非传统媒体传播方式思考精品资料

1、B非传rr 体 某.式田思nnnn本.文.作.者.:杨.光 伟单.位.:现-任.职.丄丄海.智.威.汤.逊告公司UUUUUUnUnU传一播.学.作.为.一独.立一的.学.科-研一究.亠发.始.丄丄世.纪初一的美国亠其后-不-断发展并逐渐一地形一成一了-自己的理论体一系我国对-传播学的研究则一始丄年代-至今仍-在发展中-不-断研究一与探索对-丄非一传一统一媒一体一传一播一理一论一,笔一者一或一许不是一第一一个提出该学说的亠但一确实自年起便一直不一断-地一运一用一非一传一统一的一传一播一方一式一进一行一信一息一传一播一的一尝一试一并一在一多一年一的实一践一中一不一断一发一展一与一完一善一这一种一新

2、的一传播理念亠希望通过这些努力能为一业界在该-领一域一的一探一究一中一贡一献一一些一经一验-与一观一点一传一播一的一理一解一汉一语一里一传一_意一为一纵一向一的一传一递一播一_意一为一横一向一的一散-播-二传一播-是-近一义一并-列一构一造-的一词一据-记一载-“，传一播一二厶词一在一我_国-最-早一见一丄001年前-I丄北一史突厥一传中的一_传播中外一,咸使知U闻-_在一英一语一中一亠表-达一_传一播-二的词一是-源-自-拉一丄语一的一Fo译作中文意为交流、文际传递、通信、联络、表达、信息、书信、电话等它涵盖了与传播相关的多个领域对于传播的理解J不同的传播学者基于各自的研究侧重提出过不同的见

3、解J而迄今为止J传播学界仍未达至统一一一在众多的诊释中J比较一简洁的一一一种是传播J就是传受信息的行为(或过程)”而如果概括而朴实地给传播一一一个疋义J我们可以这样理解:信息输出方J通过各种可利用的方式J呈现其/、希望表达的信息内容的过程就是传播传I.途径与传统媒体只要能一达到信息传播的目的J则任何渠道都可以是传播的途径在古代J人们已利用信鸽、烽火台、张贴告示等方式进行信息的发布与传播各类传播方式在发展中不断进化与更替J当不同性质的传播分化了传播的介质类别的时候J媒体的概念便出现了.而在诸多媒体中J人们把惯常使用的称为传统媒体包括有:报纸、杂志、广播电台以及电视这四大类无论哪种传统媒体J它们实

4、质上都具/、有泛众传播的媒体特征J即都是一一一视同仁地面向社会内的全体公众作信息传播。随着社会的不断发展与进步在传播对象分众化、广告强调有效到达及精准投放的今天J传统媒体的泛众特性已日渐局限着它们自身的发展。例如在广告投放上J具/、体表现为:目标人群模糊、效果不清晰、反馈不明显、夸大影响力或虚报发行t而烘托不合理的广告价格近年来J国内的各类媒体掀起一一一股将自己做大、做强的自秀浪潮J在各种大跃进式的创举过后J我们发觉公众对这些传统媒体日渐麻木起来。以报纸为例J试问有谁愿意每天都拿着一一一盛厚重的报纸J并费时间去翻看昨天甚至更早以、八 刖所发生的新闻呢更何况报纸的厚重并不是新闻资讯的客观增工而是

5、为了承载铺天盖地的广告及其/、所谓配套服务式的软性新闻。对于这样的自我做大人们便逐渐把每天买报读报变成了一一一种麻木(-1 盲目)的惯性行为这其/、实是一一一种衰落的先兆。回首以往J人们生活节奏与习惯的改变已令众多晚报江河日下而日报及广播电台的受关注度也随着人们获取信息习惯的改变而不断滑坡不难预料J未来的日子里J传统电台的主力受众会收窄在仅处于行车状态中的人群J而报纸的受众则主要是无法戒掉上述惯性行为的中老年人群J杂志受困于其/、有限的发行t,以及日益加剧的同业竞争J相信也将要经历多场残酷的淘汰赛即便如此J报纸、杂志、广播电台还要整合越发强大的互联网才有机会获得新生相对而-_:言.电视或许是唯

6、一一一地位稳固的传统媒体J尤其/、是数字电视的出现它丰富了电视传播的内容、形式J也加快了电视的传播速度J最大限度地延伸了自身与其/、他媒体相互整合的空间J而未来的发展更是值得期待关于非传统媒体传I.在上世纪末出现了第五媒体的说法J但不同的人又有不同的理解:有的认为是户外广告、有的认为是互联网、还有的认为是手机J甚至一有的认一为一应一该是_LEC视频二在众一说一纷纭的.时.候.非.传.统.媒.体.传.播.理.论.便.悄.然.而.生.信息新载体不-断涌现亠使得原有的传播学理论的一不-足.之.处.丄渐.显.露一构.建.新一的.分.析-视.角.具.有.现一实一意.义一1UIIIUIIIII丄1什一么一

7、是E4传统媒体-传播丄它与传统媒体一比-较有一什-么-异同一丄nnnnnnnnnn简一单一地一说一，-传一统一媒一体一以一外一的一传一播一方一式亠Rr 者可一以统称为非传统媒体传一播口nnnn传-统一媒一竺与-非一传一统一媒-体一的一相一同一之一处一在_于一它一们_都一是一信一息一传一播一的一一种渠一道一或一方一式一所一不一同一的一是一亠传统一媒体已为一人一们所惯常使用亠而非传一统一媒体则一是-个一新一鲜-事一物一亠是-一种一打一破一常一规-采一用一人一们一所一不一惯一常一使一用一的一方一式一厶途一径一进一行一信一息一传一播一的一传一播一概-念一旦此一亠也一可一以一这一样一理一解一:凡一不一为

8、一人们所一惯一常-使用一的一传一播一方一式,都-属-丄非传一统媒一体的传-播一方一式当一然一,我一们也一必一须一看一到一,传一统一媒一体和-非一传-统一媒-体一并一不_是-截-然-对一立一的一亠毕_竟-它一们_同一具-有一_信-息-传一播-二这一特一性亠而一事-实一丄不少新-兴的非传统媒体也是在传统媒体的基础上衍生出来一的一,如一网一络广播网一络电视一电丄杂一志手机.报.等.I非传统媒体-的传播优-势非传统媒体-匕匕 厶冃结合丄不-同.媒.介-特.点亠也.X些一趋.向.衰.落.的.传.统.媒一体一焕.发一出一新一的一能.例.如一电一丄播一的-出一现一亠催.生丄大一批一_播客让受众占据更主动的地

9、位自主一地设置自一己-的电台.亠传播自一己-的思想一亠颠被一丄传一统一广一播一的一限一时一限一刻一的传一播一方一式UUU此外一，一非传统媒体传播在概念特一性上具有无限的-延一展一性一，-旦此一亠它一的一呈一现_载一体一也一是一多一种一多一样一的一可一旦是一纸一巾一桌一布一牙一ASE等细一微的生活一用品也一可以是楼体机体桥体一等-庞一然一大一物一可一以一是-一个一活一动-带一出一的一系一列一推一广一亠也一可一以一是一一句一口号一牵一动一的一连一锁一反一应一如一果一在一此一当一中一渗一透-着一巧一妙一创一意一的一构一思一亠那一么一它一必一将-是一极一具-张一力一效一应深远的一经典一传一播一案一例一亠II由-此一可一见亠与一传一统一媒一体相一比一亠E传一统一媒一体是一以一用-户-的-需-求一为-中一心_的一更-为-人_性一化一的一传一播-方一式一,这一与-传一统一媒-体一所-厶贯-坚-持一与强-调-的一舆-论一引一导一_切的特性有很大的区别具备这样的亲民性个性化以及占八、对占八、的高准度J非传统媒体传播也就逐渐地成为了广告主的新宠3、非传统媒体与传统媒体的转化有些非传统媒体会发展成为传统媒体当人们发布者及受众)通过该媒体发布或获取信息的行为成为一一一种惯常状态的时候J该媒体就具/、备了成为传统媒体的条件