(完整word版)杂志栏目策划

1、杂志栏目策划杂志栏目策划、市场定位：一本桂林本土的纯粹消费折扣手册，全面囊括日常生活所涉及的 吃、穿、注行、用等方面的即时消费打折资讯。强调广告内容的时效 性和包容性：(1) 为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性 服务平台；(2) 为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折促销信息，倡导 科学、理性的消费理念，做好大众消费的参谋。市场口号：做桂林本土的消费互动口袋书二、广告语：时尚资讯免费派送，鲜活元素精彩呈献三、目标读者群：有直接消费倾向和消费需求的社会各阶层人群四、表现形式： 单期采用32开本，铜版纸、双胶纸四色全彩印刷版面容量初定为 64P(封面封底4P,内页60P)月刊

2、发行，每期刊印量在2万本左右。 五、版面设置：以下栏目的设置将依据当期的广告预订情况进行适当的调节：时尚美食：主体内容：新品菜系推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群： 餐馆、酒吧、咖啡厅、休闲吧等餐饮类客户一一时尚伊人：主体内容：新品服饰推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广美容美发名店 推荐、美容化妆品、美甲、护肤等产品的促销信息主要客群：服装、鞋帽、内衣类商户，美容美发名店、美甲店、护肤品专卖 时尚家居：主体内容：装饰耗材推荐、二手房信息、楼盘促销信息发布，以及商家品牌 推广主要客群：二手房经营、地产商、装饰建材商、装饰装修公司等客户 时尚出行：主体内容：新品汽车上市推荐、二手车交易

3、、汽车维护，景区景点的促销信 息主要客群：汽车品牌经销商、汽车维修 4S 店、驾校，以及旅行社、景区景点 等时尚理财主体内容：银行理财产品的推荐，保险产品推广、信贷业务、证券业务等主 要客群：银行、证券交易所、保险公司等时尚快报主体内容：新鲜电影资讯、音乐推荐、电子产品促销信息、移动信息主要客 群：电影院、音像专卖店、电脑品牌专卖、手机品牌、移动业务服务 商注：概念生活俱乐部的所有签约联盟商将整体转移到本册。所有商家 信息将同时在概念生活网络互动平台发布。六、发行渠道将全面围绕桂林市各类消费场所免费派送，同时覆盖至出租车、中短途巴士等渠道。附送：杂志栏目策划方案杂志栏目策划方案.背景分析郑州D

4、M杂志非常多，领跑、快乐生活、目 标引领郑州DM杂志市场，还有其它各类行业 DM杂志争相辉映。这 么多DM杂志争夺郑州市有限的DM杂志广告资源，使得郑州的DM杂志 市场竞争异常激烈。导航杂志在这种行情下介入郑州DM杂志市场，必然要面对这种残酷竞争的局面。而事实证明，我们在这样的竞 争局面下，不存在特别明显的优势。从栏目设置上来看，导航和 大多数DM杂志一样，只起到了内容告知的作用，很难吸引客户，特别 是我们杂志面向的高端客户。二.栏目构想导航是面向高端商务 消费群体的DM杂志。它立足于高端人士的生活、休闲、娱乐之道，实 实在在的走进他们的生活，指导他们的消费，并引导他们进入更好的 生活境界。同

5、时，导航杂志又是酒店等高端消费场所和商务场所 进行宣传的企业名片。针对高端场所和高端人士，我们必须要有能与 之匹配和吸引他们的特色，才能得到他们的认同。在世界上，财 富杂志的“世界500强”和福布斯的“富豪榜”非常受高端人 士欢迎，因为它们本身就是针对高端的，投其所好。而在当前的郑州 市，还没有一个针对本地企业和个人的专业的、有影响力的排行。所 以，如果我们开设一个此类的排行栏目，充分的利用人们对事物的好奇心和对别人隐私探听的心理。我们有理由相信，导航DM杂志在郑州市场的知名度会大大的提升，广告收入也会随着杂志影响力的提 高而增加。三栏目设计 1. 栏目名称：郑州十强排行榜 2. 栏目分类：

6、郑州酒店十强排行榜，郑州写字楼十强排行榜，郑州富豪十强排 行榜，郑州名人十强排行榜，郑州地产十强排行榜，郑州名企十强排 行榜。 3. 栏目周期：每类排行的周期为两个月，第一个月为推介阶段，第二个月为正 式发布阶段。四栏目定位 1. 形象定位本栏目的品牌定位应为： 郑州排行 强者出世一个从内容到形式都有新意、“大气、雅 气”、有较强文化感的，面向郑州所有高端场所和高端人士的专业性 栏目。一个融新闻性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的栏 目。 2. 主题定位“排行”二字是本栏目主题中的核心意境和中心词， 所以栏目要注意排行的差异性。同时要考虑用高端人士的眼光来看待 本栏目。 3. 风格定位本

7、栏目需具备特点：大气感、准确性、专业性。能准确、到位反映郑州十强排行情 况。明练感、大气感、形象凸出。体现一种价值、一种引领、一种氛 围、一种感染力，使人在栏目的介绍与文字的厚重中感受导航的 文化，反复回味。五具体内容编辑及设计元素创意 （ 略）六媒体宣 传及费用预算媒体宣传将全面对栏目品牌进行宣传，着重于在受众群 体中对栏目品牌的建立，并带进导航杂志品牌的建立和初步宣 传。形式包括：路牌广告、广播广告、拉手广告、DM杂志广告等。路牌广告：第3页共5页在郑州市繁华路段的路牌上进行平面广告宣传。计划挑选20 个，进行为期 2 个月的宣传。从栏目确定开始前 2 个月开始做。每个路牌 一个月费用大约为 400 元，即费用为 1.6 万元。广播广告：在郑州人民广播电台都市交通广播进行广告宣传。计划进行一个 月宣传。 A 套餐为一个月 1.1 万元，即费用为 1.1 万元。拉手广告：在公交车的拉手上进行平面广告宣传。利用公司现有资源，时间 不限。费用为3000元。DM广告：在导航杂志上做前期宣传。时间不限。费用为 0 元。以上广 告费用总计 3 万元。七市场操作具体操作如下：1.栏目确定前一个月，通过路牌、广播、拉手、DM等广告形式，对栏目进行全方位的告知宣传。2.栏目确定前一期，DM杂志中添加 郑 州十强排行榜 宣传夹页。 3.