美的集团投资价值分析报告分析

1、 12 美的集团投资价值分析报告 钱晴 南京信息工程大学会计系，南京210044 引言 1.1研究背景与意义 家电行业是国民经济的支柱产业之一，与百姓的生活息息相关。近年来我国家电行业产值稳 定增长，同时还带动了服务业、运输业的发展，对维持国民经济健康有序平稳发展做出了重 要贡献。我国家电自 80年代开始起步，通过引进国外的生产线和生产技术，在国内市场的 强大需求拉动下，一大批家电生产企业应运而生。我国的家电行业从导入期到成长期，最后 到成熟期，经历了一段高速的发展时期。二十世纪九十年代中后期，我国家电企业进入了它 的成熟期，一些企业建立了现代企业制度，管理水平不断提高，家电品牌逐步形成。由于

2、激 烈的市场竞争和优胜劣汰，家电行业的整合加剧，产生了像美的、海尔、TCL等家电航母。 目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机等主要家用电器产品的产业集中度已达75%以上，我国 独立的家电企业已由 1997年的100多家锐减到10多家，家电企业规模在扩大， 产能也在增 长，已经成为全球家电生产制造基地。我国的家电行业发展到今天，已经成为了一个相当成 熟的行业，基本上掌握了核心技术。 目前，由于我国家电产能的急剧增长，市场竞争更加激 烈,作为在国内比较知名的家电品牌，美的集团在通过各种营销手段抢占市场份额的同时还 需要通过不断通过增强自身综合实力来吸引投资者的注意，吸收更多的资金来完善企业，全 面提高公

3、司的综合实力。 近年来，随着家电业上市公司的增多，这些家电上市公司的财务状况及经营状况越来越受到 投资人及相关利益者的关注，而美的集团作为其中较为知名的品牌之一，尤为受到投资人合 相关利益者的关注。所以本为针对美的集团进行了投资价值分析，分析研究美的集团投资价 值，为投资人提供参考价值具有重要意义。首先，有助于投资者制造正确的投资政策。其次， 对美的集团投资价值研究是能否降低投资风险，取得投资成功的关键。再次，研究美的集团 的投资价值有助于其他将要上市的家电公司学习参考。最后，有利于促进家电业健康发展。 投资者越来越看重对公司的投资价值的研究，如果只是片面和不规范的分析，不仅威胁到投 资者的利

4、益，也会扰乱家电行业的市场秩序。 1.2研究思路与框架 一般而言，上市公司分析的主要方法有基本分析法、技术分析法等。基本分析法是指通过对 决定股票内在价值和影响股票价格的宏观经济形势、行业状况、公司经营状况等进行分析， 评估股票的投资价值和合理价值，与股票市场价进行比较， 进而形成买卖的建议。 因为基本 分析法在预测股票的中长期走势和评估股票的内在价值上具有独特的优势，因此也深得价值 投资型投资者的青睐， 比如著名的投资大师巴菲特就认为：对一家企业进行投资主要看这家 企业的会计报表。另外，上市公司的股票几乎每天都在交易，股票价格时刻都在变化，此时 技术分析就有用武之地。技术分析法从股票的成交量

5、、价格、达到这些价格和成交量所用的 时间、价格波动的空间几个方面分析走势并预测未来。本文的用到的主要研究方法还有：一 是理论联系实际的方法，即结合了老师所讲的有关证券投资的理论知识对股票进行相关分 析；二是文献分析法，笔者将充分搜集相关文献资料，包括印刷与电子文献，如相关论著、 学位论文，以及发布于报纸和网络的原创分析文章，并对其进行整理和分析， 在此基础上展 开系统研究；三是比较研究方法，即运用各种技术分析方法对美的集团的整体经营状况、财 务状况、股票价值进行纵向比较。 本论文是在前人研究的基础上，充分结合当下经济环境和行业、公司状况，对美的集团进行 进一步的专业、系统的分析。本文将以公司行

6、业分析与财务分析及股票技术分析相结合的手 段对美的集团的投资价值进行分析，旨在帮助投资者进一步了解该公司的财务及经营状况， 为投资者投资决策提供有价值的参考信息。 二、公司基本情况分析 2.1公司情况简介 美的集团是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上 市，拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。在全国各地设有强大的营 销网络，并在海外各主要市场设有近 30个分支机构。创业于1968年的美的集团，是一家以 家电业为主，涉足照明电器、房地产、物流宝贝等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下 拥有四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口

7、基地之一。1980年，美的 正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。据尚蛙会员联盟调查显示，美的集团员工13 万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国 内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西 临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各 地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。 美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为 60%，90年 代平均增长速度为 50%。21世纪以来，年均增长速度超过30%。2012年，美的集团整

8、体实 现销售收入达1027亿元，其中外销销售收入达72亿美元。2013年“中国最有价值品牌” 评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。公司总股本为 421580.85万股，当前股票价格为17.5元每股。 2.2公司经营能力分析 现阶段，方洪波现任美的集团有限公司董事局主席兼总裁、1992年加入美的集团。拥有丰富 的管理经验及一支精英团队。美的集团一直坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准 确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服 务,美的品牌得到中国广大消费者的青睐。美的集团与全球知名家电制造企业保持紧密、友 好、互

9、助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。美的以“为 人类创造美好生活，为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富” 为使命，其经营准则是：理性追求：宁慢两步、不错半步。授权经营：充分授权、业绩导向。 协作共享：价值为尊、利益共享。美的将继续坚持有效、协调、健康、科学的发展方针，形 成产业多元化、发展规模化、经营专业化、业务区域化、管理差异化的产业格局。拥有健康 的财务结构和明显的企业核心竞争优势，并初步具备全球范围内资源调配使用的能力，以企业 整体价值最大化为目标，进一步完善企业组织架构和管理模式，在2013年成为年销售额突破 1200亿元人民币的国

10、际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商前五名咸为 中国最有价值的家电品牌。美的的未来将会向更好的方向发展。 2.3公司竞争能力分析 美的集团是行业龙头，具有一定规模的消费人群，知名度高，有着良好的售后服务。美的集 团资源丰富，涉及经营制造的产品种类广，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业 链和小家电产品及厨房用具产业集群。美的拥有6家控股子公司入选国家级高新技术企业。 根据有关规定，企业自获得高新技术企业认定后3年内，所得税可享受 10%的优惠。优惠 的税收政策为美的集团节约了资金，有利于美的集团更好的改进技术，研发新产品，扩大生 产，巩固自己的行业地位。 美的集团旗下拥有美

11、的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌，有着强劲的竞争优势。营销 网络遍及全国，在海外市场设有分支机构。美的集团的技术更新速度快，产品创新能力强， 技术水平高。同时具有高效灵活，治理较为完善的管理优势和上佳的技术优势与品质保障。 作为白色家电业的龙头，美的集团有着完整的白色家电产业链，是具有国际竞争力的白色家 电制造商。国内白色家电龙头，具有专业的技术和品牌优势。其中空调、冰箱、洗衣机和空 调压缩机的市场占有率均位列行业三甲。空调出口量全国第一，内销第二，有着良好的海外 销售市场，完整的白色家电产业链以及上佳的技术优势和品质保障。作为空调行业的龙头， 美的集团受益于行业良性发展。空调业务具备领先优

12、势也将成为美的集团业绩增长的重要来 源。同时美的品牌全面覆盖高中低端，是销量的主要支撑。美的一直保持着良好的发展状态， 具有很好的市场发展前景。美的的各种财务数据表现出来的结果，都证明美的电器在不断地 发展着，进步着，2014年美的电器将会有更好的表现。 三、公司所属行业分析 3.1宏观经济分析 美的电器于1992年经过股份制改造后，于1993年在深交所上市，为我国第一家经中国证 监会批准的乡镇企业改制而来的上市公司。自成立以来，美的电器在激烈的市场竞争中脱颖 而出，迅速成长为我国白色大家电行业的龙头企业之一。2013年9月12日，美的电器退市， 美的集团正式上市，自此美的集团完成整体上市。经

13、济蓝皮书指出，2013年我国经济呈 现增长趋稳、就业增加、结构改善的特征。2014年尽管经济发展中的不确定因素仍然较多， 但我国经济发展长期向好的趋势没有改变。2013年，考虑到应对通货膨胀的政策效应，预 计经济增速将有所回落，但宏观经济运行总体上仍将保持增长较快、通胀可控的态势。自 2010年5月以后，我国的物价总水平在一路走高，全年达到3.3%； PPI也逐季走高，上升 的压力越来越大。造成通胀压力增加的诸多因素也没有减少，有些因素的作用还在加强。导 致了通货膨胀的越加严重， 而各国为了抑制通货膨胀而采取的货币政策和财政政策通常会导 致高失业率和GDP的低增长。而美的集团调控政策的密集出台

14、，让美的集团的某些产业成 为持续下跌的“重灾区”。 众所周知，国民经济的发展决定着股市的发展，股市是反映国民经济状况的一个窗口，股 市的兴衰反过来也影响着国民经济发展的好坏与快慢。在股票市场，各种信息出现的随机性 和不可预期性是股票价格随机波动的根源，所有影响价格的因素都反映在价格波动上。 综合种种，从股市的短期运行来看，美的集团的牛市与熊市的转换将会不断进行，“牛”来 “熊”往是一种正常的状态， 无论美的集团调控还是加息预期增强，出发点都是防止出现资 产泡沫和恶性通货膨胀。即使这种调整会打压某些板块的股价，这也是一种正常回调。 3.2家电行业分析 我国家电产业正处于整合期，原材料价格上涨为整

15、合提供了绝好的时机，强势企业凭借规模 和成本优势， 压缩盈利空间以淘汰弱势企业，提升产业集中度。由于没有消费税等因素的 制约，行业竞争环境较为公平， 有助于强势企业增强竞争力，加速产业整合。整合是以竞价 和压缩利润为代价的，是一个痛苦的过程，伴随着价格的下滑和利润率的降低。随着强势企 业份额不断扩大和弱势企业持续退出，竞争将会从竞价逐渐转向提升技术、质量、渠道和服 务为主的模式。 我国家电制造业是在大规模制造的基础上发展起来的，龙头企业的竞争力、 零配件的自制比 率、对渠道的管控力、成本控制力都是极为出色的。在未来行业产品升级成为越来越重要的 增长驱动力的情况下，制造企业将充分获取产品升级红利

16、，引来盈利提升期。未来优势企业 将长期呈现利润增速快于收入增速高于销量增速的格局。 3.3行业竞争地位 家电行业是个充分竞争的产业, 美的是个纯粹的民营企业, 能在激烈的市场竞争中存活下来, 2013年美的集团完成整体上市, 稳居市场龙头地位，彰显出卓越的竞争实力和经营能力。 所有家电相关业务全部打包进入上市公司资产，资源共享和协同效率显著提升，目前空调、 微波炉、电饭煲、电磁炉等多个品类在市场上稳居前列，空气净化、水净化产业领域也实现 提前布局，未来综合竞争力会不断提升。2014年，美的在电商和研发领域持续加大投入力 度，盈利能力有望持续提升。 四、公司财务状况分析 4.1每股指标分析 如表

17、所示 报告日期 2014-03-31 2013-12-31 2013-09-30 2013-06-30 每股指标 摊薄每股收益（元） 1.6964 4.9205 4.0056 4.7418 加权每股收益（元） 1.51 4.33 3.73 2.65 每股收益_调整后（元） 1.51 4.33 3.73 2.65 扣除非经常性损益后的每股收益（元） - 3.18 - 2.13 每股净资产_调整前（元） 24.7312 23.175 22.5304 36.1046 每股净资产_调整后（元） 20.8273 19.4787 18.9476 16.91 每股经营性现金流（元） 1.9117 5.962

18、2 3.218 3.5694 每股资本公积金（元） 9.0889 9.2632 9.4846 3.0184 每股未分配利润（元） 10.5815 9.076 8.6037 13.1375 调整后的每股净资产（元） 勰止轟韻嚐圖攵驴镰净资产营业收入 （7L）（元）（万元） o 1234567891 的力川泰天马 0080000000 002009 0 00 0 CO irH 1X 71 4 5733333222 Lo.o.oa0.o.oBo.o.o. 20. 8273 12. 2185 4. 2817 10. 9240 8. 2852 5. 8788 8 Z459 5. 5077 6. 4506

19、 & 4059 383511L 01 2466681. 89 119451. 04 34679. 23 64736. 35 2239268. 46 44086. 35 239069, 51 257616. 01 95642. 90 341405. 78 283215. 39 8447, 44 3343. 20 9908. 06 135411. 0G 10016.10 38443.10 21377,15 4548. 29 253884. 91 225466. 30 4964. 03 3121.67 8526. 81 86746. 58 12025. 90 29714.56 17077. 45 3

20、888. 49 从这张两张表中可以看出该公司在2012和2013年度每股收益较平稳，而每股收益的高低体 现的是公司盈利能力的高低，该公司于其他同行相比，明显高出同行两倍以上，格力电器在 2014年第一季度每股收益只有0.75元，海尔集团只有 0.31元，忽略风险因素，投资美的集 团无疑会获得较高收益。此外美的集团的每股净资产以及每股经营现金流量与同行业相比都 较高，而且美的集团 2012、2013年度的每股净资产得到较大幅度增长，增长了 40%。而每 股经营现金流量虽有下降但幅度不大，总的来说，投资者若想投资家电行业，美的集团不是 为一个不错的选择。 4.2偿债能力分析 如表所示 流动比率 1

21、.1631 1.1532 1.1198 1.0974 速动比率 0.9908 0.8849 0.9528 0.9423 现金比率（%） 39.4066 29.1228 30.5933 31.6324 股东权益比率（%） 36.6561 40.3117 38.9307 38.1768 长期负债比率（%） 0.7163 0.7339 0.7722 1.4806 产权比率（%） 169.7671 146.7708 155.7753 160.7967 资产负债率（） 63.3439 59.6883 61.0693 61.8232 总资产（元） 根据西方经验，流动比率在 2 : 1左右比较合适，这个比率

22、是衡量企业偿债能力的一个重要 财务指标，这个比率越高说明企业偿还流动负债的能力越强。速动比率同样是衡量企业短期 偿债能力的一个重要指标，速动比率越高，说明企业短期偿债能力越强。产权比率反映了债 权人所提供资金与股东所提供资金的对比关系。该比率越低，说明企业长期财务状况越好， 债权人贷款的安全越有保障，企业财务风险越小。 就前两个指标来看， 美的集团的短期偿债 能力较好，但长期偿债能力较差，投资该企业有一定的风险，投资者应谨慎考虑。 113773421440 96946024770 97592821550 94572048700 4.3盈利能力分析 盈利能力 成本费用利润率（） 10.1044

23、营业利润率（） 8.9021 主营业务成本率（） 74.8086 销售净利率（） 7.4591 股本报酬率（%） 169.6386 净资产报酬率（） 6.8593 资产报酬率（） 2.5143 销售毛利率（） 25.1914 主营业务利润（元） 9445898250 净资产收益率（） 7.23 8.8476 9.4071 9.3683 7.7071 8.2434 8.3637 76.725 76.717 77.0685 6.8589 7.2053 7.1912 1088.4159 400.5606 474.1841 46.9651 17.7787 13.1336 18.9324 6.9214

24、5.014 23.275 23.283 22.9315 27547007470 2133935936016.19 12.58 15.65 营利毛利率指企业营业收入净额与营业成本的差额。毛利率越大说明在营业收入净额中营业 成本所占比重越小，企业通过销售获取利润的能力越强。营业净利率说明了企业净利润占营 业收入的比例。该比率越高说明企业通过扩大销售获取收益的能力越强。从上表可以看出美 的集团的营业毛利率和营业净利率在2013年和2014年都是较高的，而且在 2014年第一季 度我们可以看出该集团在这一年发展态势是良好的。 五、公司内在价值评估 1.1市净率估值法 股价估值

25、=市净率估值X每股净资产预测值 市净率指的是每股股价与每股净资产的比率。市净率可用于投资分析，一般来说市净率较 低的股票，投资价值较高，相反，则投资价值较低；但在判断投资价值时还要考虑当时的市 场环境以及公司经营情况、盈利能力等因素。目前美的集团的市净率在0.91左右，相对于 家电业的平均市净率来说是比较低的，该股票的投资价值较高。 而且用市净率估值X每股净 资产预测值所得出的股价估值只有16块多，与目前美的集团股价19.07元相比是低估了该 公司股票价值的，说明该股票未来有上升空间。其中市净率估值和每股净资产预测值都是采 用家电行业平均值算出来的。 1.2市销率估值法 股价估值=市销率估值X

26、每股销售收入预测值 市销率是证券市场中出现的一个新概念，又称为收入乘数，是指普通股每股市价与每股销售 入的比率。市销率越低，说明该公司股票目前的投资价值越大。收入分析是评估企业经营前 景至关重要的一步。 没有销售，就不可能有收益。这也是最近两年在国际资本市场新兴起来 的市场比率，主要用于创业板的企业或高科技企业。在NASDAQ市场上市的公司不要求有 盈利业绩，因此无法用市盈率对股票投资的价值或风险进行判断，而用该指标进行评判。同 时，在国内证券市场运用这一指标来选股可以剔除那些市盈率很低但主营又没有核心竞争力 而主要是依靠非经常性损益而增加利润的股票（上市公司）。因此该项指标既有助于考察公 司

27、收益基础的稳定性和可靠性，又能有效把握其收益的质量水平。通过该集团的数据计算出 来的市销率在4.4左右，有家电行业平均值相比也比较低，因此该公司股票目前有较高的投 资价值。同时又行业市销率平均值和每股销售收入预测值所算出的股价与目前的股价相比是 偏低的，所以该公司股票价格还有上升空间值得投资。 六、投资建议与风险提示 6.1股价走势分析一一K线分析 2014/Q6/13 lftfc：19 07 均他-咸交S 29.48万 然幅-57.20 叠加穿指 2014/06/13ff：18.5019.29 118.50 收：19.07 g：29 4BJ5 幅 3-47% 从上面的一年k线图和周K线图可知

28、美的集团的股票一直保持平稳发展的态势，涨幅和跌幅 都不是特别大，其中在4月30日的时候，美的的股票价格一下子从 40多元降到17元左右, 但其实这是因为在 4月30日是除权除息日，该集团向股东发放了 20元现金股利和每股发放 1.5的股票股利，该股票价格是除权除息后的价格，其实该股票的价格是基本没有多大变化 的。再看该股票的成交量， 可以看出概股票成交量在平稳中有逐步上升的趋势。最后再看该 K线图的下半部分，根据黄线下穿白线即白线在黄线上方买进股票，黄线上穿白线即黄线在 白线上方卖出股票的规律，在这个时候作为股民买进股票能获得利益的可能性较大。 6.2股票投资建议 通过股票内在价值估计、K线分析以及结合接下来几个月的市场环境来看，我认为该集团的 股票是值得购买和增持的。 首先该集团的股票存在被低估的情况，这说明未来该股票升值的 可能性较大，而且该集团的市净率和市销率都较低这也说明投资该集团可以获得较大的投资 价值。其次，通过该集团的K线图来看，股票价格在平稳中有要持续上升的趋势，成交量 也在稳步上升，而且图中所显示的提示也是购买该股票。最后，结合市场状况来看，在接下 来几个月是空调、