MLS休闲鞋春夏新品发布会媒体策划方案

1、精品文档“商业森林，蓬勃共生”中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛暨 MLS 休闲鞋 200X 春夏新品发布会泉州 XX 广告传播公司200X 年 11月 2日.精品文档第一部分：活动介绍“商业森林，蓬勃共生”泉州电视台品牌泉州 30 分钟电视访谈节目200XMLS 休闲鞋春夏新品发布会主会场：泉州电视台演播大厅千万收视盛典泉州、石狮，翘首期盼首创休闲鞋订货会植入式行销模式之典范权威媒体，专业参与，强势传播企业万壑心胸与雄厚实力互为辉映公司高层、代理商、物流供应商激情互动品牌知名度、美誉度同步攀升.精品文档一、 创新突破本次 MLS 春夏新品发布会，以 植入式行销 的策略思维，将订货会有机融入到权威

2、电视媒体的著名节目之中，完全突破订货会常规模式1、权威媒体 (泉州电视台 )全程专业化参与， 企业与经销商首次实现在电视节目中现场互动，彰显品牌强大的实力与社会资源，再度燃点代理商满腔的激情与信心；2、 MLS07 春夏新品走秀活动，以性感彩绘+远古时代着装 ,激情再现来自原始森林的自然生态景象。二、 生动化主题会场品牌泉州中国（泉州）休闲鞋产业高端论坛1、 MLS 休闲鞋品牌高端论坛会场，使用泉州电视台 800 平方米演播大厅，不管是会议组织主持 视频设备 ,还是灯光 音响等，都是顶端一流的水平 ,这对会议氛围，代理商热情激发和后期的节目剪辑录制,是至关重要的；2、气势磅礴、高屋建瓴的论坛主

3、题，让MLS 企业决策层在谈话之间，彰显森林般的包容胸怀和气魄，引行业为之侧目。3、栏目是以互动谈话形式贯穿全场,MLS 企业高管 营销实战专家 学院派学者 市场一线的代理商业内同行 材料物流伙伴等不同立场的人员激情互动；4、作为泉州电视台鼎力编排的品牌泉州大型谈话节目，具备权威大媒体的冲击效果，又能被政府商界 广告营销等高端人群所关注，对MLS企业形象塑造和品牌知名度将有极大的提升,也有利于企业的人力资源建设。.精品文档“自然心境界”主题新品走秀1、泉州电视台 800 平方米演播大厅，作为MLS200X 年春夏新品走秀会场，以出众的灯光、音响效果为走秀活动增色；2、全景开放式的演播大厅，装备

4、齐全的摄影阵位及器材，配置专业人员的纯熟操作，可使走秀活动更加有感染力和专业性。三、 豪华嘉宾阵容1、福盛 MLS 鞋服有限公司：福盛 MLS 鞋服有限公司董事长：林荣洲MLS 公司营销、生产开发的主管领导和高管人员MLS 经销商代表2、营销管理专家：大唐国际（上海）品牌咨询机构赵猛高校行销专业客座学者3、豪华主持阵容：泉州电视台人气主持赵琳硕，长期主持泉州新闻联播、新闻广角、家有真情栏目4、行业伙伴：石狮、泉州相关行业的领导，业内同行，材料物流合作伙伴等.精品文档四、 强势平台1、高规格传播平台处钟灵毓秀之地的泉州电视台， 1988 年 9 月 1 日正式开播，秉承泉州经济、文化优势，事业发

5、展蒸蒸日上，现自办三个频道 , 分别为新闻综合频道、都市生活频道和影视剧频道， 节目覆盖面积 13000 平方公里，电视信号覆盖泉州地区以及厦门、同安、金门、大田、仙游部分地区，收视人口近千万。泉州电视台拥有专业设备齐全的800M2演播中心 1 座，50-100M2 演播室 7 个，采用 BTC广播级设备制作和播出节目， 并向数字化方向发展。 配备大型电视转播车，具备强劲的现场采摄、现场直播、实况转播、后期制作能力。节目在全国电视行业竞赛评比中频获大奖，是福建省最具实力的电视媒体之一。2 、热点栏目品牌泉州 30 分钟大型谈话节目，是泉州电视台鼎力制作的综合性市场营销现场访谈栏目， 是近年以来

6、城市电视优秀栏目，曾经荣获中国城市电视优秀栏目奖，荣膺三届福建省优秀栏目奖。播出时间：首播2 套周末 20:00 点黄金时间强档播出，重播是1 套周末 23：50，周一 2 套 7： 00，隔周周六1套 13：25，周日 2 套 10： 58。3、强力协助中国服饰报、中国鞋服导刊多家媒体同步报道。五、 立体推广：1、泉州电视台、中国服饰报、中国鞋服导刊、新华网、海峡都市报、东南早报等数家媒体全方位报道；2、全程录象剪辑，摄制成专题片形式，用于MLS 终端推广素材。3、总部订货会与泉州电视台合作的主题信息，可用于终端的平面广告推广。.精品文档六、 活动内容“商业森林，蓬勃共生”泉州电视台品牌泉州

7、 中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛200XMLS 春夏新品订货会时间： 200X 年 11 月 21 日 11月 25 日地点 ：泉州电视台演播大厅、福盛MLS 鞋服有限公司与会人员：MLS 休闲鞋品牌全国区域市场各级代理商会议主题：商业森林，蓬勃共生 “上善若水 厚德载物”构建泉州休闲鞋整体产业的和谐生态环境，传播 MLS 中国第一休闲鞋品牌的胸襟与气魄。A. 都说商场如战场，面对发展迅猛前景广阔的国内休闲鞋市场，广东、温州、泉州等地鞋业品牌纷纷进军休闲鞋领域，国际知名品牌也以代工等形式抢滩中国大陆市场，一时间，中国休闲鞋行业将进入一个强势品牌共生，竞争合作日趋频繁的商业格局。B. 站在休闲鞋

8、行业的宏观背景之上， MLS 作为国内休闲鞋的领导品牌，首度提出“商业森林 蓬勃共生” 这一理念， 号召业内上下游产业的商家和休闲鞋品牌厂家，共同做大做强，形成极具竞争力的区域产业群优势。.精品文档C. 这一提法，具有多方面的积极意义。一、就内部而言，直接的表现就是坚持在和谐中发展的行销策略和企业管理思想。 在市场营销、企业管理、企业文化、资源调配等企业执行环节精耕细作，构建以企业高管、中层管理、企业员工为主要内容的 企业管理生态 ，构建以企业、代理商、加盟商为主要内容的 市场发展生态 ，构建以企业、材料物流商业伙伴、外加工伙伴、同行竞争对手为主要内容的 外部发展生态 。二、就企业与社会而言，

9、处理好企业与社会的关系， 体现出 MLS 是富有社会责任感的企业。三、体现 MLS 的企业实力。面对竞争对手和商业伙伴，倡导蓬勃共生，产业共赢的商业发展环境。 MLS 作为全国最大规模的休闲皮鞋生产基地，有信心和力量领航泉州休闲鞋产业集群的规划建设，提升区域性产业经济的综合竞争力，共同开创休闲鞋产业利国利民、蓬勃发展的大好局面。D. 是上届订货会“缔造传奇”主题的深化和提升，是从个体发展向群体发展的转变，真正彰显 MLS 本身所提倡的“自然和谐”理念。导入 MLS 产业发展的深层内容，着力强化企业生产、营销和管理能力，建设和谐优化的企业内外部竞争环境，开创 MLS 休闲鞋更强势的品牌竞争体系。

10、第二部分具体活动规划（一）“商业森林，蓬勃共生” 品牌泉州中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛11 月 22 日上午，福盛 MLS200X 年春夏新品订货会， 暨泉州电视台品牌泉州中国（泉州）休闲鞋品牌高端论坛，将在泉州电视台演播大厅隆重开幕。届时， MLS 品牌将与泉州电视台 品牌泉州 栏目共同举办以 “商业森林，蓬勃共生”为主题的MLS 休闲鞋产业高端论坛，广邀行业精英和.精品文档专家学者，论剑 MLS 休闲鞋品牌的发展，共同探讨福盛MLS 企业领军下，泉州休闲鞋产业集群的规划和建设。活动时间： 11 月 22 日活动地点： 泉州电视台演播大厅活动目的：面对经销伙伴的品牌公关，凭借与权威媒体合作

11、联姻的实力资源，提升代理商对于 MLS 休闲鞋的品牌信心；彰显 MLS 强势品牌形象；同时提升品牌的公众形象度；拟邀请人员：广大与会经销商；公司总裁、总经理、营销总监、设计开发总监等公司领导层；客座学者、行销专家等嘉宾；业内同行代表。活动纲要：观点交锋。以电视现场访谈互动的形式，邀请MLS 企业领导、行销专家、业内代表、代理商代表等嘉宾与主持人一道，在商言商，纵论在目前国内休闲鞋的市场环境下， MLS 和泉州本土休闲鞋品牌如何共同发展，做大做强本土休闲鞋产业；福盛MLS 鞋服有限公司作为行业领军品牌，如何在泉州休闲鞋产业集群效应形成的过程中，充分发挥自身的带动领跑作用，为整体产业的壮大做出贡献

12、，增强泉州休闲鞋产业经济与广东、温州区域同行的竞争力。.精品文档现场互动。栏目还将以互动形式邀请台下观众（主要为MLS 品牌代理商、企业管理人员），发表看法和提问；植入式广告，以电视栏目形式强档播出。商业森林，蓬勃共生的高端论坛节目，将以 30 分钟的电视专题片形式（ 品牌泉州），剪辑制作，公开面向泉州千万收视人群播出2 次；还可以用于终端专卖店的品牌视频广告使用；同时作为公司网站的宣传题材。栏目话题组织 （建议）：1. MLS 品牌的发展过程，创建国内第一休闲品牌的传奇历程， MLS 企业未来的发展方向；2. MLS 品牌所倡导的自然和谐文化，诠释“商业森林，蓬勃共生”的具体商业发展理念（市

13、场营销、管理，企业内部竞争力强化提升的过程） ；3. 在国内休闲鞋产业竞争日趋激烈的市场格局下， MLS 采取何种战略应对温州、广东乃至国际同类产品的市场竞争？ MLS 作为泉州成功的休闲鞋品牌，将如何致力于泉州休闲鞋产业集群的发展建设，实现区域产业集群与温州、广东业内同行的竞争，发展区域产业经济；4. MLS 品牌自然和谐的企业发展理念，在内部文化与企业社会职能的体现， MLS 致力于环保公益事业的行动。活动组织：1. 订货会会务组、 接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、客座学者、行销专家、业内同行等嘉宾人员的行程安排；2. 商务组、会务组人员须作好同品牌泉州栏目负责人与

14、主持人的沟通协调工作；3. XX 广告专项负责行销专家对经销商的培训课程，协调会场布置、灯光效果以及栏目的同场录制剪辑工作。.精品文档（二）“自然心境界” 200X 春夏新品走秀“自然心境界”，MLS200X春夏新品走秀活动将于11 月 23 日上午，在泉州电视台演播大厅精彩亮相。此次产品时尚走秀，将向广大与会人员倾情呈现MLS品牌年轻、健康、时尚的产品风格。活动以南美洲“亚玛逊丛林”的原始文明氛围，身着远古时代服饰和各类图腾彩绘，精彩演绎MLS 自然休闲、轻松自在的品牌理念，生动诠释200X年春夏产品推广主题。活动时间： 11 月 23 日上午活动地点： 泉州电视台演播厅活动目的：推广 ML

15、S07春夏新品概念；样品展示，促进经销商订货。拟参与人员：与会经销商公司总经理、市场营销、研发设计总监等服装类媒体记者、区域媒体活动特色：走秀模特身着色彩绚丽、简单飘逸，完全自然材质的仿古山地服装，在半裸露的皮肤上绘描与服装色彩相搭配的绿、黑、白、黄等各色彩妆和动物图腾，以利落有致的轻快节奏，优雅自在的表演动作，轻松展现MLS春夏新品的设计思想；走秀产品围绕“自然心境界”的活动主题，按自然的竞争、发展、和谐及共生四个演绎主题，分别表现运动休闲系列、商务休闲系列、生活休闲系列、个性休闲系列的MLS品牌产品；走秀服装风格：自然面料、反朴归真的复古时尚、繁冗的材质搭配、坚韧利.精品文档落而又自然裸露

16、的款式；司仪的解说须与桑巴式背景音响同步，活泼轻快不失浑圆的发音为主。活动组织：1. 订货会会务组、 接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、媒体记者等嘉宾人员的行程安排；2. 活动现场主持、模特、摄影师、灯光及音响效果调配师的选配协调工作，由XX广告公司规划安排；3. XX广告同时负责走秀会场物料的设计制作与规划、 订货会背景氛围布置， 以及活动司仪解说辞撰稿等相关工作内容；4. 走秀过程中，模特身着做工原始的自然面料服装出场，以各种演绎姿势推介产品。MLS200X春夏新品订货会议执行规划组委会结构图 200XMLS春夏新品订货会执委会.精品文档组 委 会接待组产品组订货组会

17、务组1、负责经销商、媒1、货品的安1、订货的指1、会议的组体、参会人员的接全保管。导与解释织安排。待。2、产品系列说明。2、订货会的2、 参会人员的住宿、梳理2、订单的录指导与协用餐安排。3、货品的介入与汇总。调3、 会议现场控制。经绍。3、订单的审3、各种资料销商行程时间的4、货品知识核与修订。的编辑与掌握介绍及咨整理。4、 酒店的结算。询解答4、政策的解5、会议期间后期保释与发布障。6、参会人员票务与交通工具管理。订货会具体执行日期时间内容地点备注8： 00 22： 30来宾报到：领取悦华酒店大厅11 月 21 日会务资料18：30 20：307： 30 8： 308： 45 9： 159

18、： 20 9： 50晚餐悦华酒店中餐厅早餐悦华酒店西餐厅登车前往泉州悦华酒店电视台停车场引导与会客人入场.11月 22日11月 23日11月 24日10：00 11：0011：15 11：3512：00 13：0013：00 14：0014：30 17：3018：00 19：0019：30 22：007： 30 8： 309： 30 11： 3012：00 13：0014：30 17：3018：00 19：0019：30 21：307： 30 8： 308： 30 11： 3012：00 13：0014：30 17：3018：00 19：0019：30 21：307： 30 8： 30品牌泉州

19、中国（泉州）休闲鞋泉州电视台品牌高端论坛演播大厅全体合影留恋午餐悦华酒店中餐厅午休悦华酒店终端辅导培训课程悦华酒店多功能厅晚餐悦华酒店中餐厅自由活动早餐悦华酒店西餐厅春夏新品走秀泉州电视台演播大厅午餐悦华酒店中餐厅北区客户筛选样版悦华酒店多功能厅晚餐悦华酒店中餐厅公司高层代表巡访经销商早餐悦华酒店西餐厅南区客户筛选样版悦华酒店多功能厅午餐悦华酒店中餐厅正式订货悦华酒店多功能厅晚餐悦华酒店中餐厅正式订货悦华酒店多功能厅早餐悦华酒店西餐厅精品文档敬请来宾在参加各项会务活动时，佩带 VIP 卡；会议、培训阶段，请将手机调至无声状态。进入样板间后，严禁拍照！敬请来宾在参加各项会务活动时，佩带 VIP

20、卡；会议、培训阶段，请将手机调至无声状态。进入样板间后，严禁拍照！.8： 30 11： 3011 月 25 日12：00 13：0011：30 14：3014：30 18：3019： 0011月 26日精品文档正式订货悦华酒店多功能厅午餐悦华酒店中餐厅工作人员整理订单悦华酒店补充订货多功能厅庆功晚宴会议闭幕，中午 12：00 前退房订货会物料准备项目数量要求完成时间负责人备注总经理发言稿1 份11月 18日前企划部会务手册印刷30011月 16日企划部及装订份5 辆11 月 18 日确认行政部40 座会议用车大型豪华客车.精品文档参会证30011月 18日企划部张工作证10011月 18日张会

21、议 POP制作11月 18日签到本2 本11月 18日笔30011月 18日行支政会议笔记本30011月 18日本部矿泉水50 箱11月 18日水果11月 20日人会议鲜花11月 20日员资料袋30011月 18日份订货会平面物料统筹项目具体内容参考手册：订货会时间安排表、订货会说明、培训提纲等，会议手册、文字类内容涉及 MLS订货会相关主题如新品开发、经销商培训等订货单： MLS07春夏产品系列、订货合同“商业森林，蓬勃共生” 品牌泉州电视座谈会：电视演播厅品牌形象主背景板：1款1张平面类演播厅两侧品牌形象背景板：1款 2张.精品文档主要分为三种风格：品牌形象、“自然心境界”新品走秀：会议主

22、题形象、T 台品牌主形象背景板：1 款 1张新品展示、T 台两侧新品背景板：1款2 张福盛公司订货会展厅柱面 POP：新品展示5 款 二十张墙面 POP：品牌形象两张会场形象墙：会议主题形象1 款鞋托横条设计：产品系列形象福盛公司楼顶户外广告版面：品牌形象两张每层楼吊旗各五张：新品展示每层楼楼梯处POP：品牌形象路牌品牌形象广告1 款路牌订货会形象广告1 款灯箱品牌形象广告1 款灯箱订货会形象广告1 款酒店布置汽球、横幅、指示牌、 X 展架等杂项签字本、灯光、音乐、胸卡、席卡、胸花、会议礼品（依实际需要筹备，按经销商与会人数的120%筹备）订货会筹备时间表事项主要内容完成时间备注订货会方案讨论

23、确定具体方案的可行性11月 4 日方案定稿方案细节修订11月 7 日经销商通知参会经销商的确认11月 15日告知大体内容平面设计方案订货会宣传品制作11月 15日定稿11 月 18 日完成制作.精品文档演示工具电脑、幻灯片、电视等会议手册会议手册印刷、装订礼品礼品确定及采购其它签到本、 参会证、工作证、席卡、胸花酒店布置电视访谈节目品牌形象主背景板、两侧演播厅布置品牌形象背景板走秀活动品牌形象主背景板、两侧现场布置新品形象背景板；舞台、灯光、音响、服装等客户接待订货会议程欢送客户经销商返程11 月 18 日到位11 月 18 日会议流程和内容11 月 15 日确定礼品；11 月 18 日到位11月 18 日11月 20日11月 21日访谈节目结束后，新品走秀11月 22日会场布置须在一天内完成11月 21 日11月 21日11月25日11月 26 日七、 活动预算订货会活动执行总预算：总计合 32 万元（一）、会议接待费用（预估）预估执行预算22.5 万.精品文档泉州悦华酒店预算 （不含餐饮）预计 22.530万元会议餐饮预算：另计 1215万元车旅