加工生产线；新店养殖园区，投资 1000 万元，完成

15、种、肉鸭养殖基地建设。3、沁县房地产市场状况分析在沁县 2008 年 80 个项目陆续上马后，可以预期将快速提升沁县的经济实力，改善目前落后的局面。尤其定昌镇是四面环水的水系城市，在县政府开发基础经济的大背景下、在“建设北方水城，打造中国沁州”的发展战略下，人均收入逐步提高、商业环境得到改善。从地理位置上看，定昌镇距太原146 公里，距长治约 70 公里，位居省城太原与市府的中轴线上，随着基础经济的大力落实，旅游格局形成后，沁县将被纳入1 小时半的交通圈内， 长治市委市政府也将会加大对沁县的支持力度。市有关部门也正在研究支持沁县建设和发展的优惠政策、具体措施，对作为沁县政府所在地的定昌镇而言，

16、无疑是一大利好因素。从目前定昌镇商品住宅分布的情况来看，主要是定昌镇上的普通住宅。由于定昌镇城镇居民比较固定，流动人口较少，因此，随着县政府大力开发基础经济、旅游资源，吸引外来资源，吸引众多的外地客户，意欲来此投资。这在相当大的程度上，将会带动定昌镇周边区域房产市场的发展。而就定昌镇本身而言，首先，其商品房价格基数不高，还有一定的升值空间，以北方水城为背景，市场前景良好；其次，沁县政府也将不遗余力地加大对定昌镇的规划建设，这对房产市场将是不可忽视的利好因素。4、住宅目前供给类型分析从目前的情况看，沁县境内开发过的房地产有三种类型。第一类是早期的福利、集资房， 这类住宅的消费群主要是沁县的机关、

17、企事业单位的职工； 第二类是自建的独院小二楼， 这类住宅的消费群是整个沁县比较大的，依托的是土地私有，自由买卖； 第三类是开发的住宅楼， 目前的供应量不多，代表的有沁州花园，其它的住宅项目基本是独栋，配套落后。 （沁县房产今年规划有 2 个小区项目， 1、是小河村商务小区开发； 2、漳河西岸西苑住宅小区开发。目前尚未正式销售）。从普通多层住宅来看，其由于是针对沁县本地购房者，因此更多参考的是当地的消费习惯，基本上以 80 上下的小三居、90 上下的大两居、110 130 上下的大三居为主 ，价格上从 2005 年的 900 元/ 平方米左右到目前已经达到 1200-1400 元/ 平方米左右，

18、基本 以自住型为主。至于小区物业，未来市场乐观。原因有三：一是定昌镇的土地申报今年只有 2 个住宅小区项目；二是县政府对本项目的支持，政策的倾向性；三是沁县的经济资源、旅游资源在不断的提升。 从目前众多住宅楼的品质看，除原有的自然条件外，除个别项目外在建筑设计上趋于落后。项目在规划设计上的创新恰恰是在激烈竞争中立足的关键。5、房地产 需求分析根据当地的实际情况分析，定昌镇的商品房需求主要由四个部分组成：一是定昌镇当地人口变动而形成的需求：由于当地经济的状况，定昌镇人口机械增长近年来一直较慢，目前，定昌镇每年新增的净迁入户籍人口约为0.2万人（预估），其中 0.044 万人（预估）有购房需求，按

19、人均建筑面积30 平米计算，每年需要 新增房产 1.32 万方；二是旧城改造和城市建设形成的需求；（预估 4.3 万方）三是住房标准提升， 给定昌镇带来的新增市场容量：随着经济的持续发展和人民生活水平总体上进入“后小康”时代，人们对居住的需求也从“居者有其屋”向“居者优其屋”转变。但这种需求会在以后几年根据社会经济发展水平逐步得到满足，可以初 步估计为 5 万方每年 。四是旅游经济带来的房产投资需求： 随着定昌镇旅游业的发展，其“休闲度假胜地、养生居住天堂、江南山水名城”的生态人居环境也被越来越多的外地游客看中，但这部分需求尚难能估算。综上，定昌镇未来 35 年内商品房的需求（含潜在需求） 总

20、量为 25 万方左右。6、定昌镇商品住宅未来开发模式分析根据目前情况，沁县本地的开发量单纯依靠当地的购买力基本是不行的，沁县的房产消化还需依靠外来的以读书、投资、旅游为目的的消费群体。这和沁县的地域特性及教育背景相符合。沁县作为山西独有的水系资源及教育的天然所在，发展小区物业能够有机地融合沁县的发展趋势。以下是沁县未来小区型物业开发模式发展的主要方向：生活型小区物业。 就是把居家生活作为第一居所需求。这类型物业一般面积适中、总价在 18 万元以下、配套完善，适合当地的普通居民或机关、企事业单位的职工。度假型小区物业。 购买这类型物业的人基本上都有两套房，一套在中心城区，如太原、长治等地，一套在

21、郊区，五天住市区，两天住郊区。这类型物业适合的人群比较散，既有私营企业老板，也有文化界成功人士，还有就是政府的官员。沁县的自然环境优美，在政府大力开发后，能吸引众多的旅游消费者。从目前来看，这种类型的需求在几年后才会突现。景观型小区物业。 这类型物业虽然价格较高，但由环境和管理水平优于生活型物业，很适合投资。租客大都是来沁县投资的企业高层人员或是旅游者。类似度假村。从目前来看，这种类型的需求非常有限。经济型小区物业。 一般说来，经济型物业就是把住宅价格作为第一要素。这类型物业一般面积不大、总价在 13 万元以下、只有小量的配套设施，适合当地的普通居民或来沁县供子女读书的外来者。对于小区型物业，

22、以往的开发都是以投资商的投入为主，投资风险大。近几年来，地市的初级市场已开始被中小地产公司陆续的介入。这种介于政府开发和房产开发之间的运作方式，已在国内许多地方有了成功的案例。第二部分、市场调查问卷分析（现场采访和填写）一共 300 份问卷，填写了有效问卷263 份，其中住宅86 份；商业 177 份。一、住宅部分1、受调查者职业状况受调查者职业状况32%0%7%2%6%41%6% 6%企业管理教师私营企业主经理 / 领导贸易公务员公民事业单位此次调查目的主要考察消费者对于物业面积、总价的接受情况，以及购买时所看重的因素，从而为后期的开发提供一定的参考与指导作用。受调查者的职业能反映出个人的收

23、入状况、以及一定的性格特征。2、被调查者的居住条件1、自购商品房的占28%2 、出租房的占30%3 、经济适用房的占35% 4 、福利分房的占7%1234本题旨在考察受调查者的居住条件，为后续的整体开发提供参考。3、被调查者的居住房型70.00%60.00%50.00%44%40.00%30.00%16%16%14%20.00%10.00%9%0.00%平房小院小二楼两房三房四房本题旨在考察受调查者的居住房型，为后续的整体开发提供参考。4、购房主要意图研究购房主要意图分析改善住房给子女结婚买房购房投资11%6%83% 83%的受调查者选择改善住房，这部分人主要是沁县的当地居民。他们具有一定的经

24、济基础，已经拥有房子，对目前房地产的形势有一定认识，对居住的需求也从“居者有其屋”开始向“居者优其屋”转变。沁县拥有特殊的地理位置和环境条件，调查数据表明，选择以投资为目的的占到 6%，在旅游格局形成后 , 这部分才会有所提高。 11%的受调查者表示为父母给子女结婚购买住房， 主要是在沁县拥有一定的资产的人士， 他们的年龄都在 50 岁左右，家庭婚姻结构都很稳定，能把子女也在沁县安顿好。这种意图不排除投资的可能性。总得来说，沁县的风景旅游资源是目前沁县房地产业可以蓬勃发展的主要因素之一。随着城建规划、交通配套设施进一步的齐全，沁县的房产有望更加成熟。5、消费者购房看重因素研究购房所看重的因素品

25、牌社区规模6%2% 3% 6%11%交通23%户型设计景观18%配套设施8%升值潜力10%13%价格物业管理其他消费者购房所看重的因素分析旨在为开发提供一定的侧重点，在兼顾各要素的基础上，某些特殊的要素往往能够立刻抓住目标消费群。此图反映出的是消费者在各种购房因素中各个因素的侧重比。从调查中我们得知， 沁县的房价是受调查者考虑购房的首选因素。在诸多的购房因素中，价格因素侧重比最大，占到 23%。有受调查者表示，价格太高，买不起房。居第二的侧重比是户型设计， 占到 18%。这明显地反映出受调查者针对项目有了非同一般物业的要求。 户型设计直接影响到生活的舒适度，因此，在户型设计上我们应该予以充分考

26、虑，数据表明：厅大卧小的占到 52%、厅卧面积差不多的占到 40%、无所谓的占到 3%、厅小卧大的的占到 6%。数据表明人们对交通的侧重比占到 11%。这主要反映出的是对项目周边的交通状况的一种不满。 小河距离镇中心约 10 分钟，在没有公交的基础下，普遍担心孩子上学问题。对配套设施的侧重比占到了 13%。从访谈中， 我们了解到， 消费者购买小区物业极少是为了享受高品质生活。他们需要完整的配套设施，以满足生活、工作、娱乐、交际等各种需求；因此，我们从图中也能看出，社区规模和物业管理的侧重比都占到了6%；人们希望过得是一种离城不离市的生活。因此，有必要增加对配套设施的投入。6、消费者面积的选择研

27、究住宅面积选择80%71%70%60%50%40%30%16%20%8%10%1%2%0%下式以000复00-120-150-查数据显示， 选择 90 以下的受调查者占到 8%。从调查中， 我们了解到，这部分人对房屋总价的考虑较多。是所有受调查者最讲究实际的。因此，对小区的配套设施的要求低一些，是否便宜是他们主要考虑的。选择 90-120 以下的占到受调查者中的最大比例， 有 71%。他们考虑购房，投资和居住的目的并重， ，对住宅的各个方面的考虑较全面。在综合考虑的情况下， 他们认为 90-120 的房屋总价相对较低， 面积适中，适宜居住。选择 150 以上的占到 3

28、%。面积受其总价的影响，总的市场不会很大，销售存在一定的难度，周期也相对较长。7、消费者承受单价分析住宅单价选择60%49%50%40%30%30%20%10%10%1%1%1%0%下元元元元元以0000000000300调查人群对目前沁县的房地产市场都有一定程度了解，因此，这一组数据较为真实地反映了他们对住宅单价的承受能力。从柱形图上可以看出， 受调查者的总价承受能力呈现出两线突出，反映出受调查者在收入上的差距；图中也反映出， 选择 1400 元的比例较1300 元以下的要高出19%，这反映出人群对于住宅的均价在1400 元上下的倾向性相当明显。 突破 1500 元

29、这一点，对于沁县的实际购买力影响不小。结合受调查者对住宅面积的选择，我们分析得出，面积在90-120上下，总价在 130000 元上下最为众多中产阶层喜欢。8、消费者选择户型分析购房主要意图分析一房一厅二房一厅三房二厅四房6%1%43%50%从图中购房者主要意图比例分析：选择三房二厅和二房一厅的比例相差不大。这是由当地的购房习惯和经济实力所决定的。是目前沁县房地产的主力销售户型。 6%的受调查者表示能接受四房，这部分人主要是沁县具有一定实力和资产的人士，家庭经济结构都很稳定，开始向“优其屋”转变，带是有一种炫耀的心理购房，是一种身份的表征。总得来说，沁县的住宅户型是通过销售技巧可以引导的。二、

30、商业部分沁县的商业网点体系为：友谊街 建材、汽配；沁州路 餐饮、副食；东风街、红旗街、人民路、胜利路 服饰、日化；育才街 文化。商家约为 1156 家，其中蔬菜水果： 50 家；餐饮： 151 家；副食超市： 86 家；服饰： 93 家；五金日杂： 36 家；家装、建材： 72 家；汽修、汽配： 74 家；医疗： 41 家；美容美发： 50 家；文体： 43 家；大型商业： 6 家；其余：（包含：小家电、日化、通信、银行等） 454 家。根据调查，每家商业面积估计为 60 ，商业总面积为： 69360 。人均商业面积为 1.65 ，日租金最高 1.37 元/ 日/ 。1、沁县商业规划商业网点体

31、系布局规划是由商业中心、次级商业中心和区级商业中心构成，它是商业网点建设的主要框架，对商业网点建设起着重要的引导、控制作用。 商业中心，范围：老城区，以东风街为轴，呈带状分布，东西以沁州路和红旗街，南北以人民路及胜利路为界。功能：为当地居民提供多层次的综合性的商业服务。商业业态：以购物中心、百货商场、专业店、专卖店等为主。 次级商业中心规划范围：新建教育园区，以北海东侧为界，占地500 亩。功能：为当地提供综合性的文化服务。商业业态：以文体、专业店等为主。范围：新建西湖、瘦西湖公园。功能：为当地提供综合性的娱乐服务。商业业态：以健身、娱乐等为主。 区级商业中心规划范围：新建小河商务小区，以友谊

32、街东侧为线，呈带状分布。功能：就近为区域内居民提供商业服务，分流城内商业中心、次级商业中心的部分职能。商业业态：以中小型超市、专卖店、专业店为主，以副食店、菜场、餐饮店为辅，同时配有一定规模的服务网点。规划：控制在 0.5 公里左右，商业建筑面积宜在2-3 万平方米左右。2、经营的商业状况、自有经营的占5% 、租赁经营的占66%、不愿回答的占29%12343、商业的投资价值商业投资价值一般高低7%5%89%通过问卷调查分析， 受调查的人群对沁县的商业投资保持一种观望状态，商业受到当地农业经济的阻碍，发展缓慢。4、商业单价商业单价70%65%60%50%40%30%30%20%10%2%3%0%

33、2000-3000 3001-3500 3501-4000 4001-4500元元元元受调查人群对目前沁县的商业都有一定程度了解，因此，这一组数据较为真实地反映了他们对单价的承受能力。从柱形图上可以看出，受调查者的总价承受能力呈现出阶梯状下降，反映出受调查者在收入上的差距；图中也反映出，在心理上不愿意花相当大价钱购买商业， 这反映出人群对于商业的单价在3000 元以下的倾向性相当明显。结合受调查者对商业投资价值的选择，我们分析得出，沁县商业仍在起步阶段，目前，没有有利的价位支撑。5、需要的商业需要的大型商业30%58%25%20%17%15%9%8%10%3%5%0%0%桑拿酒店集贸娱乐商场批

34、发6、商业面积商业面积选择60%55%50%40%30%25%21%20%10%0%50-100100-150150-200调查数据显示，选择100-150 的受调查者占到55%。从调查中，我们了解到，这部分人对商业面积的要求其实是很模糊的。选择 50-100 的占到受调查者中的最小比例，有21%。这部分人对商业总价的考虑较多。在沁县商业环境缺乏的前提下，他们考虑的是出租和自营的目的，是所有受调查者最讲究实际的，对商业的各个方面的了解较全面。 在综合考虑的情况下， 他们认为 50-100 的商业面积适中，总价相对较低，适宜自营或是出租。选择 150-200 方的占到 25%。商业面积受其总价的

35、影响， 总的市场不会很大，随着面积增加，商业在销售上存在很大的难度，周期相对延长。7、SWOT分析金县寨政路府高正架在桥大的力修开建发将基削础弱经原有济的及南旅游资源块的，商打业造氛北围方，水给城紧、邻中的国周沁边州区域带来商项目业发展的契机；临项目近项目 11公公里里将将形形成成新新的的教教育育园园区区项目共有 21.45 万平方米的商业开发并投入东西方向的安高城市天地和华府骏苑使用，加上本项目已经具备形成一个区级商圈的规模；政务文化新区目前尚未形成较大规模的商圈，其区内的消费可为项目带来一定数量的具有中端消费能力的消费者。优势机会劣势项目地块未在规划的商圈范围内；部分地块须须解解决决拆拆迁

36、迁问问题题，其交其付交时付间时间不确定不确；定；地目块前沿周城边市的主商干业道档的次展较示低面，较短项；目未来目标消费目前人周群边档的次商不业会档太次高较；低，项目未来目项标消目费必人须群配档备次的不农会贸太市高场；对项目不利因素项商目业必规须划配会备有的一农定贸的市负场影对响项目商。业规划会有一定的负影响。项目紧交邻通南便七利副，商通业达中度心好，；商业氛围较浓厚，有一定的商业底蕴；项目交生通活便配利套，齐通全达，度具好备；商业开发的基；周础边生活配套齐全，具备商业开发的基础；项目周边小大区中林型立企，事人业口单较位多，较总多体，消蕴费含量一较大定，数为量商的业中的高发端展消提费供人了群支。

37、持；项目周边大中型企事业单位较多，蕴含一定数量的中高端消费人群。威胁项拆目迁周问边题在导建致项的目部（分安土高地城交市天付地时、间华不府确骏定苑，、对开发进度的威胁不可预测国际花都）的商业规模较大，且业种业态齐全，对项目威胁较大；文化新区的商圈的逐步形成会分流项目的消费项目人所群处，地对段项不目是未商来圈的规运划营范有围之一内定，威新胁商。圈的营建存在较多可变因素，且需要一定的时间，对项目的销售速度威胁较大；拆迁问题导致的部分土地交付时间不确定，对开发进度的威胁不可预测；政务文化新区的商圈的逐步形成会分流项目的消费人群，对项目未来的运营有一定威胁。第三部分：项目推广一、总体推广策略实施公关营销

38、，活动造势即通过举办系列性的主题活动，通过活动造势来提升项目的含金量及附加值，采取大众圈子的营销策略。二、媒体工具运用户外：项目现场附近为主，其次为沁州路、东风街。（等成投确定后排布）电广：通过当地电视台采用滚动字幕。D M： 以直销的形式在当地及周边县、镇、乡、村加大宣传活动：各种主题活动人际：通过人际关系，以1 带百三、广告投放计划1、大道入口设立立柱广告牌2、售楼门口大型落地广告牌3、主要路口的道路导示牌户外广告主要为形象广告，而非促销广告，功能在于信息告之和市场阻隔。4、直销（有待规划设计）5、电广（有待规划设计）第四部分、整体建议一、 项目分析 项目建议1、享受小区品质首创沁县第一家

39、商务小区产品所表现的是都市中心生活；配套完善中央供气、供暖、净水系统高档建材（如坡屋顶用材，落地窗等）完美细节 -每种户型在施工前都做1：1 的概念设计，确保每个细节达到完美。2、综合性整个小区全为商住两用，设有各项完善的配套设施，使小区生活与商业经营相互依托。3、规划项目要在规划时采用先进的交通系统，要使各栋之间受车行干扰达到最小值的理想状态。 项目楼体要有一定的错落布置，能避免相邻之间的视线干扰前后要有 1.5 米的高差 +密植的植物，能避免行人的视线干扰每栋阁楼和露台基本上要不与对面的的阁楼和露台相对，保证每户的私密的景观；半地下室、阁楼要为业主不同情趣的娱乐休闲提供了私密场所4、安全无忧由直属公安系