美妆细分市场机会与策略洞察-任拓-202409

Nint任拓市场研究高级专家余瑞妮目录2024年H1大盘数据分享同比销售额2万亿+同比销售额2万亿+线上各行业市场规模分布及增长情况2024年H1上半年护肤彩妆类目同比增长，彩妆重面部和眼部内容互动呈高速增长223年H1vs24年H1美妆类目销售护肤护肤彩妆笔记数笔记数互动数互动量平均全不一样了吉赛尔白开水妆，清纯大爆发!已彩妆合集在谁手里啊垃圾堆里扒好东西，郑合惠子是内娱第一个!某散粉护肤爆款彩妆爆款当霸总剧的女主们开始吐槽霸总某爽肤水好家伙，就是豪横!某面膜看ta的感觉就完住了，钥匙到底可以封神的腮红泥，一罐搞定早八妆!某腮红你们喜欢顾景琛还是萧北辰?某气垫数据来源：Nint任拓美妆全域&内容力；销售额平台；主流货架电商&主流内容电商国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭，国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭，224年H1国货/国际TOP品牌24年H1护肤国货/国际品牌销售2023H12024H12023H12024H1品牌1面套、精华和乳液面霜领涨护肤市场，内容电商渗透23年H1vs24年H1护肤细分类目销售24年H1护肤细分类货架电商货架电商面部精华洁面洁面防晒爽肤水眼部护理唇部护理护肤套装面部精华乳液面霜面膜洁面防晒爽肤水眼部护理唇部护理护肤套装面部精华乳液面霜面膜2024年618精华市场洞察销售额(亿元)销售额占比%销售额同比增长%内容电商货架电商销售额(亿元)销售额占比%销售额同比增长%多支装精华增加每ML均价+7%YOY每ML均价-4%YOY每ML均价-4%YOY每ML均价-5%YOY每件均价+14%YOY销售额x品牌成为黑马，带动整体次抛精华增长；新品纷纷入局次抛赛道贡献一成市场销售升24年618次抛精华头部市场概况升24年618次抛精华头部市场概况占比占比的36组某产品日常vs.大促规格和促销深度变化日常月100支30支47%其他日常月日常月降价深度%■满减深度%某产品大促(24年618)规格打法某产品大促(24年618)规格打法头部KOL头部KOL赠品价值：1008套包总价：2538页面促销价：900最低到手价：6992024年618面霜市场洞察面霜子品类仍占据大盘并双位数增长；国际品牌在内容渠道加速发力面霜乳液素颜霜67Y增速+92%增速+92%3货架电商内容电商9增速+25%增速+22%增速+6%货架电商货架电商内容电商百万货架电商内容电商占比紧致抗老仍为面霜核心功效，竞争加剧，滋养修护借助重组胶原蛋白概念高增24年618面霜分功效趋势24年618面霜分子品类增长趋势24年618面霜分功效趋势24年618面霜分子品类增长趋势竞争加剧23618品牌数24618品牌数23618品牌数24618品牌数美白淡斑滋养修护保湿补水舒缓抗敏紧致抗老TOP3品牌市占变化市占+2%市占+3%市占+4%TOP3品牌市占变化市占+6%市占+12%市占+4%紧致抗老舒缓抗敏滋养修护美白淡斑保湿补水50%保湿补水-10%美白淡斑紧致抗老销额占比TOP3价格段中紧致抗老占比最高呈双位数增长头部SPU中，国货某面霜跃居第三带动200-400价位段增长24年618面霜紧致抗老头部市场概况24年618面霜分价格带功效趋势24年618面霜紧致抗老头部市场概况24年618面霜分价格带功效趋势市占618大促同比某面霜销售形式占比变化主流货架平台旗舰店主流货架平台头部KOL主流内容平台主流内容平台主流内容平台旗舰店