文化产业对体育产业带来的启示

1、文化产业对体育产业带来的启示近几年，文化产业的发展方兴未艾，全球文化产业群雄并 起，千帆竞发，文化产业巨大的经济潜力 , 更为众多国家所认同。 而作为新兴产业之一的体育产业也在逐步的发展中， 目前我国的 体育产业正处与产业转型的重要历史时期。虽然两个领域在规 模、产业结构和特点上都有所不同， 但体育产业仍能从文化产业 发展中得到一些有益的启示。?1、明确文化事业、文化产业和体育事业、体育产业的概念 ?2003 年 9 月，中国文化部制定下发的关于支持和促进文 化产业发展的若干意见 ，其中对文化产业的概念及其与文化事 业的关系作了正式说明 : “文化产业是指从事文化产品生产和提 供文化服务的经营

2、性行业。 ”文化产业是与文化事业相对应的概 念，文化事业是重要的社会公益事业之一，2004年，国家XX局对“文化及其相关产业”的界定是： 为社会公众提供文化娱乐产 品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以， 我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合， 区别与国家具有意识 形态性的文化事业。比较而言， 体育产业的概念还存在一些争论， 内涵与外延不 清晰，与体育事业的界线也是模糊的。从 1993年4月国家体委 出台关于深化体育改革的意见 开始，我们一直是笼统地讲 “体育产业化”， 在认识上，体育产业和体育事业仍然是一体的， 可见体育产业还没有从体育事业的母体中分化、 独立出来。 2006

3、 年全国人大十届三次会议通过的 国民经济和社会发展第十一个 五年规划纲要 中，第一次把“体育事业”和“体育产业”作 为两个独立的概念分别进行表述。这在提法上是一次重大突破， 但是还缺乏坚实的理论支撑。 但人们普遍认为体育产业不同于体 育事业， 体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求， 更注 重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的主要目的则 是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质。?2、体育产业的发展与深化体制改革同步进行 ?文化产业的发展与文化体制改革的深入是密不可分的。2003年 6月，中宣部组织召开了全国文化体制改革试点工作会 议，北京、上海、浙江等 9 个省市和 35

4、 家文化宣传单位成为改 革试点。 2005年 12月，中共中央、国务院下发了关于深化文 化体制改革的若干意见 ，提出了文化体制改革的指导思想、 方针、基本目标和主要任务， 提出了文化事业和文化产业协调发 展的原则。明确规定试点当中支持文化产业发展和文化事业单位 转制的有关政策规定适用于所有开展文化体制改革的地区和单 位，为全国范围内文化产业的发展奠定了政策基础。 体育产业应 以文化产业的机制体制改革为借鉴，加快体育产业的发展。?2.1 构建体育产业工作体系?根据体育产业的发展特点，必须加强对体育产业的宏观管 理和调控，克服产业发展的盲目性和无序性。?2.2 创新体育产业管理体制?首先，按照建设

5、法治政府、服务政府的要求，切实把政府 的职能转变到为体育市场服务和创造良好的产业发展环境上来， 把工作重心放在社会管理和市场监管上。 其次，要建立统一指导、 分级管理、条块结合、监管有力的体育产业宏观管理体制。?2.3 完善体育产业投融资机制?通过打破行业壁垒，吸引和鼓励社会各种资本以独资、合 资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。鼓励和 支持有条件的体育企业进入资本市场融资， 通过股份上市、 项目 融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。?3、体育产业应建立全国统一的统计制度和指标体系 ?产业统计是一项重要的基础性工作，是战略决策、制定发 展规划和各项政策的依据。目前，我国部

6、分省、市，如北京、浙 江等进行了体育产业统计指标体系的研究， 对本地区体育产业发 展情况进行了调查和测算， 取得了一些重要的数据。 在工作和研 究当中我们对全国体育产业规模只能做大概的估算。?统计指标体系的研究应建立在产业范围科学界定和分类的 基础之上。早在 2003 年 7 月 , 在中宣部的推动和直接领导下， 由国家XX局牵头，文化部等有关部委参与，成立了文化产业统 计研究课题组。课题组首先完成了文化及相关产业分类 ， 把文化及相关产业分为 3 个层次、若干类别。 2005年 2月，又 正式下发了文化及相关产业统计指标体系框架 （ 国统字 2005 2 号 ） 。以此为依据，有关部门开展了

7、对文化产业主 要发展指标的测算与分析， 使我国的文化产业统计工作取得了突 破性进展。?2006年国家体育总局也会同国家 XX局、部分地方XX局和 统计部门， 启动了体育产业统计指标和制度的研究工作。 要做好 这项非常重要的基础性工作， 文化领域的经验无疑具有重要的借 鉴意义。?4、以产业园区为发展模式?2004 年，深圳、上海带头建立文化创意产业基地，随即北 京、南京、 杭州、苏州、 青岛等城市纷纷打造文化创意产业园区， 此后，“文化产业园热”在全国范围内迅速形成。 目前入驻北京 798 的文化艺术类机构近 300 家，这里已成为中国当代艺术的重 要集散地， 成为国内外具有影响力的文化产业区除

8、了北京 798 艺 术区，文化艺术园比较有代表性的还有北京宋庄原创艺术集聚区 上海田子坊创意园 “中国油画第一村”、“ 深圳大芬村”、 “青岛市达尼画家村”等。?文化产业园的核心要素是产业集聚。文化产业园是文化产业集聚的外在形态， 是创造文化产业竞争优势的空间载体。 迈克 尔波特教授认为， 产业集聚是多种要素综合作用的结果， 形成要素的“ 钻石模型 ”是实现产业集聚的重要前提。 2 最早开展文化产业园区之一的北京市， 2005 年是其文化创意产 业的起步增长阶段。 2007年 9月，北京市政府颁布 ,北京市“十 一五”期间文化创意产业发展规划 ，提出北京市创意产业发展 的指导思想、发展目标、工

9、作重点和主要任务等，标志着北京市 文化创意产业进入了快速发展阶段。 据北京市统计指标显示， 北 京市文化创意产业占 GDFt匕重从2004年10.1%,到2008年的11% 2009年 1 月到 9月北京市文化创意产业实现产值 915 亿元，占 全市GDP总量的11.8%,从业人员102万人，同比增长37.2%。 北京市在“十一五”规划中拟定 39 个文化创意产业园区，目前 挂牌的有 21 个,代表性的是中关村文化创业园区基地。3?我国文化产业园区的形成与发展的意义在于提供发展所需 的人才、发明和市场需求。迈克尔 波特教授认为,一种 产业或一个企业的竞争优势有两种基本形式: 一种是成本领先,一种是差异化。因此,把相关的企业研发机构、大众传媒、艺术 家俱乐部、服务机构、教学机构等组合在一个空间,这不仅降低 开发成本, 更重要的是能形成新的生产