2022年互联网时代下广告的变化与思考 管理资料

1、互联网时代下广告的变化与思考 管理资料 在中国，xx年至xx年十年间，中国GDP由世界第六位上升至世界第二位，xx年GDP突破47万亿元(RMB)，仅次于美国， 随着互联网的发展， 的变化对于 实践的意义早就被明智的 人所看到，特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够 运作 的机制以及电商的发展，受众的 化倾向，这一切使得传统 行业的优势变弱，传统 业面临空前挑战。从线下到线上，从互联到 互联，从B2B到B2C，从C2C到O2O形态、技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的“结构性崩陷”。 互联网时代下 研究最初是从学术的角度展

2、开的，如注意前过程的研究、诉诸感性的 的情绪动机因素的研究、非文字沟通的研究等。 的中心任务在于说服受众去 所宣传的产品和服务，同样社会心理学中关于沟通研究，特别是大众沟通的理论对于网络 也具有重要的意义。例如利用权威信息源来制作 ，便能提高 的说服力。还有通过 测验查明不同 的特点引起注意的能量及其在宣传产品和服务上的效力。人们利用实验室技术对观察 屏幕的人进行摄像，研究这种录像就可以决定网络 设计中要 的重要的那些特点是否能产生预期的注意效果。除此之外，还可利用双眼竞争技术，即同时呈现两幅 使之彼此竞争，改变设计的不同方面，可以查明哪个方面在引起注意上最为有效等等。 说到互联网 必然要讲百

3、度。从营销分析的角度讲，百度的数据量主要以搜索为主，比较前端，但是深度不够。电商阿里集团数据的优势在于用户从搜索到浏览、支付，形成深度的交易链条。据此有分析认为，以互动、 为特征的互联网下的新媒体 与传统 存在四方面的不一样：受众行为不一样、媒体构成不一样、盈利模式不一样、 形式不一样。基于互联网 影响下电商营销也就具有以下四个特征：数据化、即时化、互动化、社会化。其中，数据化是基础，即时化是利益，互动化是关系，社会化是规模。 今天科技的发展使数字 可以做到用户自由切割， 技术匹配，创意自动生成。 经营，实际上隐含着更多的战略和经验层面上的东西，更重要的是对消费者心理及形态的洞察和把握， 网络

4、技术和社交传播工具，究其根本就是互动或 。互动和 是数字技术的两个基本特征，构成了媒体 的“有意味形式”，它们既是新媒体的建构力量，也是传统媒体的解构力量。因为互动，改变了传播主体的优势地位，让接受主体不再被动，传与受的即时性、便捷性和主动性被充分激发，同时，互动减少了中间代理商的环节，让利益直接可见。因为 ，改变了媒体行为发生的环境逻辑，让媒体接触习惯更加符合生活形态和消费形态，媒体与人的关系由此变得更加紧密契合，也更加自由丰富， 带来的利益在场感和媒体依存感令受众难以拒绝。借助感知计算、云计算和 技术，互动和 实现了产业重组、市场重构的逻辑转换。这些就是互联网下造成 根本变化的基因。 同时

5、互动、 已经远远超出了技术的意义，更具有文化人类学或行为学的性质和内涵，继而扩展为文化消费和生活方式，甚至悄悄渗透于人们日常的行为方式和感觉方式之中。正因为这些深刻的改变，庞大的传播价值链才开始有了新的 可能。因此在互联网下社交媒体就要知道消费者内心想法，知道消费者在购物时，产物的那些特点是影响其 的主要要素和非必须要素，并对诸要素排序。这些内容对网络环境下运用社交媒体进行品牌 显得格外重要。跟着消费者生活质量的不断提升，新的消费需要会不断出现，经营者一定要前瞻性地发现消费者的潜在需要与将来的需要，及时发现品牌的制高点，通过网络 抢占消费者的心智空间。记住：品牌价值不是企业自有的，而是于消费者的心声，一个品牌价值只要靠近消费者的心底需要，体现出对消费者的详尽关心，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震慑，然后取得消费者的认同、偏向和忠实。互联网时代下的 与营销更是如此，我们