软文写作：博客软文的基本写作技巧

1、软文写作：博客软文的基本写作技巧亲爱的客户朋友您好！ 您正在浏览的是由我站编辑人员 为您搜集整理，一半为，仅供您参考，如需原创写作服务请 与我们业务经理联系在线专家QQ: 270459459，客服 QQ 251450450，客服 QQ 273566333，专 家为您原创，您放心选择！。企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发 布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有“广告味” 呢？我依据几年的品牌推广经验整理了如下技巧。技巧一：提前做好软文广告计划：软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的

2、目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实 施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略， 善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业 并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计 划。软文广告计划是软文广告操作的基础。技巧二：给软文拟一个新闻标题：发布软文广告企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引 读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标 题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要 做到不但象

3、新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。技巧三：用新闻体组织正文结构：有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地 吸纳软文信息，软文结构至关重要。但多数企业的企划创作 人员并不懂得新闻写作，甚至为企业服务的策划或广告公司 的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏，在 此不论。技巧四：善于运用新闻惯用词汇：在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇， 来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当XX的时 候”、“X月X日”和“在我市” 、“XX商场”、“家住XX街 的XX”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生 与该时

4、间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解 到”、“在采访中了解到”、“据XX说”、“笔者亲眼看到”等 等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的。身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用“XX公司”、“XX产品”如何如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到的角色 中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第 三只眼”看热闹的感觉。如果用“笔者”、“记者（有的媒体软文禁用）”、“我”等 身份词汇，会让

5、读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。技巧五：广告信息要巧妙地融合：软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重 要的信息淹没在了 “长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。试想，在报种众多、版面众多、新闻众多（网络的冲击暂 且不论）的报纸媒体上，发这样的软文广告，企业究竟想说 明什么？作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗？什么都 说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢？其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是广告。

6、对于一篇软文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入结 构，就会成为点睛之笔。技巧六：遵循新闻排版风格设计：软文广告的编排设计也是有学问的，笔者根据多年的软文 操作经验总结如下，仅供参考与讨论。字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的 字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致。字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和 新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式， 严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的

7、每版以五栏划分，每 栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约厘米宽。边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如华商报的新闻便框线为 3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝 色），而西安晚报则为粗线条边框。北京、上海、广州 等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软 文广告编排设计时要参考的细节。行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排个字。 软文编排设计时严格把握行距和字距的 疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。技巧七：发布时和新闻粘在一起：如果说成就某件事情需要 “天时”、“地利”、“人和”

8、的话， 软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布 时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利” 至于“人和”，将在下一节论点中阐述。“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的 把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近 的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。技巧八：媒体公关工作必不可少：企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方 面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络 一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、 需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒 体也是需要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处的好， 经常交流，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业 信息组织到新闻稿件中。在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界的朋友，即使 不是纯粹为了发布新闻或者广告，经常交流对企