上海大众北京奥运用车交车启动仪式公关方案

1、大众汽车奥运大众汽车奥运v-day 2008奥运官方车辆交接奥运官方车辆交接 大众支持公益、支持奥运的决心; 社会各界群众对志愿司机的祝福鼓励 志愿驾驶员的热情宣言等,营造一个热情 活泼鼓舞人心的开场气氛. 培训期间的感人故事. 大众服务奥运video片段. 社会各界祝福片段. 志愿者:我们准备好了. 3 3 热舞开场热舞开场 表演时间：5分钟 节目名称: 节目介绍: 一段优美的民族风舞蹈开场, 收拢现场观众眼球. 4 4 志愿方阵入场 时间：主持人开场词+进场仪式 10分钟 内容： 作用: 主持人入场,串开场词, 后宣布代表队入场 组织200名志愿司机组成5个方阵编队入场 向现场的领导、观众

2、展示志愿驾驶员的风采 和热情. 增添仪式庄重感 为志愿司机提供展现舞台 充实媒体报道 场内互动效果 亮点亮点1 5 5 主持人开幕- -访谈环节访谈环节 时间：20分钟 形式： 邀请领导: 奥组委、共青团、vgc、 上海大众、一汽大众 人数: 上述单位各1名,共5名 目的: 在舞台中央布置访谈环境(类似实话实说) 主持人宣布仪式开始,邀请5位领导上台, 依次做访谈. 避免领导-发言的枯燥性 媒体宣传效果更佳 品牌阐述机会更佳 亮点亮点2 5 5 车辆交接仪式车辆交接仪式 场地介绍 观众席观众席 表演舞台表演舞台 舞台背景舞台背景 庞大车阵庞大车阵 俯视图俯视图 大屏幕大屏幕 5 5 车辆交接仪

3、式车辆交接仪式 侧视图侧视图 车阵 舞台背景 舞台内7部车辆 场地介绍 5 5 车辆交接仪式车辆交接仪式 舞台舞台 背景背景 大屏幕大屏幕 场地介绍 说明: 舞台可升降 舞台下陈设7款车 背景可展开,露出车阵 5 5 车辆交接仪式车辆交接仪式 车阵车阵 背景背景 舞台舞台 场地介绍 5 5 车辆交接仪式车辆交接仪式 时间： 5分钟 形式： 效果效果: : 场面视觉震撼场面视觉震撼 大众车辆展示集中大众车辆展示集中 媒体绝佳报道素材媒体绝佳报道素材 1) 5名领导与驾驶员代表共同扭亮模拟车钥匙上的 机关, 2) 舞台降下,露出vgc7款奥运用车和舞台后 3) 宏大的车阵,同时车阵前灯同时亮起,场

4、面壮观. 亮点亮点3 5 5 车辆交接仪式车辆交接仪式 效果图效果图 场地介绍 舞台下降后,7款大 众汽车展露在舞台上 舞台背景展开后 露出身后百辆车阵 6 6 现场车辆介绍现场车辆介绍 时间：5分钟 内容： 效果: 舞台揭幕, 主持人致辞,邀请上海大众、一汽 大众领导互动,主持人引导上台,将各个车辆 的特点、适宜提供奥运活动内的服务、等 做简明的介绍. 产品充分爆光产品充分爆光 结合奥运服务结合奥运服务 7 7 vip服务体验 时间： 5分钟 人数: 每车邀请2.3名vip嘉宾 形式： 体验线路: 饶场一周,经过绕场一周的行驶,试乘者全 面感受到训练有素志愿者全面而贴心的服 务. 各款车型介

5、绍完毕,主持人邀请更多领导上台 乘坐舞台上7部大众汽车,现场体验vip 8 8 百辆大众车百辆大众车showshow 时间： 5分钟 形式： 舞台上出现乐队，演奏激昂的舞曲 车阵所有车辆根据音乐节奏打开和关闭车头灯 百辆汽车的车灯随着音乐，有节奏地闪烁 亮点亮点4 9 9 vipvip体验后采访体验后采访 时间： 3分钟 采访内容: 体验线路形式完毕,领导在次上台,主持人随机 采访某一位领导,询问体验感觉. 被采访领导充分肯定驾驶员的素质, 主持人借助领导充分肯定的气氛,充分介绍本次 活动的庞大规模和另人乍舌的庞大数据 9000名驾驶员、名驾驶员、 近千部大众汽车、近千部大众汽车、 总计百万公

6、里的服务行程总计百万公里的服务行程 遍部祖国各个省份遍部祖国各个省份 1010 志愿者宣言志愿者宣言 时间： 3分钟 主题： 内容: 朗诵文: 主持人介绍完活动的一系列数据后,7名志愿者 代表要求进行奥运服务激情告白,于是主持人让 出舞台,7名志愿者代表步入舞台中央面向观众 全情告白 亮点亮点5 奥运,我们准备好了.经过无数个另人 期待的日日夜夜终于将要迎来奥运的时 刻,我们经过近百天的全面培训,已经做 好了. 1111 合唱合唱 时间： 5分钟 歌手：张靓颖 胡彦斌 出场方式: 宣誓仪式结束,主持人发表 对志愿者的勉励祝福寄语,然后高声想观 众欢呼: 在这感人的时刻,让我们有请奥 运歌曲演唱

7、者张靓颖 胡彦斌,一同高唱,共同见证我们的奥运辉煌 贵宾: 各界领导上台 嘉宾: 邀请290名志愿者上台 -每个建制单位派10名 1 1 一年一年的等待我们看见未来一年一年的等待我们看见未来 一起用汗水来灌溉五种色彩一起用汗水来灌溉五种色彩 一天一天的等待心情更加澎湃一天一天的等待心情更加澎湃 创造最大的舞台最豪迈的时代创造最大的舞台最豪迈的时代 这片土地已经准备好打开梦想起飞的跑道这片土地已经准备好打开梦想起飞的跑道 让全世界的目光降落在我们的怀抱让全世界的目光降落在我们的怀抱 we are ready 把心和心都连在一起把心和心都连在一起 we are ready 把天与地都连在一起把天与

8、地都连在一起 超越了自己赢得一场光荣的胜利超越了自己赢得一场光荣的胜利 用时间纪念梦想的神奇用时间纪念梦想的神奇 we are ready 一分一秒的等待这刻终于到来一分一秒的等待这刻终于到来 漫天灿烂的烟花在骄傲的盛开漫天灿烂的烟花在骄傲的盛开 这个民族已经准备好带着笑容来向你问好这个民族已经准备好带着笑容来向你问好 让全世界的目光降落在我们的怀抱让全世界的目光降落在我们的怀抱. 伴随着歌声伴随着歌声,晚会结束晚会结束 1 1亮点回放 别开生面的入场式别开生面的入场式 1 1 亮点回放 现场访谈互动现场访谈互动,大众品牌大众品牌 产品充分爆光产品充分爆光 1 1亮点回放 气势宏伟的交车仪式气

9、势宏伟的交车仪式. 1 1亮点回放 热情洋溢的志愿者集体朗诵热情洋溢的志愿者集体朗诵. 1 1亮点回放 大众魅力大众魅力showshow 整体流程整体流程 版块内容 酒会 贵宾、媒体相关领导休息区休息，提供酒水和小提琴演奏，发放整场活动的介绍 手册 交车（30分钟） 开场前，暖场vcr播放 主持人宣布开始，方阵入场（五个方阵，穿着统一服装，参照奥运五环色） 方阵坐回看台，穿插舞蹈表演用于静场 表演结束，邀请奥组委、共青团、vgc、合资企业领导上台访谈 交车仪式开始，大众高层向奥组委领导递送车钥匙模型，双方面对观众按亮模拟 按钮，舞台下降，露出7辆大众汽车，同时背景板收起，100辆大众汽车震撼登

10、场， 每辆车边上都有一名志愿司机，车前大灯瞬间同时点亮，极具震撼效果；随后合 资厂领导将向到场嘉宾介绍每一款汽车在服务奥运过程中的作用 体验（20分钟） 邀请所有到场重量级嘉宾上台进车，直接从舞台开出绕外场一周以便体验大众七 星服务（穿插文娱节目叠罗汉鼓舞） 仍然开回舞台，领导下车主持人随机访问体验结果，得到满意回答 承诺（20分钟） 邀请志愿者代表若干上台，宣誓努力为奥运做好志愿服务工作，代表一种承诺， 容易使人联想起大众汽车一贯承载的社会责任 邀请张靓颖等歌手领唱we are ready，待高潮时全体嘉宾和代表志愿者一齐 上台共同合唱，标志整个仪式结束 奥思优势奥思优势 奥思优势奥思优势 长期服务于上海大众汽车，对于国内汽车市场营销有着独到 的见解和丰富的经验，熟悉大众汽车品牌和产品线； 全面的整合