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文档简介

广告 roi 效能评估方法令人眼花缭乱，笔者通过长期实践和研究，总结了实用广告效能评估公式（所谓效能，就是一、评估广告活动的目标人群。二、评估目标人群所接触的媒体是哪些。 三、评估目标人群接触不同媒体的深度如何。四、评估主动关注和被动关注。五、评估媒体广告投放的边际效能。1、不同的媒体针对不同人群，实现不同的目标，达到组合拳的效果。2、由于目标人群的数量是特定的，因此媒体投放的边际效用先升后减，这在评价广告产能3、帕累托最优化法则。在经费恒定的假设前提下，选择不同媒体，必然要先考虑边际产能 众媒体，以及网络论坛等，进行成功的公关活动策划，那么你就将取得事半功倍的效果。这媒体组合，别忘记了公关传播。七、评估广告创意方式广告接触度和接触深度和广告创意也有密切关系，良好的创意方式能够有效提升人们的兴趣和关注，并且延长关注时间，加深用户印象。因此，广告创意从主题、设计、内容、激励方式等各方面都需要进行有效的优化，才有利于提升广告的效能。通俗的说，地皮如何固然重要，能够盖起什么样的楼，则看自己了。1、百度的“竞价排名”、“精准营销”、“全流量广告”和“社群营销”的广告效能比较。2、百度的“竞价排名”广告模式和新浪的“广告暴光”模式比较。3、分众模式和百度模式的比较。4、媒体计费模式问题。 光成本。威的第三方调查机构，所以才导致广告主无从进行合理的效果评估。由于

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