《关于发展休闲生态旅游的思路和对策研究[定稿]》.doc

1、精品文章关于发展休闲生态旅游的思路和对策研究定稿休闲生态旅游是以县域环境为载体、以自然为背景、以文化为基础、以发展为前提的一种全新旅游方式。休闲生态旅游不仅是人们追求返朴归真、回归自然，充分体现人与自然的和谐统一，还贯穿了以人为本思想，是深入学习贯彻落实科学发展观在发展休闲生态旅游业中具体体现。我们将以我县获得了中国最佳文化生态旅游目的地为契机，围绕国家旅游局确定的“xx中国生态旅游年”为主题，充分整合和发挥我县生态资源优势，大力发展休闲生态旅游业，这对于实施“生态立县”战略，打响“名山湿地古镇、生态休闲江左”品牌，促进江左旅游又好又快发展有着十分重要作用。一、江左休闲生态旅游发展现状（一）生

2、态资源独特江左五山一水四分田，地形独特。从西到东呈现明显的三个台阶，西部属天目山余脉，群山逶迤，竹林葱茂，森林覆盖率达90%以上，主要代表是黄山风景区。中部丘陵湖泊相互交汇，港湾交错，芦苇成片，河水清澈，野鸟群栖，主要代表有南湖湿地风景区。东部水乡平原，河网密集，鱼塘棋布，阡陌纵横，主要代表是邵洋水乡古镇。江左拥有山、河、湖、泊，这种地形在周边地区较为罕见。（二）景区布局初步形成xx年初，编制完成江左县旅游产业总体规划，并相继编制完成了湿地风景区总体规划、景区总体规划、江左县西部生态旅游规划等23个规划，基本上形成全县旅游规划体系。目前全县已形成南湖湿地风景区、邵洋古镇景区、防风古国文化园、碧

3、坞龙潭景区及黄山风景名胜区等5个景区。其中南湖景区被评为国家级湿地公园、省级风景名胜区、外海最值得去的五十个景区之一和湖州市十大风景区之一，防风古国文化园景区是我县首家国家3a级景区。邵洋古镇被评为国家级历史文化名镇。（三）农家乐生态休闲旅游初具特色充分利用和开发我县特色优势资源，特别是田园景观资源，“吃农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐”成了江左农家乐休闲生态旅游业鲜明的特色。目前全县有休闲农业园（景区）13个，农家乐经营户进入统计范围达85户，床位407张，餐位5100多席，直接从业人员682人，全县现有国家级农业旅游示范点1家（杨墩休闲农庄）、省级农家乐休闲旅游特色村、特色点各2个，市

4、级农家乐休闲旅游特色村3家、特色点1个，省级休闲渔业示范基地2家；星级农家乐38家，其中四星级2家，三星级15家，二星级21家。当前我县已形成依托以南湖湿地风景区和黄山镇碧坞龙潭景区，周边产生二大农家乐集聚区。农家乐已成为我县农业农村经济发展的一个新亮点，农民增收的新增长点。有力地助推了我县社会主义新农村建设。（四）接待设施日趋完善随着江左生态休闲旅游不断发展，各种旅游接待配套服务设施也及时跟进，目前全县有星级饭店18家，其中四星级1家，三星级6家，省级绿色饭店3家。旅行社12家（含营业部），其中进入全省百强旅行社2家，全县旅游直接从业人员达到3000余人，可接待床位8000余张（其中星级饭店

5、2412张）。应该说我县景区和乡村旅游点利用江左较好的生态条件，充分挖掘整合江左生态资源，因地制宜打造休闲生态旅游产品，在长三角地区具有了一定知名度，为江左旅游产业发展奠定了基础。xx年全县接待国内外旅游者403万人次，实施旅游总收入23.75亿元，实现旅游门票收入2808.11万元。完成农家乐接待旅游者88.7万人次，营业收入4807万元。以黄山、南湖、邵洋古镇为主线，形成了集自然观光、生态旅游、人文文化、休闲娱乐为一体的休闲生态旅游产业带，江左县先后获得中国最佳休闲旅游县、中国最佳生态旅游目的地、外海省十大旅游休闲城市等荣誉，呈现出良好发展势头。二、江左休闲生态旅游发展存在问题我县休闲生态

6、旅游正处于起步阶段，还存在诸多问题和不足，主要表现在：1、认识较晚、起步较迟。我县的旅游业起步较迟，管理发展相对滞后。旅游管理体制和机制存在一定的缺陷，旅游资源管理多头、边界模糊、职能交叉，各乡镇自行开发、自行招商，部门乡镇联动合力不够，未形成整体旅游格局，旅游业发展相对比较迟缓。由于我县近年来发展的重点主要放在工业上，而作为三产旅游业发展的比较迟缓；xx年之前把旅游发展目标锁定在黄山的发展和解决其权属问题上，一直处于摸索阶段，从而使我县旅游发展因定位失误造成发展时间上相对滞后。2、规划引领发展存在缺陷。全县各种规划数量不少，但质量档次不高，个别与实际有点脱节，在全县总体规划前提下以点带面不够

7、，未形成成片或成带趋势，整体性不强，如目前编制西部生态旅游规划，仅考虑冬阳镇五四村和黄山镇高峰村，未整体规划以104国道以西我县整体区域的旅游规划。3、投入相对少、建设速度慢、基础设施相对滞后。我县用于旅游专项发展资金偏少，政府开发旅游项目面临融资困难，政府主导型发展休闲生态旅游的格局尚未形成，宾馆饭店等招商引资面临土地指标等因素的制约。旅游基础配套设施跟不上旅游发展需要，由于我县一些生态区特别是西部地区道路还存在着宽度、便利性等问题，影响了旅游业的发展。如每到秋冬季，通往西部一些生态旅游景点的道路上就堆放了毛竹、毛料，影响了车辆通行和外来游客观光的积极性。对投资商来说，由于县没有专项经费投入

8、道路建设，一旦投资开发，就会增加成本，影响休闲生态旅游的开发。4、客源市场有待于进一步拓展。我县休闲生态旅游市场宣传缺乏轰炸效应。我县旅游品牌突出“生态”、“休闲”概念，虽清楚地表明了我县主要的旅游景区的资源特色，却忽视了旅游者的心理需求，缺乏想像空间，情感诉求不够，不容易脱颖而出，难以给游客留下深刻印象。另外，品牌口号单一，不适应所有的细分市场，在拓展江左旅游市场缺乏主要抓手。5、行业管理方面比较滞后。旅游从业人员的素质有待提高，特别是经营管理人员缺乏，服务质量和水平没有到位。我县农家乐发展中还存在无序开发、形象欠佳，模式单一、品位欠佳，经营粗放、服务欠佳，缺少有规模水平的高端农家乐。三、江

9、左生态休闲旅游优势发展江左休闲生态旅游自南湖湿地风景区和碧坞龙潭景区于xx年5月成功对外开放，近几年发展速度比较快，整体规划比较好，优势条件突出。（一）区位优势江左，地处长三角洲杭嘉湖平原西部，是镶嵌在杭嘉湖平原上的一颗璀璨明珠。江左东望上海，南接杭州，区位优势十分明显。104国道、杭宁高速、京杭大运河等穿境而过，距离上海、南京两个半小时车程，离杭州仅半小时车程，交通十分便利。江左是全国百强县之一，全县总面积936平方公里，总人口43万。人均gdp超过5000美元，是省示范文明城市、国家文明县城、全国生态示范区、全国文化先进县、省十大旅游休闲城市、中国最佳休闲旅游县、中国最佳文化生态旅游目的地

10、。（二）基础优势近几年，我们着力完善县域休闲旅游产品体系，已基本形成以南湖湿地风景区为核心、西部环黄山生态旅游区和东部邵洋古镇旅游的“一核两翼”发展格局，江左旅游接待国内外旅游者、旅游总收入、旅游门票收入等经济指标均以近40%速度在增长。从而发展形成了4种类型的近郊乡村休闲生态旅游地，即以物产为依托的乡村旅游地，如水果采摘型、休闲垂钓型等；以自然风光和绿色生态为依托的乡村旅游地，主要集中在南湖周围，近湖形成了一批具有一定特色的农家乐；以风景名胜区、度假区为依托的乡村旅游地，以避暑胜地黄山为中心周围形成了黄山山女村寨等一批农家乐和碧坞村等农家乐接待村；以古镇邵洋为依托的乡村旅游地，主要是古镇风貌

11、、美食品尝和民俗节庆。江左旅游围绕县委、县政府接轨沪杭战略。做到旅游先行，实施“主攻沪杭市场、突破苏南市场、拓展华东市场”营销策略，精心策划了开展旅游接轨上海、杭州活动，xx年开通了上海、杭州至江左旅游班车。（三）资源优势江左自然环境资源、历史文化资源、旅游休闲资源上十分丰富，这为江左发展休闲生态旅游创造了良好条件。尤其需要指出的是，江左县农业资源优势也十分突出，由于江左地势呈西高东低走向，西部为天目山余脉，群山连绵，林木葱郁，以生产毛竹、茶叶、高山蔬菜、水果为主；中部为丘陵、平原，主产粮、畜、笋、茶；东部为平原水乡，河渠似网，鱼塘棋布，为全县粮食、蚕茧、名特优水产品、畜禽的主要产区。（四）经

12、济和文化优势江左是全国百强县。目前已形成了以生物（医药）化工、机械电子、新型纺织、新型建材、休闲用品为主的工业体系。效益农业不断提升，农业产业化进程加快。形成了特种水产、早园笋、畜禽、蚕桑四大特色主导产业和果蔬花卉苗木等新兴产业。农业标准化和安全生产初见成效。第三产业进一步发展，旅游、物流、房地产、信息服务等新兴行业发展迅猛。随着经济的繁荣，全县教育、卫生、文化、社会保障等事业全面发展，人民生活水平进一步提高。全县城市化进程逐步加快，县城冬阳镇作为全县政治、经济、文化中心，面貌日新月异。江左历史悠久，七年前的马家浜文化在县境内就有遗址发掘，五千年前的良渚文化也有大量遗存。中国青瓷石遗址“瓷之源

13、”的发掘和论证，改写了中国青瓷的历史。江左县唐代著名诗人赵孟頫故里，是铸剑传说之地，形成了“游子文化”、“防风文化”、“邵洋蚕花庙会”、“乾龙灯会”等为重点的节庆文化。四、江左休闲生态旅游业发展对策（一）理顺县级旅游管理体制按照风景与旅游一体、产品与市场结合、开发与保护统一的要求，借鉴我省近50个县（市区）成立了风景与旅游合一的旅游管理机构的成功做法，我们建议撤销江左县旅游局，成立江左县风景与旅游管理局，我们认为进一步理我县旅游管理体制，有利于资源整合，实现旅游资源的优化配置；有利于资源保护，实现可持续发展；有利于调动旅游系统的积极性和创造性；有利于争取上级建设和旅游二个管理部门的双重支持，是

14、我县旅游产业处于上升期最重要的保证。（二）健全完善休闲生态旅游业发展规划生态休闲旅游是以自然山水风光为特色，历史文化为依托，一种全新的高层次、高品位的旅游方式。突出休闲生态旅游，联系发展实际，正确处理保护与开发建设关系，实现旅游资源大县向旅游产业强县战略性转变。挖掘亮点，当前首要任务编制好江左县旅游业发展三年行动纲要（xx年），高定位、高目标编制xx年江左旅游业发展三年行动纲要。按照县旅游产业发展总体规划前提下，调整完善南湖湿地风景区总体规划。编制大西部环黄山生态旅游区总体规划，并编制大西部生态旅游区各功能区详细规划，落实“中国瓷之源”文化旅游景区规划编制。进一步完善邵洋古镇详细规划。健全完善

15、县乡村旅游（农家乐）发展规划，编制冬阳镇、黄山镇等乡镇旅游发展总体规划；编制禹越镇、邵洋镇乡村旅游规划；编制筏头乡后坞村乡村旅游（农家乐）发展规划。整合旅游资源，包装塔山森林公园孟郊寺等旅游项目，加大对外宣传力度，做好招商引资工作。（三）加快休闲生态旅游项目建设力度发展休闲生态旅游业，要突出政府主导作用，基本建立以产业政策主要调控手段的旅游产业宏观管理体制，指导形成旅游产业多元化发展格局，由政府通过财政拨款、部门融资、土地划拨方式等筹集资金，考虑通过实施若干重大的基础性旅游资源开发项目，开发休闲生态旅游精品，引导旅游产业向规模化方向快速发展，推动休闲生态旅游业结构向高层次转换，加大投入，计划3

16、年内政府投入人民币5个亿，拉动社会资金投入人民币30个亿，尽快形成产业群，产业联动效应。与此同时，出台土地、财税政策，每年安排一定用地标准，用于旅游项目建设和配套设施建设用地；制定税收政策，对旅游项目开发业主给予优惠。积极实施现有的旅游项目建设，以南湖为核心、为龙头，推进南湖区域项目建设；以西部生态旅游区建设为一翼，构筑环黄山西部休闲生态旅游区平台建设；以邵洋古镇旅游区建设为另一翼，推进环邵洋古镇旅游区建设；在现代农业生态园区的基础上，提升旅游功能，打造集休闲、体验、娱乐、餐饮、农业生产为一体的乡村旅游点。在推进现有旅游项目建设中，落实项目联系跟踪服务制度，解决项目建设中的难点问题，促进项目建

17、设顺利推进。加大改善旅游自然环境、进入景区道路、各项旅游标识等方面的基础设施投入和其他公共服务配套设施投入。与此同时，继续整合我县生态资源，包装项目，调动乡镇部门招商引资的积极性，积极做好对外宣传推介和招商引资工作，对乡镇部门引进的休闲生态旅游项目和亮点精品工程给予奖励。（四）全力打造休闲生态旅游品牌围绕“名山湿地古镇、生态休闲江左”宣传口号，不断提高我县生态休闲旅游市场占有率，制定长期营销发展规划。注意研究旅游市场营销策略，切实针对市场发展变化趋势，制定适合我县的中、长期营销规划。根据旅游者消费心理，深入挖掘潜力，不断推出一系列有新鲜创意、有经济效益的营销策略，针对不同市场的不同游客心理，打

18、造不同主题宣传口号。加大旅游营销力度，建立江左旅游营销中心，组成统一、高效的旅游营销队伍，整合我县旅游资源，针对长三角地区，进一步加大营销力度；运用先进的科技手段，把互联网等引入旅游营销当中，使网络营销逐步成为旅游营销的一大重要阵地；鼓励企业制定营销计划，积极开展自主营销，积极建立完备的旅游产品售后服务体系。总之，切实搞好市场宣传营销是休闲生态旅游业可持续发展的一个重要环节。（五）强化休闲生态旅游行业管理品质内涵随着我县旅游业的不断发展，加强科学管理和行业规范必须提到主要工作上来，深入贯彻“转变内涵、强化引导、注重品质、全面提升”的十六字方针，在全县旅游行业倡导以提高管理品质为基础，以强化产品

19、品质与营销品质为引擎，以提升诚信品质和服务品质为导向的全面品质建设，着重创建品牌特色，引进知名品牌管理模式；结合全县旅游发展规划，重点发展高星级酒店数量以及高端度假村，合理布局，做到大众化和高端性相结合，抓好星级饭店的品质管理，建立长效管理机制；树立环保绿色理念，创建绿色饭店，不断满足旅游市场需求。牢固树立“没有安全就没有旅游”意识，强化安全责任制的落实和安全工作的考核，健全旅游安全管理长效机制，确实抓好旅游安全工作。整顿规范旅游市场秩序，充分发挥旅游质量监督所职能，加强旅游市场监管，健全旅游投诉处理工作制度，切实维护旅游消费者和经营者的合法权益。创新人才培训机制，注重旅游管理人员的培养和从业

20、人员的培训，不断提高经营管理水平和服务质量。第二篇：旅游策划：观光休闲农业策划的思路和方法研究旅游策划：观光休闲农业策划的思路和方法研究（xx-01-1012：16：28）转载标签：分类：农庄策划案例房产休闲农业形象定位swot分析旅游策划田园休闲观光休闲农业是近几年形成的一种农村产业新业态，也是一种生态旅游新类型。观光休闲农业项目的策划要以满足观光休闲农业的功能为出发点，按照以人为本的原则，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展。在总结观光休闲农业策划实践和国内外观光休闲农业策划经验的基础上，就观光休闲农业策划的思路和方法进行了思考。观光休闲农业的兴起有其客观必然性，一是长期生活在城

21、市中的人们因其紧张的生活方式和狭小的生活空间，使得他们有一种回归自然、返璞归真的强烈愿望；二是随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增加和文化素质的提高，自然和乡村旅游必然成为一种时尚；三是随着农业功能的进一步拓展，使生态、社会、经济协调统一的观光休闲农业已经成为现代农业发展的一种高级形式。目前，我国大部分城市周边和旅游景点附近都出现了不同类型、规模不等的观光休闲农业项目或观光休闲农业区，但观光休闲农业策划的系统研究并不多。1观光休闲农业策划的基本任务观光休闲农业是利用农村景观、农业活动、农村民俗文化，通过规划和开发，为人们提供兼有生产、生态、生活、旅游、教育、增收等多种功能为一体的农业旅游活动，

22、是一种农村产业新业态，也是一种生态旅游新类型。如北京的锦绣大地、苏州未来农林大世界、成都“五朵金花”等都是我国近xx年来成功开发的大规模观光休闲农业的经典案例。观光休闲农业策划是通过创造性思维，整合农业观光休闲资源，实现资源、环境、市场与项目优化拟合的创造过程。其基本任务是：在观光休闲农业规划之前，通过深度研究和创造性思维，进行准确目标定位、功能定位、市场定位、主题定位和形象定位，建立核心吸引力和核心竞争力，形成独特的农业观光休闲产品形态和营销行动计划，为观光休闲农业具体规划和单体设计奠定基础、指明方向。2观光休闲农业策划的基本思路观光休闲农业是根据农业自身发展状况和特色进行的一种深层次开发，

23、其策划的指导思想是：以满足观光休闲农业的功能为出发点，按照以人为本的原则，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展，突出特色，培育亮点，形成规模，做出品牌，持续发展。具体思路如下：2.1依托田园和生态景观乡村田园生态景观是现代城市居民闲暇生活的向往和旅游消费的时尚，也是观光休闲农业赖以发展的基础。因此，一是在选址上，首先要考虑以周边优美的农村生态景观为衬托，并与所规划的观光休闲农业项目特色相匹配；二是在规划上，要以农业田园景观和农村文化景观为铺垫，选择园林、花卉、蔬菜、水果等特色作物、高新农业技术和特色农村文化作为规划的基本元素；三是在建设上，既要对农村环境的落后面貌进行必要的改造，又要

24、注意保护农村生态的原真性。2.2重视休憩和体验设计观光休闲农业的客源，在节假日，主要是近距离城市休憩放松的上班族；在上班时间，主要为退休人员及进行业务洽谈和会议的工作人员。去观光休闲农业消遣，已不仅仅是旅游观光，而且已经成为不少城市居民的一种生活方式。因此，策划成功的关键之一是如何处理好“静”和“动”，即养生休闲和运动休闲的关系。休憩节点的设计要“静”，“静”就是田园的恬静和农家的安详，就是要为人们提供恬静休闲的空间和场所。“动”主要是娱乐游憩或农事体验，要做到“动”的项目寓于“静”的景观之中。这样既能满足城镇居民渴望回归自然、放松身心的基本需求，又能满足城镇居民科学文化认知的需要，还能延长游

25、憩时间、增加二次消费。2.3挖掘民俗和农耕文化要保持观光休闲农业长期繁荣兴盛，就应该在丰富观光休闲农业的文化内涵上下功夫。深入挖掘农村民俗文化和农耕文化资源，提升观光休闲农业的文化品位，实现自然生态和人文生态的有机结合。如传统农居、家具，传统作坊、器具，民间演艺、游戏，民间楹联、匾牌，民间歌赋、传说，名人胜地、古迹，农家土菜、饮品，农耕谚语、农具等，都是观光休闲农业景观规划、项目策划和单体设计中可以开发利用的重要民间文化和农耕文化资源。2.4突出特色和主题策划特色是观光休闲农业产品的核心竞争力，主题是观光休闲农业产品的核心吸引力。要认真摸清可开发的资源情况，分析周边观光休闲农业项目特点，巧用不

26、同的农业生产与农村文化资源营造特色。农村资源具有地域性、季节性、景观性、生态性、知识性、文化性、传统性等特点，营造特色时都可加以利用。同时，还要根据项目特色，进行主题策划。成都市锦江区三圣乡的“五朵金花”都以市民休闲、农业观光、棋牌娱乐为主线，各村因地制宜，错位发展，一村一品，包括西南民居和现代花卉科技为特色的花乡农居，中国梅文化为内涵的幸福梅林，中国荷文化为内涵的荷塘月色，中国菊文化为内涵的东篱菊园，中国农耕文化为内涵、农事体验为特色的江家菜地。在此基础上，根据5个项目的共性和各自特色，创造性地策划出鲜明的主题形象“五朵金花”。3观光休闲农业策划的基本方法3.1现场踏勘及资料收集现场踏勘和资

27、料收集的主要内容包括气候、日照、水文、降雨量、土壤条件、地形地貌、环境污染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源及重大农业产业项目、旅游资源及周边旅游项目、观光休闲农业资源及周边观光休闲农业项目，还包括所在区域城乡建设总体规划、土地利用规划、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等相关的规划文本和图件及测绘图、土地利用现状图等图件。3.2现状分析与swot分析根据上述踏勘和收集的情况，对本区域条件、观光休闲农业资源、已有的观光休闲农业、观光休闲农业发展环境进行分析和评价。swot分析是确定观光休闲农业项目的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、外部环境的机会（opp

28、ortunity）和外部环境的威胁（threat）。根据内部的优势、缺陷以及外部环境，了解本项目面临的机会和挑战，为本项目的战略定位提供依据。3.3目标确定和战略定位在调查分析综合的基础上，提出发展定位和发展目标。发展定位包括功能定位，发展方向、形象定位，主题策划、市场定位，目标客源定位。功能定位就是围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，结合农业观光休闲方式，确定主体功能，如休闲娱乐型、观光观赏型、农事体验型、疗养度假型、民俗节庆型、会议餐饮型等；形象定位就是根据项目的特点，导入人们熟知的人文、生态、生物、科技的形象概念，提出独特清晰、引人入胜的主题，如肥城市休闲桃园的“桃花盛开的地方”；

29、市场定位就是分析确定目标市场和目标客源，并按照功能区、营销时序、客源类别构造三维营销战略框架；发展目标定位就是某一发展时期及其分时段的游客量、销售额、利润等目标。3.4分区策划和单体设置大规模观光休闲农业要进行功能分区。功能分区要根据农业生产布局、资源分异和游客观光休闲的要求确定，每个功能区要有一个形象定位，确定一个主题，同时要对每个功能区的重要单体进行策划，对标志性单体如雕塑小品、园艺、建筑、牌坊等进行初步设计。观光休闲农业在策划阶段要绘制功能区布局图，最好附有标志性单体效果图。3.5营销策划和节事安排营销策划包括品牌策划、宣传策划、促销策划等。促销策划包括促销策略、节事等促销活动的安排、针

30、对不同目标市场和目标客源的具体促销方案等。节事活动往往是推广观光休闲农业产品、招商引资的重要形式，是吸引旅游者、树立旅游形象、提高知名度、增加客源的重要手段。节事活动要围绕主题开展，表现形式要活泼。实行市场化运作，将节事活动与观光休闲农业推广、农产品销售、企业宣传和冠名结合起来。如桃花节、葡萄节、密克斯杯龙舟赛等。观光休闲农业策划内容还包括融资策划、招商策划、管理策划、保障策划等。4观光休闲农业策划文本框架因项目特点、策划者风格不同，观光休闲农业策划文本有一定差异。根据笔者的经验，建议参考以下文本框架：总论：立项背景，开发意义，策划依据，策划区域范围和建设期限等；资源条件现状和社会经济基础评价

31、：自然条件、社会经济条件、交通条件、农业生物资源、农村文化资源、产业基础等评价和swot分析与问题诊断等；客源市场分析与市场开发策划：市场需求，客源现状，市场分析与定位，市场开发思路与方案；战略定位和发展目标：发展方向（功能定位，形象定位，主题定位），产业链动力结构，发展目标和阶段目标；功能分区和空间布局：功能分区（附分区布局图），各功能区定位（功能定位、形象定位、主题定位），各功能区建设项目（单体），各功能区农业产业或农村人文景观配置；重点观光休闲项目：重点建设项目，农业产业或人文节点配景项目，标志性单体的形象设计和功能策划（标志性单体最好要附效果图）；旅游要素策划：交通策划，导游队伍策划，

32、住宿业策划，餐饮业策划，娱乐策划，旅游商品和农产品购物策划；建设分期和动态开发：总体建设期限，各功能区和重点项目建设步骤和开放时间、功能区间、重点项目间的时间衔接方案；观光休闲线路设计：内部观光休闲游线及交通方式，附近城乡居民入园观光休闲游线及交通方案，本观光休闲农业项目与其他观光休闲农业项目、旅游项目和旅游线路的衔接方案；营销策略与促销方案：品牌策划、宣传策划、促销策划；11投资估算和资金筹措：建设资金、流动资金估测（附分区、分项目投资概算表），资金筹措方案，招商策划；12经济效益和社会效益预测：直接经济效益（附按功能区、按赢利项目的效益预测表），社会效益（城乡就业、农民增收、土地增值、区域

33、经济开发、相关产业带动、人才培养等），生态效益（农村环境改善、污染治理）和环境评价；13风险评估和对策措施：自然灾害风险，市场竞争风险，政策变化风险，规避风险的对策和措施；14管理体制和保障机制：项目的管理体制，管理组织架构，人才保障，项目推进机制和组织保障（政府、投资企业），政府政策建议。第三篇：乡村休闲旅游发展思路乡村休闲旅游发展思路广大乡村拥有丰富的休闲旅游资源。随着经济的迅速发展和基础设施的日益完善，加之中短途游的逐渐繁荣，发展乡村旅游面临良好的机遇。乡村旅游是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的新型产业，将休闲观光旅游活动与品味乡村风情、体验农耕文化、走进农家生活有机结合在一起，向广大

34、城乡消费者打开一个崭新的休闲旅游新天地。乡村旅游的兴起发展，不仅是旅游产业自身发展的事情，而且是统筹城乡发展的有效抓手，是建设社会主义新农村的重要内容，是促进农业发展、农民富裕、农村进步的有效载体。发展乡村旅游对于繁荣县域经济发展有举足轻重的作用。发展乡村旅游，能够带动特色种养业、农产品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的发展，促进县域经济加快优化产业结构；能够吸引更多的农民和企业投资创业、发展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，促进县域经济更加繁荣；能够发展农业的生态、文化等功能，满足城乡居民对绿色农产品、生态产品、文化产品等日益增长的需求，推动现代农业成为县域经济新的增长点。可以

35、预见，乡村休闲旅游将会推动县域经济进一步繁荣和贫困地区脱贫致富的一股重要力量。为推动乡村休闲旅游快速健康发展，使之成为农业发展新的增长点，成为旅游产业的一道亮丽风景线，拟定乡村休闲旅游开发思路如下：一、发挥休闲旅游优势与发展农业产业化结合要充分发挥乡村旅游资源优势，引导农民群众和社会力量，加快发展乡村休闲旅游业。同时，要充分发挥乡村旅游对产业的带动作用，促进现代农业和旅游品加工业、交通运输业、餐饮旅馆服务业等配套产业的加快发展。要围绕乡村旅游休闲景点的建设规划乡村休闲旅游，进一步推进农业产业的区域分工，促进特色农业的区域化布局和加快发展；进一步推进农产品的系列化加工、品牌化营销，提升农业产业化

36、经营水平；进一步推进农村劳动力的分工分业，提高农民的组织化程度，努力形成以乡村旅游为龙头、产业合理布局和农村劳动力合理分工的现代农业发展格局。要充分挖掘自然生态、乡村文化和特色农产品的旅游功能，引导农民、企业开发和生产具有浓厚乡土风格的休闲旅游品和观赏动植物。要努力改善农家乐休闲旅游业的配套服务条件，鼓励农民和企业发展交通运输、餐饮、宾馆等服务业。二、休闲旅游基础设施建设与乡村综合治理相结合旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，要求做好乡村综合环境的整治和基础设施的建设。将旅游发展要素融入新农村建设之中，兼顾农民生产生活和游客休闲旅游的双重需求，统筹规划和

37、建设乡村的基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施，美化乡村面貌，优化乡村服务功能；将景区建设与促进新农村发展结合起来，按照发展休闲旅游业的要求完善乡村的休闲旅游设施，既改善乡村人居环境，又体现乡村整治建设的经济社会效益。三、开发休闲旅游资源与保护生态环境和历史文化有机结合旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求异、求奇、求真、求美、求乐、求知的一种体验活动，而生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。因此，要保护、整理和挖掘乡村的地域文化、民俗文化、农耕文明，拓

38、展农业的领域和功能，为消费者营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。开发建设中要不断丰富乡村旅游的内容和功能，科学、合理、适度地开发利用山水资源，为消费者提供游山玩水、回归自然的条件，发挥乡村旅游的娱乐和身心调节功能，使消费者在优美环境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承传统，更加自觉地呵护生态、保护文化，实现消费者的自我教育和生态资源、文化资源的可持续利用。四、鼓励广大农民投资创业与吸引企业投资发展有机结合乡村旅游做大做强离不开市场资本的投资参与，它可以加快产业的发展速度，提高产业的建设档次。做好乡村休闲旅游，农民的广泛参与是这一产业的基本特征，也是产业发展和繁

39、荣的根本保证。要把鼓励广大农民投资创业与吸引大企业、大业主投资发展有机结合起来，形成以农民群众为主体、企业和村集体经济组织共同参与的投资发展格局。要大力鼓励农户通过办小饭店、小旅社和销售绿色农产品，参与农家乐休闲旅游业的发展，扩大收入来源。要积极支持村集体经济组织投资开发生态资源和文化资源，发展村级集体经济。要积极引导工商企业、旅游企业投资参与农家乐休闲旅游业的发展，借助工商资本投资大、速度快、档次高、配套全的优点，发展规模化休闲旅游项目和配套产业，带动周边规模较小的农家乐休闲旅游项目发展。总之，发展乡村旅游，不仅能够扩大城市居民在农村的消费，而且能够促进农村劳动力在农村内部的转移，带动农产品

40、消费需求的扩大，推动农村劳动生产率的提高和农业总收入的增长，还能够带动相关产业发展，乡村风貌的整治、基础设施改善和生态环境建设，促进现代思想观念、生活方式和先进文化的传播，是以工促农、以城带乡的一个有效通道，有力促进社会主义新农村建设。第四篇：茶休闲旅游的持续发展研究（模版）旅游管理专业课程论文茶文化休闲旅游的开发战略研究课程姓名班级学号得分茶文化休闲旅游的开发战略研究摘要：在高端型的度假旅游中，休闲是日益兴旺的一个产业方向。而中国传统的茶文化为休闲旅游提供了绝好的主题。世界上许多地方相应建立以茶为主体的茶博览、茶艺馆、茶趣园、旅游观光茶园等，成为休闲旅游的一个组成部分，收到较好的经济和社会效

41、益。本文将以茶文化休闲旅游的开发作为研究主题，试图探讨在今天的旅游开发中如何利用中华民族悠久的茶休闲资源来促进当今旅游业的发展，并同时使茶文化得以传承与发扬光大。关键词：茶文化；休闲旅游；开发战略当中国旅游业拉开休闲旅游大幕的时候，具有浓郁中国特色的休闲饮品茶正日益在休闲旅游发展中扮演重要的角色。茶文化休闲旅游就是以茶与茶文化为主题，以达到积极的休息和娱乐、获取茶知识等为目的，而开展的形式多样、内容丰富的系列旅游活动，是旅游的新兴项目，同时也是茶产业的重要内容。许多地方把传统的农业茶园改造成观光茶园，一些城市正在积极打造茶城，更多的地方则是积极推出富有特色的茶艺表演、茶馆、茶叶销售中心，也有些

42、地方开始举办茶文化节。一、茶文化休闲旅游的开发前景在政治、经济、文化高速发展的今天人们的休闲方式日趋多元，除旅游休闲、体育健康、读书、艺术欣赏、插花和收藏外，茶文化休闲在人们生活中所占比例增大，这就包括去名山名茶产地旅游，欣赏茶艺表演，去茶馆品茗，参观茶博物馆和茶文化展等，显示出茶文化休闲特色。茶文化在某种意义上讲是一种休闲文化，它与休闲、旅游活动关系密切。茶文化旅游就是指以茶和茶文化为主题，以达到积极的休息和娱乐、获取茶知识等为目的，而开展的形式多样、内容丰富的系列旅游活动，是旅游的新兴项目，同时也是茶产业的重要内容。广义的茶文化包括物质文化和精神文化两个层次，物质文化包含茶叶科学技术、实践

43、经验、生产流通形式、生活消费、消费方式、茶政设施等；精神文化指一切茶的物质文化存在反映到人们记忆中的学习，包括茶的知识、茶艺、茶道、文化艺术等，不仅在社会文明中起积极推动作用，而且对茶的物质文化的发展起促进作用。1据世界统计xx年中国国际旅游收入首次超过德国和英国，仅次于法国、西班牙和意大利，从排名世界第7位升至第5位。该组织更预测到2020年，中国将成为世界第一大旅游强国和第四大客源输出国。国家旅游局有关人士分析认为，我国拥有一大批具有世界独特性和垄断性的旅游资源，还有世界上最大的国内旅游市场。其次，茶文化旅游已开始纳入旅游规划。浙江茶文化旅游线有三条：一是中国茶叶与文化及龙井之源，线路是杭

44、州一新昌中国名茶之乡一宁波；二是中国茶叶瓷器与民俗民居和绿茶珍品之地，线路是杭州一景德镇一婺源茶乡一南昌；三是中国茶叶与文化与乌龙茶之乡，线路是杭州一厦门一安溪一厦门。福建已形成九条旅游专线，其中第六条是茶乡品茗线：考察安溪中国名茶大观园、安溪全国茶叶批发市场，观看铁观音、大红袍工艺制作，欣赏武夷山、安溪、福安、福州茶艺表演，品尝大红袍、铁观音茶。第七届国际茶文化研讨会xx年在马来西亚吉隆坡举行，内容有拉茶茶艺表演、学术论坛、茶叶茶具展、茶道演示。上海少儿茶艺表演队作了专场演出。马来西亚国际茶文化协会会长陈松青在献词中说，这次研讨会是迈向茶文化的黄金世纪。中国国际茶文化研究会会长、本次研讨会名

45、誉主席刘枫致词，他说茶文化源于中国，兴于亚洲，播及全球。今天，世界茶人共聚一堂，策划茶文化的发展与未来。二、茶文化休闲旅游资源的种类及实施方式茶作为一种休闲生活方式的载体和依附品，有着多种资源形态，各个地方的资源优势并不相同，因此，发展茶休闲生态旅游，需要了解茶休闲旅游资源的种类以及其实施的方式。（一）茶文化休闲旅游资源的种类：茶历史文化资源：例如，种茶的历史、古茶园和古茶树的遗存、名茶轶事、茶文化名人故事等等；名茶品牌：包括名茶品种和品牌、在社会上的知名度和美誉度、在国家相关重要评比中拥有的名分和地位等等；茶园茶场风光：主要是指可用于开展观光休闲活动的茶园茶场；茶叶种植、采集、制作、贸易：茶

46、叶从农业种植到商业销售的各个环节，都有可能开发成旅游观光体验的产品；茶艺及表演：从简单的茶艺工序，到大型的茶艺表演，正在成为发展茶休闲旅游的不可或缺的产品；茶工艺品：从茶旅游商品看，除了茶本身外，各地还在开发一系列的茶工艺品和纪念品；茶馆、茶楼、茶吧、茶餐：这是都市型茶休闲旅游的最重要拓展空间，特别是那些没有茶叶生产基地的城市，人们对茶文化的感受更多地是通过这些茶饮点来体会的；饮茶品茗的休闲习惯：这是深入到千家万户的生活方式，看似习以为常，却也是茶休闲旅游的一种基础性资源；各类茶文化活动。如茶文化节、春茗会、禅茶会、以茶会友活动等等。（二）茶文化休闲旅游的实施方式：名茶导引式。例如云南普洱，近

47、年来，普洱茶通过茶品本身品牌的市场推广，使普洱茶价格飙升，成为国内茶价最高的茶种。借此因素，普洱茶所在的思茅市把市名改为普洱市，借名茶扩大城市品牌，开发旅游。茶休闲导引式。成都虽然没有生产特别出名的茶品，但它是中国西部休闲之都，这里到处充满城市休闲的韵味。2成都人把茶文化融入城市休闲浪潮中来，正在形成独特的茶休闲旅游格局。茶艺导引式：这是目前最普遍的茶资源整合方式，许多城镇、茶场、旅游区都不同程度附设了茶艺馆、茶艺中心，边展示茶艺，边销售茶叶。茶餐导引式：广东人喜欢“喝早茶”，其实这是只吃早餐，只是他们把饮茶引入了早餐的概念中，使茶文化通过餐饮渠道得以传播。都市茶馆导引式：茶馆很多城市都有，最

48、著名的要算北京了。老舍的名著名剧茶馆等于给北京做了一个茶文化的广告，加上北京的大碗茶，使北京的茶馆氛围非常厚。茶文化旅游导引式：是一种综合性的整合模式，在一些茶产业和茶文化积淀深厚的地方推行的正是这种模式，其产生的产业扩张效果最强，如杭州，以西湖龙井著称，同时拥有极为丰富的茶文化，于是以龙井茶生产地为基础，实施茶文化全面整合，效果非常好。茶园茶场导引式。有些地方的茶园茶场很有名气，例如重庆永川，其茶叶品牌尽管不如一些国内最著名的茶叶，但其2万亩的亚洲第一大茶园茶山竹海的知名度一点也不低，更因张艺谋在此拍摄电影十面埋伏扩张了永川茶旅游的知名度，所以永川采取的主要是茶园导引式的整合。三、茶文化休闲

49、旅游的开发（一）开发茶文化休闲旅游的便利条件茶文化产生、延续和传承经历了几千年的历史积淀，没有这样历史背景的茶文化是单薄的，发展的前景是暗淡的。社区的参与能最好地展现茶文化生长的土壤，展现与茶文化有关的自然和文化的原生态风貌，让旅游者身临其间，感受纯朴、自然和真实，从而更好地理解茶文化的实质和内涵，这也是茶休闲旅游的宗旨。在茶休闲旅游开发中存在许多矛盾，其中文化的传承与发展是最主要的。原生态开发与商业开发两种开发形式综合考虑茶文化休闲旅游地的可行性、经济发展状况、游客数量和购买力等因素，以原生态开发和商业开发相结合的形式，进行重点开发和分期分批开发。在旅游干线上的茶马古道历史文化名村名镇，既可

50、进行保持原生态文化背景的开发，也可以进行商业开发。对偏僻和经济贫困的地区进行原生态开发。3同时集中有限资金，集中建设重点项目，最后推广到更大范围面上的开发。开发以茶为主的组合型旅游产品、开展多种形式的茶文化休闲旅游活动，茶文化休闲旅游开发应避免单一形式的开发。可以茶为主与其他类型的旅游资源相组合进行开发。（二）开发茶文化休闲旅游的关键对茶产业的经济和社会效益进行综合评估。目前国内不少地方尽管作了很大努力发展茶休闲旅游，但效益并不理想，这与产业发展过程中没有进行深入调研评估并进行整体规划有很大关系，可见，认真评估发展效益，是茶产业发展的重要环节。要评估产业培育和成长的合理性。要根据茶产业自身发展

51、的规律来实施培育，顺势而为，放任式发展和强迫式发展都是不可取的。要评估产业投入和产出的可行性。对当地茶产业的整体盈利能力以及相应的投资规模一定要做到心中有数，不能盲目投资。要评估产业对城市品牌和社会发展的推动性。茶休闲旅游要做大，就不能独立发展，要把茶产业与推动当地城市品牌扩张和社会发展紧密联系起来，考量一下它的影响到底有多大。茶休闲旅游业总体规划的基本诉求。一个好的产业总体规划，要阐述清楚如下五个问题：一是科学定位；明确战略；二是全面策划，重点突破；三是合理布局，分步推进；四是效益导向，战略选商；五是注重操作，强调落实。（三）茶文化休闲旅游的开发策略茶文化休闲旅游与常规的观光旅游不一样，它属

52、于“慢火炖豆腐”，需要很深厚的市场积淀，所以应首先关注市场的培育发育问题，主要包括：要加强本土茶文化休闲消费市场的建设。因为茶休闲首先是满足当地居民的生活和消费需要，这是茶休闲旅游的基础客源。主要从如下几点做起：一是提升居民的茶文化休闲消费习惯。要保护他们的相关爱好，也要引导他们走出消费陋习，以文化的视角改善和提升消费习惯，营造良好的茶文化氛围。二是改善城市的茶休闲消费环境。这里主要是指硬件建设，让茶消费的主要空间环境和建筑物更加环保，更加舒适，更加具有人文性。三是培育城市的茶休闲文化品格。这是从宏观和软件方面对一个地方茶休闲旅游发展的期待，应该在市场上积极寻求和创造一种独特的茶文化品格。四是

53、增强本土茶产业的品牌特色。品牌建设是市场开发的高端策略，以品牌引导，茶文化休闲旅游将发展得更加健康快速。4五是注重政策对市场的积极引导。实践证明，市场的培育发育离不开政府这只看得见的手的强力合理的扶持。引导游客对茶文化旅游的关注和参与。不少地方缺少吸引游客深度参与茶文化活动的策略和措施，导致茶休闲旅游难以纵深开展。在这方面需要重点关注如下一些问题：一是对茶文化休闲旅游市场进行市场细分。本土茶旅游资源和产品最适合哪些或哪类游客，应有深入的市场研究，在分类基础上进行针对性营销。5二是紧紧抓住茶休闲旅游消费的重点客源。对于一个地方的茶旅游来讲，通常会有一类客源成为最主要的消费群，应该对这类客源特别关

54、注，给他们设立更多的服务，以便使他们成为茶休闲旅游的主力消费者和传播者。三是强化对名茶及茶休闲产品的营销宣传。这是品牌导引的概念，作为能够为城市作贡献的茶品牌，政府应该联手企业共同进行市场推广宣传，以便达到最佳的宣传效果。6四是设计符合游客消费需要的茶旅游产品和线路。适销对路，这是营商最基本的策略，茶休闲旅游发展也是这样，让游客在茶旅游中感到是自己想要的东西，这样市场才能逐渐接受并发展开来。五是将茶休闲与其他旅游活动有机结合。茶文化休闲旅游很难做到单一模式发展，必须根据当地的具体情况，摆正茶旅游的恰当位置，与其他旅游活动有机结合，互相推动，共同发展。目前国内的茶文化休闲旅游已经呈现快速发展的总

55、体态势，但发展情况并不十分理想，更多的地方仍然停留在相对初级的水平上，另一个重要的原因就是，当地政府的政策扶持力度没有跟上。应该高度重视政策扶持问题。在政策制定方面，首先，要做到以产业发展的真实情况为基础，确保政策制定的可靠性；其次，要以城市经济社会发展战略为指导，以政策推动茶休闲旅游的发展与当地国民经济和社会发展形成良性互动关系；再次要以产业特色化发展为方向，让政策制定和扶持具有明确的专项和重点特征；最后，要以综合效益为政策目标。在政策落实方面，一是要建立相关政策落实责任制，避免政策实施中出现虎头蛇尾或有头没尾的现象；二是要特别关注和认真落实相关投资优惠政策，让有实力的品牌型投资者真正获得政

56、策扶持；三是坚决修正和调整不合理的过时或错误政策，避免因不当的政策误导或延误产业的发展；四是实施有效的行政监管和公共服务，保障茶休闲旅游产业的健康快速发展。四、茶文化休闲旅游的开发效益及意义开发茶文化休闲旅游，其效益是包括经济效益、环境效益和社会效益在内的综合性效益，应该良好地掌握三种效益的平衡关系。努力创造良好的经济效益。从投资看，应寻求高品质的投资，形成良好的投资结构，掌握投资节奏，控制投资成本。7从消费看，应积极引导茶休闲旅游消费，最大限度地激发本地居民对参与茶休闲旅游的积极性，同时，以茶品牌吸引更多的外部游客进入本地开展消费。从收益看，应寻求产业的最佳盈利模式，以良好的投入产出关系获取

57、尽可能多的利税回报。保持和提升产业应有的生态环境效益。关键是要保障观光休闲茶园茶场的合理规模和品质，营造更加环保的绿色茶园，使之成为当地生态环境教育的重要基地。创造广泛的社会效益。一是为当地市民和农民提供更多的就业机会；二是促进城市税收的增加；三是为游客提供富有特色的茶休闲旅游场所和活动；四是提升城市的品位和品牌价值。总之，茶文化休闲旅游是利用茶的美学价值、历史文化价值和保健实用价值等吸引旅游者进行休闲体验的一种新型旅游形式，将中国五千年的文明史中博大精深的茶文化同中国旅游资源相结合，既能满足现代人们对生活的需要，同时也能将中国的茶文化发扬光大，也实现了旅游资源的可持续发展，此乃一举三得之举。

58、参考文献1姚国坤，王存礼，程启坤.中国茶文化m.上海：上海文化出版社，xx：43.2曾荣华，中华茶韵m.福州：福建教育出版社，xx：86.3田里同，李常林.生态旅游m.天津：南开大学出版社，xx：3-4.4陈孝荣.土家茶文化j.西部大开发，xx（11）：57.5田发刚，谭笑.鄂西土家族传统文化概观m.武汉：长江文艺出版社，xx：36-38.6王京传，赵修华.中国茶文化旅游的发展j.中国茶叶，xx（6）：22-23.第五篇：乡村休闲旅游产业发展研究论文乡村休闲旅游产业发展研究摘要。xx年中央一号文件提出大力发展乡村休闲旅游产业，乡村休闲旅游作为目前我国经济发展的一个亮点，在推动农村产业结构调整、增加农民收入、新农村建设、全面建设小康社会方面发挥着重要的作用。随着中国经济的发展与社会的进步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴随着物质文化生活的满足，人们精神文化需求在日益增加，乡村休闲旅游作为一种新型的旅游产业，正成为新农村建设的重要内容之一，对于促进农业现代化建设，发展农村经济和缩小城乡差距、推进全面小康社会建设起着重要的作用。本文将重点解读关于乡村休闲旅游产业内容。关键词：休闲旅游，农村经济，环境建设一、背景乡村休闲旅游是当今旅游发展方向之一，具有强